李蠕蠕教會我們，有生命力的作品不存在保質(zhì)期
生命是一襲華美的袍子，上面爬滿了虱子。
張愛玲的這句名言，放在李蠕蠕身上也出奇地合適。
人人艷羨的輝煌背后，通常是與別人無法分享的諸多心酸與苦痛。
抖音在年底推出《生活閃亮?xí)r2024》系列作品，記錄著24年那些抖音熱點(diǎn)人物背后的故事。而一支關(guān)于抖音網(wǎng)紅李蠕蠕的紀(jì)錄片橫空出世，鏡頭記錄著她光鮮背后隱藏著的那些焦慮和灰暗時刻，也向我們展現(xiàn)了一個更加立體生動的李蠕蠕。
短片一出，大家都在探討李蠕蠕在優(yōu)績主義裹挾下難以擺脫的家庭教育困境。
而我更想從內(nèi)容和創(chuàng)意的角度，向大家展示她在高壓下展現(xiàn)出的才華和魅力。
01
是千萬級別的網(wǎng)紅博主
也是優(yōu)績主義下的“好好學(xué)生”
抖音的這支紀(jì)錄片，讓我們看到了「模仿女王」的另一面。
在和父母吃一頓家常飯的過程中，母親的一番言論讓李蠕蠕的臉色變了又變，一種無形的壓力向她侵襲。最后她坦言，其實(shí)小時候母親對她的管束還是蠻多的。
談及小時候參加過的英語聽力競賽，當(dāng)李蠕蠕強(qiáng)調(diào)得獎的含金量，并沉浸在獲獎的喜悅中時，母親通常是那個在旁邊潑冷水的角色。這些發(fā)生在日常中的小事，都在無形中給童年里的李蠕蠕深深的打擊感，并讓她掛懷至今。
面對鏡頭父母夸夸其談，他們并沒有在意蠕蠕回避的眼神。而父母強(qiáng)大的控制欲伴隨著共同成長起來的，是李蠕蠕對自身的高要求。
我們一方面感嘆李蠕蠕尚未和解的親子關(guān)系，另一方面又不得不對她展現(xiàn)出來的驚人才華嘖嘖稱奇。
因?yàn)樗龑?shí)在是太厲害了——
在熱度快速更迭的短視頻時代，李蠕蠕憑一己之力成為了坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅。
截止此刻（1月22日），李蠕蠕的抖音平臺粉絲數(shù)早已超過2400萬。
四年里，她共計(jì)發(fā)布了569個視頻，平均3-4天發(fā)布一個作品，超過100萬點(diǎn)贊量的作品達(dá)到整體的50%以上。
選美系列、新娘系列、香港明星模仿系列...她的作品內(nèi)容以“模仿”為核心，不斷向外延展主題邊界，并同時保持著高品質(zhì)的持續(xù)輸出。
李蠕蠕在鏡頭中坦言：
我不可能與焦慮和解，只能與焦慮同行。
做了短視頻之后，我一天都沒有休息，也不敢停下來。
那些很難用語言表達(dá)出來的焦慮和高壓，被李蠕蠕轉(zhuǎn)化成為不斷進(jìn)步的動力，也讓她的創(chuàng)意才華再難遮掩。童年的傷痛所帶來的反叛式進(jìn)取心，反而成為她無法被剝奪的核心競爭力，讓她在短視頻領(lǐng)域大放異彩。
02
打造并強(qiáng)化個人標(biāo)簽
創(chuàng)造難以被忘記的記憶點(diǎn)
從優(yōu)績主義下的好好學(xué)生，到千萬級別的網(wǎng)紅博主，李蠕蠕是如何做到的？
高壓環(huán)境下出來的小孩，抗壓能力和獨(dú)立自主性真的都很強(qiáng)。
表面上看，似乎是李蠕蠕借了互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，她的成功多少有點(diǎn)靠運(yùn)氣的成分。而事實(shí)上，李蠕蠕的職業(yè)生涯也并不是一帆風(fēng)順的。
早年間，在競爭激烈的廣播主持界，李蠕蠕的相貌和身材并不出眾。再加上沒背景也沒資源，一度讓她陷入自卑。
據(jù)她自己回憶，當(dāng)年參加全國主持人大賽，她的排名始終是最后一名，觀眾和評委都不喜歡她。
后來，她又去了奇葩說。
更多人說，每期節(jié)目都看過了，壓根沒看到過李蠕蠕。
說不傷心是不可能的，但是李蠕蠕也從來沒有放棄過，直到她無意間拍攝的一段模仿TVB演員配音的視頻，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。
完美貼合TVB腔調(diào)的聲線、精致的演員妝容、帶入感極強(qiáng)的模仿狀態(tài)，很難不贏得大家的喜歡。
時隔很久之后，她還翻出了當(dāng)時自己發(fā)布的第一條抖音爆火視頻，自己模仿自己。
圖源來自抖音@李蠕蠕
諸多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，能吃上互聯(lián)網(wǎng)這碗飯的人，需要飽滿的熱情、絕佳的模仿能力甚至自帶點(diǎn)搞笑天賦，最好還能有點(diǎn)親和力。湊巧的是，以上說的這些，李蠕蠕身上都有。
所以后來的一切，也就順理成章。
如果說第一支爆火視頻是個偶然，那么《何太太鐘太太系列》則是李蠕蠕對TVB標(biāo)簽的認(rèn)領(lǐng)和強(qiáng)化。
之后李蠕蠕陸續(xù)發(fā)布《何太太鐘太太系列》，由她一個人分別飾演何太太和鐘太太。生動的演繹讓觀眾仿佛在看TVB港劇，聽到她的聲音就能自動代入佘詩曼的臉。
圖源來自抖音@李蠕蠕
李蠕蠕自身對聲音超強(qiáng)的把控能力，能夠讓她很好地塑造各種角色。
漸漸地，不止TVB演員腔，譯制腔空姐、瓊瑤腔演員、歐美腔服務(wù)生...觀眾逐漸解鎖了李蠕蠕的多種聲線，塑造更多角色形象，讓“李蠕蠕”從“一個人”變成“很多人”，她的個人IP形象也變得更加生動立體起來。
抓住“野生TVB代言人”稱號帶來的關(guān)注和熱度，李蠕蠕圍繞“配音”、“模仿”，對自己的創(chuàng)意內(nèi)容不斷進(jìn)行延展和外擴(kuò)。和一些急于撕掉標(biāo)簽的KOL不一樣的是，李蠕蠕非常善于捕捉并強(qiáng)化自身優(yōu)勢，并打造出強(qiáng)烈的個人屬性。
思維和方向上的正確性讓李蠕蠕在“配音”界嶄露頭角，她用不同聲音形容自己頭發(fā)的相關(guān)視頻還被搬上了《聲臨其境》的舞臺。同時段內(nèi)，她的銷冠系列也讓她迅速收獲大量粉絲。
“標(biāo)簽化”的好處還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，憑借優(yōu)秀的配音能力，2019年李蠕蠕登上《快本》，在節(jié)目中用TVB腔給《延禧攻略》佘詩曼配音，還即興表演《都挺好》，反響熱烈，也讓本身就處于上升期的她有了一個很好的曝光機(jī)會。
巧妙的是，在主持界發(fā)展不盡人意的李蠕蠕，最終以這種方式進(jìn)入電視臺媒體視野。
03
以才華為基底
不斷延展作品的廣度和深度
在李蠕蠕的抖音平臺首頁有一句話：
無團(tuán)隊(duì)，個人小劇場。
都不必說行業(yè)內(nèi)的專業(yè)工作者了，就連常刷抖音的粉絲都知道這幾個字的含金量到底有多高。
紀(jì)錄片中有一段內(nèi)容，記錄下了李蠕蠕拍攝視頻的幕后全過程——
為了配合拍攝好《不同民族的新娘婚服》視頻，蠕蠕在開拍前整理好所有復(fù)雜又容易弄混的各式民族服飾。細(xì)心的她對每一件的來歷和文化都能娓娓道來。
一部帶支架的手機(jī)、一些打光設(shè)備、一個小桌子、一個人。
這就是李蠕蠕的全部團(tuán)隊(duì)，她自己，就是一個團(tuán)隊(duì)。
拍攝前為了練習(xí)佤族的甩頭舞，李蠕蠕已經(jīng)把脖子扭傷了。在每個視頻作品發(fā)出前，她會反復(fù)觀看作品內(nèi)容，細(xì)致到對每條作品的文案反復(fù)推敲，覺得不好的還會刪掉重來。
家庭的成長環(huán)境促成她的容易焦慮的性格，但我們也無法忽視掉她身上因此所具備的堅(jiān)韌、勇敢和那種不斷探索的精神。
從她身上，或許我們能窺探到她勇闖短視頻賽道的成功秘訣：
首先是才華，無法被抑制的才華。
其次是以熱愛為前提的，堅(jiān)持不懈的精神。
在聲音模仿之外，李蠕蠕在四年里不斷更新自己的作品內(nèi)容
選美系列、新娘系列、環(huán)球小姐系列、香港明星模仿系列...李蠕蠕將自身的模仿從簡單的聲音到妝容到神態(tài)，以及對細(xì)節(jié)的把控，都精準(zhǔn)模仿到了每一位被模仿者的精髓。
模仿美式動畫人物，她能將人物從妝容到神態(tài)到每一個頭發(fā)絲都模仿得活靈活現(xiàn)，仿佛動畫里走出來的動畫人物現(xiàn)實(shí)版。
模仿不同國家的吃播，在韓國吃播頻道，她打上細(xì)節(jié)水光肌；在日式吃播頻道，她整上沉浸式日語旁邊；在中式吃播頻道，她用小噴壺細(xì)節(jié)拿捏觀眾。
太細(xì)了，實(shí)在是太細(xì)了。
模仿不同地區(qū)人如何上班，除了地域特色鮮明的劇情之外，李蠕蠕對每個地區(qū)方言的模仿也非常到位，代入感十足，給人的觀賞體驗(yàn)極佳。
可以發(fā)現(xiàn)，李蠕蠕非常善于總結(jié)和提煉她所模仿的人物特點(diǎn)，并用充滿細(xì)節(jié)的鏡頭語言向觀眾表達(dá)出來。在模仿之余，她通常也會在視頻結(jié)尾放上較為輕松的內(nèi)容——例如印度吃播、泰國吃播最后的笑場片段，讓觀眾忍俊不禁，紛紛調(diào)侃。
這樣做的好處也是顯而易見的：這讓博主和粉絲之間的互動就并不只局限于評論區(qū)。有時一些充滿幽默和互動感的鏡頭語言，往往能成為看似對立的兩個群體之間的溝通潤滑劑。
不僅如此，除了溫馨搞笑的視頻之外，李蠕蠕還擅長創(chuàng)作一些很“燃”的內(nèi)容創(chuàng)作。
奧運(yùn)期間，李蠕蠕能結(jié)合時事，采用以小見大的方式，捕捉到普通人與奧運(yùn)之間的聯(lián)系，用視頻傳遞生活中的“奧運(yùn)精神”。
在電影角色模仿方面，李蠕蠕更關(guān)注電影當(dāng)中那些迸發(fā)出巨大能量的女性角色，并用她所擅長的模仿風(fēng)格，傳遞女性力量。
從李蠕蠕對作品內(nèi)容精準(zhǔn)的把控，我們也可以看出她對世界的思考和探索。在自身擁有了穩(wěn)固受眾群體之后，她在保持自身特點(diǎn)的同時，也更加注重作品的深度和廣度。
并非是站在道德的至高點(diǎn)上，而是在遵循公序良俗的大眾觀念框架下進(jìn)行討論，將其認(rèn)為是有價值的內(nèi)容傳遞給更多人，不僅是自媒體賬號在獲取流量和關(guān)注后能做到的事，在很大程度上，也是他們存在的意義所在。
04
賬號火了
那么如何賺錢呢
一個做自媒體的博主，實(shí)力被大家看到了，賬號火了，粉絲多了，那么接下來呢？
怎么賺錢呢？
這是一個大家普遍都很感興趣的話題，從李蠕蠕身上，我們也可以對這個問題進(jìn)行解答。
1、和品牌合作，將廣告打到作品里
李蠕蠕還有一個很厲害的點(diǎn)在于，就算是明知道視頻里面有廣告，觀眾也甘之如飴。這當(dāng)中需要作品強(qiáng)大的創(chuàng)造力和內(nèi)容力來支撐。
護(hù)膚類品牌是女性博主最容易接到的廣子之一，將廣告自然融入作品劇情當(dāng)中，也是李蠕蠕很擅長做的事。
女明星走紅毯之前，來上一套海藍(lán)之謎精萃水護(hù)膚，這廣告打得完全沒有違和感。
當(dāng)我們沐浴陽光時，覺得自己是氧氣美女；當(dāng)我們打開花灑洗澡時，一邊用舒膚佳烏木玫瑰沐浴露一邊以為自己在淋雨，喜劇效果拉滿的同時，廣告也打得讓人生不起氣。
在作品中插入廣告，我們見過。那在廣告中間插入廣告，你見過嗎？
在李蠕蠕《模仿小時候看過的廣告》作品當(dāng)中，就是將真實(shí)的廣告插入眾多模仿的廣告中間，讓人猝不及防。
當(dāng)觀眾的視覺被各式各樣的古早廣告占據(jù)時，歐萊雅的PRO瞬順發(fā)膜的融入就顯得自然貼切，讓人直呼：“不好，混進(jìn)來個真的。”
2、和明星聯(lián)動，增加曝光和合作機(jī)會
從最新的作品往前翻，要說起近期能讓李蠕蠕的作品實(shí)現(xiàn)流量上井噴的，那支和明星向佐的共創(chuàng)視頻很難被忽略。
明星和博主的合作在抖音早已不是什么新鮮事了，不過這次李蠕蠕和向佐的合作，很大程度上來自于李蠕蠕自身的模仿實(shí)力，也實(shí)在是她模仿得太像了，是連跟向佐同框都毫不迅速的程度。
和明星合作，或者說是，和有熱度的明星合作，自家博主能蹭上明星熱度，博主粉絲開心；自家明星被自來水大網(wǎng)紅模仿帶節(jié)奏，明星粉絲開心；熱度有了，關(guān)注度有了，各家品牌商務(wù)代言資源全都吻了上來，博主和明星都開心。
這場合作，簡直就是多方共贏的狂歡。
3、名氣大了，廣告也可以自己拍
除了依靠作品之外，博主自身的IP屬性也可以自帶商業(yè)價值，給博主帶來更多資源上的曝光。像抖音和李蠕蠕合作推出紀(jì)錄片，引起大家對李蠕蠕個人的關(guān)注后，緊接著抖音就與其合作拍攝#抖音商城年終狂歡季廣告片。
網(wǎng)友辣評，蠕蠕太能干了。愛看，多拍。
4、拍廣告就算了，還能自己拍短劇
有時跳脫出博主作品，博主本人自帶的搞笑屬性，能在一些與博主本人毫不相干的劇情演繹中起到微妙的作用。
李蠕蠕就曾參演過張踩鈴自編自導(dǎo)的短劇《請別戳穿我》，在片中飾演一位炫富的網(wǎng)紅。
盡管李蠕蠕只參演過這一部，但我們也能從中看到網(wǎng)紅博主職業(yè)范圍的可延展性。
結(jié)語
稍微做點(diǎn)總結(jié)。
從李蠕蠕身上，我們能學(xué)到什么？
首先想要成為一位被大家喜愛的網(wǎng)紅博主，才華橫溢必不可少，堅(jiān)持和努力也不可或缺，抓住自身優(yōu)勢打造具有個人特色的標(biāo)簽也更容易讓人記住。
除了運(yùn)氣成分之外，支撐網(wǎng)紅博主一直走下去的始終是新鮮的、具有創(chuàng)造力、生命力的好的作品內(nèi)容。
當(dāng)我們將目光落回到李蠕蠕本身，在通過紀(jì)錄片了解她個人的家庭成長背景后，其實(shí)我們也能明白她始終拼搏向前的原始動力，也更能理解在短視頻領(lǐng)域發(fā)光發(fā)亮的那個李蠕蠕。
而如今，李蠕蠕也順應(yīng)大家的要求，在持續(xù)緊張工作了四年之后，終于給自己放了個旅游假。也希望她在未來，能夠更松弛更自如，能夠繼續(xù)勇往直前，永不落幕。
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