藍爺說品牌：看元氣森林是如何硬剛娃哈哈與農夫山泉的
農夫山泉把自己綠了，元氣森林也出了純凈水。元氣森林進軍水市場的野心從未停止。有礦推出沒多久就涼涼了 ，森林的水小范圍測試也夭折了，那么元氣森林進軍純凈水能做起來嗎？
跟著藍爺學，下一個品類之王就是你。
元氣森林 “有礦”項目2020年開始立項。2021年7月，有礦率先在天貓、京東等電商渠道上線，并在華東、華南部分城市進行小規模線下試點。2022年，元氣森林正式將有礦鋪向全國。“有礦”定位軟礦泉水，發展兩年不溫不火。一度從5塊一瓶降到了3塊，難以撐起元氣森林的第二曲線。
“森林的水”于2023年1月開始測試，而這次，元氣森林選擇向農夫山泉學習，選擇了孕育出中國首富的“天然水”賽道。只不過，這款曾送到經銷商手中測試的水，最終并未大規模推向市場，其壽命比有礦還要短暫，元氣森林第二次入局瓶裝水，同樣也是潦草收場。
此次元氣森林推出純凈水，內蒙古品牌策劃藍爺認為元氣森林在水的市場上一次比一次走的遠，純凈水市場娃哈哈怡寶已經足夠穩固，農夫山泉憑借天然水凈化進入純凈水市場也無可厚非。但是元氣森林這個品牌代表的品類是無糖氣泡水，用這個牌子推純凈水，顯然是品類錯亂。
就好比可口可樂牌純凈水，你會買嗎。元氣森林應該從有礦、森林的水品牌上更精準的找到定位，而不是糾結用哪個品牌去進入水的市場。
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