作者：Toby 、Cynthia、 Rita，來源：Morketing

互聯網從誕生之日起就承擔信息的共享傳輸，網絡服務者們如何才能生存下去呢？廣告是一種絕佳的手段，“免費使用，廣告變現”的模式成為互聯網的底層邏輯，騰訊、阿里巴巴、百度、字節跳動都將廣告營銷收入擺在重要位置。

中國已經成為僅次于美國的全球第二大互聯網廣告市場，2017年總收入達到457億美元，比上年提高了21.9%。根據數據預測，未來幾年，這一收入將以11.8%的年均復合增長率持續增長，2019年達到近600億美元，并在2022年達到800億美元。

在中國互聯網廣告市場格局中，BAT幾乎占據了市場的大部分份額，但是只要有新的流量玩家出現，廣告市場份額就發生偏移，字節跳動就是其中一例，還有像小米、微博、趣頭條等都在奮起直追，為此Morketing盤點中國主流互聯網企業的廣告收入，揭示當前市場格局，供讀者參考。

阿里巴巴

阿里巴巴集團公布2019財年第三季度業績，集團收入同比增長41%達1172.78億元。這是中國首個互聯網公司實現單季營收破千億，彰顯出中國社會強大的消費信心以及阿里巴巴強勁的“平臺效應”。

阿里巴巴集團首席執行官張勇表示：“阿里巴巴再度收獲了一個強勁的季度。我們強韌的運營及財務表現，直接反映出我們一直致力在零售、數字娛樂和本地生活服務多個領域，更好地服務近7億且仍在不斷增長的消費者群體。我們取得的增長同時也得益于集團云計算及數據技術的力量，這些技術正在幫助數以百萬計的企業加速數字化轉型。”

在每年的雙十一上，阿里投入了最強大的營銷資源，2018年11月11日23時60秒，在全球剁手黨的助力下，天貓再次書寫了新的歷史記錄，天貓雙十一全天跳動不停的銷售額定格在了2135億，同比去年銷售額增長26.9%。

此外，阿里不停的向外界強調新零售，截至12月31日，約470家大潤發完成數字化轉型，消費者可以通過手機淘寶在線下單。作為新零售代表的盒馬鮮生直營門店已經達到109家，同店銷售不斷實現強勁增長，顯示出盒馬模式的引領和創新優勢。

百度

百度一直以來“過分”依仗廣告營銷收入，隨著百度對移動互聯網的深入布局，在營收上已經能明顯感知。

百度公布了2018年第四季度及全年未經審計的財務報告。數據顯示，本季度百度營收272億元人民幣，同比增長22%；凈利潤21億元，去年同期凈利潤為41.59億元。2018年度總營收為1023億人民幣同比增長28%，總利潤276億元，較2017年增長51%。

近些年來百度營收結構發生了較大的變大，線上營銷服務收入（即廣告收入）占比從2014年的99%逐步降到2018年的80%。2018年，廣告、其它收入分別為819.12億，203.65億，后者占營收的20%。

百度正在在加大人工智能領域布局的基礎上，包括短視頻、小游戲、小程序在內的移動端產品上加大投入力度。

2018年春節期間，百度花了大價錢投入廣告營銷，推廣百度、好看視頻、全民小視頻等，當天晚上狂撒9億紅包給用戶，事后證明這是有效的，截至去年12月，好看視頻平均日活數量達到1900萬，百度App平均日活用戶達1.61億，同比增長24%，智能小程序的月活用戶從去年9月份的1億增長到12月份的1.47億，環比增長30%。

騰訊

2018年主要收入來源靠游戲的騰訊，不得不重視來自廣告收入了，隨著游戲版號的發放趨嚴，3個月前，游戲版號已重啟審批，至今已有8款騰訊游戲獲批，但由于大量游戲積壓，排期相對往年較慢。

“現金牛”業務表現乏力，騰訊的基石性業務——“社交網絡”增長的天花板也十分明顯。

從騰訊的核心業務來看，2018年全年騰訊網絡游戲收入為1040億元，占全年營收33.3%，依然是騰訊的重要收入來源；社交網絡收入726.54億元，占全年營收23.2%；網絡廣告業務收入581億元，增速為44%，占全年營收的18.6%。

2018年度，騰訊網絡廣告業務的收入同比增長44%至580.79億元。在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯盟的推動下，社交及其他廣告收入全年同比增長55%至398億元，第四季則同比增長44%至118億元。在推出第二個每日廣告位后，收到廣告主積極反饋，而整體廣告填充率仍高，約50%的朋友圈日常活躍用戶會看到第二個廣告位，朋友圈廣告點擊率保持在健康水平。媒體廣告收入增長23%至183.06億元，該項增長主要受騰訊視頻的廣告收入增長所推動。

此外，由于騰訊自制的綜藝節目大受歡迎，以致視頻播放量及廣告贊助增加所致。騰訊的新聞廣告業務在系統升級后恢復增長，收入在下半年重拾同比增長。媒體信息流廣告收入同比增長逾10倍。

字節跳動

流量大戶字節跳動憑借旗下多維矩陣產品，積累了互聯網大量的流量，變現的手段主要是來自數字廣告營銷。

近幾年來，字節跳動的營收目標一直呈現出三級跳的趨勢，從2017年的150億，到2018年500億，再到今年的1000億，其收入目標一直都成幾何式的增長。

隨著而來的是字節跳動在商業化上的不斷發力，2019年1月，字節跳動將原今日頭條營銷平臺更名為“巨量引擎”，集合了今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、懂車帝、激萌、穿山甲聯盟等產品的營銷能力，及眾多流量、數據和內容服務商，為品牌提供綜合數字營銷解決方案。

在流量資源上涵蓋了字節跳動系綜合資訊、短視頻、綜合視頻、問答、垂直資訊等領域，穿山甲流量聯盟，并融合匹配多種互動方式和廣告形式。巨量引擎幫助品牌內容營銷多元創作，同時提供廣告策略和投放助力，提供策略建議和效果預估，以及多樣化的投放工具組合。

3月份，今日頭條開始在開屏廣告推廣“頭條全網搜索”，從廣告詞“搜羅全網好結果”來看，“頭條搜索”強調的是其全網搜索的能力，而這已經與百度、搜狗、 360 等搜索引擎沒有什么差別。

京東

京東2018年的風波延續到了2019年，已經衍生出了裁員、掉隊等話題，但是這些并不妨礙京東依舊是互聯網第三極的地位。

京東第四季度財報財報顯示，第四季度凈營收1348億元人民幣，同比增22.4%，市場預估1,324.7億元人民幣。

劉強東表示，2018年第四季度，京東在核心品類的銷售收入增速持續高于行業平均水平。京東集團首席財務官黃宣德表示，總體上看，第四季度收入和利潤表現穩健，體現出京東很好地平衡了當下財務收入與未來發展投資的需求，“尤為重要的是，核心業務京東商城利潤率不斷攀升。”

京東講述的無界零售的故事，無界零售戰略是以“人”為核心，讓“貨”和“場”圍繞消費者運轉的價值創造。在業務層面，通過數據打通、場景打通，觸達互聯網用戶，賦能品牌商。京東目前已牽手：騰訊、今日頭條、百度、360、網易、搜狗、愛奇藝7家頭部媒體，正是媒體上所經常報道的“京騰計劃“、“京條計劃”、”京度計劃”。

新浪

新浪公司公布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。

2018年第四季度業績焦點：凈營收在美國會計準則和非美國通用會計準則下較上年同期均增長14%，分別增至5.730億美元和5.704億美元。廣告營收較上年同期增長14%，至4.843億美元。

2018年度業績焦點：凈營收在美國會計準則和非美國通用會計準則下較上年度均增長33%，分別增至21.1億美元和21.0億美元。廣告營收較上年度增長36%，至17.9億美元。非廣告營收較上年度增長17%, 至3.190億美元。非美國通用會計準則非廣告營收較上年度增長18%，至3.086億美元。

在此前的新浪財報電話會議中，新浪CEO曹國偉就提到現在互聯網經濟的用戶增長不像以前了，用戶在互聯網花費的時間也在下降。除此之外，互聯網已經滲透到人們生活的方方面面，對所有的行業都有影響，這種影響我們目前在新浪、微博都已經感受到了。

這也間接影響到了廣告需求，公司為新的應用和互聯網服務導入流量的需求也在下降，這也會影響到互聯網行業。

360

三六零是中國最大的互聯網安全服務和產品供應商，自今年2月回歸A股后，連續向A股市場提交了優異的成績單。

2018年度，在廣告市場總體增長平緩的背景下，三六零的互聯網廣告及服務收入仍實現逆勢增長，在近百億的收入體量基礎上，達到了約17%的同比增幅，實現106.58億元的互聯網廣告及服務收入。

這一方面得益于三六零優化產品及業務結構，推動其信息獲取類產品大幅改版，向信息流、內容化方向發展；另一方面得益于完善廣告主結構，拓展商業化變現聯盟。在技術層面，三六零也在AI、大數據等領域持續加大投入，報告期內，公司互聯網廣告的點擊率和轉化率均取得較大幅度增長。

在產品上，360旗下的快資訊才會主打“隨時隨地看資訊”作為最大差異化的產品點。快資訊是一個沒有固定APP終端的信息流產品，它的信息流內容“嫁接”在360已經發展相當成熟的產品之上，包括PC、移動和IoT終端。快資訊PC+移動端日均總PV已達200億，躋身我國互聯網信息流產品第一陣營，同時也是全網第一大PC信息流產品。

愛奇藝

愛奇藝2018年Q4，廣告營收為22億元人民幣（約合3.205億美元），同比增長9％，受益于創新的廣告解決方案和高質量原創內容，2018全年，愛奇藝的廣告營收達到93億元人民幣（約合14億美元），相比2017年增長了21％。

“愛奇藝大部分是品牌廣告，小部分是信息流廣告，整個廣告業務方面我們保持謹慎樂觀，品牌廣告方面，今年會繼續從電視品牌廣告的份額分流一部分到視頻廣告，由于宏觀經濟的影響，增長幅度不像前些年那么高，信息流廣告在愛奇藝廣告收入的占比較低”, 愛奇藝創始人、董事兼CEO龔宇表示。

此外，在2018年愛奇藝格外注重對原創爆款內容的打造。推出了網劇《延禧攻略》，和《熱血街舞團》《偶像練習生》《奇葩說5》等熱門網絡綜藝。

“2019年付費用戶凈增長數量不會少于2018年增長的數量，第一個原因是愛奇藝的原創內容數量越來越多，質量越來越好，這是拉動新增付費用戶最主要的原因。另外，中國用戶對于付費的認可程度越來越高，習慣越來越好，這是市場的驅動因素 ”，龔宇財報電話會議中表示。

有興業證券分析師表示，“預計愛奇藝2019年廣告收入增長約10%，以反映宏觀下行和競爭加劇的預期。廣告收入降速原因：1.國內經濟環境下行；2.由于短視頻類APP爆紅，帶來增量的信息流廣告庫存，而市場的需求未增長，使得信息流廣告的單價下降；3.愛奇藝主動清理了一些垃圾廣告。展望2019年，我們認為廣告業務的不利外部環境難有起色。”

搜狐

2018年Q4搜狐廣告收入為3.38億美元，較上一季度增7%，較上年同期增長5%。

針對廣告收入搜狐公司董事長兼CEO張朝陽表示，在2018年的一些傳統行業，比如，汽車和IT廣告比之前要少，需要聯系新客戶。

"面對具有挑戰性的宏觀經濟形勢，2018年我們集中資源打造核心移動產品，并努力提升運營效率。

全年收入與2017年基本持平，而我們在多方面采取的成本節約措施令盈虧狀況有了顯著改善。搜狐視頻方面，我們專注于自制內容的生產。同時，我們大幅削減了傳統版權內容的采購，視頻板塊同比減虧超過50%"，張朝陽談到。

在搜狐新聞客戶端，將通過數據積累、畫像豐富、算法優化等技術迭代手段，進一步完善精細化推薦體系。同時，搜狐新聞則發力內容建設，對推薦內容庫進行了品質升級和信息的結構化。

視頻業務方面，搜狐加強了自制劇、綜藝、自媒體和直播的平臺布局。比如，《我在大理寺當寵物》、《降龍之白露為霜》、《重明衛》等。

微博

微博2018年Q4廣告和營銷營收為4.170億美元，較上年同期增長25%，主要得益于來自中小企業和大客戶的廣告和營銷營收增長9150萬美元。

“2018年，我們的品牌客戶方面，可以看到兩個大趨勢，一個是客戶的預算從電視向互聯網轉移，第二個，是在互聯網預算中，我們在社交預算的總體的份額和社交預算的份額在上升。

另外，在SME層面，新一流市場廣告庫存的沖擊大幅地增加，一定程度上給市場的平均價格也帶來了一定的影響。這也會導致我們的SME業務在下半年增長放緩。

但在2019年，像游戲這類的客戶，政策確定下來之后，會有一定的恢復。其次，在微博的流量覆蓋了更多的城市之后，我們原有的一些客戶結構也在進行調整，比如，一些電商，以及面向三線城市的客戶。

另外，我們會提高廣告投資轉化率，特別是電商客戶的廣告投資轉化率。還有就是，今年新增出來的一些熱點流量，包括熱搜和熱點話題流量。我們用新的廣告算法和我們的物料更多地去填充這些廣告預算”，微博CEO王高飛在財報電話會議上說到。

在2019年，微博將在渠道上的投入進一步增加，預計在渠道投入的占比相比2018年會增長。同時，王高飛還表示，面對短視頻平臺，現在的微博是占劣勢的。

汽車之家

汽車之家預計，公司在2019年Q1凈營收將達到15.650億元至人民幣15.850億元，同比增長21.5%至23.1%。

2018年Q4，汽車之家凈營收為21.878億元人民幣(3.182億美元)，媒體服務營收為人民幣10.926億元(約合1.589億美元)，推廣服務營收為人民幣7.809億元(約合1.136億美元)。

2018年，傳統車企也正在從側重以產品為中心的硬實力轉向以用戶為中心的軟實力。

數據驅動的專業生成內容（PGC）聚集了受眾的焦點，汽車之家的專業內容貢獻者的數量與此前一年相比增加了110%。PGC生成的高質量內容吸引了用戶反復訪問汽車之家的平臺。

在2018年8月，汽車之家將戰略全面升級為“4+1”智能汽車生態圈，通過產品服務、數據技術、生態規則和資源等為用戶和客戶賦能，建設“車內容、車交易、車金融、車生活”4個圈，建立以數據和技術為核心的智能汽車生態圈，正式邁向智能化3.0時代。

2018年，汽車之家在汽車行業全球首創智能營銷解決方案，與東風汽車、廣汽傳祺、江淮汽車、捷豹路虎、眾泰、上汽通用、上汽乘用車等7家車企簽訂戰略合作協議，利用汽車之家大數據共建智能生態圈，為車企提升品牌關注度、銷量轉化率、實現線上線下聯動等方面而不斷賦能。

同時，未來將在智能銷量提升、智能品牌傳播、智能新車發布、智能活動管理覆蓋汽車營銷全場景的四大領域展開深入合作，合力打造智能營銷閉環。

“隨著用戶滲透率的提升，汽車之家的汽車金融和數據產品等新業務穩步推進商業化進程，這在2018年有益補充了公司在媒體和銷售線索等領先的核心業務之外的發展。展望未來，汽車之家將繼續致力于利用人工智能、大數據和云計算等構建下一代汽車生態系統，進一步加強行業領導地位，并創造長期的價值和增長機會。”汽車之家董事長兼CEO陸敏說到。

小米

2018年Q4，小米互聯網服務業務收入為40億元，同比增速由上季度的85%大幅下降至39%，營收占比也由上季度的69%大幅下滑至56%。

小米方面表示，互聯網業務的環比下滑是，由于出貨量的影響，預裝收入在Q4環比下滑，預裝占互聯網收入比例大約在20%左右，主要與中國區出貨量環比下降有關。

另外，Q4互聯網廣告整體較為疲弱，同時也有些季節性因素，在Q3暑期的基數相對較高。與此同時，互聯網業務利毛利率在Q4出現下滑，主要是因為毛利較高的廣告收入占比變動。因Q3廣告收入增速迅猛，因此在互聯網收入中占比提高。Q4大致回落至Q2水平。

小米方面強調，互聯網業務正在越來越多元。中國手機廣告和游戲之外的互聯網服務收入在第四季已經占到整體互聯網服務收入的30%以上。

其中包括：海外互聯網占互聯網收入的6.3%，同比增長1291.8%。有品電商占互聯網收入的4.1%，同比增長427.6%。小米金融占互聯網收入的11.9%，同比增長80.5%。這四項互聯網服務收入增速迅猛。

值得關注的是，小米2019年預期未來5年在AIoT領域投資逾100億。“我們將繼續投資開發開放的AIoT平臺，隨著5G部署即將到來，我們相信AIoT日后會有更多創新應用。為抓住該機遇，我們預期于未來5年在AIoT領域投資逾人民幣100億元”，小米方面表示。

搜狗

2018年Q4，搜狗總營收為2.978億美元，其中搜索及與搜索相關營收為2.768億美元，占到總營收93%。

占比高達九成的互聯網搜索廣告依舊是搜狗業務重中之重。搜狗CEO王小川表示，在2019年，搜狗會將AI技術與業務深度融合，持續提升核心競爭力，

搜狗將不斷利用AI技術升級搜索服務，推動搜索向問答升級，逐步走向智能問答，持續鞏固搜索流量和市場份額。以醫療等垂直領域為例，搜狗醫療搜索結果中權威醫療內容的占比提升至65%。同時，第四季度，在全網結果點擊中，首條答案的點擊占比提升至35%。

同時，搜狗還將人工智能技術引入到整個營銷體系之中。通過AI技術，搜狗能夠通過率先知道用戶點擊瞬間的真實意圖，利用智能廣告機制為其推送恰當的廣告，以及對數據的深度分析挖掘，建立豐富的用戶數據庫，將用戶的需求和品牌的服務精準匹配。

在輸入法層面，搜狗嘗試開始提升與搜索結合的效率，凸顯移動輸入法作為內容和服務分發平臺的價值。

此外，在2018年第四季度，搜狗語音識別完成新一輪核心技術升級，搜狗搜索語音識別準確率達到98%。

獵豹

2018年Q4，獵豹總營收為13.81億，其中移動娛樂業務收入同比增長39.4%，占營收的40.2%。

在財報中，也指出，受投放減少，和Q4 Kochava指控的影響，獵豹的MAU從上季度的5.35億下降到4.70億。

2018年，是獵豹從傳統移動互聯網轉型AI/機器人重要一年，并且已經形成全新的業務形態，目前財報數字以2C產品為主，未來重點在2B產品。

2019年在“智能+”國家戰略大時代背景下，獵豹移動以AI驅動的產業互聯網業務蓄勢待發進入第三階段即商業閉環。目前，獵豹移動攜手投資的獵戶星空已陸續啟動各地智慧醫院、智慧學校、智慧城市等項目招標，以AI機器人及智能解決方案改造傳統產業。

另外，在2017年底到2018年中，獵豹移動一直并沒有把投資當作主營業務的一部分，但在2018 下半年，獵豹移動開始把投資當作為四輪驅動的一部分。截至2018年12月31日，獵豹移動持有現金及現金等價物、受限資金和短期投資共計約37.21億元，并同時披露了投資了超百家公司，公司賬面資產大概18億元人民幣。

網易

2月21日，網易發布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未經審計財報。財報顯示，網易第四季度凈營收為人民幣198.443億元，較去年同期增長35.8%。從收入構成來看，游戲和電商兩塊業務為網易貢獻了九成營收，其中網絡游戲服務營收為110億元，同比增長37.7％，占營收總比例55.5%；電子商務營收約為67億元，同比增長43.5％，電商業務占營收比例為33.7%；創新業務占7.0%，廣告服務凈收入為7.61億元人民幣，同比增加3.3%，僅占總營收的3.8%。

網易公司CEO丁磊表示，除了核心的游戲業務，在電商、音樂和在線教育等領域也看到了巨大的發展機會，這也將是網易2019年持續投入的重點方向。可見廣告業務僅是網易主營業務外的補充。

唯品會

2月21日，唯品會披露了其未經審計的2018年第四季度財務報告。財報數據顯示，唯品會四季度凈營收增至261億人民幣，活躍用戶同比增長13%。

唯品會方面表示，三季度至四季度最大的變化是總體戰略回歸特賣與好貨戰略，初步實施已取得一定成效。

2018年第四季度，唯品會與“好品牌”合作，通過專業買手團隊深入挖掘“好款式”，通過與品牌建立強供應鏈“好質量”供貨體系，實現貨品的“好價格”，最終為平臺提供差異化好商品，驅動活躍用戶增長。并在運營方面推出了限時特賣頻道“快搶”和深度折扣頻道“瘋搶”2個渠道，向消費者集中展現品質好貨。唯品會表示得益于好貨特賣戰略在當季成效迸發，2018年第4季度，唯品會GMV為418億元人民幣，相比去年同期的363億元人民幣同比增長15%。

此外，由于增速放緩，唯品會開始打造新的增長引擎，分拆互聯網金融業務和重組物流業務，打造由電商、互聯網金融和物流三大版塊組成的戰略矩陣。同時，除了自身戰略的轉變外，京東、騰訊的戰略加持推動了唯品會的用戶增長。

趣頭條

3月6日，趣頭條正式發布了2018年第四季度財報及全年未審計財報。趣頭條第四季度營業收入達到13.3億元，同比增長426.1%。

2018年，趣頭條推出新的閱讀業務米讀，采取免費閱讀模式即廣告模式，用戶規模增長迅速。同時在營銷投入上，2019年趣頭條還會在短視頻等新產品上做比較大的投入。而且除了廣告，趣頭條還在做另外的商業化的努力，包括向用戶的前向收費，包括直播、游戲、電商等，將收入更加多元化。

關于2019年廣告業務的預期，趣頭條創始人兼董事長譚思亮表示，宏觀經濟確實對廣告業務有一定影響，品牌廣告主，特別是一些全球品牌的預算有降低。但是，因為趣頭條的品牌廣告占比不到5%，所以對受到的影響會比較小。對于效果廣告主，也就是趣頭條95%以上的收入來源，基本沒有看到有減少廣告預算的跡象，反而對效果廣告的依賴在加重。

從趣頭條的角度來看，由于在整個廣告市場，趣頭條只占0.5%到1%的市場份額，而且增長速度非常快，所以，宏觀大環境的放緩對趣頭條的影響會非常小。趣頭條的目標是在當下的廣告市場里，保持不弱于第四季度的水準。

并且，趣頭條還預計2019年一季度營收為11-11.2億元之間，2019年全年營收75-85億元之間。一季度是廣告淡季，趣頭條在收入上也受廣告的季節性影響，2018年一季度營收2.36億元，低于2017年四季度的2.52億元，因此趣頭條2019年一季度的營收低于2018年四季度的是大概率事件。

陌陌

陌陌2018全年凈營收為134.084億元，同比增長51%。第四季度總營收達38.44億元人民幣，同比增長50%。從營收構成上來看，陌陌的營收主要來源于四個業務板塊：直播服務、增值服務、移動營銷服務、移動游戲營收。

其中，2018年Q4陌陌直播服務收入為29.6億人民幣，同比增長31.2%，占比77%，是陌陌最大的營收板塊。其他板塊，增值服務收入7.22億人民幣，同比增長257.6%，收入占比18.8%；移動營銷收入1.22億人民幣，同比下降18.6%，收入占比3.2%；移動游戲收入0.25億人民幣，同比下降46.2%,收入占比0.7%。

增值業務成為陌陌新的營收增長點。陌陌總裁兼COO王力在財報分析師電話會議上表示，“直播間外虛擬禮物的快速發展推動VAS（增值業務）收入在過去四個季度實現同比加速增長。”而陌陌增值業務的增長和探探有很大的關系，第四季度陌陌增值服務付費用戶約560萬，探探付費用戶達390萬。在電話會上CEO唐巖明確表示，在未來兩到三年，會把探探打造成公司新的增長引擎。

嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩公布財報顯示，2018財年嗶哩嗶哩總營收達41.3億元人民幣，同比增長67%，其中四季度營收為11.6億元人民幣，同比增長57%，超市場預期。此外，B站月均付費用戶數在過去12個月增長298%，達到440萬。

作為B站目前的主營收業務，游戲業務收入在四季度實現穩健同比增長的同時，非游戲業務收入占比從2017年同期的16%上升至38%，推動B站營收結構進一步優化。

其中，四季度B站直播和增值服務業務收入達2.0億元人民幣，同比增長276%。四季度的廣告業務收入達1.6億元人民幣，實現了302%的大幅同比增長。2018年B站實現了效果類廣告從無到有的突破，并進一步擴大了品牌廣告的影響力。未來，B站將積極嘗試與社區和內容生態優勢結合的新業務模式，尋找廣告的爆發點。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“2018年對B站是具有里程碑式意義的一年，我們于3月成功上市，并在多項業務上取得了長足進步。全年社區創作生態的高速發展催生了大量優質內容，推動我們的月活用戶再創新高。同時，我們推出了包含國產動畫、紀錄片、綜藝在內的一系列優質原創內容，并在電競與漫畫領域深入布局。與騰訊、阿里巴巴的戰略合作，也進一步增強了我們在動漫、游戲等領域的實力及商業化能力。展望新的一年，我們將繼續通過優質內容來引領業務發展，并進一步推動社區生態健康、活躍前行。”

此外，B站對2019年第一季度收入進行了展望，預計將達到12.7至12.9億元人民幣。

美團點評

美團點評3月11日發布2018年四季度及全年業績報告。財報顯示，2018年全年，美團點評實現營業收入652.3億元人民幣，較去年同期增長92.3%。第四季度營收198.03億元，同比增長89%。

財報顯示，到店、酒店及旅游業務交易金額由2017年的人民幣1581億元增至2018年的人民幣1768億元，同比增長11.8%，變現率由6.9%升至9.0%，該增長主要是由于在線營銷收入的貢獻增加。

財報發布后的電話會議上，在回應分析師關于美團點評在店內廣告營收方面的主要競爭優勢時，美團CEO王興表示：中國的個體戶眾多，所以這是一個價值數萬億的市場。美團點評提供了一個平臺，用較低的成本就能進行營銷，并且能迅速產生效果。美團點評幫助這些商家接觸到新的消費者，滿足營銷的需求。并且美團點評的營銷策略是多樣化的，根據商家特性的不同有不同的策略。

過去,店內廣告業務的營收主要依靠傭金，但是近兩年，美團提供了更多的產品，幫助商家能夠增加自身的曝光率，豐富內容。只有20%的商家采用了CPC產品，所以增長的區間很大

。所以美團點評會進行更多的業務拓展，會有更多的客戶使用CPC注冊型服務。另外，由于網絡效應，會有更多的商家認可我們的品牌價值，把營銷的預算從線下轉移至線上。

美團CFO陳少暉表示“我們相信店內廣告商業模式非常有效，并且有很好的網絡效應。到2018年底，我們積累了近60億條評論，我們的用戶會越來越多，討論會越來越多。商家和用戶之間的交流會繼續鞏固我們的優勢。美團點評對本業務的增長前景和貨幣化潛力保持樂觀。”

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