視頻號(hào)KOL的價(jià)值被低估了？這4個(gè)真相品牌必須知道
引言
當(dāng)抖快、小紅書的流量爭(zhēng)奪陷入白熱化，視頻號(hào)正以“信任經(jīng)濟(jì)”重構(gòu)社交營(yíng)銷的底層邏輯。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)GMV增長(zhǎng)3倍，近一年新用戶占比超50%+，成為全行業(yè)用戶增量最顯著的平臺(tái)。這一現(xiàn)象背后，是用戶從“娛樂消費(fèi)”向“價(jià)值消費(fèi)”的轉(zhuǎn)型——他們不再滿足于叫賣式促銷，而是渴望能降低決策成本的專業(yè)背書，而視頻號(hào)的流量機(jī)制與生態(tài)特性，恰好為這種需求提供了最優(yōu)解。
01
年輕人正在涌入！
視頻號(hào)不再是「爸媽專屬」
你發(fā)現(xiàn)沒？現(xiàn)在刷視頻號(hào)的年輕人越來越多了！
視頻號(hào)用戶的年輕化趨勢(shì)顯著，視頻號(hào)超40%用戶在26-30歲之間，19-29歲新增用戶增速最快。
02
專業(yè)內(nèi)容生態(tài)更佳
熟人推薦加持，信任拉滿！
除了傳統(tǒng)的娛樂類內(nèi)容外，知識(shí)分享、時(shí)政、教育等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容也受到了用戶的廣泛歡迎。
視頻號(hào)愈顯“專業(yè)內(nèi)容消費(fèi)”趨勢(shì)，知識(shí)類賬號(hào)的平均粉絲價(jià)值達(dá)到娛樂類賬號(hào)的2.3倍。也得益于平臺(tái)對(duì)于垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者內(nèi)容的激勵(lì)，知識(shí)科普類內(nèi)容享有1.2倍的基礎(chǔ)系數(shù)加成，泛娛樂內(nèi)容需達(dá)到互動(dòng)閾值才能激活獎(jiǎng)勵(lì)。
在用戶對(duì)專業(yè)內(nèi)容的需求及平臺(tái)對(duì)專業(yè)內(nèi)容的激勵(lì)下，加上視頻號(hào)熟人推薦算法，視頻號(hào)作為品牌一大私域陣地，布局專業(yè)有趣的內(nèi)容，可以有利于加深用戶對(duì)品牌的信任度。
這與微信生態(tài)的底層流量邏輯脫不了干系，抖音是“廣場(chǎng)式算法推薦”，視頻號(hào)是“客廳熟人信任算法推薦”。用戶自然對(duì)熟人環(huán)境內(nèi)容的信任度更高、有天然好感度。
03
達(dá)人種草對(duì)品牌認(rèn)知更高
「公私域閉環(huán)」流量能「囤」
增長(zhǎng)黑盒數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)用戶對(duì)KOL內(nèi)容的【認(rèn)知】、【情感】、【分享意愿】、【好感度】均比抖音、小紅書高，更容易形成「朋友推薦-點(diǎn)擊觀看-關(guān)注/搜索/分享」的私域閉環(huán)。
04
兩大類型視頻號(hào)種草
洞見轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)新趨勢(shì)
【多圈層達(dá)人層層滲透】配合保量互選模式+競(jìng)價(jià)廣告追投，更確定的增長(zhǎng)
Step1
多元圈層KOL內(nèi)容爆發(fā)，從理性到感性內(nèi)容逐步加深用戶認(rèn)同感，直接引流品牌小程序，同時(shí)強(qiáng)調(diào)小程序注冊(cè)會(huì)員0元抽獎(jiǎng)等活動(dòng)優(yōu)惠，提升參與意愿，帶來更多銷量轉(zhuǎn)化。
科普技術(shù)證言→戶外場(chǎng)景評(píng)測(cè)→時(shí)尚穿搭種草
Step2
針對(duì)前期看過安踏種草視頻內(nèi)容的高潛客戶追投效果廣告，提升高品質(zhì)內(nèi)容的定向擴(kuò)散與二次溝通，不斷強(qiáng)化潛客心智滲透，激發(fā)潛客購(gòu)買。
項(xiàng)目整體帶來5800萬+曝光，達(dá)人組件點(diǎn)擊率達(dá)到8.83%，引流小程序UV高于22萬，安踏官網(wǎng)防曬產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)253%，會(huì)員新增人數(shù)同比提升162.4%，視頻號(hào)營(yíng)銷助力打響了安踏的新品戰(zhàn)役。
【專業(yè)垂類達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)】垂類博主專業(yè)對(duì)口發(fā)聲，更直接拉動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化
教育品牌十方融海在求職難、招工難的傳播背景下，通過找到職場(chǎng)垂類博主“職學(xué)社”共創(chuàng)分享“數(shù)據(jù)分析”能力的職場(chǎng)價(jià)值。視頻累計(jì)獲得8萬人次觀看， “職學(xué)社”充分利用自身影響力與粉絲號(hào)召力，通過轉(zhuǎn)發(fā)及私域分享實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多次傳播曝光，在分享過程中向粉絲安利的數(shù)據(jù)分析訓(xùn)練營(yíng)特惠課程，也收獲近10萬曝光，最終成功幫助十方融海以極低的合作成本撬動(dòng)大曝光下的品效雙收。
視頻號(hào)流量直接引導(dǎo)私域客服轉(zhuǎn)化，更省心的轉(zhuǎn)化路徑
十方融海X職學(xué)社 合作轉(zhuǎn)化鏈路
在視頻號(hào)用戶基數(shù)持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)、GMV 增長(zhǎng) 3 倍的信任經(jīng)濟(jì)浪潮中，省廣眾爍結(jié)合騰訊廣告 SMART 模型為底層邏輯，構(gòu)建了「精準(zhǔn)畫像 - 數(shù)據(jù)驗(yàn)證 - 調(diào)性匹配 - 時(shí)效管理」的達(dá)人互選標(biāo)準(zhǔn)，從 海量垂類達(dá)人中幫助品牌篩選高價(jià)值合作對(duì)象。
專業(yè)團(tuán)隊(duì) + 數(shù)據(jù)基建，未來愿與更多品牌在視頻號(hào)生態(tài)中鎖定目標(biāo)受眾，讓每一次達(dá)人合作都成為品牌信任資產(chǎn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
觀點(diǎn)來源：眾爍媒介策略團(tuán)隊(duì)
文章撰寫：眾爍媒介策略團(tuán)隊(duì)
審核校對(duì)：眾爍媒介策略團(tuán)隊(duì)、眾爍市場(chǎng)
數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢 《2024年微信視頻號(hào)用戶畫像與行為洞察報(bào)告》、增長(zhǎng)黑盒《微信內(nèi)容種草趨勢(shì)洞察》、文章《爆發(fā)式增長(zhǎng)的2025年視頻號(hào)：商業(yè)策略與流量重構(gòu)如何影響投資機(jī)會(huì)》、《視頻號(hào)打賞熱度怎么算？有上限嗎？》、微播易《2025年社交媒體與KOL營(yíng)銷趨勢(shì)》等
圖片：互聯(lián)網(wǎng)
— 我們是誰 —
成立于2015年，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌營(yíng)銷服務(wù)公司；核心團(tuán)隊(duì)成員來自國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)公司，平均具備10年以上品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)；
基于縝密的數(shù)據(jù)分析和深度的人群洞察，圍繞品牌的多維建設(shè)，為品牌提供「爆品打造」「創(chuàng)意服務(wù)」「整合營(yíng)銷」「內(nèi)容種草」「精準(zhǔn)投流」等全鏈路解決方案；
策略引領(lǐng)+實(shí)效創(chuàng)意+高效執(zhí)行=生意增長(zhǎng)，陪伴中國(guó)品牌，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的用戶深耕和生意增長(zhǎng)，為品牌發(fā)光不懈努力。
如果您在品牌打造、營(yíng)銷玩法上有相關(guān)業(yè)務(wù)需求，歡迎聯(lián)系我們，共同探討，共赴增長(zhǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）