58同城告訴你，品牌如何才能憑實力“撩美好”？
關(guān)于美好生活，人們總會有諸多詮釋以及無盡的想象，卻往往在對美好盲目的追逐與尋覓中迷失了自己的初心。
生活中從來不缺乏美好，只需要一雙發(fā)現(xiàn)它的眼睛。那些與我們息息相關(guān)的小美好，也許是華燈初上的傍晚，閑走在路上聽到一首熟悉的老歌；或是疲憊工作一天到家后，一盞溫暖的燈…又或是，在焦慮的城市中偶爾倦怠，也不放棄尋找“小美好”的初心。
而58同城今年的“神奇日”傳播，就帶著用戶在“尋找美好”的路途中踏出了一條捷徑。用品牌影響力引領(lǐng)用戶進入一場與美好有關(guān)的“發(fā)現(xiàn)之旅”。
憑實力撩美好，有情懷，不尬聊
大概沒有一個品牌比58同城更適合談?wù)撁篮谩Ｗ鳛樯罘?wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，陪伴用戶13載的58集團每天峰值時已實現(xiàn)1億人訪問58同城、趕集網(wǎng)和安居客。
同時，在招聘、房產(chǎn)、汽車、二手交易、上門 O2O 服務(wù)等多個領(lǐng)域已占據(jù)市場領(lǐng)先地位。
從以美好賦能品牌價值，到以美好賦能用戶生活。58同城在傳播層面憑實力秀肌肉，不講空的，只撈干貨。而這一點，在58同城這輪出街的情感視頻亦可見一斑：
4個場景故事，圍繞58同城全力以“賦“的明星產(chǎn)品，以用戶真實故事為內(nèi)容載體，不頹不喪不喊口號不飆淚，將現(xiàn)實生活中的困頓境遇娓娓道來，將58同城帶來的暖意灌入人心，而因此發(fā)起的#美好全在你身邊#的話題也捕獲到了用戶最真實的感知與經(jīng)歷。
愛寵物的青年，雖然屢屢遭受房東白眼，卻終于在這座城找到了溫暖的棲息地——這背后是陪伴的不離不棄，也是堅持的鏗鏘有力。
埋頭耕耘的小鎮(zhèn)農(nóng)戶，雖然遭遇了售賣瓶頸，卻在58同鎮(zhèn)站長的幫助下使問題迎刃而解——這背后有現(xiàn)實的殘酷，更涵蓋著58同城落到實處的暖意。
求職屢屢受挫的職場新人，生活中備感挫折卻也時刻充滿希望——因為58同城的陪伴，有了繼續(xù)踩上高跟鞋披荊斬棘的勇氣。
想要給家人加倍呵護的父親，從兩輪變四輪的快樂，不僅僅是生活品質(zhì)的升級，更是在生活方式中對于美好的全新領(lǐng)悟。
營銷就是講故事，但是內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)品牌營銷講故事有一些不同。講故事是一種主動推送、主動傳播的策略，而內(nèi)容營銷其實是一種以消費者為核心的被拉動式策略，他從給予消費者答案的角度來向消費者提供信息，吸引消費者主動接受、搜索和傳播。
以默默耕耘成就美好，到啟迪用戶發(fā)現(xiàn)美好，這背后，體現(xiàn)的是58同城對于用戶最直觀的洞察。
引導(dǎo)用戶回歸本心，從而發(fā)現(xiàn)出生活中更大的可能性——58同城不僅關(guān)注你的生活，更關(guān)注你。
UGC 撩美好，自在悲喜交集處
“萬頭攢動火樹銀花下不必尋我，如欲相見，我在各種悲喜交集處”。著名詩人、畫家木心的這句詩，大概是對 UGC 營銷的最佳注解。
在“萬頭攢動火樹銀花”的大量信息流中，通過精彩的 UGC 內(nèi)容，準確捕捉到用戶的情緒，自然能在“悲喜交集處”打動用戶。
而58同城的這一波 UGC 傳播，則是將節(jié)奏感貫穿整體節(jié)奏，一步步吸引用戶探索其中，以原生內(nèi)容生產(chǎn)原生內(nèi)容，在 UGC 中“四兩撥千斤”。
首輪 UGC 海報預(yù)熱，通過從網(wǎng)友 UGC 內(nèi)容中精煉的9個故事以及9種人生感悟，巧妙結(jié)合極簡手繪風格進行包裝——不僅打動人心，更形成了一種儀式感的營銷氛圍，提升社交平臺話題性的同時，撬動用戶二次傳播的欲望。
次輪戶外 UGC 海報造勢，在北京、上海、深圳、杭州等46個全國重點城市商圈大屏戶外廣告的投放，以場景化的內(nèi)容驅(qū)動用戶感知。
用戶既是觀眾，也是演員，UGC就像劇場的舞臺，上演著一個個鮮活的故事，實現(xiàn)情緒交互；流量加持的同時，更以真實力量將用戶裹挾其中。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，用戶對網(wǎng)絡(luò)的需求已經(jīng)不滿足于簡單的獲取信息，而是渴望從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，情緒表達的意愿也越來越強烈，由此催生出的海量UGC內(nèi)容則成為情緒的載體。
而在這樣“真情實感”的情緒的驅(qū)動下，用戶也在不斷的生產(chǎn)、發(fā)現(xiàn)并傳播 UGC 內(nèi)容。
從驅(qū)動，到裹挾，再到用戶的情緒觸動，到新一輪的 UGC 內(nèi)容產(chǎn)出，58同城利用原生內(nèi)容打造的情感交流閉環(huán)，使用戶情緒貫穿于品牌營銷與UGC的整個場景，品牌營銷激發(fā)了 UGC 的產(chǎn)出，用戶的精彩創(chuàng)意靈感反作用于整個營銷鏈，平臺創(chuàng)造的真實故事、真實情感，加強了品牌與消費者之間的情感共鳴。
真有料玩聯(lián)動，多品牌全覆蓋
但凡有節(jié)點，都是品牌抖機靈的好日子，但能從“全民參與“做到“全品牌互動”者卻是少之又少。
58同城卻“大張旗鼓”的聯(lián)合了100家企業(yè)，飛豬、搜狗、吉利汽車、優(yōu)酷、京東等品牌官方微博，共同參與話題：#美好全在你身邊#
而眾多品牌聯(lián)合共同發(fā)聲，為58站臺，也成為了58同城本次營銷的一大亮點。
不同于傳統(tǒng)品牌聯(lián)動以利益宣導(dǎo)為前提，58同城聯(lián)合品牌突破自嗨的瓶頸，將內(nèi)容落在生活微小處，闡述點滴美好。
與陪伴相關(guān)的強場景，觸動心情的暖文案，兩兩結(jié)合，娓娓道來，將58同城的“陪伴”用潛移默化的方式，深入人心。
但，58同城在“場景”上操作的想象力卻不僅限于此……
5月8日晚間，一場以地標性戶外媒體為切入點的三地聯(lián)動的大型燈光秀，將場景化的傳播拉入高潮。濟南綠地中心、福州光電大廈、深圳京基100，地標連線，與58共同見證美好生活。
層層傳遞的“驚喜”，滿足近距、遠端多層次、多視角觀看。不僅燃爆現(xiàn)場，更掀起了一輪用戶社交網(wǎng)絡(luò)的討論傳播。無論是主動傳播還是信息接受，每一位參與者都成為這場視覺盛宴的見證人。
濟南第一高樓：濟南綠地中心（全國發(fā)布面積最大的地標媒體）
福州福建廣電大廈（橫跨閩江 輻射閩江兩岸）
深圳京基100（全球第十七高樓）
從線上到線下再到新媒體戶外互動，多品牌多渠道積極參與聯(lián)動，不難看出58同城的強大影響力和驅(qū)動力。
以服務(wù)為根本，58同城以平臺為入口，用平臺化的覆蓋力，全面開啟與線上線下多品牌的強勢聯(lián)合，更加高效的賦能用戶生活中的衣食住行。
從關(guān)懷角度出發(fā)，塑造有血有肉的品牌形象
從元旦的“做自己的錦鯉”，到春節(jié)的“2018你的故事從哪里開始”，再到58神奇日“美好全在你身邊”的整合傳播，58同城不斷從用戶關(guān)懷的角度出發(fā)，塑造出一個有血有肉有情感的品牌形象。
內(nèi)容只是一種素材，情感也只是一種體驗，好的營銷需要完備的策略性和精準的目標感。通過本次營銷我們不僅看到58同城對于用戶的清晰洞察，也看到58同城持續(xù)的暖心陪伴以及默默向用戶傳遞美好的品牌形象。
一直以來，設(shè)置品牌專屬日，作為品牌資產(chǎn)IP化運維的重要一環(huán)，已經(jīng)屢見不鮮。但真正將專屬日作為與用戶的情感溝通節(jié)點，58同城在品牌營銷層面開辟了先河。
或許有一天，58神奇日將會成為用戶心中的美好日，作為現(xiàn)象級標簽化的品牌資產(chǎn)給用戶帶來更多的美好印象。
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