原標(biāo)題：我們在小紅書寫了一些「不存在的廣告」
廣告叒死了。
轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)行的轉(zhuǎn)行，剩下的破落王孫，還在懷念那個(gè)“沒有詩人，只有創(chuàng)意人”的年代。
我們就是那一類還沒轉(zhuǎn)型、也沒轉(zhuǎn)行的老文案。
兩個(gè)人，十幾年廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，平常在家里寫文案，飯桌上也還在寫文案，甚至散步的時(shí)候也在寫。
奧格威說：“不要制作那些你不愿讓家人看到的廣告。”——我們倒是直接和家人一起做廣告了。
這個(gè)小紅書賬號叫「Oh格威」，目前由我們夫妻二人共同運(yùn)營。
沒有甲方，沒有預(yù)算，沒有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，只有創(chuàng)意和表達(dá)的自由。
于是，我們開始了一個(gè)“寫不存在的廣告”的創(chuàng)作計(jì)劃。
一、永輝超市：生活平淡卻永輝
我們是福州人，永輝幾乎是童年背景板。那天飯后散步，聊起最近胖東來很火，卻忽然發(fā)現(xiàn)——自己居然記不得永輝的品牌slogan。
靈感說來就來，于是，便有了這條被眾多網(wǎng)友誤認(rèn)為是品牌官方的slogan——生活平淡卻永輝。
也正是在這條筆記里，我們開始嘗試用AI輔助畫面制作。
生活中有很多混蛋
這里沒有
祝你永遠(yuǎn)是
第一個(gè)吃螃蟹的人
兒時(shí)補(bǔ)過的鈣
伴你一生的愛
別人總在關(guān)心
你頭發(fā)好不好看
只有她說剪短一點(diǎn)
營養(yǎng)都被頭發(fā)吸收了
二、匯源果汁：我為鐵汁沖匯源
第一波的洶涌流量，讓我們有些振奮。
在評論區(qū)，匯源官方的愉快玩梗，讓我們決定把第2篇筆記的主題，鎖定在這個(gè)大家都耳熟能詳?shù)墓放粕稀?/p>
當(dāng)時(shí)正值春節(jié)前夕，我們決定為匯源設(shè)計(jì)一款并不存在的飲料「鐵汁」，并為之匹配上相應(yīng)的廣告語「我為鐵汁沖匯源」，在短短半個(gè)月內(nèi)，大家呼朋引伴，花式艾特，20多萬吃瓜群眾呼吁匯源官方推出這個(gè)新品，匯源也發(fā)起了官方投票——所以匯源，你啥時(shí)候能讓大家喝上鐵汁啊？
忙了一年老鐵
該補(bǔ)鐵了
過年見鐵子
當(dāng)然喝鐵汁
從小一起玩
才是好鐵汁
流水的工位鐵打的家
家里的鐵汁
真好呷
三、福建博物院：誰道山海行路難
福建，作為古代歷史上著名的「兵家不爭之地」，一直到晚晴時(shí)期，才真正走進(jìn)中原王朝的核心敘事。
可是，如果擺脫歷史中心主義的視野，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這片被視為「蠻夷」「荒漠」的土地上，從古至今，認(rèn)真生活著的人們，同樣在這片土地上留下了無以計(jì)數(shù)的精彩故事。
我們認(rèn)為，八山一水一分田的福建，它的精神內(nèi)核，便是「跨山越海，行路何難」，在不適合農(nóng)耕的土地上，走向世界八方，于是，我們?yōu)楦＝ㄊ〔┪镌涸O(shè)計(jì)了一次的主題展覽，并為鎮(zhèn)館之寶們創(chuàng)作了一系列的文案。
與妻書
李綱锏
文昌坐像
四、Deepseek：你只是暫時(shí)有個(gè)難題
Deepseek的橫空出世，讓世界開始重估中國科技的價(jià)值，只是在廣告人眼中，「探索未至之境」的品牌slogan，還是缺了些對話感與共情力。
我們相信，AI的發(fā)展會(huì)不斷沖破我們的想象，無論什么樣的難題，總會(huì)有得到解決的一天，就像我們的人生一樣——
我們甚至還做了Plan B，以Deepseek功能亮點(diǎn)為切入，圍繞「每個(gè)問題，都值得深度思考」這個(gè)主題，延展設(shè)計(jì)了4張海報(bào)。
加班脫發(fā)，算工傷嗎
腹肌，為什么是8塊
不是10塊
如果我們不穿衣服
貓會(huì)怎么想
為什么購物車輪永遠(yuǎn)不靈活
五、老干媽：醬，還是老的辣
老干媽，作為陪伴了幾代中國人的下飯神器，一直在廣告營銷方面深藏功與名。
我們希望能有一句slogan，可以匹配我們心目中這道年過半百的白月光。
于是乎，一句「醬，還是老的辣」宣告了國民品牌之為國民品牌的原因，搭配上一句朗朗上口的英文「Older is better」，在我們這個(gè)35歲就社死的年代里，希望為大家再注入一道心氣。
眾所周知
35歲正是闖的年紀(jì)
他們說我老了
可那有怎樣
是那些年的饅頭
帶我們?nèi)チ四切┻h(yuǎn)方
老了也會(huì)犯錯(cuò)
不過，別老是犯錯(cuò)
我們不是在做賬號運(yùn)營，只是在用自己的方式，重新找回對廣告的熱情。
目前，這個(gè)賬號由我們夫妻兩人共同運(yùn)營。
其中一位正在經(jīng)歷“職業(yè)空檔期”，也在思考未來是不是可以一直這樣做下去——用喜歡的方式，繼續(xù)把廣告寫好、寫動(dòng)人。如果你恰好對品牌創(chuàng)意感興趣，或者愿意聊聊關(guān)于文案的靈感、AI的邊界、廣告的未來，我們都很歡迎你留言交流。
感謝你看到這里。
——Oh格威（我們還在堅(jiān)持寫下去）
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