天貓發(fā)布《2019讀書報(bào)告》：一年售出10億冊(cè)，95后成主力購(gòu)書者
編輯：曹策，來(lái)源：電商發(fā)布
誰(shuí)說(shuō)95后沉溺游戲不讀書？天貓數(shù)據(jù)顯示，這屆95后很上進(jìn)，在天貓買書最多的人群就是他們。
4月23日，天貓發(fā)布《中國(guó)人比你想象中愛(ài)讀書：2019天貓讀書報(bào)告》。報(bào)告顯示，95后及00后以近26%的人數(shù)占比成為天貓紙質(zhì)圖書主力購(gòu)買者。
《2019 天貓讀書報(bào)告》
01
一年7本成買書及格線
還在吐槽中國(guó)人不愛(ài)讀書？這個(gè)結(jié)論可能只是你的偏見(jiàn)。
報(bào)告顯示，過(guò)去一年天貓上總共售出超過(guò)10億冊(cè)圖書，人均在天貓一年購(gòu)買7本書，其中，95后及00后以近26%的人數(shù)占比成為天貓紙質(zhì)圖書主力擁躉。
職場(chǎng)危機(jī)，讀成功學(xué)；關(guān)系難處，讀心理學(xué)；房子太小，讀《斷舍離》；孩子難哄，讀育兒書…事實(shí)上，買書、讀書已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)生一代克服焦慮和解決問(wèn)題的重要方式，年輕人離開(kāi)閱讀寸步難行，正如網(wǎng)友戲謔之言：“書是人生良方”、“何以解憂？唯有讀書”。
02
這屆95后很上進(jìn) 成功學(xué)銷量猛漲 60%
報(bào)告顯示，這屆95后特別上進(jìn)，帶動(dòng)成功學(xué)在天貓銷量蹭蹭蹭上漲，三年來(lái)，每年勵(lì)志、成功學(xué)增速都超過(guò)60%。
用盡一些方式方法學(xué)習(xí)，成了年輕人的普遍選擇。除了成功學(xué)，能夠幫助人生進(jìn)階的教材教輔，也受到大家熱烈歡迎，考試類圖書在天貓銷量占比高達(dá)35%，在體量巨大的情況下，考試書仍保持了高達(dá)40%的同比增長(zhǎng)，成為最吸金的品類。
從書目看，考研黨人手一本的《肖秀榮考研政治》，讓名師肖秀榮登上天貓圖書銷量榜第二名，一年來(lái)總共售出600萬(wàn)冊(cè)考研輔導(dǎo)書，這個(gè)數(shù)據(jù)超越了暢銷書作家余華的《活著》和劉慈欣的《三體》、《流浪地球》。
從地域分布看，盛產(chǎn)學(xué)霸的省份也與購(gòu)書人群高度重合：廣東、江蘇、浙江、山東、河南五省讀書、買書人最多，“兩年讀完三年課，剩下一年還玩命”，可以說(shuō)是很拼了。
03
紅了100年 魯迅銷量超金庸
假如古今中外圖書作者匯聚一堂，誰(shuí)的作品最吸引人？
報(bào)告顯示，紅了100年的魯迅仍然是嚴(yán)肅文學(xué)界的扛把子，以280萬(wàn)冊(cè)銷量名列前茅，可見(jiàn)嚴(yán)肅文學(xué)魅力不減，經(jīng)典的生命力經(jīng)久不衰；緊隨其后的還有武俠泰斗金庸、推理大師東野圭吾、先鋒作家余華，以及以科幻作家劉慈欣。
除了向經(jīng)典致敬外，讀書買書也成為95后給自己愛(ài)豆打call的一種新方式，王俊凱的《19歲的時(shí)差》、《非虛構(gòu)成長(zhǎng)》等作品在天貓年銷量達(dá)到56萬(wàn)冊(cè)，成為“演藝”、“出書”兩不誤的跨界復(fù)合型偶像，這個(gè)銷量甚至超過(guò)了中國(guó)首位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言，不禁讓粉絲笑稱，“四舍五入凱寶也接近諾獎(jiǎng)了呢”。
04
閑魚(yú)圖書交易大數(shù)據(jù)出爐：
上海北京廣州最愛(ài)從閑魚(yú)淘書，教材類最受歡迎
“買書如山倒，家里地方小”，圖書幾乎是家中最易囤積的物品，直接當(dāng)作廢品賣掉又著實(shí)可惜。在世界讀書日到來(lái)之際，閑魚(yú)大數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的用戶通過(guò)閑魚(yú)進(jìn)行圖書回收和交易。3月份，閑魚(yú)的日均收書量對(duì)比2月增長(zhǎng)超過(guò)200%，平均每人回收25本圖書。
盡管上線還不到一年，閑魚(yú)圖書已經(jīng)回收了約240萬(wàn)本書。從用戶的地域分布上看，北上廣深杭位列閑魚(yú)圖書回收城市排行榜的前五位。《烏合之眾：大眾心理研究》、《夢(mèng)的解析》等社會(huì)心理學(xué)書籍，以及《小王子》、《活著》、《從你的全世界路過(guò)》等國(guó)內(nèi)外小說(shuō)，都在閑魚(yú)回收的熱門書單上。在家就能輕松處理閑置書籍的方式，受到了許多愛(ài)書人士的青睞。
每一本閑置書籍背后都蘊(yùn)藏著巨大的自然資源。有數(shù)據(jù)顯示，印刷1本書籍需要消耗9升水資源、262.5g木材資源再加150g煤炭資源。而閑置圖書的回收則為這一問(wèn)題提供了解決方案。從去年9月起，閑魚(yú)圖書回收接入螞蟻森林，用戶參與圖書回收，回收成功后每單可獲得195g螞蟻森林能量。與此同時(shí)，部分回收后的書籍還會(huì)用來(lái)生產(chǎn)再生紙，有效緩解了資源浪費(fèi)。據(jù)測(cè)算，閑魚(yú)圖書回收上線以來(lái)已經(jīng)減少了約21噸碳排放。
除了通過(guò)閑魚(yú)回收處理閑置書籍外，也有不少人選擇用閑魚(yú)交易來(lái)充分發(fā)揮書籍的剩余價(jià)值。尤其是許多學(xué)生黨會(huì)通過(guò)閑魚(yú)來(lái)出清自己的閑置用書，并繼續(xù)在上面買下一學(xué)期或者考試所需要的教材和參考書，形成了一種良性循環(huán)。
從閑魚(yú)成交的書籍類型中能夠看到，考研、大學(xué)教材、公務(wù)員考試、教師資格考試、中學(xué)教輔等最為熱門，同時(shí)，像兒童文學(xué)、繪本之類使用年齡段比較有局限性的圖書，也會(huì)有很多人選擇在閑魚(yú)上進(jìn)行交易。很多時(shí)候只需要不到新書一半的價(jià)格，就能夠買到自己需要的圖書。甚至有十幾萬(wàn)本書只要付郵費(fèi)就能免費(fèi)領(lǐng)，往往剛上線5分鐘就被搶空，性價(jià)比極高。
在通過(guò)閑魚(yú)進(jìn)行圖書交易的城市中，上海市、北京市、廣州市、南京市、深圳市的用戶最愛(ài)從閑魚(yú)上買書，而賣家分布城市的TOP5則分別為上海市、北京市、深圳市、廣州市、南京市。其中，18-25歲的年輕用戶構(gòu)成了閑魚(yú)圖書交易的主流群體。
隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)等綠色消費(fèi)理念逐漸為更多人尤其是年輕人所接受，買書之前先在閑魚(yú)上淘一淘成為了許多人的習(xí)慣。從個(gè)人消費(fèi)者的角度來(lái)看，閑置圖書交易最直接的好處就是可以節(jié)省金錢支出，尤其是減輕學(xué)生的生活成本。而從整個(gè)社會(huì)來(lái)看，需求端的重復(fù)需求減少了，最終整個(gè)社會(huì)的資源利用效率都能夠得以提高。
閑魚(yú)總經(jīng)理諶偉業(yè)曾表示，建立節(jié)約型社會(huì)、發(fā)展可循環(huán)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)立閑魚(yú)的初心。作為一個(gè)新生活方式社區(qū)，閑魚(yú)最大的價(jià)值在于，它讓千億乃至萬(wàn)億價(jià)值的物質(zhì)資源，在不同的場(chǎng)景中保持流動(dòng)，從而減少了巨大的資源浪費(fèi)。無(wú)論是圖書等閑置物品的交易還是綠色回收，“讓你的閑置游起來(lái)”無(wú)疑是可循環(huán)經(jīng)濟(jì)的最佳詮釋。
- END -
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