支付寶“紅包大戰”成績單亮相
轉載：21世紀經濟報道，微信號：jjbd21
編輯 趙萍
導讀：支付寶官方數據顯示，參與支付寶新春紅包的總人數超過1億。支付寶方面稱，這“彌補了阿里相較于騰訊薄弱的社交關系環節”，并且，它還希望將“為突破微信屏蔽”而采用的“口令+圖片”紅包模式，打造成新“O2O入口”。
盡管被用戶吐槽“口令越來越長”、“搶紅包體驗不順暢”等問題，支付寶在今年的紅包大戰中，至少他們自己認為，彌補了阿里相較于騰訊薄弱的社交關系環節：“對支付寶錢包而言，紅包是一個補齊關系鏈和尋找社交感覺的極好抓手。經過紅包一役，支付寶錢包基本達到了自己的戰略目的。”一位支付寶人士說。
2月24日，支付寶方面披露“紅包”相關數據：截至大年初三（2月21日），參與支付寶新春紅包的總人數超過了1億。“這個數據是經過去重之后的真實用戶數。”支付寶內部人士稱，1億是指對應到用戶而非賬戶，因為一個人可能有不只一個賬戶。
而從支付寶新春紅包功能上線，到除夕（2月18日）當晚，共有17.2億人次使用支付寶紅包。
從2月18日（除夕）凌晨1點到2月19日凌晨1點的24小時內，共有6.83億人次使用了支付寶紅包。這一天，支付寶紅包收發總量達到2.4億個，總金額達到40億元。除夕晚上20點的峰值，支付寶錢包首頁被點擊的次數為8.832億次/分鐘。上述支付寶內部人士透露，過了除夕夜與初一的高峰之后，在大年初二還有約2000萬人在使用支付寶紅包。
支付寶補課“社交金融關系鏈”
支付寶聲稱，今年春節支付寶將數億人的“關系鏈”納入了自己的數據版圖，為錢包在未來的關系鏈構建、社交金融的探索上，打下堅實基礎。
移動時代，基于關系鏈的營銷、交易或分享，變得至關重要。因為人群走向越來越細分的社群化、部落化和個性化。另外，在移動支付、金融等領域，轉賬、交易等金錢往來，本身就是關系鏈的一種形式。支付寶錢包把自己原有的人與人交互的場景沉淀并擴大，將在移動互聯網時代產生極大的價值。
比如，在支付寶錢包中“我的朋友”對話框里，默認的還是轉賬金額。但是，邊上的“+”里，用戶還可以給自己的朋友送紅包、捎句話、送電影票甚至送個保險產品。這樣，基于用戶關系鏈的拓展，移動金融的存投保消貸（存款、投資、保險、消費、信貸）等，這些場景，都可以向朋友傳遞或分享。這些，都是傳統金融或互聯網未曾觸達的領域。
“口令+圖片”將成新“O2O入口”？
而支付寶的“口令模式”，不僅限于紅包。
一位支付寶內部人士2月24日透露，從更長遠的眼光來看，支付寶的口令，未來還有可能成為與二維碼一樣的新入口。如果口令與線下的商戶進行結合，口令會是更加簡單直觀的方式。比如，用戶進入一家咖啡廳，輸入商家設定的口令，就可以領取相應的消費紅包或優惠券，這將能激發出更多的玩法。
為突破微信的屏蔽，支付寶采用了“口令+圖片”紅包模式，并利用口令圖片為傳播載體，將品牌廣告結合起來。
“中文口令+品牌圖片”，這樣的形式給品牌廣告主提供了一種新的思路。支付寶在2月12日上線了品牌商家紅包平臺，免費對企業用戶開放，支持品牌商戶自助發放口令紅包。品牌商，可以把廣告費變成紅包。
支付寶人士稱，不僅可以在不同社交平臺進行品牌展示，直接觸達用戶，用戶在領取紅包時，還要輸入品牌自定義的口令，如品牌Slogan等，更能加強廣告的效果與印象。更為關鍵的是，支付寶品牌紅包后臺免費向品牌開放。對品牌商而言，這是一個自助的廣告營銷平臺。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）