秒罄！阿迪達(dá)斯聯(lián)名清華大學(xué)，誰(shuí)穿誰(shuí)男大
可能是上半年最有趣的聯(lián)名！
大家看到那件有著三道杠和清華大學(xué)logo的紫色運(yùn)動(dòng)服了嗎？
聯(lián)名運(yùn)動(dòng)外套
22日剛在清華大學(xué)文創(chuàng)店@清華印象，上線即秒罄，小紅書上也僅有少量用戶在線下門店買到。
目前官方稱：在緊急補(bǔ)貨了。
多款聯(lián)名售罄
更多KOL圖及熱評(píng)，侵刪
這波聯(lián)名，實(shí)在驚喜。一個(gè)是頂級(jí)學(xué)府，另一個(gè)這兩年吃透了復(fù)古風(fēng)潮紅利。
不用看到聯(lián)名實(shí)物也能想到，三道杠這個(gè)經(jīng)典的復(fù)古符號(hào)和清華大學(xué)logo 碰撞出了怎樣的化學(xué)效應(yīng)。
從流行風(fēng)尚來說，它一定是潮流的，但是從營(yíng)銷角度說，又是反潮流的。畢竟誰(shuí)能想到運(yùn)動(dòng)品牌、鞋服還能和大學(xué)聯(lián)名，而且還把大頭放在大學(xué)文創(chuàng)店來賣。
那如何定義這波聯(lián)名產(chǎn)品呢？是延續(xù)三道杠風(fēng)尚的時(shí)尚單品，還是另一種跨界文創(chuàng)？
如果是文創(chuàng)，那它們也跳出了傳統(tǒng)的帆布包、筆、筆記本、T恤等思路，轉(zhuǎn)而用夾克、長(zhǎng)袖上衣、短袖、腰包、棒球帽等阿迪達(dá)斯經(jīng)典產(chǎn)品線，去更好地匹配阿迪達(dá)斯和清華大學(xué)的合作勢(shì)能。
這也是這波聯(lián)名最不聯(lián)名的地方。
什么意思？即在logo符號(hào)之外，也將清華大學(xué)文創(chuàng)店這官方渠道納入進(jìn)來，使得聯(lián)名形成某種效應(yīng)。具體為——阿迪達(dá)斯?清華大學(xué)?清華文創(chuàng)。文創(chuàng)店渠道像杠桿一般，讓這場(chǎng)跨界釋放出最大效應(yīng)，也讓聯(lián)名屬性更純粹。
如果說夸大了渠道這部分，那么大可試推，如果將產(chǎn)品成批鋪在官方店鋪或者線下門店，那樣又會(huì)是什么效果。
渠道本身也是一種信息、一種符號(hào)，它能為所承載的產(chǎn)品及合作，附加更多隱形的表達(dá)。
有意思的是，如果點(diǎn)進(jìn)清華文創(chuàng)店小程序，除了阿迪達(dá)斯聯(lián)名專區(qū)外，還能看到清華和安踏的聯(lián)名，具體有polo衫 、皮膚衣和雙肩背包。
和三道杠相比，安踏這波畫風(fēng)實(shí)在有些老派。暫不清楚它和清華的聯(lián)名從何時(shí)開始，以及具體合作背景是什么（或許只是學(xué)校用品合作而非聯(lián)名也說不定），但實(shí)在有那種主動(dòng)襯托同行、給他人做墊腳石的感覺。品牌相關(guān)部門是該靈敏一點(diǎn)，有所反應(yīng)。
回頭來看，阿迪達(dá)斯與清華這波聯(lián)名的更多背景。
去年9月，阿迪達(dá)斯全球CEO比約恩·古爾登就曾訪問清華大學(xué)。
今年1月，清華校長(zhǎng)李路明回訪阿迪達(dá)斯德國(guó)總部，雙方達(dá)成合作意向——“未來三年，雙方將在科技創(chuàng)新、校園體育、人才培養(yǎng)和文化推廣四大領(lǐng)域的交流落地與深化。”
合作最終以2月19日在清華園落地的一場(chǎng)捐贈(zèng)儀式為標(biāo)志，正式達(dá)成。值得留意的是，在官方介紹中該合作被視為阿迪達(dá)斯本土化戰(zhàn)略的一部分。
聯(lián)名產(chǎn)品這時(shí)就已出現(xiàn)
CEO比約恩·古爾登訪問清華大學(xué)足球隊(duì)
結(jié)合更多背景就能看出，我們看到的這波聯(lián)名只是合作中極其后端的一環(huán)。
比反差聯(lián)名更值得注意的可能是，阿迪達(dá)斯本土化的特別思路——與高等學(xué)府合作，加強(qiáng)人才培養(yǎng)的同時(shí)，也能借助大學(xué)本身的文化勢(shì)能和社會(huì)影響力帶動(dòng)品牌向上也向深。
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