眾爍洞察 | 新內容風暴！金融行業撬動抖音生意場
引言
——抖音，金融營銷的下一個主戰場
據巨量引擎發布的2025抖音財經內容生態報告所示，2024年，抖音財經內容生態迎來爆發式增長：內容總量超50%增速，10萬粉以上創作者占比激增71%，用戶互動量翻倍，18-23歲年輕群體占比顯著提升，低線城市用戶規模擴容。
從短視頻到直播，從泛財經到專業賽道，抖音正在成為金融機構觸達用戶、重塑品牌形象、實現增長的關鍵陣地。金融品牌在抖音的競爭已從“流量爭奪”轉向“價值深耕”。
01
從“單向輸出”到“生態共創”的內容打法
1.短視頻+中長視頻雙軌并行，滿足效率與深度需求
短視頻以抓時效為主，1分鐘內內容仍是主流，適合快速傳遞熱點和產品信息等（如股市解讀、政策速遞）。
中長視頻挖深度內容，3分鐘以上視頻完播率提升，中長視頻逐漸受到青睞，尤其是產業分析、金融科普等內容，憑借深度和專業性激發用戶互動熱情，用戶更愿為系統化知識付費。
“故事化敘事+硬核數據解讀”更受年輕用戶關注
2. 用戶從“圍觀”到“參與”，實時與品牌共創互動
金融機構將直播間變為“線上路演廳”，實時答疑提升轉化。據悉，2024年證券業直播觀看量增長100%，招商銀行通過直播科普理財知識，單場引流超30萬，直播逐漸成為品牌和用戶的信任橋梁。
而中國銀聯發起#玩賺云閃付短劇營銷的話題共創的形式，激發用戶二創內容帶動品牌搜索量環比上升17名。
銀聯玩賺云閃付短劇營銷
3. 企業號運營，構建品牌流量池
我們觀察到，越來越多金融品牌和機構開始搭建企業號，內容矩陣也逐漸精細化，其中，保險業以情景劇普及知識（眾安保險）、證券業靠熱點解析引流（同花順）、基金業用短劇破圈（易方達《劇有意思》系列漲粉220萬）。
基金圈的“短劇熱”
02
布局抖音營銷，行業呈現多元生態
1. 保險業：直播與情景劇雙管齊下
保險業在抖音的表現尤為突出，內容播放量和互動量均領先其他金融細分領域。例如，平安好車主結合唐宮夜宴IP，打造“一路迎福好運開年”話題。同時，通過搜索品專、內容熱推和短劇營銷，成功吸引用戶關注并實現品牌曝光。
平安好車主結合唐宮夜宴IP
2. 證券業：話題引爆與直播聯動
證券業憑借話題屬性獲得更大的討論聲量，并通過直播打開獲客新方式。例如，同花順官方通過高頻互動和直播形式，與用戶建立直接聯系，提升品牌影響力。
值得注意的是，金融直播會面臨合規風險，內容稍有偏差便可能觸碰紅線，金融產品的直播和行業營銷仍面臨多重挑戰。
銀聯玩話題營銷和專業人設打造
3. 基金業：IP、短劇創新與年輕化敘事
貼近年輕用戶喜好，基金公司推出的融合娛樂和投教的IP和短劇迅速走紅，引發市場關注。例如，易方達基金推出短劇《我在基金中學做考卷》，用“考試梗”解讀定投策略，吸引Z世代關注，單月漲粉50萬。華夏基金聯動財經達人@飯統戴老板，以“歷史故事+投資邏輯”科普長期投資，視頻收藏量同比翻倍。
基金公司探索嘗試創新多樣化的投教形式，確保內容的專業性，以年輕化的敘事被更多投資者理解和喜愛。
基金擁抱短劇
03
創新內容營銷，
賦能金融品牌增長
一、平衡專業化和娛樂化，硬核內容輕量化
金融品牌需要結合品牌文化和產品特點，打造有記憶點的品牌形象。同時深入挖掘用戶生活場景，設計營銷對話利益點，通過互動任務帶動營銷指標提升。例如，發起與金融相關的挑戰賽活動，鼓勵用戶參與和分享，增加品牌曝光度和用戶粘性。
二、下沉市場與年輕用戶的崛起，服務場景化和本地化
隨著財經知識的普及和理財意識的覺醒，低線城市和年輕用戶正在成為金融品牌的新藍海。金融品牌可通過差異化內容策略，滿足不同用戶群體的需求，嵌入電商支付、本地生活等場景，如銀行借618大促發紅包，強化“惠民”標簽，進一步拓展市場。
三、社會責任與合規營銷并重，強化“有溫度的專業伙伴”的形象
金融品牌和機構結合品牌定位構建差異化人設，匯聚平臺的達人優質資源，例如財經KOL、專家和媒體合作，以輕松歡快、有溫度且專業合規的投教形式，提升內容可信度，發揮傳播優勢，彰顯社會責任和品牌長期發展主義。
結語
——躬身入局多元生態，撬動抖音生意場
抖音的金融生態正從“流量紅利”邁向“價值深耕”。對于品牌而言，抓住年輕化表達、生態化聯動、專業化沉淀的三大關鍵詞，通過整合營銷打通內容、數據、技術與社會責任，實現從“用戶看見”到“心智占領”的躍遷。
隨著抖音財經內容生態的持續繁榮，金融品牌在抖音的營銷前景將更加廣闊，作為虎嘯獎金融行業年度十大營銷服務商，眾爍深耕金融行業服務近十年的數字營銷公司，將緊跟行業趨勢，不斷探索新的營銷策略和方法，助力金融品牌在抖音平臺上實現新增長。
數據來源：巨量引擎、《2025抖音財經內容生態報告》等
觀點來源：眾爍市場、AI
文章撰寫：眾爍市場、AI
審核校對：眾爍市場
圖片：互聯網/AI
— 我們是誰 —
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