萬人合拍、線下應援，這屆網友送了向佐一個抽象派“影帝”
如果2024有年度關鍵詞，那一定是“抽象”。
如果要給“抽象”找一個代表人物，那一定是向佐。
憑借在電影《門前寶地》中的摸鼻梁骨動作爆火，先天抽象圣體向佐終于等來了他的時代。
全世界搞抽象的品牌都吻了上來，想在向佐的鼻梁上占據一席之地。給大家一個向佐的鼻梁作為支點，能撬起過去一年整個地球的抽象營銷。
這是真·抽象“鼻”祖。
誰還記得向佐還有一個演員夢？UC網友們記得。前不久UC瀏覽器推出的《UC網友年度榜單》，向佐被會玩的UC網友熱情提名登上“演技炸裂榜”，與梁家輝張學友等前輩同臺競技、角逐影帝。
隨后，10G沖浪的向佐居然本人迅速回應，在快手平臺上發布了一條拉票短視頻，搖網友們去UC為他投票，想要拿下UC年度抽象派影帝。而他的粉絲，也積極響應，紛紛為向佐拉票，甚至在北、上、廣、深的商圈、地鐵投放了野生搞笑的應援大屏，為“抽象之王”抽象應援。
這波回應及抽象應援，也讓更多有梗會玩的UC網友、快手老鐵，為向佐投票打call，齊心協力助力向佐的演員夢，各種花式拉票，承包了我這一周的笑點，看得出大家都被向佐這波抽象好玩接地氣的回應所感染。果然，熱點社交時代，接地氣才是第一傳播力啊。
01
向佐一出手，
是我天天背梗也比不過的天賦型抽象選手
這一切還要從向佐在快手上發布的一支拉票打call短視頻講起。發現自己被幾萬人盯上、水靈靈地被UC網友提名上了“演技炸裂榜”之后，向佐迅速在快手做出回應。
看多了向佐搞笑、抽象的視頻，乍一看到這霸總皮膚、這磁性粵語，你別說你還真別說，是挺有港圈太子爺內味兒。這也太反差了。
場景設計、臺詞設計也在和香港經典電影夢幻聯動，比如這段致敬《賭神》龍五經典臺詞：
我從來都不賭，今天，我想賭一把，賭你們真的信我，是喜劇之王。
冷臉+粵語+港普+經典橋段復刻，一秒給我拉回當年香港電影的黃金時代。這里還有一個小彩蛋，《賭神》里飾演“龍五”一角的人正是向佐的爸爸，也是父子聯動上了。
多少人被視頻封面這貴氣反差感騙進來，結果向佐一言不合又開始搞抽象。上一秒還是港圈太子爺，下一秒0幀起手燙嘴rap開始拉票：
哈嘍我是向佐
都說我很搞笑
天生是演喜劇的料
論抽象 我得天獨厚
但排名 有點落后
現在就上UC瀏覽器
搜演技炸裂榜
是兄弟 就投我一票
這收放自如的表演，這抽象感拉滿的演繹，確實值得一個“UC演技炸裂榜”的抽象派影帝。向佐接地氣的回應視頻迅速登上熱搜，引發快手老鐵們的關注模仿，二創演繹。也不怪快手老鐵們被戳中笑點，不僅開始給向佐投票助力他的影帝夢，甚至都開始自發拍視頻、暖話題，給他應援拉票了。
快手老鐵們一個比一個有才，匠心復刻向佐今年最出圈的那些抽象名場面，幫大家回憶回憶那些向佐的演技炸裂時刻，都是經典名著級別。誰看了不說一句向佐這個“演技炸裂榜”影帝實至名歸。
在大家的熱情助推下，給向佐拉票的雪球越滾越大。截止1月13日，#向佐喊你上UC投票 主話題頁收獲149.5萬作品參與、共計10.6億播放。
百萬用戶參與和上十億傳播數據背后，一方面可以歸功于“接地氣就是第一傳播力”，另一方面，快手為本次品牌活動，貼熱定制開發的“向佐來電”魔法表情，也功不可沒。
沒錯，在向佐本人的抽象拉票視頻攬獲更多網友關注之后，緊接著快手貼熱定制上線“向佐來電”魔法表情，將經典扶鼻梁動作融合到拍攝模版中，并聯合UC發起拉票挑戰——后面這一系列動作，才是決定本次傳播格局的重頭戲。
通過開發魔法表情，快手將拉票視頻中最有亮點爆點的燙嘴rap融入其中，并設計視頻通話的參與形式，為每一位參與者安排上標志性的向佐扶鼻梁抽象表情。
魔法表情給用戶提供簡單直接的互動場景，同時也將用戶的互動參與門檻進一步降低。有梗好玩接地氣的魔法表情，進一步放大用戶的共創心理，快手這一招，讓更多用戶都自愿參與進來、使用魔法表情拍攝創作，助力“向佐要拿抽象派UC影帝”話題熱度攀升。
以先天抽象圣體向佐為話題原點，快手和UC瀏覽器用一個魔法小表情撬動更大范圍的自來水傳播。與此同時，借助向佐拉票這一話題契機，“UC網友年度榜單”也在快手全站范圍內找到更大的傳播發酵空間。
02
地鐵抽象應援破圈，
卷入更多路人一起搞抽象
這一波抽象狂歡不止席卷了整個快手線上社區，還外溢到了大眾的現實生活中。UC年度榜單的影響號召力，直接擴散到粉絲全場，賣力打投搞事情。有網友發現，北上廣深的多個熱門商圈、地鐵站，都被高調投放了向佐的花式拉票應援。
我嘞個“冷面少爺咧嘴笑”啊，人怎么能有梗成這樣。短劇小說封面風、喜報風、椰樹風……各種直擊心靈的海報設計，好抽象好喜歡。
說真的，看多了千篇一律的KV廣告，在路上看到這種抽象應援，我真的會一邊腳趾摳緊、一邊拍照發群：“被這個向佐指到的人，都給我去UC投票！”
社交平臺一搜，還真有人被抽象到了。通勤路上、逛商場時，抬頭看到這種又土又抽象的應援文案和海報設計，很難不笑出來。給大家提供了有趣、好玩的情緒價值，路人自然也就愿意參與其中上UC瀏覽器給向佐投票，或是拍攝下來發布到社交媒體跟公眾分享。
一個巧妙的打卡景觀制造，幫助品牌在線下場景中，將這一活動的相關話題事件傳播擴散到全年齡層。而被趣味驅動的用戶，又會將線下的曝光內容反哺到線上，實現閉環。在更廣泛的社交媒體領域，為“UC網友年度榜單”這一事件延展出更多好玩的角度，傳播給更多年齡層次的用戶。
以“抽象”為創意原點，這次成功的泛娛樂營銷也啟發更多行業從業者，在面對一種當下的熱門社會情緒時，其實可以將創意傳播的思路更加打開。不止于線上互動、線下曝光的傳統形式，在真實且廣泛的線下生活場景中可以有更多形式創新、更大視覺沖擊，由此實現“抽象”情緒影響力的進一步滲透。
在娛樂話題層出不窮、社媒討論一天一換的當下，視覺反差足夠強烈、情緒沖擊足夠豐富的內容，才能夠給更多大眾提供動力與品牌進行娛樂交互。先成為大眾用戶的社媒談資，才有可能讓品牌事件推廣影響到更多人。
03
做接地氣的泛娛樂營銷，
這兩個亮點值得借鑒
從線上拉票到線下應援，UC瀏覽器聯動快手，發酵“向佐喊網友上UC投票”，斬獲十億的活動話題曝光聲量，其“接地氣”的泛娛樂營銷鏈路設計，功不可沒——
接地氣的明星互動傳播，拉近快手老鐵與明星向佐之間的心理距離，讓用戶更愿意參與其中，成為拉票應援的自來水；
接地氣的營銷玩法設計，魔法表情人人都可模仿參與，應援海報抽象到極致便能成為大眾打卡的直接動因，更進一步吸引用戶的眼球，引發更多圍觀關注。
除了接地氣，回溯本次事件傳播全路徑，還有兩大亮點值得行業借鑒參考。
亮點1：“抽象”熱點產品化
回顧今年的社媒熱點，不難發現，其大多是以一個標志性的梗、meme為形式呈現——向佐扶鼻梁、貓咪小劇場、邪惡梔子花、自己嚇自己……都有其代表性的視覺符號、梗表情。大眾后續的玩梗傳播，即是對這些meme的復刻表演、情景再現。
而正如本次快手為向佐拉票打造的“向佐來電”魔法表情，借助“魔法表情”這一互動產品，快手可以聯動品牌定制、快速響應時下熱點，將社交meme+品牌/事件元素融入，變成每個快手用戶可玩可享的互動場景。借由“熱點產品化”，快手可以讓熱點事件為品牌傳播賦能，用低門檻、接地氣的參與方式卷入更多大眾互動，從而進一步強化營銷事件借勢熱點傳播的能力。
亮點2：營銷事件泛娛樂化
大眾在今天面對來自不同品牌層出不窮的營銷事件，用戶疲感是每次品牌傳播都需要考慮的問題。如何消除年輕人群的審美疲勞、心理防備？這就要求品牌要更加有梗、會玩，將一個普通的品牌事件從內容到傳播全鏈路泛娛樂化，預埋更多的內容亮點、制造更多的潛力爆點。
在營銷事件的打造過程中，在瞄準核心人群之外，更泛娛樂的思路也能幫助品牌跨圈傳播，觸達更大范圍全齡人群。趣味的活動策劃，讓更多會玩的UC網友參與進來搞事整活，用好玩的內容及互動為大眾老鐵們帶來好玩有趣的情緒價值，預埋足夠被用戶挖掘出更多潛力傳播角度。以此撬動更多用戶的自發二創、互動，外溢到更多社媒平臺，快手協助UC瀏覽器以小搏大，收獲全網范圍的品牌事件影響力。
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