新晉設(shè)計師進(jìn)階的26條真經(jīng)
來源：華麗志
從左到右：Nicholas Kirkwood, Jonathan Saunders, Peter Pilotto, Christopher De Vos, Christopher Kane, Erdem Moralioglu
BFC/Vogue Designer Fashion Fund（英國時尚協(xié)會/ Vogue 設(shè)計師時尚基金）是一項(xiàng)為英國設(shè)計師提供支持，幫助新晉設(shè)計師向國際設(shè)計師轉(zhuǎn)變的設(shè)計師大獎。每年，大量才華橫溢的設(shè)計師們都要?dú)v經(jīng)艱苦的選拔過程，而獲勝者可以獲得足以令職業(yè)生涯踏上新臺階的 20萬 英鎊獎金以及導(dǎo)師輔導(dǎo)。
Christopher Kane、Erdem、Jonathan Saunders、Nicholas Kirkwood，以及 Christopher De Vos 和Peter Pilotto（共同設(shè)計 Peter Pilotto品牌），六位設(shè)計師都曾是BFC/Vogue Designer Fashion Fund 的獲獎?wù)撸婢呱虡I(yè)頭腦和豐富的創(chuàng)造力，吸引著眾多國際媒體和零售商的眼光，在每年為英國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn) 260億英鎊的時尚行業(yè)中處于頂尖地位。
六位設(shè)計師自獲得這項(xiàng)獎項(xiàng)后，都開設(shè)了自己的門店，獲得了國際聲譽(yù)，所設(shè)計的禮服也頻頻出現(xiàn)在紅毯上。因此，向他們?nèi)〗?jīng)是最好不過的。倫敦時裝周期間，英國《每日電訊》將這六位天才設(shè)計師齊聚一堂，分享各自的事業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了 A 到 Z 的 26條真經(jīng)。
AMBITION（野心）：
通常人們會認(rèn)為離開大學(xué)后直接開創(chuàng)自己的品牌是瘋狂的，但這對于 Jonathan Saunders 而言無需過多考慮。“我在圣馬丁學(xué)習(xí)的課程都幫助我創(chuàng)立自己的品牌找到自己的特色，一切都仿佛是順其自然的發(fā)展。在倫敦，你可以從很小的事做起，得益于很驚人的支持網(wǎng)絡(luò)，因此即便沒有錢也可以建立自己的品牌。”
BOOKS（書籍）：
Erdem 將所有的閑錢都花在了圖書上，每一季開始繪圖前都要在工作室里放上好幾本書。Christopher Kane 涉足時尚界后，開始了記賬的習(xí)慣，主要是因?yàn)闀r裝秀的花費(fèi)經(jīng)常可達(dá) 6位數(shù) (8分鐘的秀費(fèi)用高達(dá)25萬英鎊也不是天方夜譚)。Christopher De Vos 說道：“每次時裝秀的費(fèi)用都會嚇我們一跳。因?yàn)槊總€人都在爭場地，所以花費(fèi)好像也越來越貴了。”
CAFFEINE（咖啡因）：
Jonathan Saunders 每天需要 8—10 杯咖啡；Nicholas Kirkwood 則選擇紅牛；Peter Pilotto 在時裝秀期間每天都會喝咖啡或綠茶。
DRIVE（干勁）：
要有很強(qiáng)的職業(yè)道德感。Christopher Kane 引用了圣馬丁已故的時尚設(shè)計教授向他灌輸?shù)臍埧岱椒ǎ骸斑@是一個競爭極其激烈的行業(yè)。她教我要更加努力十倍。”
EMAIL （郵件）：
保持郵件簽名欄的優(yōu)雅，應(yīng)該將最好的一面呈現(xiàn)給他人。
FAMILY（家庭）：
Erdem 提到了自己的雙胞胎姐妹 Sara是一名電影導(dǎo)演，給了他很大支持。Christopher Kane 的姐姐 Sandra是一名受過專業(yè)訓(xùn)練的護(hù)士長，現(xiàn)在幫他經(jīng)營人事部門，而妹妹 Tammy 是他最親密的知己：“Tammy 總能幫我恢復(fù)士氣，帶著我勇往直前。”
GIRLS（女孩）：
準(zhǔn)確的講是 It Girls。你需要她們來穿你的產(chǎn)品，并談?wù)撍鼈儭icholas Kirkwood 承認(rèn)，產(chǎn)品植入對沒有時裝表演的鞋類設(shè)計師而言非常重要。“一開始，我更喜歡看業(yè)內(nèi)人士或記者穿著它們，但名人們也是與消費(fèi)者相關(guān)聯(lián)的一種方式。一有足夠的錢，我就雇傭了一家公關(guān)公司免費(fèi)送鞋。這聽起來粗暴簡單，這就是現(xiàn)實(shí)。”
HUMILITY（謙虛）：
Nicholas Kirkwood 收到過的最好的建議來自電視節(jié)目。“我在電視上看到 Richard Branson 說：‘永遠(yuǎn)不要害怕雇用比你優(yōu)秀的人。’當(dāng)我獲獎時，我將獎金聘請了專家，比如一名高級的生產(chǎn)經(jīng)理。”
INDUSTRY SUPPORT（行業(yè)支持）：
廣告預(yù)算不夠你該找誰？時尚媒體。他們負(fù)責(zé)描寫產(chǎn)品、報道秀場、描述特點(diǎn)等，幾位設(shè)計師都推薦了 Lisa Armstrong，認(rèn)為她代表了一個有價值的媒體聲音。
JUNK FOOD（垃圾食品）：
Kanes 在食用消化餅干進(jìn)行節(jié)食（無反式脂肪酸）；Nicholas Kirkwood 喜歡奇巧巧克力；Jonathan Saunders 在時裝秀期間經(jīng)常吃 Franco Manca披薩。
KATE EFFECT（Kate 影響力）：
不論是 Kate Moss 或 Kate Middleton，不要低估 “Kate” 一族的影響力。所有接受采訪的設(shè)計師都承認(rèn)，為她設(shè)計服裝是自己的榮幸。
LIGHT（光）：
工作室的自然光。Nicholas Kirkwood 的第一筆工資就是就是從工作生活的 Borough 的地下室公寓搬到地上工作室。
MENTORS（導(dǎo)師）：
Kirkwood 從他的 BFC/Vogue 導(dǎo)師 Farrar-Hockley 創(chuàng)意總監(jiān) Rebecca Farrar-Hockley 那里學(xué)到了很多，她會指出應(yīng)該擴(kuò)張哪些品類，并確保系列中各類產(chǎn)品都有。“由于現(xiàn)在我的產(chǎn)品系列已經(jīng)足夠豐富，看起來做到這些并不難，但是過去我的確需要具體的建議。”
NUMERATE（計算）：
光懂得做衣服是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，你本人或者公司必須要有人對數(shù)字敏感。英國時裝協(xié)會 CEO Caroline Rush 贊揚(yáng) Tammy Kane：“她向我們展現(xiàn)了非常清晰的戰(zhàn)略和如何進(jìn)一步發(fā)展。她知道每一筆花費(fèi)，并用好每一分錢，如果想要打動評委，或許可以效法她”
OPTIMISM（樂觀）：
要盡量簡單，Erdem 說道：“不要用過去的事定義未來要做的事。”
PROGRESSION（進(jìn)取）：
進(jìn)取但不要激進(jìn)。“時尚既快也慢，一個標(biāo)志性形象至關(guān)重要。你會驚訝地發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者們經(jīng)常回頭購買類似的產(chǎn)品。過去我就是忽略了這一事實(shí)而犯錯。”
QUASHING（負(fù)面壓力）：
大家都承認(rèn)都曾對負(fù)面的時裝秀評論感到傷心。Jonathan Saunders 說道：“人確實(shí)會這樣，因?yàn)閷@份工作有感情”。 Peter Pilotto 也說：“時裝秀非常令人緊張傷神，因?yàn)橐凰查g品牌和設(shè)計會突然暴露在大家面前，很難不緊張。”
ROLE MODELS（榜樣）：
Jonathan Saunders 的榜樣是 Miuccia Prada；Christopher Kane 的榜樣是 Donatella Versace；而 Erdem設(shè)計的每一個系列都有去世母親的影子。
SURPRISE HITS（驚喜）：
Jonathan Saunders 最初很驚訝自己的彩色毛衣賣的這么好，現(xiàn)在每一個系列中都至少會有一款。這樣大熱產(chǎn)品可以是精心設(shè)計的產(chǎn)品。2015年春/夏秀中復(fù)雜的類似凸紋花邊蕾絲裙獲得強(qiáng)烈商業(yè)關(guān)注，讓 Erdem 吃了一驚。這件裙子需要花上 40個小時制作，意味著價格不會便宜。Kirkwood 說道：“這樣的衣服并不實(shí)穿，我真的更覺得這些更適合展示，但卻賣的很好。”
TREATING YOURSELF（善待自己）：
Jonathan Saunders 曾用第一筆工資為自己買了只古董勞力士。Peter Pilotto 和 Christopher De Vos 每年都會出國旅游一兩次。
UNDERSTANDING（理解）：
“理解你的市場份額”是 Jonathan Saunders 從去年去世的 Prof Louise Wilson 處獲得的最好的商業(yè)建議。
VOGUE：
Peter Pilotto說：“在《Vogue》雜志或其他刊物的頁面上出現(xiàn)你的服裝，雖然對銷售額沒什么幫助，但至少說明獲得了一定程度的認(rèn)可。”
WINNING THE BFC/VOGUE DESIGNER FASHION FUND（獲得 BFC/VOGUE 設(shè)計師時尚基金）：
200,000 英鎊的獎金幫助這些設(shè)計將自己的事業(yè)發(fā)展至新的層次。幾乎所有人都使用這筆錢聘請重要的團(tuán)隊成員。
XANTHIC (與外國人打交道):
必須逐漸積累行業(yè)專業(yè)術(shù)語詞匯， 比如：Nicholas Kirkwood 不會說意大利語，但卻懂得意大利語的鞋類詞匯，足以讓他與工廠零售經(jīng)理溝通縫合等問題。當(dāng)然點(diǎn)披薩外賣，他就不行了。
YOUTHFUL NAIVETY（年少天真）：
Kirkwood 承認(rèn)，如果能重新來過，他會在創(chuàng)立品牌前，到鞋類設(shè)計師那里實(shí)習(xí)。“很多東西在大學(xué)里是學(xué)不到的，有關(guān)系列架構(gòu)、可靠供應(yīng)商和如何與工廠協(xié)作，那時我全都不懂。我理解人們?yōu)槭裁撮_創(chuàng)自己的品牌，人們覺得自己無敵，只想做自己的品牌，但我那時犯了很多錯誤。”
ZZZZZZ DEPRIVATION（睡眠）：
所有的新晉設(shè)計師都是夜貓子。Jonathan Saunders 曾在時裝秀前連續(xù) 3天 2夜沒有合眼； Nicholas Kirkwood 曾在連續(xù)工作 4天后在櫥柜里瞇了 2個小時；Erdem 經(jīng)常在秀前 48小時不睡覺；Peter Pilotto 兩人在秀前每晚僅睡 3個小時。Christopher Kane 表示自己曾經(jīng)因?yàn)閴粢娨磺卸紒y套了而驚醒。
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