Grace Blue發(fā)布《2019亞太區(qū)人才流動(dòng)報(bào)告》
近期，傳媒營(yíng)銷領(lǐng)域知名的高管尋訪公司 Grace Blue 在亞太范圍內(nèi)針對(duì)廣告公司人才向品牌方內(nèi)部職位轉(zhuǎn)移這一現(xiàn)象進(jìn)行了深入調(diào)查，試圖找到影響人才流動(dòng)的因素。
Grace Blue在本月發(fā)布的《2019亞太區(qū)人才流動(dòng)報(bào)告》中調(diào)查了澳大利亞、中國(guó)、新加坡共319名在品牌方工作的資深廣告人才， 其中，在新加坡（30%）與中國(guó)（28%），有廣告公司背景的營(yíng)銷高管占比更高，高于澳大利亞的21%。更重要的是，報(bào)告揭示了廣告人才從廣告公司向品牌方流動(dòng)的一些共性原因。
報(bào)告顯示，資歷更深的廣告人才普遍更重視工作生活的平衡以及有沒(méi)有機(jī)會(huì)做更有意義的工作。報(bào)告中節(jié)選了對(duì)4位轉(zhuǎn)去蘋果、可口可樂(lè)、Netflix以及Vans的廣告人的采訪，受訪者列出的理由有：更多的控制權(quán)、更大的影響力，以及更深入地了解業(yè)務(wù)和品牌。
“當(dāng)我們談到廣告公司人才跳槽到品牌方工作時(shí)，我們看到的不僅僅是一個(gè)新趨勢(shì)，而是這些創(chuàng)意人才職業(yè)生涯的徹底變革” ，Grace Blue的合伙人Daisy Chen在報(bào)告中寫道， “資深創(chuàng)意人士正在追求更好地平衡工作與生活，并且越來(lái)越關(guān)注工作價(jià)值的傳承性，這一點(diǎn)恰恰是成功的品牌方所能提供的。”
廣告人去哪了？
報(bào)告追蹤了幾大廣告人才轉(zhuǎn)移去的垂直市場(chǎng)，媒體行業(yè)是最集中的領(lǐng)域，尤其在澳大利亞，90%的媒體及移動(dòng)通訊公司的營(yíng)銷高管都有廣告公司經(jīng)驗(yàn)，零售業(yè)以45%位列第二。在中國(guó)，50%的受調(diào)時(shí)尚品牌都曾聘請(qǐng)來(lái)自廣告公司的高管；而新加坡的交通及旅游公司更青睞有廣告公司背景的人才，占比60%。
廣告公司應(yīng)該多警覺(jué)？
Grace Blue 亞太區(qū)CEO Jean-Michel Wu表示在過(guò)去三年里，廣告公司人才流動(dòng)的加速， “使得合理明智的招聘戰(zhàn)略比以往任何時(shí)候都重要” 。廣告創(chuàng)意公司擔(dān)心頂尖人才會(huì)流向各大品牌商，這種擔(dān)憂是合理的，但因此而認(rèn)為廣告業(yè) “正在干涸” 則是一種誤解。
“廣告公司仍是創(chuàng)意的溫床” ，Daisy Chen表示，廣告公司的客戶更多樣，體驗(yàn)更豐富，挑戰(zhàn)更多， “這樣的環(huán)境有助于創(chuàng)造敏捷、強(qiáng)大、多面型的創(chuàng)造性思維，這種思維是各大品牌商都趨之若鶩而又尚未具備的。廣告公司是吸引優(yōu)秀人才工作的地方，但為了保持相對(duì)于品牌方的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廣告公司領(lǐng)導(dǎo)層必須認(rèn)識(shí)到當(dāng)今的創(chuàng)意人士都很注重長(zhǎng)期發(fā)展。”
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