書推薦：《品牌設(shè)計(jì)法則》，從視覺到品牌形象塑造的系統(tǒng)化指南

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舉報(bào) 2025-03-17

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去除所有膚淺的無用之物。因?yàn)椤拔镔|(zhì)”越少，“人性”越多。
——菲利普·斯塔克

為什么投入大量預(yù)算設(shè)計(jì)的Logo，消費(fèi)者卻毫無記憶點(diǎn)？
從調(diào)研到落地的過程中，設(shè)計(jì)師如何避免“自嗨式設(shè)計(jì)”？
從零到一構(gòu)建品牌形象，究竟需要哪些系統(tǒng)性方法？
......

如果你也曾被這些問題困擾，今天小薦薦推薦的這本《品牌設(shè)計(jì)法則》，或許正是你需要的答案之書。

本書作者是站酷推薦設(shè)計(jì)師徐適，同時(shí)也是nofans設(shè)計(jì)工作室主理人。他曾獲iF獎(jiǎng)、APD亞太年鑒、全球華人靳埭強(qiáng)獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，作品被國(guó)內(nèi)多家設(shè)計(jì)平臺(tái)收錄及推薦，擁有多個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)用新型發(fā)明專利。

他撰寫的這本《品牌設(shè)計(jì)法則》，被優(yōu)設(shè)網(wǎng)、字體幫等多家設(shè)計(jì)媒體力薦，不僅梳理了品牌設(shè)計(jì)的底層邏輯，更以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為設(shè)計(jì)師和品牌從業(yè)者提供了一套可落地的解決方案。

為什么推薦這本書？

●  系統(tǒng)完備：從品牌設(shè)計(jì)理念、方法到設(shè)計(jì)項(xiàng)目全流程，全面貫穿認(rèn)知與實(shí)踐
●  案例豐富：涵蓋谷歌、蘋果、星巴克等大量經(jīng)典設(shè)計(jì)作品解析
●  可讀性強(qiáng)：語言平實(shí)易懂，0基礎(chǔ)也可從入門到精通

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《品牌設(shè)計(jì)法則》書籍內(nèi)容速覽
三大部分八個(gè)章節(jié)
全方位、系統(tǒng)化解析品牌設(shè)計(jì)

《品牌設(shè)計(jì)法則》全書共分為3大部分，8大章節(jié)，以“理論-方法-實(shí)踐”為線索，從闡述品牌設(shè)計(jì)的核心理念，到品牌標(biāo)志的三大基石、品牌設(shè)計(jì)流程，覆蓋了品牌策略到設(shè)計(jì)落地的全鏈條。

第一篇品牌設(shè)計(jì)的核心理念

第二篇品牌標(biāo)志的三大基石

第三篇品牌設(shè)計(jì)流程

第一章：品牌理念——開始設(shè)計(jì)前要具備哪些認(rèn)知？

對(duì)于品牌設(shè)計(jì)師來說，必須站在品牌策略的高度去做視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，這是與脫離品牌認(rèn)知和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)師最大的區(qū)別。因此，在第一章節(jié)，作者帶領(lǐng)讀者從消費(fèi)者視角重新審視品牌設(shè)計(jì)，包括品牌與產(chǎn)品之間的區(qū)別、品牌性格、品牌定位等等，并提出了一個(gè)優(yōu)秀的品牌必須具備差異性和符號(hào)性。

本部分速覽：

01、重新審視品牌與設(shè)計(jì)
02、品牌是什么
03、產(chǎn)品與品牌
04、品牌個(gè)性與人格
05、品牌定位
06、品牌識(shí)別

品牌和產(chǎn)品之間是什么關(guān)系？

很多品牌塑造能力弱的企業(yè)，最主要的問題便是在市場(chǎng)行為中分不清產(chǎn)品和品牌，從而陷入了“產(chǎn)品即品牌”的認(rèn)知陷阱。在書中，作者提出了產(chǎn)品的六大屬性和品牌的五大要素，幫助讀者區(qū)分產(chǎn)品和品牌的概念。

作者指出，在品牌的塑造過程中，產(chǎn)品是基石，品牌是產(chǎn)品延續(xù)的保障。一個(gè)好的設(shè)計(jì)只有對(duì)品牌和產(chǎn)品認(rèn)識(shí)充分透徹，才不容易讓設(shè)計(jì)變得缺乏策略引導(dǎo)而成為流于表面的“繡花枕頭”。

設(shè)計(jì)前期如何調(diào)研分析品牌形象？

在設(shè)計(jì)前期，設(shè)計(jì)師需要對(duì)品牌人格進(jìn)行充分調(diào)研，設(shè)計(jì)出差異化、個(gè)性化的品牌標(biāo)識(shí)，幫助消費(fèi)者識(shí)別品牌。卡普費(fèi)雷的品牌識(shí)別棱鏡便是被廣泛應(yīng)用的一大模型。然而，國(guó)內(nèi)很少提及這一模型，即使提及也是匆匆?guī)н^或者翻譯充滿紕漏。

在書中，作者重新翻譯了完整的模型，并以品牌形象系統(tǒng)塑造為立足點(diǎn)，結(jié)合紅牛品牌的標(biāo)志，對(duì)這一模型進(jìn)行了合理的演繹。

第三章：品牌標(biāo)志—— 優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)有哪些要素和原則？

在這一部分，作者從視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的歷史入手，講述了一個(gè)品牌標(biāo)志所具備的構(gòu)成元素，目前品牌標(biāo)志主要的區(qū)分類型，以及標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則等等。

本部分速覽：

01、視覺識(shí)別系統(tǒng)的歷史
02、標(biāo)志的構(gòu)成
03、品牌標(biāo)志的類型
04、標(biāo)志的認(rèn)知順序
05、標(biāo)志設(shè)計(jì)的七大原則
06、輔助圖形（品牌標(biāo)志的延伸）

品牌標(biāo)志有哪些類型？

在書中，作者將品牌標(biāo)志分為兩大類：以圖形符號(hào)為主的圖形標(biāo)，以標(biāo)準(zhǔn)字為主的字標(biāo)，而字標(biāo)又可以分為統(tǒng)一型和點(diǎn)睛型。

經(jīng)典的圖形標(biāo)

統(tǒng)一型字標(biāo)

點(diǎn)睛型字標(biāo)

他認(rèn)為圖形標(biāo)與字標(biāo)最重要的一點(diǎn)區(qū)別，是圖形標(biāo)中的標(biāo)準(zhǔn)字不需要過度設(shè)計(jì)。這兩種類型標(biāo)志沒有孰優(yōu)孰劣的問題，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)根據(jù)項(xiàng)目中的品牌市場(chǎng)行業(yè)狀況、消費(fèi)群體認(rèn)知等等，來選擇合適的呈現(xiàn)方案。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)有哪些原則？

品牌設(shè)計(jì)殿堂級(jí)人物保羅.蘭德曾經(jīng)提出優(yōu)秀標(biāo)志評(píng)判的七個(gè)基本原則，在歷經(jīng)了審美的不同流行階段，仍然歷久彌新。這七大原則主要為：獨(dú)特性、辨識(shí)度、延展性、記憶度、普適性、前瞻性、簡(jiǎn)潔性。

在書中，作者結(jié)合大量具體的實(shí)例，對(duì)七大原則進(jìn)行了逐一詳解。

在簡(jiǎn)潔性的闡述中，書中以經(jīng)典的谷歌標(biāo)志為例，講述了谷歌logo從1988年至今的進(jìn)化演變，在時(shí)代的更迭中谷歌的標(biāo)志一直在給過度設(shè)計(jì)做減法。

作者還認(rèn)為簡(jiǎn)潔并不是簡(jiǎn)單，是要在保留品牌標(biāo)志獨(dú)特性的同時(shí)去掉一切不必要的多余的原色，讓標(biāo)志在傳播中獨(dú)特性更加突出。如果一味追求簡(jiǎn)潔，而忽視圖形的核心價(jià)值，就變成了簡(jiǎn)單而無趣的設(shè)計(jì)。

以星巴克為例，書中介紹了星巴克標(biāo)志化繁為簡(jiǎn)的過程，星巴克雖然進(jìn)行了大膽的刪減，但聚焦了LOGO的核心識(shí)別部分，使得品牌形象更為突出。

第五章：中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——中文字體里有哪些大學(xué)問？

對(duì)于中國(guó)的設(shè)計(jì)師來說，不僅要掌握西文字形的設(shè)計(jì)，還要掌握本土的中文字形設(shè)計(jì)，這需要投入更多的精力去研究和練習(xí)，而初學(xué)者設(shè)計(jì)logo時(shí)往往容易忽略這一點(diǎn)。在這一部分，作者系統(tǒng)闡述了中文字體的歷史、類型、結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)方法，并通過大量案例驗(yàn)證理論。

本部分速覽：

01、中文字體的歷史
02、中文字體的分類
03、中文字形設(shè)計(jì)的基本概念
04、中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)方法
05、漢字圖形符號(hào)化

中文字體有哪些分類？

在對(duì)本土文字結(jié)構(gòu)溯源之后，作者將中文字體大致分成了印刷體和書法體兩類，作為字形設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的參考。設(shè)計(jì)師可以靈活地根據(jù)不同品牌的行業(yè)屬性、品牌氣質(zhì)，吸取傳統(tǒng)字體的特征去創(chuàng)作。

在書中，作者講述了目前設(shè)計(jì)中使用最頻繁的字體：明朝體（宋體）和黑體，菜鳥裹裹和良品知味這兩個(gè)品牌的標(biāo)志，便是分別運(yùn)用了黑體和宋體，加強(qiáng)了標(biāo)志的識(shí)別性。

當(dāng)然，以上只是書中的部分內(nèi)容！除此之外，書內(nèi)還仔細(xì)拆解了品牌標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)、配色方法等等，提供了完整落地設(shè)計(jì)項(xiàng)目的全流程實(shí)戰(zhàn)框架，并給設(shè)計(jì)師們提供了工作流程上的寶貴建議，大家不妨買一本仔細(xì)閱讀揣摩！

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最后

“基礎(chǔ)不牢，地動(dòng)山搖”，《品牌設(shè)計(jì)法則》正是夯實(shí)品牌設(shè)計(jì)根基、避免“流于表面”的必修課。

這本書的獨(dú)特價(jià)值在于，它不僅是一本面向設(shè)計(jì)師的工具書，還為品牌經(jīng)營(yíng)者提供了診斷設(shè)計(jì)問題的視角。全書從理論闡釋出發(fā)，深入設(shè)計(jì)實(shí)踐，直至落地應(yīng)用，以全面、系統(tǒng)、詳盡的方式，對(duì)品牌設(shè)計(jì)的各個(gè)層面進(jìn)行了抽絲剝繭般的剖析，力求還原更貼合市場(chǎng)實(shí)際的品牌設(shè)計(jì)全貌。

無論你是初入行業(yè)的設(shè)計(jì)新人，還是渴望突破瓶頸的資深從業(yè)者，亦或是希望理解品牌底層邏輯的經(jīng)營(yíng)者，這本書都值得成為你的案頭指南！

常見問題：
問：發(fā)什么快遞，什么時(shí)候發(fā)，多久能到？
答：用戶下單后系統(tǒng)將智能匹配有貨且近距離的倉庫發(fā)貨；為提高快遞時(shí)效，采用多家快遞共同承接的模式，系統(tǒng)自動(dòng)派發(fā)，無法指定快遞，請(qǐng)諒解。除新疆、西藏、港澳臺(tái)及國(guó)外等地區(qū)外全國(guó)包郵。下單后48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，非工作日不發(fā)貨，下單后還請(qǐng)耐心等待。發(fā)其他快遞需自付額外的郵費(fèi)。
問：如何開發(fā)票？
答：可以開具電子增值稅普通發(fā)票，如需開票，在有贊平臺(tái)下單時(shí)請(qǐng)備注：抬頭、稅號(hào)、郵箱。
問：售后服務(wù)怎么安排？
答：少部分包裹在運(yùn)輸過程中可能存在損壞，如本人簽收請(qǐng)檢查包裹完好再簽收；如快遞代收點(diǎn)簽收，請(qǐng)快遞代收點(diǎn)簽收確認(rèn)完好無損；如遇快遞損壞，未簽收的情況下請(qǐng)直接拒簽，包裹將返回倉庫，屆時(shí)請(qǐng)聯(lián)系客服退換貨，無需額外支付費(fèi)用；如已簽收，則需要客戶支付郵費(fèi)寄回倉庫退換貨；拆開包裹后，請(qǐng)保留包裹內(nèi)“發(fā)貨清單”錯(cuò)發(fā)等情況，請(qǐng)憑清單聯(lián)系客服處理。