文：27，編輯：帽子，首發(fā)：廣告新生

站在釜山海邊的那一刻，我想說：
趁現(xiàn)在，為熱愛，肆意嗨。

對于我來說，大學(xué)四年，「打比賽」是繞不開的話題。

從學(xué)校到釜山，這個行業(yè)不缺更大的舞臺。
那，就聊聊關(guān)于我這個業(yè)余菜鳥的比賽故事吧，

以及這些經(jīng)歷帶給我的，那些純粹的成長。
希望可以給每個階段的你，一些有用的建議。

你好，我是27，一個什么都想試試的人，
自由，愛觀察人類，相信一切皆有可能，正在享受春天。

01 
我的2020
72h內(nèi)要產(chǎn)出一段視頻

我的比賽啟蒙，是專業(yè)工作室自己組織的廣告節(jié)——微鋒瘋想節(jié)。

主題是“我的2020”，要求72h內(nèi)要產(chǎn)出一段視頻，甚至和南京的同學(xué)一起線上PK。帶著“初生牛犢不怕虎”的堅定，追憶著我的2020，就沖動地提交了報名表。

當(dāng)然，比起這些，參與就可以參加平安夜晚會更加吸引大一時候的我。

微鋒瘋想節(jié)海報

感官是最直接的創(chuàng)意，悄悄長出觀察生活觸角，幫我們?nèi)ヌ顚懘鸢浮?/strong>

于我來說，2020年的確是意義非凡的一年，我從高中生的身份蛻變，進(jìn)入了大學(xué)，然后進(jìn)入了和我伴生至今的學(xué)院辯論隊，我當(dāng)時覺得，和一群人辯討到半夜、甚至通宵，然后看著陰天的陽光把天照得微亮，彼時的我們站在天臺，同唱《怒放的生命》，我會覺得，大學(xué)，就是這樣了。

自由、無限制、時刻充滿生命力。

于是，我“自導(dǎo)”的第一部短片就誕生了，這是一個關(guān)于遇見的故事，開頭故事是“所以生活對你來說意味著什么呢？”，而我的答案是“從一個獨立的人到一個獨立的群體?！?/strong>

思維先不限制地發(fā)散，然后一點點拽回來。

剛開始想創(chuàng)意的時候，天馬行空，什么都想做，以至于很多剛提出來的創(chuàng)意，很容易就被否決了，更何況是在從構(gòu)思到拍攝剪輯都被濃縮在72小時里，因此出鏡的小伙伴都是辯論隊的朋友或者朋友的朋友，他們反而可以站在旁觀者的角度給我提意見，怎么改變鏡頭語言，可以讓畫面更清爽，或者怎樣處理結(jié)局更能體現(xiàn)我的想法，在靈感來的時候，大家都是我的繆斯。

我們通常在晚上拍攝，那個時候沒有具體的腳本、不懂打光、不懂景別切換有什么具象的意思，拿著相機(jī)拍出來的效果還不如手機(jī)的后置鏡頭，不停地調(diào)整角度、不停地現(xiàn)場改動作，萬事看感覺，然后就有了手機(jī)拍出來的、全是噪點的片子。

這樣的比賽我參加了兩屆，第一次講生活，第二次講成長，現(xiàn)在看來真的是非常稚嫩、甚至腳趾扣地的作品。但那個時候，無論是72小時的極限創(chuàng)作，還是我想表達(dá)的語義，都在幫助我辨明，

那個時期我期待的廣告，就是講好故事，用文字撬動人性的共鳴。

02
大學(xué)生過家家拜拜
我要去另一個鮮活的世界

有了小比賽靈感迸發(fā)的爽感，我也嘗試了大學(xué)生廣告比賽，對，就是脫口而出的大廣賽、學(xué)院獎。在大二的時候，我們的平面老師要求我們的作業(yè)按照最新大廣賽的品牌brief來做，做得好還可以去投比賽。于是，我就開啟了我的第一次大廣賽經(jīng)歷。

當(dāng)我按照brief，構(gòu)思完創(chuàng)意，就開始在網(wǎng)上找靈感參考。當(dāng)時做的是行李箱的平面，于是，我就想——

人拿著行李箱，這個動作太普遍了，哪怕更換不同的場景或者人物形象，都是太經(jīng)典的畫面。 那為什么箱子不可以是主體？

然后我就把“箱子”想象成一個包羅萬象的物體，就像《神奇動物在哪里》里紐特的神奇手提箱，里面可以裝下人類、沙灘、大海、情緒、和說走就走時的灑脫和浪漫。很難想象，那個時候我對illustrator不熟練，在Good Notes里把手稿畫出來，再讓設(shè)計很好的同學(xué)叫我怎么用錨點工具勾線、上色等等，對我一個軟件菜雞這個過程非常地煎熬。

這樣的折磨是消耗的、貫穿全程的。

最終拿著這幅五顏六色的作品，開始填大大小小的表格、掃描證件、在網(wǎng)站一遍又一遍地填信息，太繁瑣了！最后把作品提交上去以后，還要很緊張地等待數(shù)月，等我們的賽區(qū)出結(jié)果。

除此之外，我還參加過一次大廣賽優(yōu)衣庫視頻類的比賽，在B站上看了往年作品，驚嘆我們根本模仿不出來這種感覺。

我們就按照直觀地感受，我們眼中的優(yōu)衣庫——舒適、可以自由定制，那，為什么不能和不同年代的著裝風(fēng)格做一個聯(lián)動？于是為了完成這個片子，我們找到了一個自拍館，場景、服裝都很豐富，從旗袍到西部牛仔，都不如優(yōu)衣庫的舒適百變，這個“一魚兩吃”的作品當(dāng)時也希望可以和大廣賽的想法同頻。

這兩次的比賽經(jīng)歷，讓我不愿意期待大學(xué)生學(xué)院派的比賽。

第一個原因是這類比賽只是一個單項奔赴，沒有反饋、沒有建議，只有獲獎和不獲獎；

第二個是身邊大有一次投40個、50個作品的同學(xué)，我們老師會把一次性提交了70幾個作品同學(xué)的名字掛在嘴邊，作為正面例子，哪怕是一句文案一個作品，我都不覺得專業(yè)比賽應(yīng)該是以量取勝的碰運氣對決。

后來我考慮過要不要繼續(xù)參加，但實習(xí)告訴我，走進(jìn)市場，會比糾結(jié)今年投的文案質(zhì)量如何更高效。

于是大二開始，我就開始實習(xí)了。

我每次在進(jìn)入一段實習(xí)的時候，都會覺得和接觸到的人交換微信是一個快速積累資源的方式。小紅書上有很多筆記是關(guān)于如何在一場活動里，讓大佬成為你的人脈。確實，只要沖動一下，這些資深的職場人都很樂于交換自己的微信二維碼。

很多朋友都只是一面之緣，交換完聯(lián)系方式，會讓我們產(chǎn)生淺淺的關(guān)聯(lián)。而那些深度交流的關(guān)系，在我的概念里，都可以稱得上“我的貴人”，這讓我堅定地認(rèn)為，實習(xí)很大一部分是嘗試全方位交朋友。

我在大二實習(xí)的時候在做digital的熱店認(rèn)識了范范和Becky，她們都是我的leader，雖然當(dāng)時我們在線下只有2個月的共事機(jī)會。確認(rèn)完畢我們是磁場相契合的以后，我們一直到現(xiàn)在都在緊密的合作（做一些free的項目），上周末我們就一起跑到品牌工廠，開月會、盯拍攝、適當(dāng)?shù)赜紊酵嫠?，度過了一個很愉快的周末。

我線上實習(xí)的時候認(rèn)識的伙伴們，在幾年以后成為了我的好朋友。

拉菲就是其中一個，在臨畢業(yè)的那段時間，我一直問拉菲，有沒有工作機(jī)會可以推一推，當(dāng)時順?biāo)浦?，就把我推進(jìn)了綠鳥APP的抖音運營。 

無論是和前輩結(jié)緣，還是和同輩深交，這些瞬間總讓我覺得我是一個幸運的人，在廣告圈這個鮮活的世界里，找到了很多熱愛。

03
從廣告比賽到營銷比賽
把“一魚兩吃”精神發(fā)揮到極致

一個方案可以投很多比賽。

我們參加營銷比賽的時候，一位來自商學(xué)院的帶隊老師常把“一魚兩吃”掛在嘴邊的話。

大三的合作搭檔基本上就定型了，我很幸運，我的搭子稱得上專業(yè)里的“金牌美術(shù)”。我們不再局限于打廣告比賽，剛好當(dāng)時有一個商學(xué)院的營銷比賽，我們想拿專業(yè)課的作品，作為比賽的作品，順便賺一下學(xué)分。

本來想“一魚兩吃”提高效率，但真實做起來，其實是重新來過。

專業(yè)課的作業(yè)做的是海儷恩框架眼鏡，但在比賽里我們卻做的是海儷恩隱形眼鏡，于是從調(diào)研開始，我們都重新來過。

比賽的跨度很長，要求得就更細(xì)致，從獲取品牌許可開始，我們就和海儷恩結(jié)下不解之緣，我們嘗試為品牌設(shè)計一個人物IP，打著口號“水潤不止8小時”的口號，還原產(chǎn)品給用戶帶來的體驗。

最后從校賽到省賽到國賽，我們穿上定制的比賽服裝，在封閉的會議室拉起橫幅（其他組的學(xué)生對于這場比賽更加用心，當(dāng)時校賽現(xiàn)場有放易拉寶的，有給評委試吃產(chǎn)品的），投入比賽的爽點，最后在我們獲得國家二等獎，并且被品牌邀請去參觀工廠時，得到極大滿足。

我們從福建跑到江蘇，在以眼鏡聞名的鎮(zhèn)江，真實體驗了隱形眼鏡從研發(fā)到包裝的全過程。無論是我們穿著防塵服走入車間，聽廠長和我們分享海儷恩獨特的制作工藝，還是坐在會議室里，分享我們這次的比賽靈感，我們在這個過程中互相聯(lián)結(jié)，這種交流是非常真誠的。我們也沒有想到，有專業(yè)課引起的蝴蝶效應(yīng)，會讓我們來到線下，感受眼鏡制造的魅力。

比賽要求里一魚多吃的經(jīng)歷很多，我們嘗試用畢設(shè)投了ONE SHOW。

能讓我這么大膽的原因，一方面是我們學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)的畢設(shè)非常自由，有很多形式，論文、全案、策劃、設(shè)計、視頻...全案和策劃的區(qū)別就是，前者可以組隊，有落地執(zhí)行的視頻和完整的設(shè)計，OK，我和我的搭子又深度捆綁了，另一方面，我對她的技術(shù)深信不疑。

根據(jù)選題要求，我們畢設(shè)最終選了紫燕百味雞，其實當(dāng)時在很多品牌里糾結(jié)，也和指導(dǎo)老師討論了很久，最后我們覺得鹵味這個品類還是有很多值得探究的內(nèi)容，于是我們就開始了。

階段活動、TVC、海報設(shè)計、門店設(shè)計，我們想把紅色的紫燕百味雞和江湖氣做一個結(jié)合，再與TA的使用場景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，于是就有了“隨時紫燕，一招制饞”。當(dāng)時答辯的時候老師們的反饋也很好，于是我就想試試ONE SHOW里Rebranding賽道，雖然最后沒有獲獎，但是嘗試了也就不留遺憾了。

當(dāng)然，“一魚兩吃”的故事，也不止發(fā)生在投比賽，在它也幫助我在實習(xí)工作中更加有利，從有獎項加成的作品集，也讓我有更多機(jī)會被HR看到。

大學(xué)里才不會教你怎么做簡歷和作品集，最開始就是套模板，教育經(jīng)歷、項目經(jīng)歷、個人評估，一股腦先填滿。后來我想做和別人不一樣的簡歷，我嘗試在簡歷上寫一些有個人風(fēng)格的句子，比如我曾經(jīng)的一句話介紹是：

自我評價是個很難的東西，我總愛說——“我就是我這樣的?！?br/>

關(guān)于人生這個多值函數(shù)，我是無限擴(kuò)充的黎曼面。

此外，作品集也是一個能彰顯個性的工具。

相較于簡歷，作品集可以創(chuàng)作的空間無限大，它可以像博客、可以是畫集、甚至可以只是一張海報，如何展示那一部分最具創(chuàng)意的、最愛廣告、有哪些成就的你，將來這些都會成為正式崗位的敲門磚，做一份作品集是需要花很多時間，去展示那些與你緊密相關(guān)的小心思。

比賽的經(jīng)歷給我提供了背書，讓我更有競爭力。

除此以外，每個人就是一個IP，而IP的魅力在于，你可以隨意給它“做造型”。

畢業(yè)前是我真正覺得有必要做一份能拿得出手的作品集了，于是把我的微信昵稱和花名結(jié)合起來，打造了一個自己的IP“佚名的第27個日記”。

“佚名的第27個日記”

在這篇“日記”里，我可以是會玩弄文字的，可以是做過播客的入門級新人，也可以是愛攝影、做過打酒師、是忠實麥當(dāng)勞信徒。

我把我的初稿發(fā)給身邊的學(xué)長學(xué)姐問問意見，有一位朋友就說，你完完全全可以延續(xù)“日記”的風(fēng)格，比如“今日晴 心情愉悅”，鏈接的是我做social運營時候，一些搞怪輕松的內(nèi)容。

作品集像一種信念感的無限放大，我可以是一本記錄多面情緒的日記，而面試官翻動前幾頁的時候，希望TA對于我的能力有些認(rèn)同，對我這個人足夠好奇。

一個比賽或者一件事情，我很享受它們產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)。

04
24h不間斷創(chuàng)作，從華釜到釜山

當(dāng)我參加了營銷比賽以后，我才明白，參加比賽比校招拿到offer簡單多了。

當(dāng)時也是看到朋友圈有人在轉(zhuǎn)發(fā)華釜青年獎的內(nèi)容，大三的時候身邊有一個朋友想試試做廣告，我們一沖動就報名了。

這個比賽我參加了兩屆，從大三到大四，兩年做的都是智己電車。從此，我就和車有了不解之緣。大三暑假我在電通實習(xí)，也讓我對車有了一個更深地了解，跟著我的leader 80老師和Gary哥學(xué)習(xí)了7個月，我對汽車的“性格”、性能有更體系化的認(rèn)知。

回到華釜，它讓我樂在其中的點，不僅是可以享受24小時內(nèi)的創(chuàng)意創(chuàng)作，還可以和組內(nèi)的廣告指導(dǎo)老師深度交流。

我們第一年做的時候，其實沒有頭緒，無論是對電車這個品類，還是考慮24小時要產(chǎn)出多少內(nèi)容，我們就按照平時課堂里教的內(nèi)容，寫策劃案，寫得非?！皾M”，恨不得一下子做8、9個活動，讓評委看到我們的創(chuàng)意，這些點也在比賽結(jié)束以后，和來自省廣的老師深度討論以后，被一一歸正了。

于是第二年，我熱情邀請我的美術(shù)搭子，也來試試。沒想到現(xiàn)場公布命題的時候，還是做車，有了第一年的經(jīng)驗，我們先發(fā)散地想“帽子”，能包住整個方案的創(chuàng)意。恰好那天是兒童節(jié)，我和指導(dǎo)我們的楊天宇老師提了一嘴，能不能做“大人的玩具”。

我們當(dāng)時就一直坐在比賽的房間，不停地提，然后不停地推翻?，F(xiàn)場一百多組同學(xué)，在提創(chuàng)意的過程中，我們很擔(dān)心有創(chuàng)意相似的情況，于是我們最后選擇了造節(jié)，讓智己和紅山動物園來一次聯(lián)動。不得不說，24小時都專注做一件事、打磨好一個創(chuàng)意的體驗，真的很爽。

但很可惜的是，我們線下比賽的經(jīng)驗還不夠足，在提案現(xiàn)場，我們沒考慮到PPT格式問題，大屏上的內(nèi)容都是錯位的，很多設(shè)計上和文案上的細(xì)節(jié)，都沒有被100%的呈現(xiàn)，這也是比賽帶給我們很直觀的建議，至少下次不會再犯同樣的錯了。

很幸運，我們還是拿到了去釜山廣告節(jié)的名額。就像我們方案里說的“從Impossible 到 I’M possible”，一切事情都充滿可能。

6月份去釜山的時候，是我第一次接觸國際比賽，也是讓我清晰地了解到，這個世界到底在做什么樣的廣告。

命題是二選一，是關(guān)于AI與釜山廣告節(jié)和環(huán)境保護(hù)。作為一個商業(yè)生意，廣告如何結(jié)合AI，正在成為一個全球性的課題。

我當(dāng)時想了很多東西，比如從廣告節(jié)的icon入手做聯(lián)動或者做一些活動，又要體現(xiàn)與釜山廣告節(jié)的關(guān)聯(lián)度，這個過程不斷地推翻。因為最后呈現(xiàn)的是一頁showcase，太復(fù)雜的內(nèi)容又擔(dān)心講不清楚。

后來，我突然覺得廣告節(jié)也是一個社交的場所，特別是對于大學(xué)生來說，是非常期待和各個國家的專業(yè)廣告人深度交流的，但了解一個人、刷他的領(lǐng)英主頁，社交成本又很高，于是我結(jié)合釜山廣告節(jié)的星星LOGO，想做一種電子護(hù)照，這顆星星里不僅包含了個人項目經(jīng)歷，還可以根據(jù)不同屬性，打造自己的數(shù)字形象，以此來拉近彼此的距離。

這次經(jīng)歷拓寬了我的認(rèn)知，不僅看獲獎案例，讓我了解到這個世界到底在玩什么樣的廣告，還也讓我看到同齡人之間關(guān)于創(chuàng)意、AI的成熟技巧，很開心大四的時候有這樣生動的經(jīng)歷。

至此，我的本科生涯畫上句號。

05 
比賽和實習(xí)，是兩條并行的軌道

以上是我大學(xué)四年里，對廣告比賽的認(rèn)知進(jìn)化，也對廣告有更深刻的熱愛，這些經(jīng)歷指引著我，多嘗試、別怕失敗、你可以做得更好。

它有一條并行的軌道，就是實習(xí)。

比賽和實習(xí)，它們都帶有一種自篩屬性。

實習(xí)教會我，做廣告要找到自己的滿足感。從大二開始的實習(xí)經(jīng)歷，前部分是為了刷經(jīng)驗，后期我就像一位全職的探店博主，用最真實的勞動測試這是一家好店還是只是一個會花錢營銷的熱店。

而到6月的時候，我再經(jīng)歷了一年沉浸式實習(xí)，即將要面臨畢業(yè)正式進(jìn)入社會的階段，我頻繁地找有轉(zhuǎn)正的工作，又頻繁地離職，我有時候覺得選擇一個崗位有點像吃哈利波特的怪味豆一樣，用非常精致的包裝盒吸引人，然后享受里面可能是甜味可能是鼻屎味。

那個時候反倒有一種深深的無力感，滿腦子都是為什么？

?為什么人一定要畢業(yè)以后就該無縫銜接，假裝成為一個成熟的社會人？
?為什么社會的浪潮不停地推動著應(yīng)屆生，沒有一個好工作好像天塌了？
?為什么我們想停下來休息一下的時候，就要做好被職場打低分的準(zhǔn)備？

現(xiàn)實問題在嘗試瓦解熱愛帶來的鈍感力。我更愿意相信，這些問題在未來會有正解，大家鉚足勁在畢業(yè)前夕花了大量時間和精力，只是為了有一條后路。

對于那個時候的我來說，想清楚要什么是最急迫的訴求，所以我停止了投遞正式工作。

那個暑假、本科期間的最后一個假期，反倒是我四年以來最幸福的暑假。關(guān)于我的未來，我是完全不贊成人生需要硬編一個長期目標(biāo)的那種人。

我打算換一種生活方式，未來一年我將投入到社科專業(yè)的學(xué)習(xí)中，未來兩年的我還是未知狀態(tài)。我希望本科階段的體驗可以鼓勵我投入到更多首次嘗試當(dāng)中，不要去給人生設(shè)限。

寫在最后

看到這里的你，除了集中精力在如何做好一個專業(yè)的廣告人，希望你在大學(xué)里，擁有自己的熱愛，請你相信，熱愛與機(jī)會會幫助你去任何地方、做任何事，最終順利地成為你自己。

與此同時，要相信人生的容錯率是很高的，在20多歲的年紀(jì)去做一些隨心所欲的事情也沒有關(guān)系。

聊了這么多，你會不會也有一些沖動：

去參加一次專業(yè)比賽？去投遞一份實習(xí)？去整理簡歷？去交新的朋友？

如果你想休息一下，
春天來了，
不如一起躺下曬會太陽吧！
以上，春天快樂。

作者公眾號：廣告新生（ID：wxblight）