7大關(guān)鍵點，解碼2019中國數(shù)字營銷趨勢
編譯：張夢，來源：德外5號
原標(biāo)題：解碼2019中國數(shù)字營銷趨勢：社交平臺、網(wǎng)綜、短視頻玩轉(zhuǎn)“眼球經(jīng)濟” |德外獨家
數(shù)字媒體格局的不斷變化促進了中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年中國的物聯(lián)網(wǎng)和短視頻發(fā)展飛速，人工智能和社交媒體營銷等也獲得了持續(xù)發(fā)展。中國獨特的用戶、媒體和技術(shù)環(huán)境孕育了獨特的數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)。
AdMaster聯(lián)合TopMarketing在GDMS數(shù)據(jù)峰會“2019智能進步”(Intelligent Growth in 2019)上發(fā)布了《2019中國數(shù)字營銷趨勢報告》。報告采訪了中國的110位廣告主和130位數(shù)字營銷行業(yè)從業(yè)人員，對中國今年的數(shù)字營銷前景進行了全面預(yù)測，本文著重摘出報告的幾個關(guān)鍵點進行解讀。
01
今年中國數(shù)字營銷支出將平均增長20%
AdMaster的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國將有多達79%的廣告主增加數(shù)字營銷支出。近30%的公司將增加30%或更多的預(yù)算，平均預(yù)算增幅為20%，相比之下，過去兩年的增幅分別為18%和17%。
79%的廣告主將增加數(shù)字營銷支出
02
81%的廣告主將增加移動端廣告預(yù)算
手機仍然是最受歡迎的廣告投放載體。81%的廣告主2019年將增加移動端廣告支出。PC端廣告幾乎處于停滯狀態(tài)，只有11%的廣告主會增加PC端廣告預(yù)算。
各類平臺2019年廣告預(yù)算趨勢
聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率和激活率都在穩(wěn)步上升。與2018年一樣，廣告主對聯(lián)網(wǎng)電視廣告的態(tài)度依然呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢：28%的廣告主將增加聯(lián)網(wǎng)電視營銷預(yù)算，而27%的廣告主根本不會在聯(lián)網(wǎng)電視上做廣告。但去年以來，削減聯(lián)網(wǎng)電視預(yù)算或不在聯(lián)網(wǎng)電視上做廣告的廣告主數(shù)量下降了10%，這表明聯(lián)網(wǎng)電視上的廣告預(yù)算正在增長。
2019年聯(lián)網(wǎng)電視廣告預(yù)算趨勢
隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（尤其是智能語音設(shè)備）的發(fā)展，媒體形態(tài)更加多元化。26%的廣告主將增加在移動、PC和聯(lián)網(wǎng)電視以外的智能設(shè)備上的支出。
03
社交媒體營銷在KOL和短視頻方面投入加大
社交短視頻和社交電子商務(wù)應(yīng)用的普及，使得社交媒體營銷在數(shù)字營銷中變得越來越重要，而這直接影響了廣告預(yù)算的分布。
AdMaster的數(shù)據(jù)顯示，2019年，81%的廣告主將增加社交媒體營銷預(yù)算，且平均增長率為21%，繼續(xù)保持去年的高增長態(tài)勢。
81％的廣告主將增加社交媒體營銷預(yù)算
超過50%的廣告主將KOL營銷、短視頻/直播，或官方微信賬號作為社交營銷渠道。KOL推廣頗受歡迎，這意味著在社會營銷過程中，KOL貢獻了可觀的品牌曝光度和銷量。
2019年社交媒體營銷趨勢
抖音、快手等短視頻社交媒體都十分吸引用戶，能夠提供高轉(zhuǎn)化率。盡管視頻直播的受歡迎程度有所下降，但是目前直播和短視頻仍然是社交媒體營銷的熱點。
04
搜索引擎成PC端廣告主首選
AdMaster數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎、社交媒體和視頻網(wǎng)站仍然是PC端廣告最受歡迎的三種形式；但它們的相對受歡迎程度會發(fā)生變化。
與去年相比，選擇在視頻網(wǎng)站上做廣告的廣告主減少了22%。而現(xiàn)在，搜索引擎是廣告主的首選。
2019年搜索引擎、社交媒體
和四類網(wǎng)站的廣告預(yù)算
05
社交和視頻平臺占據(jù)移動端主要廣告預(yù)算
超過一半的廣告主將社交平臺和視頻平臺作為移動廣告的主要傳播載體。垂直媒體和電子商務(wù)平臺并列第三，各有37%的廣告主選擇。
2019移動端廣告主要分布平臺
06
內(nèi)容營銷專注于網(wǎng)綜、原創(chuàng)短片和真人秀
39%的廣告主將把他們的內(nèi)容營銷預(yù)算投放于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。由于用戶視頻消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和短視頻的興起，原創(chuàng)視頻內(nèi)容和短片的受歡迎程度位居第二，超過了網(wǎng)絡(luò)和電視劇。真人秀節(jié)目仍然很受歡迎。
2019年內(nèi)容營銷形式偏好
07
自動化營銷和營銷云
是2019年最流行的營銷技術(shù)
根據(jù)AdMaster的數(shù)據(jù)，多達60%的數(shù)字營銷人員認(rèn)為，由大數(shù)據(jù)驅(qū)動的自動化營銷和營銷云將是2019年最受歡迎的營銷技術(shù)。
2019年最重要的營銷技術(shù)
此外，革命性的人工智能技術(shù)和企業(yè)數(shù)據(jù)管理與決策的“大腦”——DMP（Data Management Platform即數(shù)據(jù)管理平臺）也備受推崇。隨著互聯(lián)網(wǎng)公司競相開發(fā)語音助手，語音識別已成為過去一年被使用最廣泛的人工智能技術(shù)。人工智能還在自動駕駛汽車、醫(yī)學(xué)圖像識別和智能零售方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。同時，DMP作為數(shù)據(jù)集成、管理和應(yīng)用的中心樞紐，在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中占據(jù)重要地位。
AdMaster首席運營官陳樂表示：“大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局。隨著物聯(lián)網(wǎng)的日益普及，媒體的碎片化將繼續(xù)存在，但推動市場營銷的因素并未改變，那就是——創(chuàng)新的數(shù)據(jù)技術(shù)和內(nèi)容。數(shù)據(jù)、人工智能和內(nèi)容，是每個企業(yè)效益增長背后最重要的三股力量。”
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作者公眾號：德外5號（dewaiwuhao）
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