24年來(lái)首次更新，亞馬遜改Logo了
首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
原標(biāo)題：亞馬遜居然也悄悄改logo了！
近日，我們發(fā)現(xiàn)亞馬遜的LOGO有了少許變化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是顏色變亮了，箭頭加粗了，字體變得更整齊了。
其實(shí)早在今年4月份，亞馬遜就在其YouTube頻道的宣傳片中首次公開(kāi)使用了新版本LOGO，但一直以來(lái)沒(méi)有擴(kuò)大使用范圍。從11月初份開(kāi)始，新版LOGO正式推出。
自2000年首次亮相以來(lái)，「微笑箭頭」不僅成為了亞馬遜最具辨識(shí)度的識(shí)別符號(hào)，更成為眾多教科書(shū)中頻繁出現(xiàn)的經(jīng)典設(shè)計(jì)案例。這條從「A」指向「Z」的黃色箭頭，寓意著亞馬遜能夠提供從「A到Z」的全品類服務(wù)，也傳遞著微笑與友好的購(gòu)物體驗(yàn)。
本次調(diào)整是亞馬遜「微笑」誕生24年來(lái)的首次更新，更新內(nèi)容包括LOGO、品牌字體及品牌色在內(nèi)的多個(gè)元素。就LOGO來(lái)講，調(diào)整后的橙色箭頭線條加粗，同時(shí)提升橙色飽和度，并將原有的黑色調(diào)整為很暗的深藍(lán)灰色。
另外，字標(biāo)「amazon」也進(jìn)行了修改。舊版字標(biāo)基于名為Franklin Gothic Condensed的字體修改而來(lái)，整體顯得緊湊且?guī)в幸欢ǖ膫鹘y(tǒng)工業(yè)感。更新后的字標(biāo)基于亞馬遜的品牌定制字體 Amazon Ember（2016年推出）進(jìn)行了高度定制化設(shè)計(jì)，并且與Amazon Ember 字體的整體風(fēng)格更加統(tǒng)一，以確保用戶在不同產(chǎn)品和服務(wù)中感受到統(tǒng)一的品牌體驗(yàn)。
在細(xì)節(jié)上，新字標(biāo)中的「a」字母頂部曲線更加流暢，右下角原先翹起的尾巴現(xiàn)在完全向下垂直延伸。字母「z」斜線部分角度稍有變化，顯得更穩(wěn)固且富有動(dòng)感。「m」與「n」消除了舊版字標(biāo)中稍顯硬朗的邊角，曲線變得平滑流暢。新的「o」字母內(nèi)部空間增大，顯得更加圓潤(rùn)飽滿。
總體來(lái)說(shuō)，新字標(biāo)字母相對(duì)更為協(xié)調(diào)、與橙色的微笑箭頭組合更加和諧。另外，飽和度的提升使字標(biāo)在深色背景下的表現(xiàn)力顯著增強(qiáng)。
除了主品牌亞馬遜的LOGO和字體之外，此次品牌升級(jí)還涉及亞馬遜旗下多個(gè)子品牌，包括Prime、Kindle、Audible等。這些子品牌LOGO均將「amazon」部分更新為最新的版本。
回看這家改變了世界購(gòu)物方式的科技巨頭，從1995年的「亞馬遜河」到如今代表微笑與無(wú)限可能的經(jīng)典設(shè)計(jì)，該品牌LOGO演的變過(guò)程既有趣又耐人尋味。
1995年，杰夫·貝索斯在創(chuàng)立公司后不久，為亞馬遜設(shè)計(jì)了第一個(gè)LOGO：一個(gè)黑色的「A」字母，中央嵌入一條優(yōu)雅的白色曲線，仿佛亞馬遜河靜靜流淌，寓意公司廣泛的商品種類和無(wú)窮盡的發(fā)展?jié)摿ΑOGO下方的小寫(xiě)「amazon.com」字樣，則清晰地表明了公司專注電商的定位。這款LOGO雖然簡(jiǎn)單，卻是亞馬遜品牌初生的象征，展現(xiàn)了貝索斯對(duì)「成為全球最大在線書(shū)店」的雄心。
兩年后，在保留「亞馬遜河」形象的基礎(chǔ)上，黑色的A字添加了像河水漣漪一樣的條紋，但這一版本僅用了一年就被放棄了。1997至1998年之間，亞馬遜重新設(shè)計(jì)LOGO，將「amazon.com」改成了一款優(yōu)雅的襯線字體，并在底部配上「Earth’s Biggest Bookstore」（地球上最大的書(shū)店）標(biāo)語(yǔ)。雖然這版設(shè)計(jì)能清晰傳遞亞馬遜作為書(shū)店的定位，但也顯得過(guò)于傳統(tǒng)。
值得一提的是，在1998年亞馬遜開(kāi)始向全球擴(kuò)張的這一年，該品牌還使用過(guò)一個(gè)非常前衛(wèi)的LOGO。現(xiàn)代的無(wú)襯線體「amazon.com」中的O字母被一個(gè)大大的橙色圓環(huán)代替，極具科技和未來(lái)感。然而，這個(gè)版本就像加入漣漪的A字標(biāo)一樣，使用時(shí)間非常短暫。
1998年底，亞馬遜發(fā)布了一個(gè)具有里程碑意義的LOGO設(shè)計(jì)。文字「amazon.com」下方加入了一條向上彎曲的黃色線條。這條線不僅象征了一座「連接過(guò)去與未來(lái)」的橋梁，也暗示亞馬遜無(wú)縫連接了消費(fèi)者與商品。這個(gè)黃色的弧線奠定了今天亞馬遜LOGO的基礎(chǔ)。
2000年，隨著亞馬遜品類的不端擴(kuò)展，其LOGO迎來(lái)了最具代表性的更新。在這次品牌重塑中，LOGO下方的黃色線條變成了一支優(yōu)雅的箭頭，從「A」延伸到「Z」，既象征亞馬遜能提供從「A到Z」的所有商品，也形成了一張象征熱情和歡樂(lè)的微笑。
該LOGO由設(shè)計(jì)公司Turner Duckworth的聯(lián)合創(chuàng)始人之一的英國(guó)著名平面設(shè)計(jì)師布魯斯·達(dá)克沃斯（Bruce Duckworth）設(shè)計(jì)。
在隨后的近三十多年里的時(shí)間里，亞馬遜的LOGO雖然發(fā)生了多次變化，如刪除域名后綴.com，但其標(biāo)志性的「amazon」微笑箭頭一直被保留了下來(lái)。隨著公司不斷擴(kuò)張和發(fā)展，最新設(shè)計(jì)的亞馬遜LOGO變得更加動(dòng)態(tài)和友好，同時(shí)也符合公司目前的戰(zhàn)略，即成為最大的市場(chǎng)，讓每一位客戶都感到被重視和尊重。
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