學廣告的，天生就會比賽
文：27，編輯：帽子，首發：廣告新生
站在釜山海邊的那一刻，我想說：
趁現在，為熱愛，肆意嗨。
對于我來說，大學四年，「打比賽」是繞不開的話題。
從學校到釜山，這個行業不缺更大的舞臺。
那，就聊聊關于我這個業余菜鳥的比賽故事吧，
以及這些經歷帶給我的，那些純粹的成長。
希望可以給每個階段的你，一些有用的建議。
你好，我是27，一個什么都想試試的人，
自由，愛觀察人類，相信一切皆有可能，正在享受春天。
01
我的2020
72h內要產出一段視頻
我的比賽啟蒙，是專業工作室自己組織的廣告節——微鋒瘋想節。
主題是“我的2020”，要求72h內要產出一段視頻，甚至和南京的同學一起線上PK。帶著“初生牛犢不怕虎”的堅定，追憶著我的2020，就沖動地提交了報名表。
當然，比起這些，參與就可以參加平安夜晚會更加吸引大一時候的我。
微鋒瘋想節海報
感官是最直接的創意，悄悄長出觀察生活觸角，幫我們去填寫答案。
于我來說，2020年的確是意義非凡的一年，我從高中生的身份蛻變，進入了大學，然后進入了和我伴生至今的學院辯論隊，我當時覺得，和一群人辯討到半夜、甚至通宵，然后看著陰天的陽光把天照得微亮，彼時的我們站在天臺，同唱《怒放的生命》，我會覺得，大學，就是這樣了。
自由、無限制、時刻充滿生命力。
于是，我“自導”的第一部短片就誕生了，這是一個關于遇見的故事，開頭故事是“所以生活對你來說意味著什么呢？”，而我的答案是“從一個獨立的人到一個獨立的群體。”
思維先不限制地發散，然后一點點拽回來。
剛開始想創意的時候，天馬行空，什么都想做，以至于很多剛提出來的創意，很容易就被否決了，更何況是在從構思到拍攝剪輯都被濃縮在72小時里，因此出鏡的小伙伴都是辯論隊的朋友或者朋友的朋友，他們反而可以站在旁觀者的角度給我提意見，怎么改變鏡頭語言，可以讓畫面更清爽，或者怎樣處理結局更能體現我的想法，在靈感來的時候，大家都是我的繆斯。
我們通常在晚上拍攝，那個時候沒有具體的腳本、不懂打光、不懂景別切換有什么具象的意思，拿著相機拍出來的效果還不如手機的后置鏡頭，不停地調整角度、不停地現場改動作，萬事看感覺，然后就有了手機拍出來的、全是噪點的片子。
這樣的比賽我參加了兩屆，第一次講生活，第二次講成長，現在看來真的是非常稚嫩、甚至腳趾扣地的作品。但那個時候，無論是72小時的極限創作，還是我想表達的語義，都在幫助我辨明，
那個時期我期待的廣告，就是講好故事，用文字撬動人性的共鳴。
02
大學生過家家拜拜
我要去另一個鮮活的世界
有了小比賽靈感迸發的爽感，我也嘗試了大學生廣告比賽，對，就是脫口而出的大廣賽、學院獎。在大二的時候，我們的平面老師要求我們的作業按照最新大廣賽的品牌brief來做，做得好還可以去投比賽。于是，我就開啟了我的第一次大廣賽經歷。
當我按照brief，構思完創意，就開始在網上找靈感參考。當時做的是行李箱的平面，于是，我就想——
人拿著行李箱，這個動作太普遍了，哪怕更換不同的場景或者人物形象，都是太經典的畫面。 那為什么箱子不可以是主體？
然后我就把“箱子”想象成一個包羅萬象的物體，就像《神奇動物在哪里》里紐特的神奇手提箱，里面可以裝下人類、沙灘、大海、情緒、和說走就走時的灑脫和浪漫。很難想象，那個時候我對illustrator不熟練，在Good Notes里把手稿畫出來，再讓設計很好的同學叫我怎么用錨點工具勾線、上色等等，對我一個軟件菜雞這個過程非常地煎熬。
這樣的折磨是消耗的、貫穿全程的。
最終拿著這幅五顏六色的作品，開始填大大小小的表格、掃描證件、在網站一遍又一遍地填信息，太繁瑣了！最后把作品提交上去以后，還要很緊張地等待數月，等我們的賽區出結果。
除此之外，我還參加過一次大廣賽優衣庫視頻類的比賽，在B站上看了往年作品，驚嘆我們根本模仿不出來這種感覺。
我們就按照直觀地感受，我們眼中的優衣庫——舒適、可以自由定制，那，為什么不能和不同年代的著裝風格做一個聯動？于是為了完成這個片子，我們找到了一個自拍館，場景、服裝都很豐富，從旗袍到西部牛仔，都不如優衣庫的舒適百變，這個“一魚兩吃”的作品當時也希望可以和大廣賽的想法同頻。
這兩次的比賽經歷，讓我不愿意期待大學生學院派的比賽。
第一個原因是這類比賽只是一個單項奔赴，沒有反饋、沒有建議，只有獲獎和不獲獎；
第二個是身邊大有一次投40個、50個作品的同學，我們老師會把一次性提交了70幾個作品同學的名字掛在嘴邊，作為正面例子，哪怕是一句文案一個作品，我都不覺得專業比賽應該是以量取勝的碰運氣對決。
后來我考慮過要不要繼續參加，但實習告訴我，走進市場，會比糾結今年投的文案質量如何更高效。
于是大二開始，我就開始實習了。
我每次在進入一段實習的時候，都會覺得和接觸到的人交換微信是一個快速積累資源的方式。小紅書上有很多筆記是關于如何在一場活動里，讓大佬成為你的人脈。確實，只要沖動一下，這些資深的職場人都很樂于交換自己的微信二維碼。
很多朋友都只是一面之緣，交換完聯系方式，會讓我們產生淺淺的關聯。而那些深度交流的關系，在我的概念里，都可以稱得上“我的貴人”，這讓我堅定地認為，實習很大一部分是嘗試全方位交朋友。
我在大二實習的時候在做digital的熱店認識了范范和Becky，她們都是我的leader，雖然當時我們在線下只有2個月的共事機會。確認完畢我們是磁場相契合的以后，我們一直到現在都在緊密的合作（做一些free的項目），上周末我們就一起跑到品牌工廠，開月會、盯拍攝、適當地游山玩水，度過了一個很愉快的周末。
我線上實習的時候認識的伙伴們，在幾年以后成為了我的好朋友。
拉菲就是其中一個，在臨畢業的那段時間，我一直問拉菲，有沒有工作機會可以推一推，當時順水推舟，就把我推進了綠鳥APP的抖音運營。
無論是和前輩結緣，還是和同輩深交，這些瞬間總讓我覺得我是一個幸運的人，在廣告圈這個鮮活的世界里，找到了很多熱愛。
03
從廣告比賽到營銷比賽
把“一魚兩吃”精神發揮到極致
一個方案可以投很多比賽。
我們參加營銷比賽的時候，一位來自商學院的帶隊老師常把“一魚兩吃”掛在嘴邊的話。
大三的合作搭檔基本上就定型了，我很幸運，我的搭子稱得上專業里的“金牌美術”。我們不再局限于打廣告比賽，剛好當時有一個商學院的營銷比賽，我們想拿專業課的作品，作為比賽的作品，順便賺一下學分。
本來想“一魚兩吃”提高效率，但真實做起來，其實是重新來過。
專業課的作業做的是海儷恩框架眼鏡，但在比賽里我們卻做的是海儷恩隱形眼鏡，于是從調研開始，我們都重新來過。
比賽的跨度很長，要求得就更細致，從獲取品牌許可開始，我們就和海儷恩結下不解之緣，我們嘗試為品牌設計一個人物IP，打著口號“水潤不止8小時”的口號，還原產品給用戶帶來的體驗。
最后從校賽到省賽到國賽，我們穿上定制的比賽服裝，在封閉的會議室拉起橫幅（其他組的學生對于這場比賽更加用心，當時校賽現場有放易拉寶的，有給評委試吃產品的），投入比賽的爽點，最后在我們獲得國家二等獎，并且被品牌邀請去參觀工廠時，得到極大滿足。
我們從福建跑到江蘇，在以眼鏡聞名的鎮江，真實體驗了隱形眼鏡從研發到包裝的全過程。無論是我們穿著防塵服走入車間，聽廠長和我們分享海儷恩獨特的制作工藝，還是坐在會議室里，分享我們這次的比賽靈感，我們在這個過程中互相聯結，這種交流是非常真誠的。我們也沒有想到，有專業課引起的蝴蝶效應，會讓我們來到線下，感受眼鏡制造的魅力。
比賽要求里一魚多吃的經歷很多，我們嘗試用畢設投了ONE SHOW。
能讓我這么大膽的原因，一方面是我們學校廣告學專業的畢設非常自由，有很多形式，論文、全案、策劃、設計、視頻...全案和策劃的區別就是，前者可以組隊，有落地執行的視頻和完整的設計，OK，我和我的搭子又深度捆綁了，另一方面，我對她的技術深信不疑。
根據選題要求，我們畢設最終選了紫燕百味雞，其實當時在很多品牌里糾結，也和指導老師討論了很久，最后我們覺得鹵味這個品類還是有很多值得探究的內容，于是我們就開始了。
階段活動、TVC、海報設計、門店設計，我們想把紅色的紫燕百味雞和江湖氣做一個結合，再與TA的使用場景強關聯，于是就有了“隨時紫燕，一招制饞”。當時答辯的時候老師們的反饋也很好，于是我就想試試ONE SHOW里Rebranding賽道，雖然最后沒有獲獎，但是嘗試了也就不留遺憾了。
當然，“一魚兩吃”的故事，也不止發生在投比賽，在它也幫助我在實習工作中更加有利，從有獎項加成的作品集，也讓我有更多機會被HR看到。
大學里才不會教你怎么做簡歷和作品集，最開始就是套模板，教育經歷、項目經歷、個人評估，一股腦先填滿。后來我想做和別人不一樣的簡歷，我嘗試在簡歷上寫一些有個人風格的句子，比如我曾經的一句話介紹是：
自我評價是個很難的東西，我總愛說——“我就是我這樣的。”
關于人生這個多值函數，我是無限擴充的黎曼面。
此外，作品集也是一個能彰顯個性的工具。
相較于簡歷，作品集可以創作的空間無限大，它可以像博客、可以是畫集、甚至可以只是一張海報，如何展示那一部分最具創意的、最愛廣告、有哪些成就的你，將來這些都會成為正式崗位的敲門磚，做一份作品集是需要花很多時間，去展示那些與你緊密相關的小心思。
比賽的經歷給我提供了背書，讓我更有競爭力。
除此以外，每個人就是一個IP，而IP的魅力在于，你可以隨意給它“做造型”。
畢業前是我真正覺得有必要做一份能拿得出手的作品集了，于是把我的微信昵稱和花名結合起來，打造了一個自己的IP“佚名的第27個日記”。
“佚名的第27個日記”
在這篇“日記”里，我可以是會玩弄文字的，可以是做過播客的入門級新人，也可以是愛攝影、做過打酒師、是忠實麥當勞信徒。
我把我的初稿發給身邊的學長學姐問問意見，有一位朋友就說，你完完全全可以延續“日記”的風格，比如“今日晴 心情愉悅”，鏈接的是我做social運營時候，一些搞怪輕松的內容。
作品集像一種信念感的無限放大，我可以是一本記錄多面情緒的日記，而面試官翻動前幾頁的時候，希望TA對于我的能力有些認同，對我這個人足夠好奇。
一個比賽或者一件事情，我很享受它們產生的連鎖反應。
04
24h不間斷創作，從華釜到釜山
當我參加了營銷比賽以后，我才明白，參加比賽比校招拿到offer簡單多了。
當時也是看到朋友圈有人在轉發華釜青年獎的內容，大三的時候身邊有一個朋友想試試做廣告，我們一沖動就報名了。
這個比賽我參加了兩屆，從大三到大四，兩年做的都是智己電車。從此，我就和車有了不解之緣。大三暑假我在電通實習，也讓我對車有了一個更深地了解，跟著我的leader 80老師和Gary哥學習了7個月，我對汽車的“性格”、性能有更體系化的認知。
回到華釜，它讓我樂在其中的點，不僅是可以享受24小時內的創意創作，還可以和組內的廣告指導老師深度交流。
我們第一年做的時候，其實沒有頭緒，無論是對電車這個品類，還是考慮24小時要產出多少內容，我們就按照平時課堂里教的內容，寫策劃案，寫得非常“滿”，恨不得一下子做8、9個活動，讓評委看到我們的創意，這些點也在比賽結束以后，和來自省廣的老師深度討論以后，被一一歸正了。
于是第二年，我熱情邀請我的美術搭子，也來試試。沒想到現場公布命題的時候，還是做車，有了第一年的經驗，我們先發散地想“帽子”，能包住整個方案的創意。恰好那天是兒童節，我和指導我們的楊天宇老師提了一嘴，能不能做“大人的玩具”。
我們當時就一直坐在比賽的房間，不停地提，然后不停地推翻。現場一百多組同學，在提創意的過程中，我們很擔心有創意相似的情況，于是我們最后選擇了造節，讓智己和紅山動物園來一次聯動。不得不說，24小時都專注做一件事、打磨好一個創意的體驗，真的很爽。
但很可惜的是，我們線下比賽的經驗還不夠足，在提案現場，我們沒考慮到PPT格式問題，大屏上的內容都是錯位的，很多設計上和文案上的細節，都沒有被100%的呈現，這也是比賽帶給我們很直觀的建議，至少下次不會再犯同樣的錯了。
很幸運，我們還是拿到了去釜山廣告節的名額。就像我們方案里說的“從Impossible 到 I’M possible”，一切事情都充滿可能。
6月份去釜山的時候，是我第一次接觸國際比賽，也是讓我清晰地了解到，這個世界到底在做什么樣的廣告。
命題是二選一，是關于AI與釜山廣告節和環境保護。作為一個商業生意，廣告如何結合AI，正在成為一個全球性的課題。
我當時想了很多東西，比如從廣告節的icon入手做聯動或者做一些活動，又要體現與釜山廣告節的關聯度，這個過程不斷地推翻。因為最后呈現的是一頁showcase，太復雜的內容又擔心講不清楚。
后來，我突然覺得廣告節也是一個社交的場所，特別是對于大學生來說，是非常期待和各個國家的專業廣告人深度交流的，但了解一個人、刷他的領英主頁，社交成本又很高，于是我結合釜山廣告節的星星LOGO，想做一種電子護照，這顆星星里不僅包含了個人項目經歷，還可以根據不同屬性，打造自己的數字形象，以此來拉近彼此的距離。
這次經歷拓寬了我的認知，不僅看獲獎案例，讓我了解到這個世界到底在玩什么樣的廣告，還也讓我看到同齡人之間關于創意、AI的成熟技巧，很開心大四的時候有這樣生動的經歷。
至此，我的本科生涯畫上句號。
05
比賽和實習，是兩條并行的軌道
以上是我大學四年里，對廣告比賽的認知進化，也對廣告有更深刻的熱愛，這些經歷指引著我，多嘗試、別怕失敗、你可以做得更好。
它有一條并行的軌道，就是實習。
比賽和實習，它們都帶有一種自篩屬性。
實習教會我，做廣告要找到自己的滿足感。從大二開始的實習經歷，前部分是為了刷經驗，后期我就像一位全職的探店博主，用最真實的勞動測試這是一家好店還是只是一個會花錢營銷的熱店。
而到6月的時候，我再經歷了一年沉浸式實習，即將要面臨畢業正式進入社會的階段，我頻繁地找有轉正的工作，又頻繁地離職，我有時候覺得選擇一個崗位有點像吃哈利波特的怪味豆一樣，用非常精致的包裝盒吸引人，然后享受里面可能是甜味可能是鼻屎味。
那個時候反倒有一種深深的無力感，滿腦子都是為什么？
?為什么人一定要畢業以后就該無縫銜接，假裝成為一個成熟的社會人？
?為什么社會的浪潮不停地推動著應屆生，沒有一個好工作好像天塌了？
?為什么我們想停下來休息一下的時候，就要做好被職場打低分的準備？
現實問題在嘗試瓦解熱愛帶來的鈍感力。我更愿意相信，這些問題在未來會有正解，大家鉚足勁在畢業前夕花了大量時間和精力，只是為了有一條后路。
對于那個時候的我來說，想清楚要什么是最急迫的訴求，所以我停止了投遞正式工作。
那個暑假、本科期間的最后一個假期，反倒是我四年以來最幸福的暑假。關于我的未來，我是完全不贊成人生需要硬編一個長期目標的那種人。
我打算換一種生活方式，未來一年我將投入到社科專業的學習中，未來兩年的我還是未知狀態。我希望本科階段的體驗可以鼓勵我投入到更多首次嘗試當中，不要去給人生設限。
寫在最后
看到這里的你，除了集中精力在如何做好一個專業的廣告人，希望你在大學里，擁有自己的熱愛，請你相信，熱愛與機會會幫助你去任何地方、做任何事，最終順利地成為你自己。
與此同時，要相信人生的容錯率是很高的，在20多歲的年紀去做一些隨心所欲的事情也沒有關系。
聊了這么多，你會不會也有一些沖動：
去參加一次專業比賽？去投遞一份實習？去整理簡歷？去交新的朋友？
如果你想休息一下，
春天來了，
不如一起躺下曬會太陽吧！
以上，春天快樂。
作者公眾號：廣告新生（ID：wxblight）
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