從日語轉廣告學，小紅書1w+粉絲，大三生不想只做博主
文：麥麥，編輯：吳小寶，首發：廣告新生
原標題：廣告學大三勇闖職場，1w粉絲博主不想只是個博主
大家好，我是麥麥。
一個大一從日語半路轉來廣告學的大三在讀學生？
一個沒有目標，身份不確定的小紅書“腳趾頭”博主？
一個糾結嘗試AE還是Copy的苦命實習生？
雖然是個老套的梗，但我仍然相信“命運的齒輪，真的是不經意間開始轉動的”。
當我第一次感受到“命運的齒輪開始轉動”應該是在大一下的轉專業考試，讓我從日語轉到廣告學專業。當然，轉來廣告也不是因為有多么多么喜歡廣告，主要有兩個原因：
1、真是對日語一竅不通
2、微微戀愛腦上頭
想著男朋友是廣播電視編導專業，感覺廣告應該可以和他近一點，毅然決然來到了廣告學。
齒輪第二次轉動，是在大二。
2023年11月，我突發奇想買了一本喜歡的本子，又恰好喜歡手帳和畫畫，身邊正好有工具，自然地開始了用手帳記錄生活，想著反正都是記錄，順手在小紅書上發了筆記。
過了差不多一周，我隨手發在小紅書上的一篇筆記火了，毫無征兆，莫名其妙地爆火了（對于當時的我來說）。
一開始，我看著不斷上漲的點贊和收藏甚至是粉絲量，非常懵。在我的視角下，我只是和之前一樣，用手帳的方式記錄我的生活，甚至這篇筆記的發布時間還是在刁鉆的凌晨。
既來之則安之。
除了竊喜“自媒體這碗飯終于被我吃上了”之外，我第一次開始思考：我要做什么。
老實說，小紅書讓我在很短的時間內嘗到了當博主的甜頭。隨著筆記的爆火，我不斷更新接住流量，同時不斷有商務開始找我合作，我第一次對“博主原來這么掙錢”有了實感，畢竟畫一篇手帳，半個小時到一個小時可以拿到幾百塊錢，我覺得還是很輕松的。
分享兩篇我喜歡的廣
或許老老實實做一個博主會是一個不錯的選擇。
我認真思考過這個問題：一方面，手帳類博主，一個很小眾的賽道，想做到十幾萬甚至百萬是很難的一件事，那如果只是幾萬，筆記報價就不會很高且合作是不穩定的，很難保證每月都會有；
另一方面，我作為繪畫類的手帳博主，我有我自己的IP，也有一定量的粉絲支持我去做文創，那我也可以等我粉絲達到一定數量后去賣我自己設計的一些文創，例如：膠帶、便簽、手帳本等等。
到最后，不行，這不是我想要的。
我可以是個博主，但我不能只是一個博主。
那就去職場好了，我要去看看，除了做一名博主，我還能做什么。
是的，我要去實習。
一、好事總會發生
既然已經有了一個還算不錯的小紅書賬號，那就從新媒體運營開始好了。
我的第一份簡歷，一個1w多粉絲的小紅書賬號+硬著頭皮才憋出來的幾行少的可憐的校園經歷，看著真的很簡陋粗糙，但不得不承認，這基本就是全部的內容。
“到底哪家公司可以收留一個0實習經驗的大學生啊？”
投簡歷的我
當我在boss直聘騷擾了上百位hr，上到大廠，下至不知名初創小公司，甚至崗位詳情上明確寫著接受0實習經驗大學生的公司，最終成功投遞了寥寥無幾的簡歷，并收獲了0場面試邀約后，終于忍不住爆發，歇斯底里地發出了一聲怒吼。
現在看來很瘋癲，但那時真的很焦慮，我迫切地想要一份實習，或許是用來證明自己的能力，或許是對大四的迷茫和擔心：擔心自己到了大四依舊沒有方向，擔心自己在大四不能找到一份喜歡的工作。
但好事總會發生。
對于當時的我來說，看到這封郵件就好像是有了一顆定心丸：哪怕是0實習，只要不放棄，愿意多嘗試，總會有機會的。
盡管我在小紅書上看到很多這個崗位的避雷帖，但我還是決定認真準備筆試和面試，因為我只有這一個機會，不管好壞，我都只能去試試。
很幸運，湖南娛樂接納了我，以一名娛樂內容運營實習生的身份。
這是一份很純粹的，線上運營的工作，我每天的工作內容很單一：找熱點，寫腳本，剪視頻。
這是一家mcn公司，和芒果離得很近，我的mentor也會經常去七彩盒子蹲到一些藝人的飯撒（日文諧音，中文直譯為“粉絲服務”），或者是參與一些綜藝的錄制，線下活動的采訪，每當她和我說起這些的時候，我就覺得好羨慕，我好想有一天可以近距離和藝人工作。
說回到工作上。與廣告不同的是，這里大部分的文字，在一定意義上是沒有商業屬性的，它的存在可以只是因為我想，但它也需要保持一定的中立性，不帶任何個人視角的陳述事實。
“文字最首要的是真誠”，這是我在寫腳本時聽到最多的一句話，“不要矯情的自夸，也不是非要上多高深的價值，你要讓別人看懂你在說什么”。
比起一味堆砌的華麗辭藻，我的mentor更希望我的文字是簡單的，純粹的，具體的。
在這里，我第一次感受到了“客戶”這個可怕的群體。
一個腳本改了不下十遍，天天改改改，“太生硬，加點梗”“這里需要改一下，客戶看不懂這個梗”。
甚至在改了N遍腳本+視頻，且臨近發布時，突然說，“這一部分全部改掉，因為藝人來不了。”
不敢睜開眼，希望是我的幻覺。
那一刻，我真的希望這個世界上沒有煩人的客戶。
但話又說回來，你相信命運嗎？
下一段實習，我在藍色光標對接達人，我也不知道為什么世界上除了煩人的客戶，還有那么多看不懂需求的達人。
世界是個草臺班子的話，真的在處處應驗，我也是其中之一。
對接客戶的我
二、我在藍色光標很困惑
“啊？這就是廣告嗎？”
是我在藍色光標實習后最大的困惑。
在進入廣告行業之前，我對廣告的認知完全來自于老師，以及那該亖的學院獎和大廣賽。
本人，雖然課上微微發呆，聽的不多，試圖保留廣告的神秘色彩，但無奈每學期都深受學院獎和大廣賽的迫害，特別是當期末的兵荒馬亂遇上極限趕ddl的策劃案，我就知道這個夜是非熬不可了。
除了對廣告行業有上圖的疑問，更多的對于廣告的印象還停留在整合營銷的階段，單純的以為每個廣告營銷都會包含線上和線下活動。
事實上，并非如此。
剛進公司，我最先了解到的是KFS內容營銷組合策略。其中「K」就是kol的種草筆記。既然花了錢請了博主，那肯定是希望筆記成為爆款的，但筆記能否成為爆款是不確定的，即使出現了爆文，自然流持續的時間也是有限的。
所以，有了「FS」。「F」是信息流推廣，「S」是搜索推廣，按照我的理解，「FS」就是投流。而我的工作也基都本圍繞「K」展開。可能是我進公司的時間有些尷尬，那會Q2在收尾，雙十一的策劃已經確定，我能做的的也只有kol和數據。
一開始，在審核kol的腳本和視頻的時候，我習慣性會用問句來批注發現的問題。
“作為AE，你要做的是發現問題，解決問題，而不只是提出問題。”
“我們需要站在客戶的角度，去思考客戶想要什么樣的效果。”
之后我開始用“問題+解決方式”的形式來批注腳本和視頻，但我總是小心翼翼，害怕出錯，也會在敲下文字前詢問mentor的意見。她告訴我“大膽一點，這些東西，并沒有絕對的對和錯，符合bf就可以。”
藍標實習期間的手帳
除了kol，還有很多很多的數據，比如達人視頻投流前后的數據，競品的數據等等，不僅要收集整理這些數據，還有分析并制作成月報。因為月報里不僅詳細分析了自己的品牌，還包括了3-4個競品，所以整個月報包含的數據十分多，制作起來繁瑣且漫長，以至于給我一種「剛做完上個月，就要開始這個月的月報」的錯覺。
我不喜歡這樣的工作。
所以，跑。
本來這里應該放一些插圖的，但很遺憾，相冊里關于這段實習的照片少之又少，好像只有這張還不錯——last day的時候，在公司樓下的草坪上躺著真的很舒服。
三、重生之我在熱店做廣告
機緣巧合下跑到了贊意，一個讓我對廣告有更全面認識的地方，一個讓我接觸到比稿、創意、執行的地方，一個讓我遇到了很多朋友和收獲了很多快樂的地方。
正在月會上介紹自己的小小老子
在贊意，無論是正式員工還是實習生，只要是新入職的同學，都需要在月會上介紹自己。
對于第一次經歷這種場面的我來說，真的蠻緊張的。
贊意的工牌和實習搭子的投喂
很抓馬的是，那會兒的我本來是不想再在廣告行業做AE實習生的，甚至是根本不想繼續呆在廣告行業，但是，贊意讓我嗅到了一絲絲可能追星的氣味，所以我屁顛屁顛來了。
在贊意的這段時間，我參與了一些項目，也回答了我對AE一直以來的困惑：
明明所有人都能看到客戶的消息，為什么還需要一個人專門來傳達。
“因為每個人的手里不止一個案子，他們時間有限，看到的消息有限，所以需要有人理解并整合客戶的需求，并且明確地告訴他們什么時候應該做什么。”
可能是擁有了一段相對完整的項目經歷，除了之前理解的傳話筒和項目跟進者的身份，我再去看AE，感覺它更像是一個全局的統籌者，不管是項目排期，資源調控，還是風險預估及處理和預算管理，AE更應當從全局視角去入手，對項目有整體的把握。同時，還需要有一定的方案能力，能夠支持到前期的策略部分。
“我感覺你真的很敢想。”
當我第一次在腦爆會提出自己想法時，我的美女文案姐姐是這樣評價我的。好吧，其實還挺驚喜，能夠聽到這樣的評價。
說實話，我自己本身還是很喜歡創意的，只是因為之前都是AE的實習經歷+并沒有產出過什么文案作品，所以就一直沒有機會去嘗試。
那為什么不試試呢？
很感謝贊意，愿意給我一個嘗試文案的機會，或者說是嘗試聽見創意的機會。“你的洞察是什么？”“如果你的洞察成立，那這個點其實挺好的。”
相較于學校里學院獎的創意，在贊意，或者是廣告公司，他們更看重創意的商業性和邏輯性，從bf出發，從人群出發。我也試著去思考我的創意。
四、我不會對未來設限
關于三段實習，可能我并沒有很多干貨，因為我目前正處在迷茫期，同時，我也在思考我的經歷給我帶來了什么。
我把我所有的經歷籠統的分為「溝通」和「執行」兩個部分。
「溝通」不僅僅是在藍色光標和贊意作為AE實習生去和kol、品牌方、內部的溝通，還有作為小紅書博主和娛樂內容運營實習生的溝通，作為一個博主或者是新媒體運營，要學會和粉絲溝通，你可以從以往作品的各種數據入手，去了解他們的喜好和他們關注的熱點。
那「執行」方面，站在AE的角度是讓項目更好地落地，站在運營的角度來看，則是投其所好的產出相應的內容。那我應該是收獲了這兩方面的經驗或是能力。
未來的規劃.......我不知道。
可能近幾年我還是會繼續想追星的，盡力去能接觸到我擔的崗位上去。同時也會繼續更新小紅書吧。
雖然但是很想插一嘴，感覺我若隱若現的追星小心思挺明顯的，從湖南娛樂到贊意，除了中間意外的藍色光標。
回過頭來看，我覺得我是幸運的。很幸運小紅書突如其來的流量，讓我有機會去成為一名博主，也很幸運自己沒有太早地對未來設限，讓我有機會順藤摸瓜爬進職場。
當然，現在的我也不會對未來設限。
我會一直期待自己可以解鎖一些新身份。
作者公眾號：廣告新生（ID：wxblight）
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