麥當(dāng)勞，一家被做漢堡耽誤的設(shè)計(jì)公司
眾所周知，麥當(dāng)勞是一家被做漢堡耽誤的設(shè)計(jì)公司。
當(dāng)然了，麥麥的漢堡也是很美味滴（此麥非彼麥，為雙層吉士堡打call)
不過(guò)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，麥當(dāng)勞總是擁有自己獨(dú)特的創(chuàng)意和想法。這讓本就忠誠(chéng)追隨麥門(mén)的門(mén)徒們更加愛(ài)不釋手，為麥麥瘋狂舉大旗。
視覺(jué)海報(bào)藝術(shù)，一直是人們了解品牌的一面鏡子，也給予大家更多創(chuàng)意靈感。
拜托，在海報(bào)設(shè)計(jì)上麥當(dāng)勞就沒(méi)輸過(guò)。
因此，我從歷年來(lái)麥當(dāng)勞的海報(bào)設(shè)計(jì)中挑選出30+幅精彩絕倫的作品，邀請(qǐng)大家一起來(lái)品品這場(chǎng)金拱門(mén)視覺(jué)盛宴。
一、
交疊的光影中
萬(wàn)物皆可金拱門(mén)
M，已經(jīng)成為麥當(dāng)勞經(jīng)典的品牌符號(hào)。
麥當(dāng)勞非常擅長(zhǎng)運(yùn)用各種方式，將標(biāo)志性的“M”字母形狀的視覺(jué)作用，最大化地投射在海報(bào)上。
光影，就是其中最常用的一種。
今年年中，Cossette創(chuàng)意公司受到McCafé新包裝的啟發(fā)，發(fā)起“Rise and Shine”活動(dòng)。
靈感來(lái)源于形形色色的行人，海報(bào)利用清晨日出時(shí)的光照?qǐng)鼍埃凳救藗冊(cè)诒疾ǖ穆飞希湲?dāng)勞像陽(yáng)光一樣，給予人們能量與活力。
海報(bào)來(lái)自加拿大麥當(dāng)勞Cossette創(chuàng)意公司
海報(bào)采用了黃、橙這樣溫暖的顏色，在獨(dú)特的光影交錯(cuò)間，形成一幅溫馨的“金拱門(mén)”。
這不是麥當(dāng)勞第一次同時(shí)運(yùn)用“光影”+“M”的視覺(jué)組合了——
澳大利亞麥當(dāng)勞就曾將鏡頭聚焦于夜幕下的城市街頭，將各種不同的夜間場(chǎng)景中的光線與麥當(dāng)勞的Logo巧妙地聯(lián)系在一起。
穿著高跟鞋站在路口的女性，光影映射下呈現(xiàn)出經(jīng)典的“M”，今晚她將是最有魅力的女郎。
海報(bào)來(lái)自澳大利亞麥當(dāng)勞
夜幕下雨水拍打潮濕的地面，車(chē)燈照耀下反射出漢堡薯?xiàng)l的形狀，溫馨又浪漫。
海報(bào)來(lái)自澳大利亞麥當(dāng)勞
如果說(shuō)由車(chē)燈映射出產(chǎn)品的形狀比較隱晦，那么各種燈光映射出的金拱門(mén)符號(hào)則顯得更加直接。
海報(bào)來(lái)自澳大利亞麥當(dāng)勞
不同夜間場(chǎng)景下的光線與金拱門(mén)形狀巧妙結(jié)合，暗示夜間照常營(yíng)業(yè)的麥當(dāng)勞能讓人們的夜晚變得更加精彩。
二、
色彩洗牌后的重新組合
醉翁之意不在酒
除了光影之外，色彩也是麥當(dāng)勞的拿手絕活。
新店開(kāi)張，是一個(gè)值得慶祝的時(shí)刻。因此，加拿大麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一份充滿節(jié)日氛圍和品牌友好體驗(yàn)的海報(bào)，如邀請(qǐng)函般歡迎顧客的到來(lái)。
彩色紙屑代表新店開(kāi)業(yè)時(shí)的喜慶，紙屑飛舞時(shí)形成的麥當(dāng)勞經(jīng)典產(chǎn)品，則讓人感受到色彩拼接的美感。
海報(bào)來(lái)自加拿大麥當(dāng)勞
立體的色彩組合能給人靈動(dòng)、活潑之感，而平面的色彩拼接同樣生動(dòng)有趣。
簡(jiǎn)單的橫條紋色彩，互相穿插交疊出漢堡夾層的形狀，含義不言而喻。
海報(bào)來(lái)自加拿大麥當(dāng)勞
這是加拿大麥當(dāng)勞為了“Faster Food快餐”的創(chuàng)意活動(dòng)，發(fā)布的一組全新創(chuàng)意海報(bào)。延續(xù)以往的極簡(jiǎn)風(fēng)格，海報(bào)僅保留了Logo，沒(méi)有任何文字信息，但有著“無(wú)聲勝有聲”之妙。
海報(bào)來(lái)自加拿大麥當(dāng)勞
除了條紋外，立體的球形也一樣能達(dá)到這個(gè)效果。
同樣是新店開(kāi)幕，彩球也是慶祝時(shí)必備的道具之一。大小不一的彩球堆疊在一起，給人獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。
海報(bào)來(lái)自加拿大麥當(dāng)勞
除此之外，高倍像素也是另一種色彩運(yùn)用方式。
海報(bào)將麥當(dāng)勞的幾款經(jīng)典產(chǎn)品，做了像素化處理，只放上了一句預(yù)告文案：猜猜誰(shuí)回來(lái)了<Guess Who's back>
不同色塊交疊，朦朧感立現(xiàn)。
海報(bào)來(lái)自法國(guó)麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞善于將色彩調(diào)色盤(pán)打翻，將顏色順序重新組合，呈現(xiàn)出經(jīng)典產(chǎn)品的形狀。
麥當(dāng)勞的色彩運(yùn)用，意在于色，在于形，在于生動(dòng)的視覺(jué)享受。
三、
每個(gè)節(jié)日都不容錯(cuò)過(guò)
儀式感拉滿
如果說(shuō)光線和色彩算麥當(dāng)勞海報(bào)的舒適區(qū)，那么營(yíng)造節(jié)日氛圍感簡(jiǎn)直是它的拿手好戲。
無(wú)論是西方節(jié)日還是中國(guó)節(jié)，包羅萬(wàn)象的金拱門(mén)總能用細(xì)節(jié)將儀式感拉滿。
萬(wàn)圣節(jié)，那些暗夜里的神秘精靈，原來(lái)也有可能是開(kāi)心樂(lè)園餐、是奶鐵、是麥當(dāng)勞紙袋....
海報(bào)來(lái)自中國(guó)麥當(dāng)勞
教師節(jié)，黑板上出現(xiàn)的金拱門(mén)，描摹的到底是學(xué)生還是老師的青春？
海報(bào)來(lái)自中國(guó)麥當(dāng)勞
八~臘八~八~八~
麥當(dāng)勞的經(jīng)典歌詞就是為了慶祝臘八而寫(xiě)下的，可惜很多人不知道，因?yàn)檫@是我瞎編的。
海報(bào)來(lái)自中國(guó)麥當(dāng)勞
感恩節(jié)，讓我們說(shuō)：謝謝你～因?yàn)橛心恪珳嘏怂募尽兄x大自然帶來(lái)好食材，才有了麥當(dāng)勞美味。
海報(bào)來(lái)自中國(guó)麥當(dāng)勞
四、
在建筑中找靈感
世界就是一個(gè)巨大的金拱門(mén)
世界不僅是個(gè)巨大的草臺(tái)班子，麥當(dāng)勞的海報(bào)還會(huì)告訴你，世界還是一個(gè)巨大的金拱門(mén)。
麥當(dāng)勞也擅長(zhǎng)借建筑，找尋品牌與世界的聯(lián)系。
薯?xiàng)l出現(xiàn)在每天要進(jìn)的家門(mén)，一看到薯?xiàng)l就像看到家門(mén)口一樣溫馨舒適。
海報(bào)來(lái)自法國(guó)麥當(dāng)勞
倉(cāng)庫(kù)也是一樣的——
海報(bào)來(lái)自法國(guó)麥當(dāng)勞
石拱門(mén)則為“M”符號(hào)增添了許多瑰麗的浪漫色彩。
海報(bào)來(lái)自德國(guó)麥當(dāng)勞
高雅的歌劇院里，藏著美味的漢堡包，靈動(dòng)又俏皮。
海報(bào)來(lái)自法國(guó)麥當(dāng)勞
總結(jié)
一直以來(lái)，麥當(dāng)勞的海報(bào)設(shè)計(jì)都能帶給人無(wú)限的靈感。
看完這些案例，最大的感受是——藝術(shù)來(lái)源于生活，又高于生活。
從生活中獲取靈感，再將其凝練升華到藝術(shù)的高度，使其脫離生活，最后在藝術(shù)中去品味生活，或許這就是廣告藝術(shù)形成的完美閉環(huán)。
你看完之后有什么樣的體悟和感受，歡迎大家在評(píng)論區(qū)分享！
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