如何打造出海強品牌：啟航出海 靈感之源
“2019年BrandZ?中國出海品牌50強”已揭曉，盤點自2017年首次榜單發布以來的種種變化會發現，往期上榜品牌大都依然在榜，這是它們構筑全球業務與打造全球品牌并重的有力佐證。而這期間，中國企業出海的環境已發生了巨變。那么，在新環境下，如何才能打造出海強品牌？
兩大出海新通道
雙管齊下制勝海外市場
以基礎設施建設為契機促成的貿易版圖擴大與人工智能互聯雙劍合璧，為中國品牌帶來千載難逢的歷史性機遇。
得益于中國對國內及其它地區的基礎設施的巨大投入，中國品牌進入全球市場的通道遠比以往更加通暢高效。新的陸地和海上航線編織出一個水陸貿易網絡，為中國品牌出海創造了有利條件。
人工智能技術的發展為中國品牌出海帶來又一利好因素。它創造的隱形網絡幫助品牌找準投資目標、選對投資方式，達成空前的卓著效率。它幫助營銷人員制定最有效的媒體投放策略并實現實時優化、創作出真正能影響目標受眾的內容并加深品牌與他們的互動，成就更好的品牌體驗，帶來切實而持久的品牌價值增長。
《2019年BrandZ?中國出海品牌50強報告》運用BrandZ?專屬的“品牌力”評分機制，衡量中國品牌在全球消費者心目中的吸引力；同時，結合Google問卷調查及Google/YouTube搜索指數，揭示了成功出海的中國品牌背后的推動力，以及它們與國際競爭對手相比還存在哪些不足。
2019年BrandZ?中國
出海品牌
50強榜單五大觀察
1. 強者愈強 - 多個品類的品牌力增速連年加快
繼上年度增長5%之后，本年度品牌力增長高達15%，良好的發展勢頭離不開各主要出海品牌在品牌建設上的努力。品牌力的對比基于各年度中國出海品牌前30強，以保證和歷史數據的可比性。
2. 更多品類的中國品牌成功出海
本年度50強榜單涵蓋12個產品品類，反映出中國出海品牌涉獵商業領域之廣，其中內容型app今年首次入圍。從50強品牌力分布來看，消費電子和移動游戲占據了半壁江山，家電和電子商務對品牌力的貢獻緊隨其后。來自傳統產品和服務品類如消費電子、航空和銀行的“成熟型”品牌今年在50強中品牌力占比有所上升，達到62%。
3. 線上快時尚的豐收年 - 品牌力增速高居各品類之首
時尚行業的競爭愈演愈烈，行業內領先的中國出海品牌開始向成熟的海外品牌發起挑戰，爭奪全球在線時尚市場份額。今年線上快時尚品類品牌力同比增長57%。除新入圍的內容型app之外，榜單包含的其它11個產品品類中，有8個品牌力增速達到4%到39%之間，且增速均遠超上年。
4. 新市場、新機遇不斷涌現，助力中國品牌海外成長
本年度中國出海品牌的品牌力增長在日、法、西市場中尤為突出，彰顯新的機遇。一年前，中國出海品牌品牌力增長最快的市場是澳、英和美。品牌力水平不僅因市場而異，也因品類而異。中國電子商務品牌在法國和西班牙倍受青睞，而來自移動游戲、消費電子、家電、銀行與支付網絡的中國品牌在日本大受歡迎。
5. 補強短板，更快提升品牌力
品牌力由以下三個品牌的基本屬性組成。要更快提升品牌力，中國出海品牌應該力爭做到：
在這三個方面均有卓越表現，就能在品牌建設中收到事半功倍的效果。總體而言，中國出海品牌出色地做到了有意義；領先的出海品牌在這方面得分過去三年中從112提高到了128。而差異化和突出性的增長則較為緩慢。在上年度實現增長之后，本年度突出性甚至略有下降。要與強勁的海外品牌競爭并取得優勢，中國出海品牌必須更加清晰地展示出與眾不同之處、提高品牌辨識度。
中國出海企業品牌建設刻不容緩
中國企業擅長以極具競爭力的價格推出世界領先的產品和服務。但價格優勢不總是等同于在全球市場大獲全勝。因為消費者在面對琳瑯滿目的各類商品時，需要經歷極復雜的購買決策：權衡品質和價格、考慮產品安全、體驗、聲譽、創新和趣味。消費者還會尋找加快購買決策的捷徑，而最強大的捷徑莫過于品牌。
強品牌為消費者、企業、投資者及其它相關各方的決策提供了明確的指引。對消費者而言，強品牌更能說服他們優先選擇該品牌，或為其支付溢價。對企業和投資者而言，品牌建設是一項高回報的長期投資：
1. 強品牌為企業長期發展保駕護航
最強大的品牌不但能為股東帶來更豐厚的回報，更能保障企業的長期可持續發展，還能在市場整體形勢不利的時期幫助企業更快復蘇。
172.1%是BrandZTM最具價值全球品牌100強從2006到2018年股價上漲的幅度。同期，摩根士丹利資本國際指數（MSCI指數）僅增長了50%。兩者增速天壤之別 - 品牌資產的差異是根本原因。
數據來源：BrandZTM和彭博社
2. 強品牌幫助企業從激烈競爭中脫穎而出
品牌力指數是品牌資產衡量指標，代表品牌在市場上的競爭地位，反映了消費者優先選擇某一品牌的傾向。2017年，新入選BrandZTM最具價值全球品牌100強的品牌在“品牌力”上的平均得分為205；僅一年后，新上榜品牌的平均得分就抬升到了238。過去12年中，共有49個品牌跌出BrandZTM最具價值全球品牌100強。落榜原因并非這些品牌未能實現品牌力增長，而是它們的增長速度遠遠落后于新晉品牌：
3. 建設強品牌，達成銷售目標，從擴大品牌認知度開始
過去三年間，中國品牌的認知度在千禧一代海外消費者（18-34歲）和35歲以上海外消費者中依次下降了26%和6%。沒有認知度，何來銷量。因此，中國企業急需打造自己的品牌，以便在激烈的國際競爭中贏得消費者的關注。
凱度：啟航出海 靈感之源
助力中國企業，打造世界級品牌
隨著越來越多的中國品牌追求全球化發展，它們也面臨著前所未有的挑戰。凱度是BrandZTM研究方法的提供者，擁有豐富的品牌出海研究經驗，將從三個方面賦能品牌蛻變，構建出海強品牌：
1. 前瞻 - 全球視角塑造品牌
用全球視角，深入剖析中國品牌出海，幫助企業延續品牌發展，尋找成長機遇。
2. 愿景 – 全球資源引領整合
整合凱度全球資源，助力中國品牌“走出去”。助力企業提升創新流程，成功打造爆款，助力品牌成長；幫助品牌實現媒介精準投放，最大化媒體效益。
3. 實現 - 全球化解決方案啟航海外品牌營銷
以凱度全球化解決方案，助力企業打造世界級中國品牌。幫助企業在內容上立足微場景，突破多維度營銷；并實現營銷形式和內容的本地化，放眼全球、落地生根。
關于BRANDZ?
BrandZ?是覆蓋全球多個市場的品牌資產平臺，是以消費者為核心的品牌排名。2019年是BrandZ進入中國的第九年，在全球擁有近14年的豐富經驗。
BrandZ?數據庫包含超過370萬消費者對51個國家和地區市場中454個品類128000個品牌的態度的信息，形成了超過52億個數據點。BrandZ?的研究方法由凱度（Kantar）提供。
關于凱度（Kantar）
凱度是在全球范圍內提供數據、洞察和咨詢的公司。我們擅長于理解全球各地的人們是如何思考、感受、購物、分享、投票和收看媒體的。我們是洞察人性需求的專家，也是不斷研發技術的團隊。凱度在全球的30,000多名員工致力于幫助全球各行業的領軍機構不斷地獲得成功與增長。
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