從抖音、微博到小紅書(shū)……你被誰(shuí)刷了屏
古語(yǔ)有云：“群雄逐鹿，問(wèn)鼎中原，得中原者得天下”。在21世紀(jì)的今天，新媒體硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)上，抖音、微博、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)等一眾領(lǐng)軍人物已經(jīng)成功占領(lǐng)了市場(chǎng)，成為人們衣食住行中的第五個(gè)不可或缺的要素。
刷抖音還是微博？看小紅書(shū)還是公眾號(hào)？或是在知乎中頭腦風(fēng)暴下？每個(gè)人一天可利用的碎片化時(shí)間有限，這樣多樣化的選擇的確讓人左右為難，如何直擊要害的獲取自己所需，關(guān)鍵在于了解每個(gè)平臺(tái)的特色，有的放矢的獲知對(duì)自己利益最大化的流量信息。
說(shuō)到這兒，不得不來(lái)做個(gè)總結(jié)，看看誰(shuí)更勝一籌……
1.受歡迎程度
根據(jù)2018年大數(shù)據(jù)報(bào)告，抖音的月活躍用戶(hù)突破了5億，微博超4億，小紅書(shū)達(dá)3000萬(wàn)，知乎近1億，公眾號(hào)則高達(dá)7.79億……
數(shù)據(jù)來(lái)源：2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告
什么是月活躍用戶(hù)？我們又叫做月度活躍用戶(hù)人數(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng)月活），這是一個(gè)在線(xiàn)的用戶(hù)數(shù)量統(tǒng)計(jì)名詞，也可以更直觀(guān)的體現(xiàn)這些平臺(tái)在大眾的受歡迎程度。
由此我們可以大致對(duì)以上的熱門(mén)平臺(tái)的受歡迎程度做一個(gè)排序：微信公眾號(hào)>抖音>微博>知乎>小紅書(shū)
月活數(shù)可以衡量一個(gè)大范圍下的用戶(hù)喜愛(ài)程度，但也無(wú)法定義每個(gè)人心中的排名，畢竟青菜蘿卜各有所愛(ài)，個(gè)人的需求很大程度上決定他選擇哪個(gè)平臺(tái)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：2018微博數(shù)據(jù)中心
2.受眾用戶(hù)群體
偏年輕用戶(hù) — 微博、知乎、小紅書(shū)
微博、知乎和小紅書(shū)的用戶(hù)群主要集中在年輕人身上。據(jù)很多從事互聯(lián)網(wǎng)的老司機(jī)的說(shuō)法，他們身邊還活躍在微博界的人已經(jīng)少之又少了，既然如此，微博4億活躍用戶(hù)的數(shù)據(jù)從何而來(lái)？數(shù)據(jù)無(wú)從作假，那么唯一的解釋就是微博的流量池中很大一部分是由95后、00后的一批年輕人帶動(dòng)起來(lái)的；而另一方面，在年輕人中占據(jù)學(xué)生群體流量的主要是知乎和小紅書(shū)。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎用戶(hù)中的學(xué)生用戶(hù)比重獨(dú)占鰲頭，小紅書(shū)的年輕女男女比例達(dá)到3:7，年輕人總是對(duì)于知識(shí)和資訊有更深的渴求和更高的行動(dòng)力，熱愛(ài)生活也愛(ài)好分享，正因如此，讓這些平臺(tái)成為眾多年輕人心中的寵兒。
知乎主流職業(yè)數(shù)據(jù)分布
偏年長(zhǎng)用戶(hù) — 微信公眾號(hào)
馬化騰創(chuàng)造了小屁孩們都在用的QQ，同時(shí)也讓微信走進(jìn)了成年人的世界，并且這一批人多數(shù)扮演著社會(huì)中流砥柱的角色，他們對(duì)生活品質(zhì)有一定的追求，且相對(duì)有更高的鑒別力和鑒賞力，所以公眾號(hào)的好壞會(huì)直接影響用戶(hù)的關(guān)注量。
老少皆宜 — 抖音
抖音的用戶(hù)群體年齡跨度就比較大了，小到幾歲的孩子，大到老人的用戶(hù)群都有涉及，盡管抖音的整體用戶(hù)群體也已經(jīng)由低齡往高領(lǐng)轉(zhuǎn)移了，但仍然有很大一批年輕人被抖音新潮，酷炫的內(nèi)容所吸引。短短十幾秒視頻，給人的沖擊感巨大，無(wú)縫銜接的視頻播放讓人欲罷不能，難怪有人說(shuō)，一拿起手機(jī)刷抖音，一兩個(gè)小時(shí)過(guò)去了也不覺(jué)得。
3.內(nèi)容偏向
不得不說(shuō)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是品牌推廣的靈魂，為了讓消費(fèi)者深深記住產(chǎn)品特點(diǎn)，為了最大程度的縮短消費(fèi)者從認(rèn)知到購(gòu)買(mǎi)的路徑，我們需要關(guān)注到什么樣的內(nèi)容能吸引消費(fèi)者來(lái)看。
生活場(chǎng)景類(lèi)的觸碰能引發(fā)需求共鳴
適用平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)、微博等
所謂的生活場(chǎng)景類(lèi)的內(nèi)容以我們常常看到一些記錄下的某個(gè)生活瞬間或者是保留的某個(gè)生活片段居多， 比如日常穿搭、美食游記、睡前護(hù)膚……
小紅書(shū)之穿搭分享
小紅書(shū)中，很多達(dá)人會(huì)po出各種學(xué)院風(fēng)穿搭，早春穿搭，職場(chǎng)穿搭，森女風(fēng)穿搭……你想得到的想不到的穿搭按類(lèi)別被歸集到一起，讓女孩們?cè)诒姸噙x擇中得到一件自己的心頭好物，生活場(chǎng)景下的隨意穿搭能加快消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，產(chǎn)生一種“我也想走這種style”的情緒，激發(fā)對(duì)單品的購(gòu)買(mǎi)欲望。
微博版美食日記
民以食為天，生活中不乏一些吃貨們對(duì)美食趨之若鶩，他們會(huì)推薦他們覺(jué)得好吃的食物給大家，可能是一種小吃，可能是某道菜肴，也可能是一家餐廳。微博上的美食日志以文字搭配實(shí)圖的傳播方式引發(fā)看客們的好感和共鳴，紛紛種草了美食。
知識(shí)經(jīng)驗(yàn)類(lèi)的分享能解決問(wèn)題痛點(diǎn)
適用平臺(tái)：知乎、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)
這部分內(nèi)容包括很強(qiáng)的技巧性和科普性，很多專(zhuān)業(yè)的達(dá)人們可以利用自己的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，為消費(fèi)者過(guò)濾有用的信息。
知乎類(lèi)減肥心得
當(dāng)看到各種減肥帖時(shí)，人們總不由得駐足瀏覽，心里無(wú)不希望能復(fù)制別人成功的經(jīng)驗(yàn)，合理實(shí)踐在自己身上，這類(lèi)減肥知識(shí)的分享正是抓住了大眾想要通過(guò)一些有用的方法或捷徑達(dá)到減脂增肌的效果。
公眾號(hào)式心靈雞湯
達(dá)人們的現(xiàn)代式心靈雞湯或許可以撫慰一部分深陷生活旋渦的人，一些小貼士，一段激勵(lì)人心的語(yǔ)言，盡管知道是一碗毫無(wú)實(shí)際幫助的雞湯也心甘情愿的干了它。因?yàn)樯畹呢?fù)能量往往需要從這些文字中尋找慰藉和動(dòng)力。
在各大平臺(tái)兼容并包的服務(wù)理念下，品牌類(lèi)型不會(huì)局限在某幾個(gè)平臺(tái)，但是對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的偏向?qū)⒆罱K決定產(chǎn)品推廣的平臺(tái)歸屬，實(shí)際的產(chǎn)品推廣更多的是多線(xiàn)推廣到數(shù)個(gè)平臺(tái)，以達(dá)到最優(yōu)傳播效果。但是無(wú)論如何，基于產(chǎn)品特性來(lái)優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容，才是決定推廣成效的重要一環(huán)。
4.平臺(tái)特色
明星效應(yīng) — 代表平臺(tái)：微博、小紅書(shū)
不論是以精致生活人塑造的小紅書(shū)筆記，還是具有實(shí)時(shí)話(huà)題熱度的微博熱搜，商家們都更多采用了請(qǐng)明星代言來(lái)提升品牌聲量。2017年，范冰冰、林允等知名女生先后入駐小紅書(shū)，以其平民化裝束的親近感吸引了眾多粉絲，她們所推薦的產(chǎn)品也在小紅書(shū)社區(qū)電商平臺(tái)中被賣(mài)斷貨；無(wú)獨(dú)有偶，作為老牌渠道，微博中的明星基礎(chǔ)自帶超高粉絲流量，明星們的一舉一動(dòng)在微博上被無(wú)限放大，也讓粉絲們?yōu)橹偪窀L(fēng)……不得不說(shuō)，微博和小紅書(shū)之流的平臺(tái)推廣將明星效應(yīng)成功的放大了數(shù)百萬(wàn)倍。
草根達(dá)人 — 代表平臺(tái)：知乎、抖音
相比微博和小紅書(shū)需要砸錢(qián)的屬性，抖音和知乎似乎更適合于草根達(dá)人。他們中有些人沒(méi)有經(jīng)紀(jì)公司，全憑自己摸索，上傳精心制作的短視頻，量變引起質(zhì)變，一個(gè)視頻獲得上千萬(wàn)的播放量，日漲粉十幾萬(wàn)，隨之而來(lái)的廣告投放的主動(dòng)聯(lián)絡(luò)。有人說(shuō)：“抖音是個(gè)很好的展示平臺(tái)，新人很容易在抖音把名氣打起來(lái)”；和抖音具有相同屬性的是知乎，知乎達(dá)人們大多來(lái)自于高校學(xué)生或者行業(yè)精英，通過(guò)回答問(wèn)題，交流想法，文章專(zhuān)欄，知乎live等多維度的獲得閱讀者的關(guān)注。兩者的成功定位獨(dú)成一派特色，畢竟對(duì)絕大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō)，仰望星空后仍需要腳踏實(shí)地的為夢(mèng)想而追逐。
在信息爆炸的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，誰(shuí)能出奇制勝，誰(shuí)又能穩(wěn)中求勝，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代，堅(jiān)持變與不變才能實(shí)現(xiàn)共贏，變的是多元化與創(chuàng)新，不變的是理念的初心和營(yíng)運(yùn)的用心，我們希望看到的，不是獨(dú)樹(shù)一幟，而是百花齊放……
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