正兒八經(jīng)的長沙銀行，是如何另類演繹“快樂的金融廣告”的？
湖南方言是一種極具感染力的語言，所以當(dāng)我們收到下面三支常德，長沙，湘潭配音版視頻時，聽者皆快樂，然后話音都拐去扶南了。
大家可以戳視頻感受一下：
方言版快樂秒貸TVC
親切么？洗腦么？都是湖南的網(wǎng)友們自己玩起來的。
人家長沙銀行真正上線的視頻見下：
原版快樂秒貸TVC
雖然沒了方言的加持，但仍然是相當(dāng)歡快不太正經(jīng)的節(jié)奏。是不是覺得哪里不對——作為一所正兒八經(jīng)的國家銀行，居然沒在做一本正經(jīng)的撲克臉式廣告？
其實，這就是優(yōu)力互動為長沙銀行量身定制的“騷操作“——
本廣告旨在讓你快樂，
并且讓你“忘了“這是廣告。
PART 1 怎么讓“缺錢”的用戶快樂起來？
我們都知道，貸款產(chǎn)品和廣告面對的核心人群心里是很難受的，畢竟，誰缺錢的時候不難受呢？
對缺錢的人來說，無論是結(jié)婚、買房這樣的人生大事，還是創(chuàng)業(yè)、夢想這樣的事業(yè)難題都會成為讓他們的痛苦來源。
怎么才能解決這種“沒錢”的痛苦，讓他們真正快樂起來？
面對這樣一個嚴(yán)肅的課題，長沙銀行在用產(chǎn)品來幫助用戶解決“缺錢”痛苦的同時，也希望能通過創(chuàng)意的方式擊中用戶痛點，把他們的“痛苦”變成“痛快”！
PART 2 和甲方一起玩出快樂的花來！
在接到需求后，我們對以往的金融廣告進(jìn)行了深度研究，發(fā)現(xiàn)一般常見的“冷色調(diào)、精英范“和”煽情派、走心范”這兩種風(fēng)格廣告，不是居高臨下完全不接地氣，就是一味放大用戶的痛苦，卻都沒能真正解決消費人群的痛苦。
不搞清楚他們的真實生活和需求，怎么能有效把產(chǎn)品傳播出去？
有人說：錢能解決一切煩惱。而被解決的煩惱就會演化成真實的快樂。
基于這個洞察，我們和長沙銀行一拍即合，決定用“另類”的方式演繹“快樂的金融廣告”！
「從個人到企業(yè)」
對缺錢的人來說，他們的痛苦無非是“想立刻擁有卻能力不足”，最簡單的解決方式就是讓他們“立刻有錢”，這也是快樂秒貸這款產(chǎn)品的最大優(yōu)勢——「快一點滿足你」。
基于這點，我們從“買鉆戒求婚“、”買車帶家人看世界“、”裝修組建家庭”這三個目標(biāo)用戶真實生活場景出發(fā)，采用子彈時間的拍攝手法，用“慢”的鏡頭表現(xiàn)來反襯“快”的產(chǎn)品利益點。
快樂秒求婚篇-幻想場景
快樂秒購車篇-幻想場景
快樂秒裝修篇-幻想場景
而中小微企業(yè)主的痛苦不只是“缺錢”那么簡單，更是資金不足引起的生意煩惱。
作為生意中的快樂法寶，長湘貸能將煩惱轉(zhuǎn)化為快樂，讓他們笑著賺錢，「笑著把生意做大」。
為凸顯長湘貸的快樂魔力，我們選擇用魔性“哈哈哈哈哈”的夸張演繹強(qiáng)化快樂元素，同時將品牌擬人化出現(xiàn)在廣告中，展現(xiàn)了三種商戶可能在貸款中遇到的問題場景并輕松化解掉，加強(qiáng)長沙銀行“貸”來快樂的特點。
長沙銀行長湘貸TVC
PART 3 長沙銀行，真·快樂代言人
“笑比哭難“。幽默和快樂，才是最高階、最打動人心的事物。
我們始終相信，如果一個品牌不自帶”快樂基因“，很難做出打動人心、傳染快樂的產(chǎn)品和傳播。
這兩個系列廣告的快樂屬性，正是來自于長沙銀行的“快樂基因”——看似在嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的銀行業(yè)中格格不入，但這就是長沙銀行天生的性格和“脾氣“。
從2015年銀行業(yè)開始追尋用戶體驗的新趨勢起，長沙銀行就從刻板印象中跳脫出來，以“湖南人自己的銀行”開始轉(zhuǎn)型，“編碼“出了自己獨有的“快樂基因”。
四年過去，長沙銀行的快樂從未改變，“敢玩敢鬧敢嘗試”，從這次我們和長沙銀行合作中就能深深體會到這個快樂金融品牌基因里的歡樂氛圍。
長沙銀行大樓下因吹斯汀的立牌
從創(chuàng)意提出到拍攝再到剪輯完成，我們最需要感謝的也是自帶快樂光環(huán)的“寶藏甲方“長沙銀行。
與其說是一次商業(yè)合作，更像一次次歡樂的”嘮嗑“，也正是在這種氣氛中，我們和長沙銀行一起在臉譜化的金融行業(yè)廣告中，殺出了一條與眾不同的快樂之路，并在快樂路上繼續(xù)前行。
論專業(yè)，狗狗們沒在怕的
客戶和我們在片場圓了花店夢
跟小孩講戲必須擁有生動的身體語言
也就來來回回旋轉(zhuǎn)不跳躍了十多圈吧
光鮮的畫面背后總有一個披頭散發(fā)的導(dǎo)演
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