又10組品牌故事文案，聽聽藏在手冊扉頁的真心話
每個品牌都是一本未完成的書，都有著訴說不完的故事。
書的封面是初見時的心跳，歲月沉淀下的脈絡是書的目錄，而真正令人輾轉反側的，是那些藏在品牌手冊扉頁的真心話：創始人反復推敲過的設計稿件、原料產地的晨露凝成包裝上的霜花、某個顧客無意間賦予產品的特殊意義....
每個品牌背后的故事都各不相同，這里沒有標準答案的營銷模板，只有真實鮮活的成長印記。每一段故事都是理性與感性的交織，或許他們不會被寫進商業傳奇，卻在每個細微處重新定義著：好的品牌，終將長成有人情味的模樣。
關于品牌故事，我們在去年整理了一些。
今天，另起新篇。
一、
Aesop伊索
Aesop創建于我們對特立獨行的不懈追求。
1987年成立初期，
植物萃取成分還未被廣泛應用時，
品牌創辦人Dennis Paphitis，
已深入理解到精油的核心功效，
發覺精油能切實為肌膚及秀發帶來卓效益處。
歷經三十多年，
我們摒棄傳統商業邏輯另辟蹊徑，
以獨樹一幟的護膚哲學，
秉持對優異品質的堅定承諾，
植根于嚴格縝密的科學，
附之簡約美學的包裝設計，
并添以真誠的幽默感，
方才呈獻卓越功效與愉悅感官的精研配方。
伊索私語
身處暫時的繁雜境況或困頓中，
不妨適當調停被生活推著向前的節奏，
體悟卡爾維諾在《巴黎隱士》所說，
我相信緩慢、平和、細水長流的力量，踏實、冷靜的心境，重新尋找并享受滿足的幸福感。
——《護膚，亦是一個取舍的過程》
坂本龍一在梅田藝術劇場演出時曾說：
我常常在思考，蛻變和不斷進化時生命的本質。
我們通過在一次次的內在迭代中心靈覺醒，
將人生旅途拓展得更寬廣、更豐富。
——《異化與蛻變》
35年來，
我們專注于細小動作而非浩大形式，
長期而非短期，有意義而非無意識。
從未滿足于任一常規事物，
始終秉持這特立獨行的初心，
并期冀將此份熱忱傳達與您。
——《我們的故事｜對藝術的熱忱》
二、
ICICLE之禾
基于“天人合一”的古老東方思想，
ICICLE之禾從大自然中，
精選高品質的原料，
并以對環境負責任的態度加以再造，摒棄多余設計。
展示天然之美，旨在為全情投入的工作者，
提供舒適、自然的通勤體驗。
致力于尋求人與自然的和諧共生，
并創造舒適、環保的當代時裝。
舒適，即風格。
2025春夏
WE ARE ICICLE
我們即之禾
翻越石林，跋涉崎嶇，抵達這片遺世桃源。
青山向陽而生，閑牛野馬徜徉其間。
萬物流轉，各得其所，歸于本真。
我們以為這次走得夠遠，
親赴才知，其實未曾遠離。
山風輕拂襟袖，
草甸翠綠，映襯衣履。
我們在天地間來去，如歸故里。
或靜觀山水一隅，彼此相生互榮，
或凝望遠山，自在馳逐，
如馬群，若飛鳥。
順乎群巒脈絡，尋見心之歸途。
三、
山下有松
山下有松，
英文標識取用SONG（松）+MOUNTAIN（山），
組合而成Songmont，
靈感源于東方美學下的“天遠山高，山下有松”的意境。
山下有松，
寓意著自然自在，道法自然。
在理性與感性、適用與美學之間，
努力尋找平衡點。
以自知自在的東方哲學為靈感，
品牌一直致力于探索新生活方式下的
用戶體驗設計，
打造不懼時光的實用美學包袋。
以探索的姿態不斷思考，
人與納物的關系，
在不斷變化的生活方式和潮流中，
觸摸真正的需求。
山下有松×文淇：隨心流浪，自有方向
跟從不安分的心去流浪，
打破內和外的方寸禁錮，
向外出走，
亦是一種向內安頓。
正如當下遙望遠山時，
心棲息在自然與自我之間，
安寧而鮮活地跳動。
隨心流浪，自有方向。
四、
方里FUNNY ELVES
方里的「底色」，
是每一個「自我」的內在表達。
化妝是「天性使然」，
所有的「欲求」來自于心。
科技的進步無法填補內在的「不滿」，
因此，我們創造滿足肌膚「進化」的工具。
同時向內探索，
尋求身心「自洽」的平衡。
方里，莫向外求，方得其里。
五、
且悠Chill
Chill，就在呼吸之間。
Chillmore且悠創立于2020年，
以“讓生活聞起來從未如此放松”為初衷，
發展成為一個專注于香氛個護和家居香薰的生活方式品牌，
并持續探索嗅覺與自在生活之間的情感聯結。
「日常之內，想象之外」
是我們對于香氛的期待。
它源于生活細微，卻擁有更多不設限的情緒表達。
我們在致力于精細化身體護理的同時，
用香氣喚起我們與生俱來的悠然自在。
我們希望
每一個遇見chillmore的你：
在生活細微中汲取靈感，探索美，
保持自我的篤定，不被戾氣和批判的眼光牽引；
保持同理心，擁有美好的善意和新奇的想象力；
不會因為執著于某一件事而忽略了眼前的世界。
且悠然，且自在。
六、
珀萊雅
珀萊雅，
源自古老的東方智慧，
汲取了大自然的精華，
為每一位追求美麗的靈魂，
獻上最純凈、最自然的呵護。
它堅信，每一位女性都是獨一無二的，
都值得被呵護、被贊美，
因此，珀萊雅致力于研發出最適合東方女性的化妝品，
讓每一位女性都能展現出自己的獨特魅力。
有情緒，就有情緒安放地
起風了，
情緒好像秋天。
說來就來，不講道理，
但人們總能找到一處地方。
風會經過我們，
就像情緒，總會在某處，流過身體。
那些難過、焦慮、憤怒、失落，
都會被看見、被接住、被撫慰，
有情緒，
就有情緒安放地。
愿每一種情緒，
都能收到善意、溫暖的回聲。
心里空蕩蕩的時候，
別忘了，
大家都愿意為你打氣。
焦慮的鬧鐘總是會突然響起，
也許只是在提醒晚霞時間到了。
大人和小孩有很多不一樣，
但對快樂的直覺可以一樣。
每個選項都好像糾纏交錯在一起，
但最終都會像河流一樣，
有自己的方向。
七、
茶顏悅色
我不屬于英倫午茶，
我也做不來美國派，
我更不效仿日式茶道，
我鐘情于中國四千七百年的茶文化，
我也愛潮范十足的現代中國風。
喝東西，不盲從，敢不同，原創自設計，
我是性感可人的「新中式茶鮮」，
我是天生不一樣的「現代茶舍」，
我是「茶顏」名「悅色」。
新舊之間，
我們重新認識文化之傳統，
再度表達文化之自信。
用中國美學，鋪墊生活底色。
用中式哲學，點墨精神空間。
八、
tea'stone
一個當代純茶品牌，
專注于中國專業純茶，
致力于為熱愛生活的人們提供全品類中國好茶。
在傳承中國千年茶文化的基礎上，
創造全新的時尚喝茶方式，
希望通過對茶飲美學和空間美學的不斷探索，
讓沉默已久的喝茶語境重煥生機。
茶色山河，隨身攜帶
蜿蜒萬里的山川事山河瓶的靈感來源，
曲線自瓶蓋延伸到瓶底，
貼合手心，拿得更舒服。
裝滿茶湯，高透光玻璃讓茶色之美無暇展現。
不規則的形體，
讓人可以從任何一個角度看到山河的剪影，
沒有多余的線條和圖案裝飾，
有的，只是對山河大地忠誠的記錄。
晴轉小雨
優選甜潤清冽的烏龍茶調制而成，
茉莉、蘭花，
花香交織縈繞；
花香迷人，
齒頰留香。
3年陳大雪山紅
矜貴，每年就產這么一小茬，
來自云南勐庫邦馬大雪山雪線之上，
空靈山韻帶荔枝甜香，
在口中抑揚腔調，
高低頓挫。
九、
花西子
東方彩妝，以花養妝。
西子之韻，同源杭州。
花西子，誕生于江南人文之都——西湖。
是杭州的名片，杭州是南宋的都城。
以花為姓，西子為名。
欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。
花西子探尋古代美顏智慧，
傳承東方精致美學理念，
以現代彩妝制造工藝，
萃取自然花卉之精華。
以花養妝，
打造適合東方女性肌膚的彩妝產品。
十、
野獸派
像野獸一樣去愛，去生活。
野獸的花，
開在最冷的街頭。
野獸的花，
開在最暖的胸口。
我沿著一路芬芳，
到你曾說的地方，
等屬于我們那一朵花開放。
重要的東西眼睛是看不見的，
就像花一樣，
如果你喜歡一朵長在某顆星星上的花，
那夜里看天空就會很溫馨，
所有的星星就好像開著的花。
比如你下午四點來，
那么從三點起，
我就開始感到幸福。
時間越臨近，
我就越感到幸福。
有一天，我看了四十四次日落。
過了一會，你又說你知道。
憂郁的時候，人是喜歡看日落的。
當然了，我的那朵玫瑰，
一個普通的過路人會以為，
她和你們一樣，
但她單獨一朵就勝過你們全部。
因為她是我澆灌的，
因為她是我放在花罩中的，
因為她是我用屏風保護起來的，
因為她身上的毛毛蟲，
除了兩三條要留著變蝴蝶，
其他的都是我除掉的。
因為我傾聽過她的哀怨她的吹噓，
有時甚至是因為她的沉默，
因為她是我的玫瑰。
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