7月營銷熱點日歷丨建黨節、小暑、大暑、夏日營銷
七月營銷，是借勢自然的絕佳窗口。
小暑，品牌圍繞“初伏防暑”為主，借勢傳統智慧，推出應季新品，提供防曬降溫方案、清涼美食；
大暑，品牌聚焦“極致酷暑”，展開極端高溫下的情緒營銷，強化產品、服務的清涼解暑功效；
此外，品牌通過夏日營銷，用場景化體驗和情感共鳴構建品牌記憶點。
品牌如何借降溫、納涼展開營銷，文章精選優質海報和案例，并附上營銷角度，力求為大家提供一些營銷思路，一起來看看~
7月7日 小暑
小暑標志著盛夏開啟，天氣漸趨炎熱，此時人們開始尋求消暑納涼，帶動了冷飲、防曬、空調等“清涼經濟”的初步升溫。
品牌營銷圍繞“初伏防暑”為主，推出應季新品，提供防曬降溫方案、清涼美食推薦。強調清涼感的設計海報成為品牌們的發力重點。
文案
何以消煩暑，瓜果送清涼。
——京東
尋一處清涼，度一場清歡。
——TATA木門
膠潤佳人百媚生，花開半夏蟬鳴始。
——東阿阿膠
倏爾小暑溫風來，夏弦輕撥紫薇開。
——花西子
夏天別動！你已經被我用雪糕包圍了！
——小熊電器
海報
麥當勞直接通過海報展示起了綠色節能的「大平層豪宅」雞舍，凸顯了雞肉產品優質的養殖環境；
魅族將目光聚焦海邊，清爽的藍色給大家的視覺降降溫；
泡泡瑪特攜向日葵Labubu提醒人們防暑降溫，身體雖熱但心已經萌化了。
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7月22日 大暑
大暑是一年中最炎熱濕悶的時節，“苦夏”氛圍下，避暑旅游、宅家消遣、滋補養生成為主要消費場景。
品牌營銷大多聚焦“極致酷暑”，強化產品、服務的清涼解暑功效，或傳遞對抗高溫的關懷與活力。
文案
無論遠近，定格盛夏。
——OPPO
赤日當頭，征越未止。
——捷豹路虎中國
夏日暑天似火炎，瞬息萬變風雨狂。
——方正字庫
和風兮兮解暑意，蓮葉纏纏藏螢思。
——格力高
尋方寸靜謐，愜意自舍得。
——舍得先生
只解暑，不避日。
——SIKI私激
海報
衛龍通過世界名畫，代表群眾的心聲向炎熱天氣發出了一聲聲吶喊；
瑞幸將紙袋折成扇子，輕松get夏日清涼小技巧；
OPPO直接將手機變成冰淇淋模樣，忍不住想舔上一口了。
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靈感案例
1、麥當勞大薯日：推出絕美中式納涼周邊
麥當勞每年都會在大薯日推出周邊，去年便和藝術家魚山飯寬合作，推出了復古腰扇和復古涼席兩款中式納涼周邊。除此之外，麥當勞還推出了“以薯消暑”優惠活動，借大暑節氣強化 “消暑” 認知，用趣味諧音拉近與消費者距離。
薯條七天優惠活動直接刺激消費，與藝術家合作的周邊將產品與傳統文化結合，將中式復古美學狠狠拿捏，提升了品牌調性。
2、東方樹葉大暑節氣短片：爺孫納晚涼，一起飲清茶
東方樹葉以一支充滿煙火氣的短片為核心，通過爺孫互動的溫馨敘事，喚醒消費者對夏日家庭時光的記憶，用視覺語言勾勒出 “飲清茶、消酷暑” 的使用場景。短片中，蟬鳴陣陣的盛夏午后，爺孫倆在樹下納涼，孩童搖著蒲扇，爺爺飲盡清茶后，孩子好奇打量瓶身，風吹果落的細節讓時光倍顯靜謐。
這支短片在場景營造上，精準捕捉大暑酷熱時刻，樹下納涼這一日常且具夏日代表性的場景，極易引發受眾共鳴，讓人們直觀感受到在炎炎夏日東方樹葉帶來的清涼。在產品融入方面，自然引出東方樹葉，凸顯產品便捷即飲的優勢，強化產品與節氣場景的適配性。雖然整個短片沒有臺詞，人們卻被溫馨的畫面和真摯的情感所打動。
夏日營銷
七月無重大營銷節點，品牌抓住夏日的高溫特點，將盛夏灼浪轉化為清涼商機。核心策略聚焦「感官降溫」，在內容呈現上多采用冰川藍/水波紋等視覺符號設計平面海報，或者用戶外裝置、AIGC打造沉浸式涼爽體驗。
文案
冰塊咚地掉進咖啡
日子就這樣亮了起來
像你不經意走入我的畫面，
給我一個不落幕的夏天
——雀巢
吹夏天的風
當風來的時候
不要浪費風
——幼嵐
我的耳根子向來就軟
只要夏天的風一吹
我就只能愛夏天了
——滴滴出行
本來以為
蟲鳴和晚風已是所有贈品
一抬頭又看到了滿天星星
——武漢市文旅局
熱搜上吃了半年的瓜
哪有冰鎮的甜啊
——肯德基
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海報
可愛多將底部的酥脆甜筒吃掉，將眼口變成甜筒望遠鏡，捕捉到了專屬于夏日的時刻：穿上屬于夏日的第一雙人字拖，購買了第一只全新游泳圈，第一次把短褲晾干......從獨特的視角里一點點感受夏日的臨近。
MUJI無印良品抓住了藍色帶給人的清涼、舒適感覺，在發售的「涼柔系列」海報中，大面積運用了藍色，并用流動的線條進行勾勒，營造出一種隨風吹拂的自由靈動感。
武漢文旅局結合了本地的自然風光和著名景點，以及人們愛吃的夏日美食，將江城夏天獨特的人文風物捕捉下來。
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靈感案例
1、中國銀聯：鼓勵在夏天「貼貼」的人
中國銀聯捕捉到夏天在大眾觀念里，是最不適合“貼貼”的季節，反其道而行之，以“夏天貼貼”為創意原點，大膽鼓勵擁抱、牽手等親密接觸，傳遞“炎熱時節更需情感溫度”的反差理念。
短片通過戀人牽手、朋友嬉鬧、祖孫依偎等生活化片段，甚至還有動物們貼在一起的畫面，自然呈現“貼貼”帶來的可愛和治愈感。清新細膩的鏡頭語言，夏日光影與人物互動交織，營造出溫情的氛圍。此外，品牌巧妙將“貼貼”的肢體語言延伸至銀聯“碰一碰”閃付功能，讓情感主張與“便捷、安全”的產品特性形成關聯，實實在在地在消費者心里留下印象。
2、長隆《放暑假》：讓大人的童年回憶全部回歸
游樂園大概是孩子們暑假最喜歡去的地方之一了。長隆旅游度假區推出短片《放暑假》，以“童年暑假”為情感錨點，通過代際視角展現家庭游園體驗，讓大人的童年回憶在暑假全部回歸，喚起了80、90后的情感共鳴。
短片以孩子的視角展開，緊扣“放暑假”這一國民集體記憶，進行了一場“我”與爸爸放暑假的樂趣PK。通過對比80、90后暑假玩滋水槍、折紙飛機等游戲項目，進一步放大長隆旅游度假區的標志性體驗。結尾“但這個暑假，我要和你一起過”文案，巧妙地將個人的游玩體驗升級成家庭儀式，暗示人們長隆是暑假游玩的必選地。
3、寶礦力水特夏日短片：邀請1000多名學生，重現青春的張揚
夏天、青春、舞蹈、汗水。寶礦力水特邀請1000多名學生，通過舞蹈與色彩的極致表達，將電解質飲料與年輕生命力深度綁定。
短片里，寶礦力水特讓1000多名學生共舞。激昂的背景音樂、穿著校服的學生、整齊一致的舞蹈，共同呈現出青春的張揚與生命力。舞者揚起的粉塵、潑灑的液體、飄動的發帶形成流動色塊，是獨屬于夏天和青春的熱烈。
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最后
7月將至，高溫天氣即將報道，注意防暑防曬哦~
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