2025國際消費電子展觀察報告：科技生活已進入next level
原標題：TBWA報告｜科技生活已進入next level
從虛擬世界到健康科技，從智能家居到未來出行，每一項科技趨勢都在重塑我們的生活。
身為全球最大的消費電子和科技產(chǎn)品展覽會之一的CES（國際消費電子展）剛剛在拉斯維加斯落幕，每年都吸引了全球各地的科技公司、初創(chuàng)企業(yè)、媒體和行業(yè)專業(yè)人士前往。它不僅是科技圈的盛事，也為品牌體驗創(chuàng)新，提供點燃靈感的“燃料”。
于是，TBWA全球創(chuàng)新團隊NEXT與TBWA體驗創(chuàng)新工作室dotdotdash合作推出2025 CES觀察報告，以創(chuàng)意和洞察力幫助品牌突破邊界，找到全新的增長會。
一、機器人總動員
仿生機器人的橫空出世，帶來提升生產(chǎn)效率的無限想象。如今，他們正在從工廠走進生活，為我們提供意想不到的情緒價值——
機器人不再只是鋼筋鐵骨的未來派，設(shè)計的力量讓他們變得溫柔可愛。
二、感官強化
過往非常小眾的 CES 展廳角落，在今年變得人頭攢動。曾經(jīng)關(guān)于科技創(chuàng)新的應(yīng)用都在思考如何讓虛擬變得現(xiàn)實，今天我們看到，在科技的加持下，真實的體驗更沉浸，更充滿想象力。
虛擬現(xiàn)實之間的邊界越發(fā)模糊，并正在形成雙向奔赴的發(fā)展趨勢。
三、混合現(xiàn)實，走進生活
游戲行業(yè)一度引領(lǐng)混合現(xiàn)實 (XR) 設(shè)備的應(yīng)用。但作為一個全新的交互方式，我們也看到了圍繞 XR 概念誕生的新外設(shè)讓人們從 2D 世界交互轉(zhuǎn)化到 3D 世界時，更好地融入。由此開始，XR 設(shè)備不僅是沉浸式游戲體驗，也在重新解構(gòu)人們的想象力，及其展現(xiàn)形式：也許有些體驗已經(jīng)存在，但它們將以更生動的方式呈現(xiàn)在我們的眼前。
四、交互界面，跳脫屏幕
當屏幕可觸控時，我們驚訝于耳目一新的體驗：交互，從未如此便捷。如今，屏幕本身，反而成為限制交互想象的存在。
我們需要的是能點擊的屏幕？
還是點擊本身？
五、AI有型
AI，兩年前開始的熱門話題。現(xiàn)在，AI的應(yīng)用逐漸找到了更多元的門道：除了還在蓬勃發(fā)展的生成式AI，AI也在和硬件連接。
更聰明的硬件，不僅拓寬品牌生態(tài)里的廣度，也讓單一設(shè)備的體驗更專業(yè)，更貼心。更先進的安全技術(shù)和標準，為信息安全保駕護航。更小的 AI 外設(shè)，讓科技設(shè)備不只是你身體的延伸，甚至成為你的一部分。
獲取完整版報告：CN_TBWA_NEXT_CES_2025_Report.pdf
關(guān)于TBWA
TBWA是一家以“顛覆?”為核心驅(qū)動力的創(chuàng)意公司（The Disruption Company?），匯聚了全球頂尖創(chuàng)意人才，致力于構(gòu)建打破常規(guī)，引領(lǐng)文化的品牌平臺。憑借獨創(chuàng)的顛覆?方法論，我們打造了眾多在全球范圍內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢的品牌，幫助客戶在競爭激烈的未來市場中脫穎而出。
TBWA連續(xù)五年（2019-2023）被《Fast Company》評為“全球最具創(chuàng)新力公司”，并多次榮獲《Adweek》“年度全球最佳代理商”（2024、2022、2021 和 2018）以及《Ad Age》2022 年度“全球代理網(wǎng)絡(luò)”獎項。
目前，TBWA擁有來自全球 40 多個國家的 11,000 多名創(chuàng)意精英，旗下品牌包括Auditoire、Digital Arts Network (DAN)、GMR、TBWA\Media Arts Lab、TBWA\Health Collective和TRO等。我們的全球客戶涵蓋阿迪達斯、蘋果、佳得樂、漢高、希爾頓酒店、麥當勞、日產(chǎn)和新加坡航空等知名品牌。TBWA隸屬于宏盟集團（NYSE: OMC）。
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