同志廣告熱潮，這些廣告有什么噱頭？有什么意義性？
Gap廣告中時?？梢娡揪?/strong>
來源：evoketw
(由MONO 重新排版)
無論你是不是同志，無論你認不認同同志平權的觀念，全球社會有越來越多人關心同志權益議題。時尚品牌抓準話題性，主攻認同LGBT族群（女同性戀者Lesbians、男同性戀者Gays、雙性戀者Bisexuals與跨性別者Transgender）的消費者，大打同志情侶牌，就算沒有真人情侶，也來描繪跨性別情節，表達對于性別平等的主張。在10位男性中有9位是同性戀、剩下一位是雙性戀的時尚圈中，當然不會錯過同志廣告熱潮。這些廣告有什么噱頭？有什么意義性？看了就知道。
現代社會大眾對于性別平等的開放態度，以及越來越多以同志為主角的廣告，讓人幾乎忘記20年前第一則以同志情侶為主角的廣告，曾經受過多么激烈的抨擊。1994年Ikea推出以不同類型消費者為主角的系列廣告，其中一則“餐廳”（Dining Room）廣告由一對同志情侶逛Ikea家具為主題，兩人像朋友般逛逛聊聊。廣告只先在紐約、費城、華盛頓三個城市播映，還得在過了10點之后的“非家庭觀賞時間”播出，竟然引起美國家庭協會（American Family Association）攻擊抵制，還有一家Ikea分店受到炸彈威脅警告，想來確實過于激進。
史上第一部以同志情侶為主角的電視廣告由Ikea首發先聲
品牌和廣告商沒有因此對同志主題廣告卻步，引發效應反而激發更多創意，其中以情欲為手段最為直接。2010年，Armani Exchange在情人節播出三對情侶的親昵廣告，標語寫著“分享愛”（Share The Love），胴體半裸濕潤光滑、表情動作曖昧煽情，其中有一對是異性戀情侶、另兩對分別為男女同志情侶。廣告一播出，再度引起媒體監督團體OneMillionMoms.com指控：“廣告情色內容毒害孩童心靈健康?！笨棺h文還特別針對模特性別多加著墨。 
Armani Exchange的情人節促銷廣告引來反同團體撻伐
其實Armani Exchange廣告已經算含蓄，少男肉體抓拍強者Bruce Weber大叔的作品，才是真正把玩想像空間與尺度邊緣的杰作。2012年為Abercrombie & Fitch拍攝4支以男子摔角運動為主題的廣告，以慢動作刻畫在年輕選手們香汗淋漓的肉體搏斗畫面，訓練之后的集體淋浴，還有一幕凝視熱吻，將純粹的運動訓練記錄，誘導聯想至男子之間超越同袍的曖昧情誼。其中一支影片標題“其他運動只需要一顆球。摔角則需要兩顆?！保∣ther sports require one ball. Wrestling requires two.）間接調戲了觀眾的想像力，臉紅心跳地佩服著大師功力實在了得。
除了咸濕路線，同志話題走向人權提升的嚴肅面向，也讓廣告另辟溫馨新天地，主打情侶之間的真摯感情。廣告向來清新的Gap，在2012年祭出兩男套入同一件T恤的“Be One”廣告，青春純愛看著舒服；Ray Ban的75周年“絕不隱藏”（Never Hind）的手牽手游大街影像，鼓勵同志走出衣柜、面對自我，亦極具代表性；還有Urban Outfitters女女輕吻廣告、意大利品牌MSGM 2014秋冬廣告，都無聲地為同志朋友們加油打氣著。
MSGM 2014秋冬廣告請男模女模親昵互動，廣告服飾也歌頌同志愛情
模特扮演動作實在不夠看，請真實名人情侶現身才有力道。2011年J.Crew廣告邀請品牌旗下設計師Somsack Sikhounmuong（現為Madewell創意總監）和男友Micah共同演繹新品。瞧瞧兩人在鏡頭前羞澀到連牽手都不敢，Micah單手抓著男友手臂，設計師本人連臉都只露一半，可能和同為同志的創意總監Jenna Lyons一樣喜歡低調些，還是把戀人的濃情蜜意留給小倆口吧。
J.Crew前品牌設計師Somsack Sikhounmuong（左圖左、右圖）和男友Micah（左圖右）一起為品牌廣告站臺
不過還是有名人情侶在鏡頭前大方曬恩愛，Gap在2012年尾請到大叔級歌手Rufus Wainwright和丈夫J?rn Weisbrodtare甜蜜相看兩不厭，眼中只有對方的表情，讓人不由自主戴起太陽眼鏡。2014年票選最受歡迎的同志廣告，也是由室內設計師名人Nate Berkus和未婚夫Jeremiah Brent為Banana Republic拍攝的廣告，滿是溫馨甜蜜。平時就經常見到兩人走在街頭，不是穿情侶裝就是玩親親，好感情在鏡頭前更是顯露無遺。新婚多年育有一子一女的演員Neil Patrick Harris和David Burtka搶在2014過年前，亦為英國品牌London Fog拍攝你儂我儂廣告。兩人雖然已經是兩個孩子的爹，但放閃功力從不輸人，看兩人親密又自然的小動作，令人只羨鴛鴦不羨仙。
名人同志情侶光環大，（由左至右）David Burtka和Neil Patrick Harris、J?rn Weisbrodtare和Rufus Wainwright大方在廣告上曬恩愛
隨著多元成家的議題在全球發燒，廣告也走向同志生活的家庭面向。美國百貨公司J. C. Penney邀請同志家庭成員和下一代一同入鏡，2012年母親節首次將現實生活中的三代同堂女同志家庭搬上廣告，阿嬤、媽媽、女兒一同出鏡，即使現今也少有如此廣告創意，忍不住拍手叫好。同年父親節J. C. Penney加碼續邀同志爸爸接力演出，大受好評，而且該年度代言人正是同為同志的名主持人Ellen DeGeneres，同志精神實踐得相當徹底。
美國百貨公司J. C. Penney貫徹同志精神，除了邀請Ellen DeGeneres擔任代言人，連續母親節和父親節都請到同志家庭擔綱演出
跟隨同志婚姻合法化在各國的抗爭興起，更多廣告創意著墨于婚姻大事，結婚相關產品也陸續緊抓話題拍廣告。臺灣有喜餅公司伊莎貝爾推出的牽手30年真人同志情侶＜他他篇＞，美國百貨Nordstorm賣婚紗禮服當然把新郎新娘們全都攬作伙，“The Ultimate Wedding Party”廣告中無論是何種性別結合的夫妻，皆一同開心熱舞。
美國百貨Nordstorm重視同志結婚市場，婚紗禮服廣告也有同志情侶現身
尤其是Tiffany & Co.在今年推出的訂婚戒指系列廣告，廣受各界重視，原因在于這是品牌首次邀請真人入鏡拍攝廣告。往常Tiffany & Co.廣告會避免任何真人露面，純粹讓首飾單獨呈現，將影像重點都放在首飾中，頂多只有手模戴著展示。這次竟開首例加入7組素人情侶拍攝廣告，其中安排一組紐約男同志情侶檔，代表了品牌對于同志婚姻的支持意義。在各大品牌的領頭作用之下，可以預見未來將有更多廣告加入同志元素，但話題性終究會過去，同志人權是否能夠真的受到尊重，還有很多繼續努力的空間。
Tiffany & Co.在2015年推出的訂婚戒廣告邀請同志情侶入鏡別具代表性和意義
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