互聯網沙雕段子制造法，10萬+是這么來的！
作者： 套路編輯部，來源：運營研究社
原標題：抖音網紅、10萬+大號都在用的沙雕段子，原來是這樣來的！
說正事兒之前，我們先看幾個段子吧：
郭：老頭當時精神還是不錯的，滿臉紅光，89 歲的人啊，就是滿嘴的牙掉了，還剩一個牙，可是吃東西呢，還塞牙了。
于：剩一個牙還塞牙了？
郭：他吃藕套眼里了……
樓下溜狗，有個小女孩跑到狗狗面前，問我：“阿姨，可以摸一下狗狗嗎？”
我：“叫姐姐！”
小女孩：“阿姨，可以摸一下姐姐嗎？”
我：#$%~#@
據說在文中加個段子，可以讓讀者印象深刻，提升在看率。事實果真這樣？（今天做個小實驗，嘻嘻）
為了研究怎么讓文章更容易讓大家記住，并愿意點“在看”，我經常在工作的時候摸魚看段子。
終于發現，段子的背后都有著相似的套路 。
今天，我們就帶大家一起深扒這些段子的套路，希望大家能 get 到其中精髓，然后將方法用到內容創作中去，給用戶留下深刻的印象。
（一）抖包袱
段子中常用的套路就是”抖包袱“，簡單來說就是前期鋪墊，渲染氛圍，中期設置懸念，最后把笑料“抖”出來，讓大家出乎意料。
比如開頭提到的郭德綱的例子，前半句對老頭的形象進行描述：“精神好，滿面紅光”，給觀眾呈現一個畫面用來做鋪墊，緊接著開始設置懸念：一顆牙還塞牙了，引出觀眾的好奇心。最后在結尾來了個神轉折“吃藕套到藕的眼兒里了”引出笑點。
《吐槽大會》里也經常使用抖包袱這招，比如：
很多人說大張偉的音樂低俗，我就非常的不明白。我要說句公道話。（讓觀眾以為要給大張偉洗白）
講這些話的人，你們虧心不虧心？（反問觀眾，給他們造成誤導，好像真的要洗白了）
非要說大張偉的音樂低俗，那也是原唱低俗，你們怎么不去罵原唱。（神轉折，出乎預料，讓大家覺得有趣）
但是要注意的是，包袱不能抖得太急，在“情理之中，意料之外”的才算是比較成功的。我們如何在內容中抖包袱呢？簡單的方式就是在開頭鋪墊渲染氣氛，然后在結尾神轉折。
還是以吐槽大會中的段子為例，開頭渲染氣氛：
有作家自殺的，有詩人自殺的，編劇基本沒有自殺的（氛圍鋪墊造成誤導，讓觀眾覺得相比之下編劇比作家和詩人都要好一些）
沒想到結尾來了一句神轉折：因為編劇都是猝死，來不及自殺……
（圖片來自網絡）
（二）制造反差
很多笑料除了使用“抖包袱”的手法，還會用到“制造反差”的方法，把兩種很不協調的事物搭在一起。（編輯部學戲劇的小哥哥說，這種手法叫“錯位”）
有一種段子就是利用不同地方的方言制造反差產生的。比如把粗獷豪放的東北話和細膩的臺灣腔揉和在一起，典型的就是 Papi 醬的《像臺灣人一樣說東北話》。
《像臺灣人一樣說東北話》圖片來自網絡
再比如把福建話和東北話結合，有個段子就是福建人和東北人玩成語接龍系列：心心相印——印賊做父——父相傷害——害想咋滴。
除了語言上的反差外，還有一種段子是行為的反差。
比如騰格爾唱《日不落》、《隱形的翅膀》等一些特別“少女心”的歌，打破了用戶對騰格爾固有的“彪形大漢”的認知，強烈的反差下，用戶會覺得特別有趣。
騰格爾唱《日不落》·圖片來自網絡
我們如何制造反差呢？比如可以找一些對立的詞組：如警察和小偷、女神和女漢子，買家和賣家等，然后尋找這些詞的特點，然后從這些詞的特點入手進行對比造成反差，就會很搞笑。
比如 2015 年賈玲參演的小品《喜樂街》，就是將女神和女漢子的特點分別提煉出來，形成了強烈的對比。
（三）人格化
人格化也是比較常用的制造段子的方法。簡單來說就是用讓“物”有人的特點。比如抖音上網紅@會說話的劉二豆，靠兩只“會說話”的貓吸引了大量的粉絲。
那么我們如何通過人格化，讓內容更加生動呢？
為了能讓文章更有趣，我們套路編輯部經常會搬出運營研究社的形象大使“小小賢”（根據賢哥的形象制作出來的公仔），以它的口吻給大家抽獎，幫大家找工作。用這種方式更能貼近讀者，讓用戶感覺有趣的同時，還提升了用戶的黏性。
類似的還有公眾號「差評」的“火鍋”（火鍋是一條可愛的狗狗），「差評」的內容中偶爾就會有一條是用“火鍋”的視角呈現它的一天，并親切地把用戶稱作“底料”，不僅拉近了和用戶距離，還會讓用戶對“火鍋”產生依賴，這些用戶每天都期待「差評」能夠更新相關的內容。
公眾號「差評」內容截圖
所以，我們可以將一些形象公仔，寵物等賦予一些人格化的東西，培養和用戶之間的感情。
（四）段子合集
有一種段子是集大成者。簡單來說就是將各種幽默元素，各種梗，各種段子揉合在一起，將這些搞笑元素呈現在一個主題中，讓它們之間相互關聯。
舉個例子，公眾號「長圖汽車站」曾經有篇文章叫做《東北洗浴圖鑒》，10 萬+ 的閱讀量，“在看”量1.3萬，很多內容就是融合了很多抖音梗、互聯網段子、喜劇片段、小品片段等。
比如亂入的抖音梗：
我怎么這么好看
我這該死的，無處安放的魅力啊
內容來自《東北洗澡圖鑒》截圖
再比如將“撿肥皂”梗和調侃做新媒體運營“頭禿”的梗相結合，呈現出一個不忍直視的畫面。雖然都是老梗了，但是通過這樣的方式表現出來，很多人還是會覺得有趣。
內容來自《東北洗澡圖鑒》截圖
就直接把你認為好笑的內容拿過來，拼接在一起，也是一篇很好笑的內容。
平常多去積累一些搞笑的元素，多去搜集一些段子，比如貼吧神貼，評論區的神回復，網友的惡搞，然后在做內容的時候，借鑒引用這些有趣的內容。
如果想在這些段子的基礎上做一些創新，可以就這些段子發表自己的觀點，或是用一句話總結，還可以是單純的羅列，提煉笑點。
比如蔡徐坤最近下面這一段小視頻遭到網友的惡搞。
圖片來源：公眾號「 X 博士」
公眾號「X 博士」就將網友惡搞的段子羅列出來，再表明自己的觀點，就是一篇比較有意思的追熱點文。
圖片來自B站@金剛小劉
圖片來自B站@三國李云龍
類似的還有公眾號「冷兔」的段子集錦，固定的內容欄目“每日一冷”就是在網上搜羅各種網友的原創段子合成文章（可謂高手在民間），篇篇十萬加，10% 以上的在看率。
所以，當我們自己沒有創意的時候，可以看看段子以及網友們的惡搞，然后再將這些搞笑的元素重新組合，就可能會制造出新的笑點。
PS：并不是提倡大家去洗稿和拿來主義，關于文中用到的段子，盡量聯系原作者，找不到原作者的要標明出處。
（五）改變形式
改變形式簡單來說就是可以利用不同形式的文字、圖片、動圖、表情等幫忙表達情緒，讓內容更有靈性。
01 改變文字的表現形式
改變文字的表達形式包括字體大小、顏色深度的改變。比如「 GQ 實驗室」的一篇文章《當代尬聊總結報告中》有一段文字的字體由大變小，形象地表達出了百度百科體質的科學冷知識讓對方聽不進去的事實，讓讀者會心一笑。
公眾號 「GQ 實驗室」內容截圖
關于文字的表現形式，有本書叫做《設計詩》，它里面的內容基本上都是用不同樣式的文字，表達出整首詩的意境，比如：
圖片來源：微博@當當云閱讀
02 多用圖片，多用動圖
除了字體可以改變形式之外，還可以通過圖片幫忙表達文字不能呈現的東西，能用動圖就盡量用動圖 ，還可以加一些搞笑的表情包。
套路編輯部在這方面做了很多嘗試，比如《5分鐘賣出15000支口紅，“口紅一哥”李佳琦有何帶貨秘密？》那篇文章，就加了帶有李佳琦特點的動圖，《我從外賣小哥那打聽到了，美團騎手端的運營套路》的那篇文章加上了打電話聯系外賣小哥的動圖，這樣一來文章就不會那么單調乏味了。
所以，我們可以通過改變字體的表現形式，多加圖片、動圖、表情包等來豐富文章的內容，只要你能看到的各種好玩的表情，盡量往文章里塞！
（六）內容聯動
內容聯動是我最近發現的一個比較有趣的方式，如果這個方法用好了，會大大提升用戶的活躍度。
微信公眾號文章的內容聯動基本上可以分為 3 種形式：評論區聯動，標題和摘要聯動，頭條和二條聯動。
01 評論區聯動
評論區聯動很常見，很多小編都喜歡在評論區引導用戶參與評論，或者引導用戶排隊型。比如在多閃、馬桶、聊天寶開發布會的那幾天，我們寫了一篇文章《為了“圍剿”微信，羅永浩的“聊天寶”請了一堆幫手》，然后在評論區站隊，調動用戶的參與熱情。比如：
昨天發布的三款產品中，覺得多閃能活最久的贊我
昨天發布的三款產品中，覺得馬桶能活最久的贊我
昨天發布的三款產品中，覺得聊天寶能活最久的贊我
沒想到這三條留言被用戶的 “還是看好微信的贊我” 打敗了。
再比如支付寶在抖音做錦鯉抽獎的活動，評論區的聯動“做一場夢確實挺美的，抽中我吧”吸引了一大波吃瓜群眾參與活動。
02 標題和摘要聯動
標題和摘要或頭圖聯動也是很多公眾號文章經常會用到的套路，用好了會增加文章的打開率（此方法僅限只有一條推送，能看到摘要的文章）。公眾號「壹讀」發布的很多文章標題和摘要都聯動的很有趣，比如標題是《發微笑的表情，跟罵人有什么區別？》，而摘要是：
“我就這樣看著你，看著你，目不轉睛”
03 頭條和次條的聯動
經過我的觀察，最近有很多公眾號不再是標題和摘要的聯動，而是頭條和次條的聯動。
比如支付寶公眾號前兩天推文的頭條標題是：媽這是啥？次條標題：爸，你干啥？
還有 GQ 實驗室的頭條標題：我到底是不是爸媽親生的？次條標題：我果然是爸媽親生的。
左支付寶，右 GQ 實驗室
讀者們看到這么抖機靈的小編，很多讀者就會跑去留言區神回復，然后評論區也熱鬧了起來。這種聯動方式是比較新穎的，大家可以多去嘗試。
（七）總結
最后做個總結，我們今天主要和大家分享了 6 種方法能讓內容更加有趣：主要有抖包袱、制造反差、轉化視角，用擬人手法賦予“物”以人格、借鑒引用其他人的笑點、改變內容的表現形式、內容之間相互聯動。
希望大家可以將這些方法應用在內容創作上的，并不斷嘗試新的做法，生產出更有趣的內容，留住老用戶，吸引新用戶。
另外，對于內容創作者來說，想給用戶提供新鮮有趣的內容就要多看一些有意思的東西，去探索，去發現，有意培養自己的幽默感，不斷提升自己的認知，要比用戶知道的更多。
當然了，可能就算這些套路都用遍了……
你還是寫不出 10 萬+
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作者公眾號：運營研究社（id：U_quan）
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