動(dòng)輒百萬(wàn)接單的廣告公司，自家官微卻丑陋得一文不值
廣告公司，名義上最注重形式主義，實(shí)際卻很少對(duì)臺(tái)面以下予以關(guān)照。
事無(wú)巨細(xì)談審美，方方面面顯教養(yǎng)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，只占極少數(shù)。
直到今天，甲乙方談合作，仍然采取20世紀(jì)古早作業(yè)方式，一沓A4彩印方案，一通照本宣科——
明明聊的是品牌官微托管的業(yè)務(wù)，直到散會(huì)，甲方代表也未曾親眼測(cè)量過(guò)乙方自家官微的水深水淺。
自家官微？相比于百萬(wàn)業(yè)務(wù)，聽(tīng)上去似乎不值一提，至少不值得特設(shè)篇章關(guān)照。
究其本質(zhì)，卻是擅長(zhǎng)為他人作嫁衣的廣告公司，面對(duì)自家機(jī)構(gòu)的對(duì)外宣傳傳時(shí)，暴露出的長(zhǎng)短板問(wèn)題。
在公平可視的互聯(lián)網(wǎng)，還有什么比一篇又一篇展現(xiàn)自家水平的長(zhǎng)短文，更有效應(yīng)、更具時(shí)效性？它甚至是免費(fèi)的。
許多赫赫有名的廣告公司，為了在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中博得更多席地、更多業(yè)務(wù)。
習(xí)慣拋頭露面于各大講座論壇，開(kāi)口閉口全是馳名案例和創(chuàng)新方法論。
對(duì)外花枝招展，對(duì)內(nèi)則荒草連天，你有心扒一扒貴司那一畝三分地，歷史文章里全是二個(gè)句號(hào)充當(dāng)?shù)氖÷蕴?hào)和惡搞表情包。
這個(gè)行業(yè)，有心人太有限。
按理說(shuō)，一個(gè)張口就是方法論、選題動(dòng)輒10W+的廣告公司，背地里連自家后院都難以修剪成型，碰到盡心盡責(zé)的品牌部門，其叩門接單的資格都存疑。
回歸正題，為什么乙方們明明置身創(chuàng)意行當(dāng)，自家官微卻丑得讓人想罵娘？
一是過(guò)分依賴所謂網(wǎng)感。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，除了分享一切的公共特性，還滋生了一切皆自以為樂(lè)的臭毛病。
年輕的從業(yè)者往往免不了迷失方向，在審美力單薄時(shí)，錯(cuò)拿山寨當(dāng)網(wǎng)感，連逐字成章的基本功都未落實(shí)，便嚷嚷著添加表情包渴求制造笑料。
要知道網(wǎng)感是糖衣，其前提是你有經(jīng)得起咀嚼的炮彈。
二是過(guò)分依賴面對(duì)面。
4A公司在轉(zhuǎn)型，熱店正添柴加火，媒介公司的手伸得比以往更遠(yuǎn)。
但沒(méi)有誰(shuí)真正認(rèn)同并踐行互聯(lián)網(wǎng)的魅力，每有業(yè)務(wù)往來(lái)，天南地北的甲乙方必須面對(duì)面——互聯(lián)網(wǎng)提供了分門別類的所有答案，創(chuàng)意行當(dāng)?shù)纳媸氯藚s只信奉對(duì)方當(dāng)場(chǎng)捏造的人格。
要知道，會(huì)議桌上的案例可以作假，自留地屬性的自家官微卻不會(huì)撒謊。
綜上，如果有甲方湊巧翻到這一頁(yè)，我想說(shuō)的是，撇開(kāi)那些虛頭巴腦的競(jìng)標(biāo)比稿，你作為品牌部門的負(fù)責(zé)人，只消三個(gè)小時(shí)，認(rèn)認(rèn)真真翻閱幾家供應(yīng)商的官微內(nèi)容——觀察他們?nèi)绾畏侄纬烧拢绾我?jīng)據(jù)典遣詞造句，又是如何眼界大開(kāi)洞見(jiàn)傳播，便知道誰(shuí)才是真正稱心的合作伙伴。
怪就怪，這個(gè)行業(yè)偏愛(ài)無(wú)用功。
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