一“吒”難求，電影衍生品市場“熱”起來了？
2025年春節(jié)檔，電影《哪吒之魔童鬧海》票房火爆。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月6日中午，《哪吒之魔童鬧海》票房先后超過《戰(zhàn)狼2》和《長津湖》，位列中國電影票房總榜榜首。電影票房節(jié)節(jié)攀升，使得電影周邊產(chǎn)品也被搶購一空。
1.《哪吒之魔童鬧海》登頂中國電影票房榜
《哪吒之魔童降世》超50億元的票房，使得《哪吒之魔童鬧海》備受關(guān)注，而《哪吒之魔童鬧海》也并未辜負(fù)外界的期待。上映當(dāng)天，憑借4.87億元的票房，打破了中國影史動畫電影最高單日票房紀(jì)錄。上映7天，票房突破50億元，超過《哪吒之魔童降世》。上映9天，總票房突破59億元，成為中國影史票房冠軍。
圖片來源：微博截圖
隨著總票房一路走高，貓眼專業(yè)版預(yù)測，《哪吒之魔童鬧海》總票房最終將超過94億元，燈塔專業(yè)版則預(yù)測將超過95億元。
《哪吒之魔童鬧海》登頂，其出品方光線傳媒贏麻了。2月5日，光線傳媒漲停，2月6日，股價(jià)再度走高，創(chuàng)近4年新高。截至收盤，報(bào)13.5元/股，上漲18.01%。
圖片來源：百度股市通
此外，光線傳媒2月5日發(fā)布公告，截至2025年2月4日24時，《哪吒之魔童鬧海》在中國大陸地區(qū)上映7天，累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為人民幣48.40億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差），超過公司最近一個會計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營業(yè)收入的50%。截至2025年2月4日，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人民幣9.50億元至人民幣10.10億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差）。
2.哪吒周邊賣爆了
《哪吒之魔童鬧海》的熱映，不僅讓其背后公司獲利，還帶火了電影周邊產(chǎn)品。有媒體發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特推出的“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒，在多地專柜已售罄。線上，泡泡瑪特天貓旗艦店，兩款售價(jià)249元的產(chǎn)品均是預(yù)售，其中一款顯示已經(jīng)賣光了。泡泡瑪特京東自營旗艦店，售價(jià)69元和552元的單盒和整盒也都顯示無貨。有泡泡瑪特客服和線下門店工作人員告訴媒體，“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒上架僅兩天，便已售罄了。
圖片來源：微博截圖
多位沒有買到的網(wǎng)友在相關(guān)評論區(qū)留言，“趕緊加貨”，“泡泡瑪特給你賺錢的機(jī)會你不中用”，“趕緊補(bǔ)貨啊，財(cái)運(yùn)來了”……對此，泡泡瑪特表示，已經(jīng)緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨。
迎來財(cái)運(yùn)的除了泡泡瑪特，還有阿里魚旗下娛樂電商平臺——FunCrazy。FunCrazy與《哪吒之魔童鬧海》推出了官方周邊眾籌項(xiàng)目，眾籌目標(biāo)金額為10萬元，但2月6日中午，籌集資金已超過1500萬元，完成率超過15000%。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件。
3.電影衍生品市場“熱”起來了？
《哪吒之魔童鬧海》周邊賣爆背后，是“熱”起來的國內(nèi)電影衍生品市場。《2024-2029年中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報(bào)告》顯示，近年來，我國電影衍生品市場規(guī)模持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)未來將以每年10%以上的增長速度持續(xù)擴(kuò)大。
同時，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國八成以上的電影收入來源于票房和植入式廣告，僅有不到一成來自衍生產(chǎn)品。而美國，來自電影衍生品授權(quán)和主題公園等版權(quán)運(yùn)營的收入在電影總收入中的占比在70%左右。由此可見，國內(nèi)電影衍生品市場潛力巨大。
圖片來源：罐頭圖庫
而在《哪吒之魔童鬧海》之前，電影衍生產(chǎn)品賣爆就曾引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉，2019年，《哪吒之魔童降世》系列正版周邊眾籌項(xiàng)目上線三天，就沖破了600萬元大關(guān)，打破了《魁拔IV》保持了兩年的中國動漫行業(yè)眾籌紀(jì)錄。《流浪地球1》則憑借近770萬元的眾籌金額，創(chuàng)造了電影周邊眾籌紀(jì)錄。《流浪地球2》官方授權(quán)的周邊衍生品平臺上線后，9天眾籌金額達(dá)1.18億元，創(chuàng)造了中國影視IP周邊衍生品眾籌的最高紀(jì)錄。
不過，盡管國內(nèi)電影衍生產(chǎn)品市場規(guī)模正在逐年攀升，但仍面臨產(chǎn)業(yè)鏈不完整、人才短缺、版權(quán)保護(hù)力度不足、市場競爭激烈、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣未養(yǎng)成、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新等挑戰(zhàn)。因此，國內(nèi)電影衍生產(chǎn)品市場走向成熟，還需要一定時間。對于電影團(tuán)隊(duì)和品牌方來說，想要借此獲利，不僅要對衍生品足夠重視，更要打造高質(zhì)量IP。
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