或許是現代人愛得太清醒，也總愛得有所保留，所以在社交平臺上「我太喜歡張揚的愛意了」這類內容總能吸引很多目光，收獲很多共鳴。
而就在云南楚雄，也有這么一群彝族人，她們愛得自由且張揚。
張揚的彝繡
視頻文案
別看 一提到情啊愛呀
她們就羞得不行
可一拿起針線
她們就，張揚了起來這兒到處都是花，抬頭不見低頭見
如果你問，這顏色為什么這么張揚
她們會說：大自然什么顏色，就繡什么顏色咯這里告白也張揚
喜歡你，就敢當著大山大河
抖落所有心思喜歡你，就繡枚大號戒指
讓你挎在身上
走到哪兒，就秀到哪兒喜歡你
就為你留住一朵花、捎上一片云、袒露一顆心
愛了就繡了，收了就認了
眼神相對的瞬間，漫山的馬纓花，又紅了一遍這里出嫁，就更張揚了
繡了十幾年的嫁衣
只為那三天的紅火、吉祥她們把時間花在刺繡上
把愛纏進針線里
一點兒也不著急
就像老奶奶說的那樣
“繡得慢了，難道人就跑了？”對她們來說，愛這個字
掛在嘴邊太輕，寫在紙上太薄
繡在衣服、（荷包）鞋墊上
分量和厚度，都剛剛好這份愛，只要看一看，摸一摸就明白
一點也不保留，那可真張揚薇諾娜彝繡非遺禮盒
#用一針一線，致一心一意#
給愛一份治愈力，祝愛自由且張揚
薇諾娜特護非遺行動
遇見非遺，愈見多一種美
今年520，「薇諾娜特護非遺行動」再次啟動，希望能挖掘出代表愛的非遺技藝。
作為一個云南品牌，幾經挑選，我們共同鎖定了云南楚雄彝族自治州，這兒有一門傳承了1700多年的非遺技藝——彝族刺繡。和傳統的四大名繡不同，彝繡并不重寫實，而是一種基于自然的寫意創作。
最有特點的，是它那大膽鮮艷的色彩，對比鮮明；還有粗獷直率的線條，勾勒萬物。第一眼看到，就感覺有種溢出屏幕的旺盛張力。
很少有人會用張揚去形容刺繡，但彝繡給人的第一印象，真的很「張揚」。
它打破了傳統印象里，刺繡細膩柔美的形象，制造出沖突感的同時，也展現了彝繡的視覺沖擊。
事實上，這項非遺也確實和彝族人的愛，有著千絲萬縷的聯系。女孩們，會給心上人繡荷包，繡鞋墊，繡樂器上的小掛件；那兒的定情信物，是一枚能挎在身上的大號戒指；每逢出嫁，媽媽繡了十幾年的嫁衣，都能讓女兒在村子里風風光光。
鮮艷飽滿的彝繡背后，是彝族人那份張揚熱烈的愛。她們用一針一線，繡出一心一意，這份愛，只要看一看，摸一摸就明白，一點也不保留。
而在刺繡之外，彝族人還有許多張揚的方式表達愛。他們會當著大山大河，對唱山歌，唱到一塊去了，就去村子里找你；他們會在村子里的姑娘房，女生刺繡男生彈琴，徹夜長談，不眠不休；他們在結婚時，會請全村人吃席，燃起火堆，一起通宵跳腳，跳上三天三夜。
雖然同樣不善言辭，但刻在骨子里的張揚愛意，就貫穿在她們相遇相愛相知的過程里。
此次，薇諾娜還定制了許多彝繡周邊，這條彝繡馬面裙，讓劉詩詩多了一種張揚美。
與此同時，薇諾娜還對殘疾繡娘開展定向幫扶計劃，為她們開展義診與職業技能培訓，助她們都能活出張揚的自我。
最后，希望云南彝繡里這份張揚的愛，能給每個在愛里或許遲疑、猶豫、退縮過的你，帶去小小慰藉。就像薇諾娜一樣，給愛一份治愈力，祝愛自由且張揚～
數英獎案例展示
創作名單
品牌方：薇諾娜
創意代理：中好
制作公司：聚點
導演：吳奇
創意代理團隊
CD：何小白
ACD：噓噓、雨楊
Copy：小胡、Fannie
Art：番茄、文明向上工作室
Account：Minn、Claire
特別鳴謝：呵呵、海豹、月餅、滑板、Max
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
作為云南品牌，薇諾娜發起的特護非遺行動，一直致力于云南非遺的保護和發展。今年520，薇諾娜希望挖掘出代表「愛」的非遺技藝，做一次非遺情感營銷。
【洞察與策略】
在云南楚雄彝族自治州，有一門傳承了1700多年的非遺技藝「彝族刺繡」，和彝族人的愛有著千絲萬縷的聯系。彝繡和柔美的四大名繡不同，它那鮮艷的色彩和粗獷的線條充滿張力，第一眼就很 「張揚」。
彝繡里，滿是彝族人張揚的愛。她們愛了就繡了，給心上人繡荷包，繡鞋墊，繡樂器上的小掛件，用一針一線，繡出一心一意，在這個現代人搞曖昧拉扯，表個白扭扭捏捏的年代，她們的愛意顯得原始又張揚，看一看摸一摸就明白，一點也不保留。
【創意闡述】
我們深入當地，聚焦呈現彝繡張揚的觀感和背后張揚愛意的同時，將當地更張揚的愛的表達一起呈現了出來：他們會當著大山大河對唱情歌；媽媽會花十幾年給女兒繡嫁衣；辦婚禮要請全村吃席，通宵跳腳。
借助彝繡背后張揚的愛，為愛情里或許猶豫退縮過的人們，帶去一小份慰藉。就像薇諾娜一樣，給愛一份治愈力，祝愛自由且張揚。
【結果與影響】
全網曝光量：1.35億+
視頻播放量：430萬+
小紅書搜索環比增長：300%
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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主題和執行都非常好，非常拉好感的一次聯名。 -
對非遺的尊重與保護是提升品牌格局的好方法， 這既是用非遺去表達品牌的價值觀與產品態度，同時也給品牌做了一次在地溯源； 聯名產品也是雙贏的做法，很成熟的一套呈現。 -
看過很多有民族與民俗情感的片子，這條內容文案細膩又不失張力，落地執行也很到位 -
視覺優秀，也是民族的，也是女性的，立意挺好 -
民俗文化加上人的溫情，很好的Idea，很好的呈現，有共鳴！ -
作為一個公益性的品牌短片，從傳統的少數民族的非遺彝繡里面挖掘提煉出“愛的自由與張揚”比較有吸引力，同時結合了愛與品牌產品都有治愈的力量形成一定程度的關聯，短片色彩明快，節奏舒適。
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小眾品牌+小眾文化，一點點大眾化。
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品牌與彝繡鏈接可以再多一些 -
愛的表達與非遺技藝做了很好的貼合
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非遺被廣泛@的年代。本案例總體處理得當，不過產品層面如何把彝繡呈現出來，需要更強大的gwp設計來提升合作深度，目前視頻層面還不太看得到。 -
感受到了彝繡的張揚，但對品牌自身的挖掘不夠深 -
雖然標題是張揚，但文案寫的很克制，也很美好，映像也是真實而讓人向往
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支持傳統文化。 -
民族的就是世界的，這是公益類項目該有的樣子 -
無
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千千萬萬非遺故事，這個說得有性格，有亮點不俗套。 缺憾是和品牌與產品的關聯稍弱了一點。 -
展現的比較細膩，娓娓道來，不覺冗長
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結合非遺文化非常動人，但產品本身沒有很好的體現，有點虎頭蛇尾。 -
「我太喜歡張揚的愛意了」 -
真誠且有力，很扎實的作品 -
質樸而純粹，不煽情不炫技，非遺文化和品牌主張結合自然，且能讓人看進去不覺寡淡，是用了心的 -
很人文，也很真誠的表達。但是品牌和產品放到最后的方式，讓傳播中幾乎沒有人能直接的看到。品牌的存在感太低了。 -
品牌聯動不夠
技藝單元-文案類
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比起結尾，其實最能打動人的部分是開頭和中間的描述，每句都充滿畫面感，對彝族人的性格、感情、民俗的描寫也十分真實傳神，對張揚的詮釋很飽滿～誰能拒絕呢？
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文案成功的與視頻內容共鳴，把非遺文化的能量具象化。 -
結合非遺在畫面呈現上非常抓人眼球，將民俗風情和品牌本身的調性結合的很好 -
文字優雅中伴著一種自信 果然很張揚 -
真誠不做作，挺好。
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是不是應該和品牌的品類找到更強的關聯呢。
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用一種輕盈熱烈的方式來傳播非遺，也是一種不俗。 -
文案寫的流暢，就是看不到一點品牌 -
這個案例印象深刻的是美術表現，所講述的故事以及所選的地方人物比較吸引人，文案平淡溫暖，但并不突出。 -
文案始終圍繞“愛得自由且張揚”這一主題，將彝族文化中的愛情觀和彝繡所承載的情感進行深度挖掘。文案巧妙地將薇諾娜的品牌行動與彝繡非遺文化相結合相互映襯，既展示了彝繡文化的魅力，又體現了品牌對非遺文化的重視和推廣。 -
講非遺，贏在講的都是風土人情，寫張揚的彝繡，勝在文字的樸實。 -
不錯
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「用一針一線，致一心一意」主張挺動人的。文案寫得好，影片結構上有些工整，沒啥意思。
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文案動人。
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很棒的公益營銷模板！比較深入的挖掘了非遺文化，與品牌理念的結合也很貼合。期待薇諾娜的品牌理念能一以貫之！ -
簡單俏皮，深入淺出
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喜歡：一只手繡出的花，和別人的沒兩樣。 -
和《草原孤勇者》的感覺有點像，制作精美，但對”張揚“的表達是比較牽強的，大多數人談情說愛其實都是比較羞澀的，這和國人的內斂有關，所以以此來制造反差感就比較牽強了，因為開頭立不住，整個作品想要的立意感也就弱了。 -
連結不高
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愛要張揚的主張很好，但是創意的關聯上好像不夠那么有力 -
冗長。文案想要表達的主題和品牌和商業都缺乏聯系。
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