無印良品39年海報設計，將“性冷淡”發揮到了極致！
作者：華姐，來源：營銷前線
無印良品，在大多中國人的眼中是極簡主義，是品質品牌的代表。每次廣告，也是為了“自然、當然、無印”這個主題。推崇取意自然，化繁為簡的無印良品在中國消費升級的背景中充當了舒適生活先行者的身份。
（一）自然主題視頻
為了深化自身的品牌形象，無印良品最近出了兩條廣告，重點表述的主題均是“自然”。
麻
使用對生產者及使用者關愛有加，
同時也為地球環境及自然生態著想的麻。
既結實又堅韌，經水洗處理更加柔軟親膚。
T恤
使用對生產者及使用者關愛有加，
同時也為地球環境及自然生態著想的棉。
采用手摘棉花，纖維不易被破壞，
保留自然的柔軟質感。
廣告沒有多余累贅的表達，只有貼近自然的描述。其簡潔大方的描述，只為了突出主題“無”。在品牌方看來，無印良品并非極簡到極致，而是為了主張“無，亦所有”的生活哲學。其品牌名稱“無印良品”，日譯為無品牌標志的好產品，在產品極其包裝上甚至都沒有很多品牌引以為傲的品牌標志。
簡約設計、回歸自然、線條流暢，勾勒出品牌灑脫清新，營造出現代奢華的極致意境。極簡的生活方式，讓品牌產品的價格更高，更是當代極簡美學的代表。
（二）歷年海報盤點
從1980年成立至今，已經走過39年的極簡主義品牌，無印良品不僅僅是在產品及包裝上堅持，在其品牌營銷海報上，仍然堅持色彩單一，版面簡潔的風格。
這是1980年，“無印良品”的第一代新聞廣告牌，海報中除了線條勾勒的手，沒有其他多余額圖畫，單一的顏色讓人有一種“無中生有”的體驗感。
甚至，有人說無印良品僅靠一張海報就征服了全世界。
01
1980年 有道理的便宜
02
1981年 愛無需修飾
03
1981年 鮭魚就是一整條
04
1983年 自然、當然、無印
05
1984年 原色（左）
1986年 至今為止，從今開始（中）
1988年 地球大（右）
06
1990年 早餐從田中來
07
1990年 棉質生活
08
1991年 成熟——時光的美味
09
1995年 良品大賞作品集（左）
1995年 與家人一起消磨的時光（中）
1994年 葡萄牙也有無印良品（右）
10
1996年 以女人的心聲制造（左）
1996年 就是這個簡單的模樣（中）
1997年 交給空氣就解決了（右）
11
1997年 素質
12
1998年 最接近大自然的食物
13
1999年 MUJI第一次推出嬰兒產品線
14
2000年 MUJI風刮到了巴黎和倫敦
15
2003年 地平線
16
2004年 家
17
2005年 茶屋
18
2006年 自然而然地發生
19
2007年 家的談話
20
2008年 專注一點
21
2009年 像水一樣
22
2010年 回歸原點，思考未來
23
2012年 人類，溫暖
物的八分目展
24
2013年 老東西 心生命
25
2014年 自然、當然、無印
Found MUJI China
26
2015年 地球之色
27
2016年 MUJI to GO旅游
【Trip】【Travel】【Journey】
無印良品將“無，亦所有”(EMPTINESS) 這一概念用圖片去詮釋，簡單自然的圖片構思，給受眾提供了更多遐想的空間，去體會空曠、自然、舒適的空間。符合生態美學和簡潔的設計，為品牌吸引了很多忠實粉絲。
39年，無印良品堅持“無，亦所有”的理念，在其海報中，文字標識放在海報的某一個角落，極少或者沒有文字描述，將簡約而不簡單的風格發揮到極致。
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作者公眾號：營銷前線（id：MarketingCase）
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