頂流千金MiuMiu，靠反骨上位
不得不說，奢侈品品牌這么多，能做到像MiuMiu這么好的“路人緣”的倒是沒幾個。
前段時間去了趟日本，發現了一個很有意思的現象：
在東京，每個國家的人都很有自己的穿搭風格。那種穿著白色蕾絲高幫襪配小短裙，腳踩芭蕾舞鞋、發絲上綁著俏皮蝴蝶結的漂亮女孩，一看就派從“Miu系”——這可是現在大家對一個女孩頗具時尚感的極高評價。
自2022年以來，MiuMiu的銷售額一路飆升，在短短幾年內，成為大眾心里的奢侈品行業頂流之一。“Miu”也逐漸成為一股潮流熱風，吹往世界的各個角落。
來勢洶洶的MiuMiu，為何能逆勢迎來自己的高光時刻？
一、
MiuMiu教會我們的第一課
追趕潮流，不如成為潮流
大多數奢侈品品牌，總給人一種束之高閣、只可遠觀而不可褻玩的神秘感。
在這當中，MiuMiu似乎是個例外。
尤其最近幾年，只要是在網上搜索和時尚潮流相關的內容，Miu系風絕對是無法忽視的存在。
堆堆襪配芭蕾舞鞋、掐腰套裙裝配樂福鞋、翻領針織衫下面必須搭白色花苞裙......即使并非Miu家的品牌單品，這種Miu系審美風格，已經深植到了年輕女孩們日常的穿搭思路里。
圖源來自小紅書
左@Charmbabe 右@huohuo
這或許也是MiuMiu能夠火速出圈的原因之一。
但如果你多翻一些時尚筆記就會發現，你很難確切形容這種Miu風到底是什么，精致千金、復古學院、高智感、精英范......如今的MiuMiu更像是一種形容詞，在某種程度上超出了品牌范疇，具有更加深刻的時尚意義。
回歸到品牌策略層面，這種現象實際上與MiuMiu的消費人群設定有關。
作為Prada的副線品牌，MiuMiu由Prada家族的第三代繼承人Miuccia Prada創立。與堅持極簡精英風格的Prada不同，從一開始，MiuMiu的核心消費人群就是年輕人，還是那種非常有錢的年輕人。
“穿CHANEL的不一定是有錢人，但穿MiuMiu的才是真千金。”
即使MiuMiu出了名的不保值，這些真千金們也并不在意，三千塊的鉆石發卡往頭上一帶，穿著上萬塊毛衣配包包，主打一個價格可以貴的離譜但是必須美得合理。
不過近幾年，逐漸成為爆款制造機的MiuMiu，也吸引著大批普通女孩的目光。經濟實力并不充沛的她們，在品牌營造出來的少女綺夢下，咬咬牙自愿買起了二手MiuMiu包，在購物車瘋狂加購Miu系好物。是不是真千金似乎已經沒那么所謂，MiuMiu的大量真實消費者更想要證明：“我是個Miu里Miu氣的精致女孩”。
MiuMiu在用高價制造距離感的同時，又通過風格滲透吸引著普通的消費者。利用奢侈品的稀缺性和時尚風格的普適性之間的張力，成功將品牌影響力從核心人群輻射到更廣闊的渴望人群，最終讓“擁有MiuMiu風格”成為一種廣泛的身份表達和情感追求。
二、
反叛？千金？
標簽還是挺反差的
如果想更深入地探索MiuMiu，還是要回到它的主線品牌Prada。
作為Prada創始人最小的孫女，Miuccia一出生就收獲家人們的萬般疼愛。想象一下，一位從小出生在意大利時尚世家的名門千金，接受著傳統的潮流教育，內心有一顆小小的叛逆種子正在發芽，夢想著把小時候最喜歡的芭蕾舞鞋、蝴蝶結和鉆石發卡搬上時裝周的舞臺。
直到1993年，Miuccia終于實現小時候的夢想，以自己的小名miu miu創立了品牌，并將自己童年最喜愛的元素融入設計，為品牌煥發出新的生命力，成為無數女性心中的夢幻之選。
如果說Prada是優雅知性的名門閨秀，那么MiuMiu就是那個離經叛道的可愛妹妹——
2021年開始參與MiuMiu造型工作的設計師Lotta Volkova，憑借她出色的審美和超群的設計實力，用甜美和叛逆風格的交織碰撞，打造出真正屬于少女的綺夢衣櫥。
因此，“少女感”在很長一段時間內，都是MiuMiu的重要標簽。
品牌設計師擅長運用大量的蕾絲、蝴蝶結、碎花等元素，營造出濃郁的少女氛圍。
韓國超人氣女團愛豆張元英，今年作為MiuMiu品牌大使亮相巴黎時裝周。
復古的碎花連衣裙搭配赫本風的輕巧盤發，頭上是MiuMiu時下最流行的logo發夾，靈動俏皮的少女感撲面而來，這完全符合大家對MiuMiu一直以來的品牌期待。
同時，品牌也不忘將甜美元素巧妙融入皮革、金屬等硬朗材質，以及通過不對稱剪裁、撞色設計等前衛手法，使得MiuMiu的作品既不失少女的甜美與夢幻，又充滿了個性與反叛精神。
如今時尚界芭蕾風格的盛行，MiuMiu無疑是最大的功臣。
2016年，MiuMiu在春夏系列首次嘗試將芭蕾舞鞋搬上時裝周的舞臺，誰說舞鞋就只能跳芭蕾舞的時候穿，MiuMiu試圖打破傳統芭蕾舞鞋的固有印象，讓其與時尚深度綁定。
大膽叛逆的想法加上精準執行力，讓芭蕾舞鞋在22年再度回歸，MiuMiu將芭蕾舞者訓練時的襪套融入芭蕾舞鞋的搭配，展現優雅的更多可能性。
同樣是MiuMiu帶火的復古學院校服風，通過結合錯亂的細節、縮小比例的外觀搭配百褶裙，在克制中更添時髦。
當你已經習慣MiuMiu用校服、芭蕾舞鞋編織的甜美少女定位時，她反手就能給你來個大的。
近幾年MiuMiu精準捕捉Y2K+知識分子風兩大時尚趨勢，用不規則的剪裁和大膽的撞色，展現MiuMiu反傳統的叛逆態度。
在2022年春夏系列發布會上，Miu Miu推出一系列超短露臍裝，打破了傳統奢侈品對服裝端莊、優雅的固有印象，一時間成為輿論焦點。
聽上去反差感十足的搭配和審美，也帶著點離經叛道的味道，讓Miu Miu在風格上自成一派。
與矜貴自持的Prada比起來，Miu Miu更像是一個造夢者，不僅為小時候那個乖巧外表下藏著反叛內心的小女孩圓夢，也為世界上成百上千的女孩發聲，呈現美的多種可能。
這種獨特的設計哲學，讓MiuMiu在時尚界獨樹一幟，成為了無數少女心中的夢幻品牌。每一件MiuMiu的單品，都仿佛是一個關于成長、關于自我探索的故事，等待著每一位穿著者去書寫屬于自己的篇章。
三、
女人們的故事
也是MiuMiu的故事
除了在服飾風格和搭配上滿足女孩們對精致叛逆的夢幻想象外，Miu Miu專注于對女性故事的描述，則顯得品牌內容更加具有思考的深度。
這種對女性的表達有時是通過短片的形式呈現——
自2011年起，品牌就推出了「女人的故事」系列，邀請在國際上名聲響亮的女性導演拍攝品牌電影短片。這項持續了15年的藝術項目，通過短片的形式，試圖去探索不同時代背景下，女性內心世界的復雜性。
在眾多的故事當中，第二十九部短片《AUTOBIOGRAFIA DI UNA BORSETTA》最讓我動容。這個發生在托斯卡納馬雷瑪起伏山巒之間的故事，將Wander手袋化身沉默的主角，流轉于形形色色的主人之間，見證當代意大利人的喜樂、悲傷、絕望與欲望。
它是短片的女主角，也是眾人生活的縮影。
MiuMiu的短片創作，往往摒棄了傳統奢侈品廣告的華麗畫面，轉而采用更加貼近日常生活、易于共鳴的鏡頭和語言風格。它們講述著關于成長、愛情、自我探索的故事，讓每一位女性都能在其中找到自己的影子，感受到品牌的溫度與深度。
在MiuMiu的世界里，女性的聲音不僅僅局限于影像之中，有時是通過文字——
那些細膩而深刻的品牌文案，巧妙地編織進每一季的時裝秀場、廣告大片以及社交媒體宣傳中。它們或溫柔細膩，或鋒利直接，總是能解鎖女性內心深處的情感與渴望，精準觸動人心。
MiuMiu舉辦的文學俱樂部第二期活動“女性成長啟示”（AWoman’s Education）在不久前剛剛落下帷幕。
活動邀請了多位知名女性作家、藝術家及社會各界杰出女性代表，共同探討女性成長過程中的挑戰與啟示。
文學對談、詩歌朗誦和現場表演......MiuMiu不僅在服飾穿搭領域給予女孩們自信，更用線下的互動對談，更加近距離觸摸女性心靈深處的真實溫度，在精神上給予她們向上的力量。
MiuMiu不僅以這種方式傳遞著時尚的信息，更是在與每一位女性進行一場心靈的對話。它鼓勵女性勇敢地表達自我，追求獨立與自由，同時也提醒著她們，在這個紛繁復雜的世界中，保持真實與純粹的重要性。
因此，可以說MiuMiu的每一次溝通和表達，都是對女性內心世界的一次深刻探索與致敬，也是品牌自身故事不可或缺的一部分。
MiuMiu「女人的故事」系列項目已經堅持了十五年，并至今還在不斷耕耘出新的有創意、有深度的影片內容，這也意味著MiuMiu是將重塑女性敘事放置在長期主義的框架下去完成的，是經過品牌深思熟慮下的創意產物。
四、
寫在最后
人們喜歡MiuMiu的原因，總是會有很多，或許是因為其獨具一格的時尚風格、也可能是它大膽前衛的精神，或許也只是因為它火。
這也證明，MiuMiu是多面的，是立體的，是動態出現在消費者眼前的，如此生動。
事實上，盡管MiuMiu早在漫長的品牌發展中被打上了“富家千金”的標簽，但她也符合自已一貫的“叛逆”人設，一直以流動且昂揚的姿態出現在大眾面前。
2024年度，為了面對市場環境變化，MiuMiu各品類發展均衡，并選擇擴展皮具品類，讓羊毛夾克成為最受歡迎的產品之一。
當MiuMiu因為張元英代言爆火，盡顯品牌甜颯風范之際，MiuMiu果斷在中國選擇與趙今麥、劉浩存合作拍攝時尚新年大片，制造話題熱度的同時，呈現叛逆千金的更多可能性。
當我們已經習慣了MiuMiu的“少女學院風”，接受了“MiuMiu是年輕女孩們的專屬”設定，品牌在今年則邀請了今年五十歲、曾獲艾美獎和金球獎的視后“香蕉姐”Sarah Paulson。
又比如，2024年秋冬系列邀請了一位來自上海的70歲退休醫生覃惠蘭覃阿姨來到秀場，灰白頭發和自信氣場打破了時尚界對“老年女性”的刻板印象，也鼓勵了更多女性勇敢追求自我表達，不被外界標簽所束縛。
從少女風到銀發黨，MiuMiu一直以來借性別流動敘事，強化其突破傳統美學框架的野心，它不僅僅局限于某一特定年齡層或風格，而是勇于探索多元的表達方式。
通過邀請不同年齡層、不同風格的代言人，MiuMiu成功地向世界展示了其品牌獨有的包容性和前瞻性。這種不斷突破自我、勇于嘗試新事物的精神，正是MiuMiu能夠在時尚界屹立不倒的重要原因。
這種始終求新求變的態度，不僅使得MiuMiu在時尚界始終保持鮮活的生命力，更將時尚升華為一種社會價值的表達工具，鼓勵著消費者去擁抱自己的獨特個性，勇敢地展現自我。
參考資料：
1、能Miu里Miu氣的～原來都是“真千金”，最時尚圈巴沙，2025年5月26日
2、“富家千金”力捧的Miu Miu，一年賣近百億，時代財經APP，2025年3月8日
3、靠「穿搭」攬金12億的Miu Miu如何開啟「自救之路」，NOWRE，2025年3月19日
4、00后年輕人，被“Miu味穿搭”收割，表外表里，2025年4月17日
*部分圖源網絡。
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