不要戲劇沖突只講真實生活，58同城用真實證言美好
每個人都對美好生活心存向往，而安居樂業則是大部分人對于美好生活的最好注解。
作為生活服務領域的領軍企業，58同城14年來一直聚焦生活服務領域，以美好賦能品牌價值。并且將每年的5月8日定為集團品牌日，命名“58神奇日”，旨在召集同行伙伴共同探尋美好生活的奧義，為生活服務注入更多新動力。
那么，美好生活、58同城與用戶之間到底有怎樣的奇妙聯系？2019年58神奇日的主題“安居樂業，連接美好”已經給出了解答。面向用戶，連接生活中的美好，以美好賦能用戶生活。
基于對用戶現實和情感雙向需求的洞察，今年的58神奇日，針對C端主要圍繞“連接每一個美好”展開，打造了一系列以真實故事為依托的內容，帶著用戶一起探尋“美好生活”打開方式。
走心海報
以真實故事為美好生活證言
在58神奇日這個品牌日，58同城讓真實用戶成為主角代替品牌發聲，文案說的不是廣告，而是品牌連接他們生活美好后主角們的親身經歷和感受，故事承載的是品牌帶給他們的美好生活印記和改變。
因為58同城，每個平凡人生，都有神奇一刻和美好改變，擁有理想的居住環境和向往的工作，出行方式的改變拓寬生活半徑等。
這組證言海報以真實經歷出發，展現了6段用戶與品牌連接的美好生活故事。
58同城聚焦新晉白領、新藍領、小鎮青年真實生活，圍繞自身房產、汽車、同鎮、部落、招聘等幾大業務線，從用戶中挑選不同代表，講述58連接自己生活美好的故事，以第一人稱代入，更容易觸達受眾內心，引發強烈的代入感，勾起共鳴，“潤物細無聲”地傳遞出品牌連接用戶生活的多種美好時刻，同時還激發了很多UGC的自發傳播。
自傳式Vlog
讓58同城連接美好真實可見
一組海報并不足以道盡“連接每一個美好”的深意，內容精良且更直觀的視頻才真正讓美好真實可見。
但不同以往傳播慣用的廣告大片，它獨辟蹊徑，首次嘗試Vlog證言，這無疑也是品牌這次在58神奇日營銷中一大亮點。
從形式選擇上來說，Vlog往往記錄的都是個人生活，但在真實日常中又保留著作者鮮明個性，從而備受大眾偏愛，不僅明星、身邊的朋友使用頻率逐漸變高，而且從百度指數來看，“Vlog”在國內的搜索量也呈現很明顯的上升趨勢，它的熱度肉眼可見。
但58這次的嘗試，并非為了蹭熱度，而是基于對用戶的深刻洞察和品牌理念的最佳選擇。
相較短視頻，Vlog真實生活的取材弱化了品牌植入的標識，人格化和社交屬性帶來更強的真實感，這些“品質”都讓它成為了承接前一波“證言海報”傳播的不二之選。
除此之外，Vlog主要是拍攝者面對鏡頭說話，拍攝TA眼睛看到的東西，這樣的視角更容易為觀看者營造沉浸感，仿佛自己也“真實”參與，不僅拉近了品牌與用戶的交互距離，而且讓接收者更容易吸收和消化Vlog所表達出來的品牌內核，實現進一步的深化傳播。
從三位證言人的故事中，我們能找到自己的縮影，以第一人稱的娓娓道來讓“58同城連接每一個美好，美好從這里開始”內容主題潛移默化浸入用戶心中。
Mike隋Vlog
從Vlog證言人的選擇上來看，品牌的用心度盡顯。考慮到品牌自身的用戶階層和圈層，三位證言人分別是明星、網絡紅人、普通人，輻射不同圈層，且覆蓋不同業務場景，便于實現內容影響力的最大化。不過，品牌的“小心機”可不止這些……
Mike隋是《流浪地球》主演，56億票房男演員，但不管從氣質還是成長路徑都很接地氣，沒有距離感，而且喜歡挑戰生活，樂于發現美好的性格也與品牌的理念十分契合。喜歡戶外運動和自駕出游的他為58同城二手車證言再合適不過。
李雪琴是網絡紅人，也是北漂的典型代表，成名后的她也仍舊住在出租房，雖然房間簡潔，但是足夠給自己和狗子一個容身之所和向往的家。
李雪琴Vlog
至于菠蘿站長施朗，離開北上廣回到家鄉創業，通過58同鎮這一鄉鎮信息服務平臺，以當地站長的身份，幫助果農解決數萬斤菠蘿滯銷，用自己的方式守護著家鄉，也收獲了生活的美好。
菠蘿站長Vlog
品牌以大膽的創新與細膩深入的洞察換來用戶的好評不斷，Vlog一上線就迅速擄獲一大波網友的心，截止目前播放量一舉突破3170萬次。
以真實的用戶故事影響用戶，以用戶的真情實感激發用戶的自發行為，讓用戶真正參與到整個品牌營銷過程中，拉近品牌與用戶距離的同時，讓連接美好的品牌理念自然而然深入人心。
線下滲透
多城輪番上陣強勢打call
在前期的海報與Vlog傳播達到高潮后，5月8日58神奇日當晚， 太原、沈陽、重慶、東莞、濟南5大城市地標建筑燈光秀，為神奇日聯合打call，成為本次campaign的傳播彩蛋。
酷炫多彩的燈光畫面，帶來震撼的視覺沖擊，而極具本土特色的土味方言應援，則趣味性十足。
酷炫燈光秀點燃城市夜空，5個城市地標建筑燈光秀上映后，在微博等社交媒體引發當地用戶自主拍照傳播，共同為58神奇日打call~
從線上到線下，打通生活全場景，掀起一陣又一陣的討論互動和自傳播的熱浪，58神奇日微博話題#連接每一個美好#閱讀量超1.3億，討論量也高達26.4萬次，品牌熱議度和好感度隨之上升。
關注每個生活微處，賦能用戶更多生活美好，是58同城的初衷，也是貫穿整個神奇日傳播的主旨。
58神奇日不再只是單純的品牌日，而被賦予了越來越多用戶的情感連接，真正做到了以用戶為本，相信58同城與用戶間會建立起更強的黏性，帶著美好慢慢深入用戶中，未來可期。
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