6月營銷熱點(diǎn)日歷 | 兒童節(jié)、芒種、高考、父親節(jié)、夏至、畢業(yè)季
六月入夏，隨著攀升的氣溫，品牌營銷熱情漸次高漲，熱烈飽滿。
兒童節(jié)，大小朋友都在用不同方式開啟童年，快樂和保持天真是營銷關(guān)鍵詞。
芒種，是播撒農(nóng)作物的節(jié)點(diǎn)，營銷往往圍繞耕耘、收獲與成長展開。
高考，品牌爭相獻(xiàn)上最青春熱血的應(yīng)援，或是走向玄學(xué)營銷，提供積極的心理暗示。
父親節(jié)，品牌從“父愛如山”到“父愛不必如山”，去魅無所不能的父親，讓大家更加理解真實(shí)的父親。
夏至，以“夏日”“清涼感”和“炎熱”為營銷方向，或從“夏至面”等傳統(tǒng)習(xí)俗出發(fā)，尋找不一樣的營銷角度。
畢業(yè)季，是結(jié)束也是開始，畢業(yè)后的工作/生活都是不錯的營銷發(fā)力點(diǎn)。
品牌如何借勢展開營銷，文章精選優(yōu)質(zhì)海報(bào)和案例，并附上營銷角度，力求為大家提供一些營銷思路，一起來看看~
6月1日 兒童節(jié)
六一兒童節(jié)，是小朋友們最期待的節(jié)日，承載著純真的夢想與無限希望。
越來越多的成年人，也開始在兒童節(jié)回望自己的童年，將平日里隱藏的幼稚展露出來，是屬于大小孩的情緒釋放。
文案
我們總是習(xí)慣「讓孩子聽話」，
卻常常忘記「聽孩子說話」。
——全棉時(shí)代《聽聽孩子的話》
長大后發(fā)現(xiàn)，
麥當(dāng)勞是我唯一能拿滿分的地方。
（指豬柳蛋麥滿分）
——麥當(dāng)勞
成熟是一種能力，
而保持天真就是一種超能力。
愿世上所有的25歲，
都是沉睡20年的5歲。
——騰訊視頻《致佩奇：天真是一種超能力》
長大并不意味著言行舉止必須成熟，
大人也可以做很多「不像大人的事情」
——珀萊雅
去他X的孩子氣，
祝你一身硬氣
——but lab
小時(shí)候吹過曠野的風(fēng)，
長大了才有征服世界的野心。
——極氪ZEEKR
快樂沒有高低之分，
只有小份和超大份。
——奧迪
海報(bào)
溫碧泉用藍(lán)色的主色調(diào)和顆粒感插畫的形式，營造出了夢幻氛圍。左側(cè)是拉著氣球奔跑的小孩，右側(cè)是長大后的我們向那個象征童年的小朋友揮手，喚起了大家內(nèi)心的柔軟角落。
歐拉汽車采用上下分割構(gòu)圖，上半部分是木質(zhì)玩具軌道、彩色積木和玩具小火車，下半部分是綠樹成蔭的公路，路上行駛著一輛歐拉汽車。海報(bào)將積木軌道和現(xiàn)實(shí)公路拼接到了一起，讓童年和現(xiàn)在的我們在此刻相連。
樂高以色彩絢麗的天空為背景，樂高積木人偶占據(jù)中心位置，它身著宇航服，仿佛在進(jìn)行一場奇妙冒險(xiǎn)，周圍漂浮的彩色積木進(jìn)一步加深了童趣、夢幻的想象力。
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靈感案例
1、全棉時(shí)代：聽聽孩子的話
小孩子的內(nèi)心世界，成年人平日里很少有耐心去傾聽，去理解。
既然小孩子在一年中的絕大多數(shù)時(shí)候都在“聽大人的話”，全棉時(shí)代在六一這天，干脆讓大人“聽孩子說話”。孩子們用童真德視角回答了愛、尊重、快樂等話題，大人傾聽這些童趣答案的過程，是換位思考、重拾本真、學(xué)會尊重孩子的旅程。因?yàn)椤嘎犚姟购汀缸鹬亍故怯H密關(guān)系基石，也是親子間愛的起點(diǎn)。
這些童言童語將孩子們未被看見的一面展露出來，也讓全棉時(shí)代品牌形象更具人文感的溫暖。
2、BMW×上美影：兒童節(jié)，帶你夢回葫蘆山
大小孩們也沒想到，長大后還能看到《葫蘆兄弟》為我們這代人“更新”。
兒童節(jié)，BMW 與上海美術(shù)電影制片廠攜手，為大眾帶來了一場別開生面的童年回憶盛宴。延續(xù)1985版《葫蘆兄弟》創(chuàng)作風(fēng)格，創(chuàng)造了BAVA與葫蘆兄弟一起營救爺爺?shù)墓适隆?/p>
這份誠意滿滿的夢核視頻，致敬了經(jīng)典作品的同時(shí)，精準(zhǔn)引發(fā)了80、90后的情感共鳴，喚起大家內(nèi)心的柔軟。有些像成年人回眸童年的媒介，可以短暫拋開各種瑣事，重溫兒時(shí)的快樂。
6月5日 芒種
芒種時(shí)節(jié)，標(biāo)志著仲夏正式登場。此時(shí)大麥、小麥等有芒作物成熟，谷類作物播種，一收一種間，讓芒種成了一個播撒希望的季節(jié)。
高溫多雨是芒種的顯著特征，海報(bào)設(shè)計(jì)常以金黃與翠綠為主色調(diào)，畫面融入麥浪翻滾、農(nóng)人勞作等元素，畫面熱烈飽滿，滿是生命的蓬勃與豐收的喜悅。
營銷方面，往往圍繞“希望、生長”等主題展開，傳遞著耕耘與收獲的田園詩意。
文案
捕獲時(shí)間的芒，圓滿希望的光
——奧迪
“芒”有所獲，種有所得！
—— 一加手機(jī)
有芒的麥子快收，有芒的稻子可種
——中國農(nóng)業(yè)銀行
忙時(shí)有人愛，忙時(shí)愛自己
——東阿阿膠
忙著在生活里耕種，也要忙著往肚子里收獲
——餓了么
海報(bào)
方正字庫用土黃色調(diào)模擬了土地的質(zhì)感，周邊散落著麥粒元素，畫面右側(cè)有幾個戴著斗笠手持麥穗的人物形象，營造出濃郁的農(nóng)耕氛圍。
海瀾之家畫了一片黃綠相間的麥浪，幾位農(nóng)民在麥田間勞作，隴上麥禾已熟，夏天不期而遇。
麥當(dāng)勞的畫面以清新的田園風(fēng)為主，前景是兩只雞置身于綠色植物中，植物葉片繁茂，生機(jī)盎然。背景有整齊的農(nóng)田、風(fēng)車和小屋和太陽，既點(diǎn)明了節(jié)氣特點(diǎn)，也側(cè)面宣傳了麥當(dāng)勞的食材優(yōu)質(zhì)。
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6月7-9日 高考
每年高考，都是千千萬萬個充滿熱血、汗水的青春故事。品牌們也一邊在出奇招為考生加油，一邊搶占高考的營銷高地。
文案
接芬達(dá)，就接住分達(dá)
——芬達(dá)
只要耐住了高溫、堅(jiān)持到最后，
哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花。
——快手《為所有考生打一場鐵花》
逢考必過，幸運(yùn)在握
——瑞幸咖啡
趁青春，去舍得
——舍得
患得患失不安心，不如簡單平常心。
——統(tǒng)一愛夸
題南不怕，降孚筆下。
——南孚
路上穩(wěn)穩(wěn)居中，榜上穩(wěn)穩(wěn)必中
——別克
海報(bào)
洽洽很巧妙地將自家產(chǎn)品“瓜子”與高考中常用祝福語“一舉奪葵（魁）”聯(lián)系在一起。畫面中，一個背著書包的少年背影位于畫面中央，他右手高舉向日葵，背景是藍(lán)天白云，給人充滿朝氣與希望的感覺。
怡寶的高考海報(bào)玩了一個有趣的諧音梗。怡寶用不同大小的怡寶純凈水瓶，生動形容出了高考的考試水平。有水平、高水平、超水平……讓大家將“水平”和“水瓶”傻傻分不清。隨著怡寶純凈水的分量越來越大，相信大家都對考試增添了一份信心，展現(xiàn)了品牌陪伴大家，青春奮斗的形象 。
同城旅行借用大考中必備的答題卡，將品牌元素和對高考的祝福統(tǒng)統(tǒng)寫進(jìn)了答題卡。
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靈感案例
1、芬達(dá)高考玄學(xué)營銷：接芬達(dá)，就接住分達(dá)！
6 月高考季，在考生們都在接高分、接順利上岸、接過線時(shí)，芬達(dá)應(yīng)時(shí)應(yīng)景地將產(chǎn)品加上了祝福屬性——“芬達(dá)”=“分達(dá)”
去掉一個草字頭，就誕生了一個天然的諧音梗。玄學(xué)營銷順應(yīng)了家長和孩子的祈福心理，讓一瓶芬達(dá)火速成為了高考祈福的信心飲料。一個好寓意，在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，往往就可以達(dá)到事半功倍的效果。
2、夸克：《寫下你的名字》
雖說高考是一場考生和家長打了12年的硬仗，但對他們來說，這仍是個最迷茫的階段。考前心態(tài)緊張，考后糾結(jié)志愿填報(bào)。
夸克在高考季針對考生們考前考后的不同心理狀態(tài)，邀請了張若昀、李雪琴和張雪峰這些不同領(lǐng)域的名人，為大家解決實(shí)際問題，打破信息差。也許，高考季營銷在加油鼓勁之外，真正為大家解決實(shí)際問題，也是個不錯的發(fā)力點(diǎn)。
3、快手×張雪峰：為所有考生打一場鐵花
打鐵花很美，可惜忙于高考的考生可能無暇去欣賞這些美麗事物。打鐵花不僅美，其中也蘊(yùn)含著激勵人心的哲理。
快手以“哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花”的精神主張，借助打鐵花這一極具快手特色的非遺藝術(shù)，搭配張雪峰真實(shí)有力量感的語言的演講，比喻那段為了夢想拼搏的高考生活，為所有走過高考?xì)q月的考生們慶祝。
6月15日 父親節(jié)
父親節(jié)是感恩父親的節(jié)日。相比于母親節(jié)，大家更加不善于對父親進(jìn)行情感表達(dá)。但近些年會發(fā)現(xiàn)，大家對父親節(jié)的認(rèn)知也在逐漸轉(zhuǎn)變。
之前普遍塑造的“父愛如山”、“父愛沉默但細(xì)水長流”的沉默父親形象，近年來品牌對父親“無所不能”的形象進(jìn)行去魅，嘗試展示父親的多面性，父親也是個平凡的人，讓大家更好地去理解自己的父親。
文案
沒關(guān)系的，爸爸
——小米
父親節(jié)只有一天，做好爸爸需要更多時(shí)間。
——聯(lián)想《好爸爸生存法則》
父愛不必如山。
——KUB 可優(yōu)比
哪天你喝到兒子送的威士忌就懂了
——三得利
一生孩子，一世爸爸
——海瀾之家
海報(bào)
小米海報(bào)中，淡藍(lán)色的背景下，雨滴絲絲滑落。父子兩人撐著一把大傘在雨中同行，傘面上印著手機(jī)鏡頭的圖案，營造出了父子間的溫馨氛圍。
麥當(dāng)勞依舊采用了紅色＋黃色的品牌主色調(diào)。左側(cè)有麥當(dāng)勞標(biāo)志性的黃色 “M” 造型的一部分 ，下方是一個紅色的麥當(dāng)勞包裝袋，袋上有黃色笑臉圖案，顯得活潑親切。包裝袋上方有 “ba” 字樣，與父親節(jié)關(guān)聯(lián)，諧音 “爸” 。
酒鬼酒的海報(bào)以深棕色為主色調(diào)，營造出沉穩(wěn)、溫暖的氛圍。前景有齒輪元素，影影綽綽的酒壺形狀增添了酒文化氛圍。畫面中央是一位成年男子牽著小孩的背影，象征著父親的陪伴與守護(hù) 。
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靈感案例
1、小米父親節(jié)短片：沒關(guān)系的，爸爸
小米一句“沒關(guān)系的，爸爸”，言語平實(shí)卻直戳人心。
短片以孩子的口吻寬慰父親“賺不著錢也沒關(guān)系的、生意堅(jiān)持不住就放棄，沒關(guān)系的，不懂人情世故也沒關(guān)系的”……打破了大家以往對父親 “高大、厚重、隱忍、堅(jiān)強(qiáng)、偉大” 的刻板印象 ，強(qiáng)調(diào)父親首先是個可以有弱點(diǎn)的人。這份對父親的理解、安慰與寬容 ，引發(fā)大家的情感共鳴 ，同時(shí)展現(xiàn)了小米的人文關(guān)懷。
2、三得利父親節(jié)短片：哪天你喝到兒子送的威士忌就懂了
東亞父子間的相處方式有很相似的地方。父子對飲，可以算是兒子成人的標(biāo)志之一。
三得利旗下精釀威士忌品牌Maker's Mark，用平實(shí)質(zhì)樸的鏡頭拍了父子間飲酒對話的場景。一瓶酒對父親的意義，可能只有當(dāng)了父親才會懂。所以當(dāng)大家看到父親說出這句“哪天你喝到兒子送的威士忌就懂了”，才會覺得男人間的相處也許就是這樣，一飲而盡的酒杯，就是父子關(guān)系的寫照——也許“我愛你”說不出口，但想說的話都在酒里了。
6月21日 夏至
夏至有一年中最長的白天。這長長的白晝讓人們演繹出了無數(shù)民俗風(fēng)情。祭神祀祖、贈扇送香囊，或是吃上一碗夏至面，都是大家對夏至的儀式感。
品牌在夏至的營銷多從“夏日感”出發(fā)，用清涼的冷色系和夏日必備好物：西瓜、水珠、綠植等元素，給這個炙熱夏天降降溫。
文案
夏至快樂，今天吃面吧
——餓了么夏至《面館的名堂》
夏天已經(jīng)過去一半了，但現(xiàn)在也正是最燦爛的時(shí)候。
——聯(lián)想
你好夏至，夏天如約而至
——努比亞手機(jī)
白晝很長，讓你的熱愛曬曬太陽
——七匹狼
破浪的瞬間，降溫了整個夏天
——海瀾之家
夏至雨，值千金
——麥當(dāng)勞
海報(bào)
努比亞把手機(jī)放大放大再放大，直到手機(jī)變得和泳池一樣大，再放上游泳圈，就可以痛快游個泳，度過清涼一夏了。
好麗友應(yīng)時(shí)應(yīng)景推出了西瓜口味派。海報(bào)中一派古色古香的中式庭院場景，綠意盎然，中央是切開的西瓜派，營造出閑適的夏日氛圍。
海瀾之家用絲滑的藍(lán)色面料做成了沖浪者腳下的海浪，盡顯清涼。
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靈感案例
餓了么夏至：面館的名堂
夏至吃面，是流傳民間的傳統(tǒng)習(xí)俗。
餓了么做的夏至廣告，硬是把這碗夏至面吃出了無數(shù)種名堂。著眼于街邊小面館的店名，什么「二環(huán)對面」、「牛頭馬面」、「給個面子」……面館老板們的有趣、可愛和真誠，讓吃面的我們，也想把生活過得再有滋有味一點(diǎn)。
《面館的“名”堂》不僅發(fā)揮了餓了么品牌的平臺優(yōu)勢，也讓夏至的節(jié)氣營銷玩出了不一樣的打法。
畢業(yè)季
時(shí)光的河入海流，終于我們分頭走。畢業(yè)季作為一個熱門的營銷節(jié)點(diǎn)，各大品牌紛紛為年輕人提供情緒價(jià)值，希望得到年輕人的喜愛。
但近年來，如何與年輕人溝通，成了畢業(yè)季的高分答卷的關(guān)鍵。一起來看品牌們?nèi)绾纬銎嬷苿佟?/p>
文案
人生處處吃得開，到哪都有餓了么
——餓了么《人生處處吃得開》
人生事大，小學(xué)一下。
——小紅書
在新的生活里，做新生
——小紅書《生活大學(xué)2024開學(xué)典禮》
騎下去，未來會到。
——滴滴《要啥自行車？》
人生雖有線，人生不設(shè)限
——哲庫林《分?jǐn)?shù)線》
靈感案例
1、小紅書畢業(yè)季：生活大學(xué)2024開學(xué)典禮
畢業(yè)了以后還能參加開學(xué)典禮嗎？可以，因?yàn)槲覀凂R上都將進(jìn)入“生活大學(xué)”。
恩利作為學(xué)生代表，在生活大學(xué)的開學(xué)典禮上進(jìn)行了一場演講。帶著一點(diǎn)好奇、膽怯和期待，大家都將在新的生活里，做新生。
在畢業(yè)季，這場別開生面的開學(xué)典禮，讓人耳目一新。小紅書上記錄的是大家的生活，不論你的選擇如何，小紅書上都能找到適合你的生活哲學(xué)。
2、淘寶畢業(yè)季：送給青春的膠帶
為了與年輕人溝通，淘寶直接將廣告達(dá)到了校園內(nèi)部，這可太直接有效了。
在將陪伴同學(xué)們大學(xué)四年的寶貝打包封存的那刻起，才真的算是畢業(yè)了。于是淘寶貼心送上了打包行李需要用的膠帶，同時(shí)以暖水壺、計(jì)算器、鬧鐘的口吻，為畢業(yè)生送上祝福，算是給青春一個“交代”。淘寶在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，選用最容易和大家引發(fā)共情的角度，極具創(chuàng)新性地將媒介載體變成膠帶，從而引發(fā)了較好的傳播效果。
3、餓了么×鳥鳥：畢業(yè)季，祝大家人生處處吃得開
畢業(yè)季的下一步，就是選飯碗，也就是找工作。
于是餓了么在畢業(yè)季選用“找飯碗”和“吃得開”來建立品牌鏈接，攜手脫口秀演員鳥鳥，為這屆畢業(yè)生帶來一份畢業(yè)祝愿。簡單、好懂容易共情。
最后
6月到了，夏天也就如約而至了。
小朋友們會度過童趣滿滿的兒童節(jié)；青年們站在畢業(yè)的節(jié)點(diǎn)，奔赴新的征程，或者為到中年的爸爸策劃一個別出心裁的父親節(jié)……
希望大家跟著生活的節(jié)奏，迎來屬于自己的夏日篇章。
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