快手村第二屆拖拉機大賽，趙四領銜沉浸式體驗
5月16日，我們邀請到了趙四擔當發起人，聯合小炮子、陶大帥等眾多快手創作者們一起，在山東青島成功落地了快手村拖拉機大賽第二季。
時至第二季，“快手村”已經不僅僅是快手站內的原生直播爆款事件，而是成長為了一個聯動政府、媒體、文旅等多方資源，走出站外觸達高線人群，具備商業價值潛力的長線IP 。
《快手村第二屆拖拉機大賽》
一、從田間地頭到流量高地：
快手為何聚焦拖拉機賽事？
我們洞察到，快手本身就有大量的原生熱點內容和會整活的創作者，這些淳樸真實、接地氣的內容正是“快手村”的具象化體現。
于是，我們聚焦農耕中最為具有辨識度和討論度的“拖拉機”，邀約了活躍在快手平臺上的鐵味明星趙四，頭部主播小炮子、陶大帥，最會整活的炕上詩人郭優秀、東北歌姬實力丫丫、民間rapper刷子、實力唱將謝老大、功夫女俠楊慧、二次元coser愛麗絲十七號、搞笑舞者的鵝德等一眾民間高手，打造了快手村“瘋狂的拖拉機”大賽。
希望通過泛娛樂化的內容形態，讓更多人看到，拖拉機也可以很硬核、很時尚、很有趣。
“快手村拖拉機大賽”以“拖拉機趣味賽事”為內容出發點，通過將“硬核農機”與“娛樂化賽事”的反差結合，不僅打破了大眾對“村味”的刻板印象，更將農機推廣、鄉村旅游、文化體驗等場景串聯，打造泛娛樂化的內容，也通過這場社區生態大事件，具象化展現“快手村”生態的真實有趣。
打造獨特的“快手村農機娛樂賽事”。
二、從郯城到藏馬山：
農機賽事的全面升級
在第一季，我們在全國最大的二手拖拉機交易市場——臨沂郯城，實現了站內社區直播大事件的打造，這一次第二季我們來到了國際化的都市、智慧農業的標桿城市——青島，聯手包括新華社在內的更大規模媒體矩陣一起，在傳播上不僅實現了話題出圈，行業認知，還獲得了京東超市的獨家冠名、多家媒體爭相報道。
之所以有如此強大的傳播力，從站內輻射到站外，皆因本季在賽事、互動、體驗和商業四大維度實現了全方面的突破：
1、賽事升級：打造“拖拉機競技嘉年華”
我們這次在賽事的設計上著實下了一番功夫，在挑戰難度呈現了雙向兼顧的狀態：
上至高強度的拔河、泥潭脫困，提供真實農機手們展現專業技巧的舞臺，下至低門檻的搖把子、牽引賽，讓所有的參賽選手都可以上場參與體驗，賦予每一位來到現場的快手創作者以強關聯和強綁定“拖拉機”標簽的特色舞臺，使得整體賽事兼具硬核性和趣味性。
2、互動升級：綜藝化敘事引爆話題度
在互動環節的設計上，我們在打造了全方位的“綜藝式”敘事升級，追求更為反差感和話題感成為核心策略，比如“吃竹炭”、“用臉撐破保鮮膜”等環節設計，使得現場綜藝式名場面頻出，極大地豐富了娛樂性、可看性和討論度。
直播數據顯示，本季觀眾平均停留時長和互動量均有提升。
3、體驗升級：線下場景體驗的全面激活
對于到達現場的觀眾，我們同樣考量設計了更為系統化的體驗升級方案，主打一個有的吃、有的喝、有的看、有的玩。
在活動現場，我們給觀眾提供了一場精心打造的拖拉機嘉年華般的氛圍。
領取打卡任務，觀眾就可以在場地外圍的集市中玩互動小游戲，體驗來自快手的非遺類、手工類、美食類等各種創作者經營的集市攤位，將觀賽體驗和文化體驗進行有機結合。
現場還設置了時尚大片角，在拖拉機上拍出硬核時尚大片，真正做到通俗而不庸俗。
三、從流量到留量：
賽事IP的商業價值裂變
第一季的爆火以其原創趣味村感內容突破圈層，展現出了我們對平臺原生特色內容的精準熱點捕捉、創新內容策劃和落地的能力，我們同時向大家初步證明了，在這個過程中實現的多方資源觸達和聯動能力、受眾人群的把握洞察能力等等。
而第二季的全面升級，則展現了我們將“單點事件流量”轉化為“長線商業留量”的能力：
本季賽事由京東超市獨家冠名贊助，賽事為京東超市專門定制設計了“黑五大戰：京東黑五搶購賽”的游戲環節，將優惠政策賣點巧妙融入計分賽制，通過搶購物品計算省錢金額判定比賽輸贏，來體現出客戶需要傳達的核心利益點。
外場集市互動區，我們也精心設計了京東超市獨家展臺，現場的用戶可以直接進行打卡和福利領取，實現線下互動場景的品牌價值傳達，實現“內容場”與“交易場”的無縫銜接。
四、從原生內容到原生IP：
“快手村”進化進行時
本季的拖拉機大賽，我們快手創作者們造就了許多精彩名場面：
不論是趙四現場整活、魔性領舞，還是兩個隊長小炮子和陶大帥激烈對抗、喊話出梗，甚至是多才多藝的隊員們也都不甘示弱，實力丫丫和謝老大對陣飆歌、楊慧演繹精彩功夫秀、刷子原創農機主題說唱、的鵝德、愛麗絲等人同臺斗舞，現場叫好不斷、線上評論區刷屏。
在“快手村”，極具特色和魅力的平臺原生內容在拖拉機的賽場上發光發熱。
“快手村”系列IP以平臺原創內容為支點，撬動地域推廣、文旅開發、文化傳承、商業轉化等多產業聯動，為鄉村振興提供新解法。
建立了一個“鐵味內容+綜藝包裝+特色文旅”的融合范式，把“快手村”玩出新的生命力！
而縱向來看，整個過程都借由和真實鄉村場景的聯動，不斷向外界展現更為豐富的快手生態，也為平臺沉淀了品牌資產：
從去年8月光合大會上的《瘋狂的小事》，“快手村”概念首發，到9月豐收節快手村拖拉機大賽第一季、到2025年CNY的《快手有年味兒》、再到如今全面升級的拖拉機大賽第二季……
在未來，我們將持續耕耘持續收獲，打造更多更為豐富有趣、有價值的內容，將“快手村”塑造為成熟具備價值延展潛力、運營潛力、商業轉化潛力的原生特色IP。
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