“一億元” 這種廣告為何會火爆朋友圈？
作者：小馬宋
微信公號：中國文聯zhongguowenlian
顧爺最近很火，因為他幫幾個品牌做的廣告成了一個現象，從“梵高為什么會自殺”到“女王范兒”，再到前幾天的“一億元”，都被稱為神文。
這個現象只有當年胡戈“一個饅頭引發的血案”可以媲美。而且奇妙的是，胡戈當年因為一條視頻成名后，也是迅速殺入廣告界，被阿里看中，為阿里做了廣告。
從微信上的轉發量來看，一億元這條廣告閱讀量上百萬是很輕松的事了，那么，為什么這樣的廣告會火？其實我也沒想明白，不過可以試著分析一下。
一個廣告會火起來，無非兩個原因：1、內容好。2、投放量大。
顧爺的廣告只在微博和微信圈里散發，從來不會上天氣預報前貼片，所以你也不能說投放量大，微信公號圈里能發這種文的號，流量連百度的萬分之一都沒有，最多就是幾百萬的關注而已。所以必定是內容好。
那么，這個廣告內容好嗎？比如“梵高為什么會自殺”，講了一段歷史公案，確實會勾起人的好奇心，但你要說故事有多好，那就未必了，故事吸引人的程度還不到《達芬奇密碼》的百分之一。至于“一億元”，則完全照抄了馬克吐溫的《百萬英鎊》（馬克吐溫的小說真是現代網絡文學的鼻祖，比如可以讀一讀他寫的《亞當夏娃日記》，秒殺多少網文！），你完全可以猜到結局，可是，為什么這兩篇依然火了？
答案只有兩個字：創意。
這兩篇廣告算創新嗎？廣告圈里的人肯定不同意，天才小熊貓難道不是這種網絡植入廣告的創始人嗎？顧異不也在自己的微博上做過一加手機的廣告嗎？
關于創意的定義，我很喜歡詹姆斯韋伯楊的說法：創意就是舊元素、新組合。其實我們幾乎沒有創作過什么新東西，只是不斷地用舊元素做了新的組合。顧爺這里用多種元素和手法，讓這兩條廣告看起來不一樣了，成為一種創意。但是我覺得顧爺自己在創作時是不會這么想的，他只是想著怎么作一篇人民群眾喜聞樂見的廣告而已。
我的分析只是馬后炮，大家隨意看看：
1、廣告態度的創新：自稱這是一篇廣告軟文，這是需要勇氣的。就像我在《深夜廣告美女來電：如何讓傳統廣告更適合網絡傳播》那篇文章里說的，如果你不知道怎么把傳統廣告改造的像互聯網廣告，那就把你怎么做廣告的過程直接寫出來，也是一種廣告，而顧爺把這種思維積極的推廣了出來。從讀者的角度看，坦率的承認自己在做廣告，反倒是顯得坦坦蕩蕩，直接增加好感。
所以，顧爺廣告里標準的結尾都是這樣的：
甚至在廣告已經露出后，還有這樣的自白：
2、廣告內容創新：用一些藝術歷史包裝、或者段子般的講故事方式，將品牌植入進來，至少看著不討厭，順便還能漲漲知識。
3、廣告形式創新：所有這一類廣告，都是從小熊貓那里繼承了“粗糙、簡單、看起來不用心”的形式，本來廣告應該是找陳曼那樣的大牌攝影師，找范冰冰這樣的女王范兒模特，找變形蟲這樣的大牌修圖公司，找奧美這樣的牛逼廣告代理，文案要精致、大氣，圖片要精美，可是這樣的廣告觀被顛覆了，我們就是要粗糙、要瞎噴、要隨意。
其實，總結到最后，就是你的廣告不要拘泥于既有形式，才能創造閱讀量的奇跡。
當然，還有一個問題，其實顧爺做的廣告里面，“一億元”在他自己的微博上并不是轉發量最高的廣告，跟天才小熊貓的廣告相比，甚至還差一個數量級，為什么“一億元”會火？
轉發量960的“一億元”
顧爺自己一篇關于飛利浦凈化器的廣告，轉發量6000.
天才小熊貓關于新浪微博紅人大會的廣告，轉發量3萬。你要是覺得是因為新浪自己的東西被他們推了熱點，可以看下圖。
一篇榮耀手機的廣告，轉發數26萬。
所以，問題來了？為什么“一億元”會火？
回到前文，其實一個東西會火，除了內容，還有渠道。因為一億元在微信公號上推了呀？你以為阿里找顧爺做個廣告，就只會在微博上發發嗎？阿里多有錢，隨便找幾十個公號一推，朋友圈就會迅速刷遍。而且，顧爺那里的廣告標題叫“一億元”，微信公號的文章寫的可是《阿里又現廣告神文：一億元》，但凡跟互聯網推廣有點關系的、跟廣告有點親戚的，看到這樣的文章能不打開嗎，否則你怎么在圈子里混？連這種神文都不知道？還做推廣嗎？
所以，這篇廣告所以火了，還有最后一個關鍵：渠道投放和文章標題。而我這樣的馬后炮式的分析文章，又助推了這篇廣告。
一億元 全文如下：
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