高考季，這些品牌比家長還操心
六月的蟬鳴漸起，高考的號角再次響徹盛夏。這場牽動億萬人心的考試，不僅是莘莘學(xué)子的“人生大考”，更是承載著青春的夢想與拼搏。
當(dāng)孩子們在考場上奮筆疾書時(shí)，品牌們也開啟了另一場“考試”——如何用創(chuàng)意與溫度，在大眾心中交出高分答卷。
01、大潤發(fā)
當(dāng)高考倒計(jì)時(shí)翻到最后一頁，連超市的貨架都成了祝福的舞臺。高考來臨之際，大潤發(fā)的煙火文學(xué)再次上新，這次，他們把對考生的祝福卷到了超市的商品里。
這次高考特輯“超市總有好消息”，既是超市促銷的好消息，更是大潤發(fā)對廣大學(xué)子的祝福，希望每一位考生都能收到錄取通知書的好消息。
筍喊著“熬得夠久了，該出頭了”，向日葵和粽子攜手送上“奪葵又高粽”的祝福，青提更是舉起“金榜題名”的橫幅......這些會說話的商品，用簡單又充滿巧思的諧音，為考生們送上真摯的祝福，也讓每個走進(jìn)超市的人，都能帶走一份專屬的祝福與慰藉，收下滿滿的儀式感。
大潤發(fā)的高考特輯，以一種輕松、溫暖的方式為考生們加油鼓勁，這些文案不僅僅是文字，更是一種情感的傳遞，一種對青春奮斗的認(rèn)可與祝福，即使在緊張的高考氛圍中，生活依然充滿了小確幸和美好。
02、伊利
每年高考季，全社會都在為考生們加油助威。在高考前夕，伊利直接搬出《知否》里喊著“我兒長柏，必定高中”的大娘子劉琳，為廣大學(xué)子送來了高考祝福——“必定高中，保的！”
視頻
劉琳重現(xiàn)《知否》里大娘子的經(jīng)典形象，自帶喜慶，她帶著寫有“保高中的”牌匾，走進(jìn)考生家中送上祝福。短片里還出現(xiàn)了各類熟悉的好運(yùn)buff：媽媽身著旗袍，寓意“旗開得勝”；考生跳起來頭撞懸掛在門上的粽子，祈愿“高粽”。
短片用大眾熟知的影視角色承載“高中”祝愿，通過俏皮歌詞在輕松幽默中把產(chǎn)品特點(diǎn)和祝福融合，讓大家記住伊利貼心關(guān)懷的同時(shí)，也吹散了高考季沉悶緊張的心情。
伊利希望借由這份祝福，給予考生們更多自信與力量，讓他們在考場上從容應(yīng)對，發(fā)揮出最佳水平。愿每一位心懷夢想的考生，都能在這個夏天，收獲屬于自己的“高中”喜訊。
03、小紅書
千軍萬馬過獨(dú)木橋的高考，每一年都牽動著千萬考生和家長的心，而在高考前夕小紅書上線了一則特別的TVC，送來了一份驚喜——邀請《家有兒女》中那位熟悉的孫桂田姥姥，為孩子們送上了真摯的祝福。
視頻
鏡頭里的孫桂田老師，依舊是記憶中那副親切模樣。她身著舒適的家常服飾，用著熟悉的聲音：“因?yàn)槟阏娴暮馨簟薄叭松鷦傋叩谝徊桨 保潭處拙湓挘瑓s飽含著長輩對晚輩的殷切關(guān)懷。
《家有兒女》陪伴了一代又一代觀眾成長，姥姥這一角色，在無數(shù)人心中是溫暖、包容的象征。小紅書敏銳捕捉到，在高壓的高考前夕，通過孫桂田姥姥的親口祝福，將那份跨越屏幕的親情傳遞給考生，緩解他們內(nèi)心的緊張與焦慮。
高考，承載著夢想與希望。小紅書和孫桂田姥姥的這則TVC，為考生們注入了一劑“強(qiáng)心針”。愿所有奔赴考場的考生，都能帶著姥姥的祝福，放下包袱，相信自己，在答卷上寫下自信的答案。
04、知乎
高中課桌上堆滿的試卷泛著油墨味，我們似乎總在默認(rèn)高三就該被“刷題”“排名”“名校”這些關(guān)鍵詞填滿。但知乎與劉戀合作的高考TVC《我們的高三不止高考》，重新照亮被定義為“戰(zhàn)場”的高三時(shí)光。
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短片中，劉戀以她極具辨識度的聲音，娓娓道來一個個平凡卻動人的高三故事片段。傍晚時(shí)分天邊的絢麗晚霞，同學(xué)間的歡笑打鬧，那些被分?jǐn)?shù)焦慮淹沒的微小光芒，正透過73位知乎答主的真實(shí)故事一一呈現(xiàn)。
這支TVC沒有激昂奮進(jìn)的口號，也沒有對成功、名校的過度渲染，而是將重點(diǎn)放在了高三生活中的點(diǎn)滴美好，知乎避開了常見的雞血式營銷套路，借助真實(shí)答主故事，讓觀眾感受到青春的美麗。
知乎這次不只是在高考季的一次應(yīng)景營銷，更是以溫暖人心的內(nèi)容，傳遞積極價(jià)值觀，給予考生們勇氣與信心，告訴人們高考只是人生旅程中的一站，未來還有多樣可能。
05、新東方
今年高考季的祝福方式突然卷出了新花樣！新東方首支高考AIGC短片，一口氣甩出科幻版、方言版、中二版三重腦洞暴擊，為大家?guī)聿灰粯拥母呖甲８！?/p>
視頻
短片一開場就上演了外星人降落地球大戲，科幻感滿滿，給人幻視《三體》，結(jié)果破譯的外星字符竟是“地球人，高考加油”；隨后方言版更是玩上了“高粽=高中”的諧音梗，中二版將高考一戰(zhàn)演繹成熱血戰(zhàn)斗片，給考生送來了硬核祝福。
畫面用AI生成的奇幻場景搭上天馬行空的故事，一下勾起大家的好奇心，讓高考的緊張感煙消云散，也讓考生能在歡笑中舒緩壓力，輕裝上陣。
新東方這支TVC把不同人群的“笑點(diǎn)”拿捏得死死的——科幻梗勾住科技迷，方言段子戳中長輩心，中二魂喚醒少年感，給不同口味的考生遞上專屬祝福盲盒：高考加油！高考高粽！考神附體！
06、奈雪的茶×周六福
高考從來不是一個人的戰(zhàn)場，而是全家人共同奔赴的成長答卷。這個承載著萬千期待的高考季，奈雪的茶攜手周六福溫情上線高考主題短片《十七歲的夏日》，將鏡頭對準(zhǔn)孩子與家人之間雙向奔赴的愛意。
視頻
短片以母女視角切入，將記憶拉回十七歲那個高壓、煩躁的夏日：當(dāng)高三成績不理想讓心緒跌落谷底時(shí)，母親的愛總藏在奶茶里的鼓勵和手鏈里的期盼。
鏡頭跳轉(zhuǎn)至多年后，女兒送上手鏈感謝媽媽一直以來的默默付出——當(dāng)年考場外的守望與如今職場上的成長，在兩代人的默契中完成了愛的接力。
奈雪的茶和周六福用這樣一個充滿愛意的短片，讓我們看到高考背后家庭的力量，將家人之間這份沉甸甸的愛與福氣，化作可觸碰的溫暖信物，讓每一份牽掛都有具象的載體，也祝愿每一位學(xué)子都能得償所愿。
結(jié)語
這些“學(xué)霸”品牌早就明白：比起高考季扎堆推出的“限定款”，把關(guān)懷和祝愿藏進(jìn)細(xì)節(jié)里，才是永不落榜的營銷之道。
當(dāng)明年蟬鳴再起時(shí)，希望我們看到的，不只是換湯不換藥的創(chuàng)意，而是更多真誠的陪伴。
小編祝愿每一位全力以赴的學(xué)子，都將收到這個夏天最好的通關(guān)禮物——錄取通知書正在快馬加鞭趕來的路上！
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