我們為什么要做抖音藍V
上個月抖音公布了《2019年抖音官方藍V生態服務商》，很榮幸我們上了這份名單，被認證為抖音藍V全效服務商。
「全效服務商」是為企業提供藍V賬號運營的基礎服務，包括但不限于賬號認證、內容制作、賬號運營、營銷活動執行等服務。
恰好借此機會和大家聊聊，為什么我們認為企業要做抖音藍V。在解答這個問題之前，想先和大家分享一則消息。
2018年12月31日，《紐約時報》外墻的頂端廣告位換成了抖音海外版Tik Tok。過去的十年中，占據這個位置的是東芝。沒人知道現在這塊廣告牌的價格是多少，在2007年，它的租金是每月27.5—40萬美元。時代的終結總會留下些許印記，隨著平成時代的謝幕，來自新時代中國的抖音，替換了標志日本往日榮光的東芝。
顯然，另一個時代已悄然開啟。
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豎屏世代已登場
隨著智能手機的普及、直播與短視頻的消費增長，眼下中國正在迎來移動豎屏時代，甚至出現「豎屏世代」這樣的群體標簽。靈活、立體、互動性強的短視頻，相較于傳統的圖文內容，更具有終端內容交互體驗與用戶內容場景爭奪的優勢。
同樣的內容，寫成文字傳遞到用戶眼前，和用直接的可視化的畫面呈現，是完全不一樣的感覺。從前想要向用戶解釋一個產品如何使用，需要寫下近1000字的詳細描述，分步驟列條例細細解說；而現在1分鐘的短視頻完全可以解決這個問題，省下用戶的大量時間。
如今的互聯網，本質是搶奪用戶的注意力時間，誰能占據的時間更多誰就是最大的贏家。我們倡導更多的企業，來參與這一場未來的注意力爭奪戰。
抖音，就是下一個注意力戰場，而搶占抖音藍V運營，是每個品牌主的當務之急。短視頻是順應時代潮流的應時之舉，豎屏短劇更是潮流的大方向，這是我們選擇做抖音藍V的前提。
在豎屏短視頻如此利好的今天，我們為什么選中抖音呢？
主要因為這三點：分發機制 四大營銷利器 絕對年輕化
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分發機制 循環曝光
作為分發平臺的抖音，會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。對企業抖音藍V而言，這樣的分發機制是目前最優的UGC傳播途徑。
對比流量呈閉環形態的雙微，抖音獨特的分發機制明顯利好于靠搜索、靠轉發的傳統傳播方式。在雙微打開率、轉發率逐漸疲軟的當下，用戶只需手指輕滑，一個又一個觸發感官的視頻，瞬間抓取住了用戶的注意力。讓人不知不覺中，已瀏覽完全部的視頻內容。
近日一汽馬自達抖音藍V推出”深夜專車“系列短劇，上線短短數日獲得3000多萬次播放量，約400萬點贊。馬自達以深夜+產品+情感為切入點，通過精品化的劇情內容，傳遞了”走自己的路“品牌主張，也收獲了大量用戶的關注。
一汽馬自達抖音系列劇“深夜專車”
馬自達的成功印證了抖音超強的算法。依賴于抖音的分發機制，馬自達的內容被分發到更多的用戶面前，獲得大量關注后，再結合產品特點，用優質的內容保持用戶黏性，進一步傳遞品牌形象，占領用戶的心智。
在流量低迷、打開率下降的現狀下，我們認為聚焦效應極強的抖音，能讓企業的信息得到更大的傳播，深化品牌形象。
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四大營銷利器
截止2019年2月底，已經有15萬+的企業在抖音開設了藍V賬號，并更新內容。2月單月視頻總播放量達69億次，平均每個賬號新增播放49萬次。這片新興飛騰的領地，近乎每一天都有新的企業主入駐。
抖音的流量紅利為優質的藍V帶來了正向曝光，POI、快閃店、購物車、小程序四大營銷利器，更是解決企業雙微運營轉化低效、流量難變現的絕佳營銷組合拳。
紅米Note7開售一小時售罄，預約量超過558萬
三只松鼠在視頻中接入購物車鏈接
流量變現難的窘境已存在多時，我們認為抖音藍V的POI、快閃店、購物車、小程序四大營銷利器，能讓種草即下單成為現實，解決企業流量變現的困局。
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得年輕者得天下
沒有年輕用戶的品牌是沒有未來的，大多老牌的大企業都有品牌年輕化的訴求，而最貼近年輕人的地方就是短視頻——抖音。只有去到大量年輕人聚集的地方，才能與他們進行溝通，傳播品牌理念。
抖音60%用戶是24歲以下的年輕人群，這類用戶的聚合與活躍構成了業界艷羨的數據。
抖音已經抓住了被譽為是商業社會未來的年輕用戶群體，如果說直播+電商營銷是直播平臺變現的另辟蹊徑，那么抖音挑戰賽＋四大營銷利器，則給整個短視頻行業指明了一個方向。支付寶的「全民逗魚 年年有余」，攜程的「FUN肆之旅」，美團酒店的「三心二億撩到你」等等，以抖音高度年輕化和強度社交化的用戶群體為主要對象，發起各式各樣的品牌主題挑戰賽，成功吸引大量用戶參與，話題總播放量突破千萬級別。
在全網年輕化的營銷環境下，我們認為抖音藍V是與年輕消費群溝通的最好途徑。
過去的一年里，停更雙微一抖，網紅取代廣告公司等言論引起了大家的討論。
其實營銷圈從來都不缺觀點，缺的只是做事情的人。缺的是把一份 brief 當初戀服務的 AE，缺的是細細推敲一字一句的文案，缺的是做夢都在想畫面的設計。獨角鯨群想以抖音藍V為切口，做專做精，做到堅守廣告人的道，做到服務好每一份brief，為品牌達到真正的品效合一。
時代更迭的速度早已超過人類的想象力，生活的形態、流行的文化、經濟的格局，技術的發展，所有一切我們感知到的事物，都在不斷地更迭著。
日新月異的營銷圈更是如此，今天很多人做整合營銷，都在追尋眼花繚亂的“術”忽略了心中的“道”。只顧追逐“術”，反倒容易讓人迷失焦慮，不如靜下心來，練好心中的道。
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