2024上半年精選跨界營銷TOP 10，邂逅人氣搭子！
近幾年，跨界營銷幾乎占據(jù)了廣告營銷屆的半壁江山。
層出不窮的跨界聯(lián)名案例讓人目不暇接的同時(shí)，也不免讓消費(fèi)者呈現(xiàn)疲態(tài)。如何能聯(lián)合盟友、跨越場(chǎng)景，做出高品質(zhì)跨界營銷，實(shí)現(xiàn)真正破圈是眾品牌需要思考的重點(diǎn)。
綜合閱讀量、收藏量、評(píng)分、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，我們從上半年眾多項(xiàng)目中，甄選出10個(gè)跨界營銷優(yōu)質(zhì)案例整合成文。它們或聯(lián)名角度清奇，出乎意料又在情理之中；或頗具深刻社會(huì)洞察，發(fā)人深省。角度不同，卻同樣創(chuàng)意無限，給予人更多靈感。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、美團(tuán)外賣×回春丹樂隊(duì)：回春就在這一單
Brand：美團(tuán)外賣
Agency： Blank 杭州
毫無疑問，春天是美團(tuán)外賣的營銷統(tǒng)治區(qū)，今年春天也不意外。
美團(tuán)外賣聯(lián)合「回春丹樂隊(duì)」，用三支趣味小短片分別模擬了三種春日出行場(chǎng)景。短片趣味化運(yùn)用諧音梗，并將回春丹樂隊(duì)的歌作為BGM，與劇情巧妙聯(lián)系在一起，幽默展現(xiàn)了春天不美好的一面，希望通過美團(tuán)外賣的配送服務(wù)，讓大家真正享受春天。
2、拍拍貸×國家舉重隊(duì)：舉起生活的輕
沉重感滿滿的一年終于過去，信也 | 拍拍貸決定帶著大家說點(diǎn)輕松的，并在新年伊始推出一支充滿輕盈感的廣告。
信也 | 拍拍貸找到了中國國家舉重隊(duì)運(yùn)動(dòng)員和普通人之間的生活共通點(diǎn)，借用運(yùn)動(dòng)員和其用戶的真實(shí)小故事，以輕而微小的日常治愈生活的重量，并以此提醒每一位負(fù)重前行的普通人：新的一年，記得舉起生活的輕。
3、京東×華為：尋找龍角的女孩
龍年將至，京東聯(lián)合華為，推出了一支創(chuàng)意廣告片。片中，用一個(gè)小女孩眼中的童話世界，將「龍年有為」這一抽象的概念，通過「龍角」這一視覺元素，進(jìn)行具像化表達(dá)，傳遞「以小見大，人人有為」的理念。
同時(shí)此次聯(lián)合也將「龍角」作為一以貫之的主線，結(jié)合在年貨節(jié)的產(chǎn)品海報(bào)中，并設(shè)計(jì)制作了「京東×華為新年聯(lián)名禮盒」，送出款式大小不一的龍角圍巾帽，祝每一個(gè)人可以人人有「圍」，龍年有為。
4、 香飄飄Meco春節(jié)玄學(xué)營銷：我在普陀山吸好運(yùn)
Brand：Meco 蜜谷·果汁茶
Agency：有了創(chuàng)意 廣州
上香上癮的年輕人讓“佛系營銷”成為當(dāng)下流行。
香飄飄Meco杯裝果茶，作為深受年輕人喜愛的果汁茶品牌，借勢(shì)“上香熱”，以巨型吸好運(yùn)裝置在春節(jié)期間亮相普陀山，相關(guān)話題也引爆全網(wǎng)，擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)直擊年輕人，傳遞滿滿新年祝福。
5、始祖鳥：在茶馬古道尋訪少數(shù)民族文化
Brand：ARCTERYX 始祖鳥
Agency：W
有數(shù)據(jù)顯示，女性已成為戶外運(yùn)動(dòng)參與主力人群，傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)的格局已經(jīng)被打破。
始祖鳥精準(zhǔn)洞察，推出紀(jì)錄片《她山之路》。
影片中，羅靜、文淇、龍紅紫娓三位女性身著始祖鳥軟殼，于茶馬古道開啟徒步征途，探訪云南非遺文化，演繹多面柔軟力量，與山野展開了一場(chǎng)深入對(duì)話。
非遺文化與戶外運(yùn)動(dòng)的結(jié)合不僅為始祖鳥品牌增添了許多細(xì)膩的柔情色彩，更挖掘出戶外品牌跨界聯(lián)名的更多可能性。
6、餓了么5折天：勸你不要Keep一套，餓了么一套
春天的腳步輕盈而至，許多人的心中又燃起了減肥的念頭，但俗話說：吃練不結(jié)合，減脂難合格。
洞悉減脂人的痛點(diǎn)，餓了么拉上Keep一起，試著幫邁開腿的人們管住嘴，用直給的slogan勸解減肥的人“勸你不要Keep一套，餓了么一套”。
餓了么以減肥場(chǎng)景鏈接健康餐品，向人們喊話「吃練結(jié)合，脂肪打5折」。除了健身場(chǎng)景下的露出，餓了么還將海報(bào)投放在地鐵、商場(chǎng)里，輻射到更廣的人群，通過主題與文案的巧妙結(jié)合，餓了么觸動(dòng)了減脂人群的心弦，引發(fā)他們的共鳴。
7、麥當(dāng)勞×三星堆博物館：帶大家穿越到古麥民時(shí)代
Brand： McDonald’s 麥當(dāng)勞
Agency： 待認(rèn)領(lǐng)
麥當(dāng)勞，是會(huì)玩梗的。
當(dāng)大家調(diào)侃青銅器時(shí)代的漢堡時(shí)，麥當(dāng)勞真正將三星堆青銅器古文明，照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
在新品漢堡上新之際，麥當(dāng)勞和三星堆開展跨界合作，麥當(dāng)勞以三星堆青銅人像作為創(chuàng)作靈感，另類演繹麥辣風(fēng)味。在品牌創(chuàng)作的廣告片及抖音創(chuàng)意短片里，麥當(dāng)勞讓博主們戴上三星堆青銅面具，感受到麥辣漢堡的“爽辣上臉”。
與此同時(shí)，麥當(dāng)勞并為漢堡盒、冰淇淋盒和外送紙袋添加了趣味表情，還在限定門店打造主題店，帶大家穿越回“古麥民時(shí)代”，這不僅讓粉絲們吃在一起，也玩在了一起。
8、霸王茶姬×中國國家地理：邀茶友們共赴春山，共話春山茶事
Brand： 霸王茶姬
Agency： 待認(rèn)領(lǐng)
春日里的營銷，當(dāng)然少不了品牌與自然的融合與創(chuàng)新。
這個(gè)春天，霸王茶姬攜手中國國家地理，以新品「醒時(shí)春山」的推出為引子，深入龍井茶原產(chǎn)地，打造「一葉龍井·萬山春醒」主題直播專場(chǎng)，邀請(qǐng)茶友們一起，尋茶訪春，以茶會(huì)友。
二者跨界組合，不僅有好茶好禮相贈(zèng)，更有攝影師、特約撰稿人做客直播間，非遺杭羅守藝人也為茶友們線上呈現(xiàn)東方文化之美，這些活動(dòng)為春日增添了一份文化傳承的深度，讓東方美學(xué)在傳播中煥發(fā)光彩。
9、薇諾娜×云南彝繡：誰能拒絕這樣張揚(yáng)的愛意
Brand： 薇諾娜
Agency： 中好 上海
現(xiàn)代人在愛情中往往過于理智和保守，從而“張揚(yáng)的愛意”不同尋常。
今年的520，薇諾娜特護(hù)非遺行動(dòng)再次啟程，品牌聚焦彝族人自由奔放的精神，聚焦在沉淀了1700多年的彝族刺繡上，以獨(dú)特的寫意風(fēng)格和大膽的色彩運(yùn)用，展現(xiàn)出與眾不同的張揚(yáng)之美。
回歸到非遺行動(dòng)上，薇諾娜不僅關(guān)注文化傳承，更關(guān)心那些殘疾繡娘，品牌通過定向幫扶計(jì)劃，提供義診和職業(yè)技能培訓(xùn)，幫助她們展現(xiàn)自我，活出精彩。這不僅是對(duì)非遺文化的傳承與致敬，更是對(duì)張揚(yáng)生命力的頌揚(yáng)。
10、Soul×上海市精神衛(wèi)生中心：用心理醫(yī)詩，帶你走向詩方
Brand： Soul App
Agency： 待認(rèn)領(lǐng)
從“精神餅”到“600號(hào)畫廊”，位于宛平南路600號(hào)的上海市精神衛(wèi)生中心儼然成為年輕人的精神樂土。
社交平臺(tái)Soul選擇與上海市精神衛(wèi)生中心跨界聯(lián)合，二者聚焦當(dāng)下年輕人面臨的情緒困境，推出情緒短片和心理醫(yī)詩策展，為受眾奉上一場(chǎng)療愈人心的精神按摩。
通過余秀華和各位博主富有能量的詩歌表達(dá)，Soul幫助年輕人做負(fù)面情緒的正向引導(dǎo)，在線療愈不開心的靈魂，而這樣深入情緒的對(duì)話，與當(dāng)代人的精神世界產(chǎn)生了共鳴，實(shí)現(xiàn)了Soul與年輕人的同頻共振。
以上就是 2024上半年精選跨界營銷 TOP 10 的完整榜單。
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