網(wǎng)易蝸牛讀書：在世界讀書日的營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，攏共分三步
一到世界讀書日，滿屏都是文化商品打折促銷的廣告，不知道什么時候起，讀書竟變成了特定節(jié)日里的行為藝術(shù)。
而網(wǎng)易旗下的文化品牌網(wǎng)易蝸牛讀書顯然不這樣認(rèn)為，在剛剛過去的世界讀書日，蝸牛通過三步致敬了讀書的樂趣，帶來全新的讀書觀：讀書不止這一天，用時間留下的才是文化。
第一步
熱身甜品：你的身體里住著哪位作家靈魂？
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網(wǎng)易蝸牛讀書在世界讀書日前夕，帶來了“測一測你的身體里住著哪位作家的靈魂”h5，匹配普通讀者與知名作家的精神世界，又一次獲得刷屏轉(zhuǎn)發(fā)，已經(jīng)記不清這是網(wǎng)易出品的第幾個爆款。
你上輩子可能是“傲嬌毒舌”毛姆、“撒毒狂魔”魯迅、“人間百科”巴爾扎克，還有走心的解讀文案直戳讀者內(nèi)心，“溫柔而天真，銳利而通透，不曾遇見比你更有趣的人了”，甚至還推出了“社會人”特別彩蛋，只有猜中特定選項才能刷出“社會人”測試結(jié)果，有人怒刷數(shù)十次只為集齊所有描述。讀書不止一天，蝸牛提前激發(fā)了讀者的閱讀欲。
網(wǎng)易蝸牛讀書用那些文學(xué)史上閃閃發(fā)光的名字，致敬閱讀的樂趣，即使從來都沒有看過他們的作品，看到這樣合你口味的描述，好奇心也會促使你上蝸牛讀書app了解一下吧。
第二步
入場正餐：致敬最可愛的“書者”
在世界讀書日當(dāng)天，各類文化商家的書籍促銷大戰(zhàn)、明星代言海報紛紛登場，網(wǎng)易蝸牛讀書卻劍走偏鋒，向廣大“書者”發(fā)布了一封致敬信，成為讀書營銷大戰(zhàn)里的一股清流。
要知道，世界讀書日的全稱是“世界閱讀與版權(quán)日”，旨在向書籍及其作者致以世界范圍的敬意，并且鼓勵每個人發(fā)掘閱讀的樂趣。
網(wǎng)易蝸牛讀書致敬了“每一位筆耕不輟的書寫者，孜孜不倦的譯者，斟詞酌句的編輯，日夜兼程的做書人，獨具慧眼的出版人”。在423當(dāng)天回歸節(jié)日本色，鼓勵大家在這些“書者”帶來的好內(nèi)容里，通過時間發(fā)現(xiàn)新知。
第三步
返場彩蛋：在東極島打造“精神的殼”海島書屋
在世界讀書日之后，網(wǎng)易蝸牛讀書還帶來了一個出其不意的“返場彩蛋”——跑到韓寒拍過《后會無期》的東極島，聯(lián)合民謠與詩，在“東極島來信”青年旅舍打造了一座“精神的殼”海島書屋，并且拍攝了一支《你的世界，有多大》的主題視頻，在小小的海島連結(jié)大大的世界，成為跨界文化空間的新玩法。
這里有免費取閱的紙質(zhì)書，有“正無窮”公共空間公益閱讀計劃，連結(jié)“正無窮”Wi-Fi后就能使用網(wǎng)易蝸牛讀書app不限時暢讀電子書——
還有可以隨時放飛自我的小舞臺——
這間“精神的殼”海島書屋，把讀書人面朝大海的終極夢想照進(jìn)了現(xiàn)實，通過“正無窮”公益閱讀計劃，來傳達(dá)讀書不只是特定節(jié)日里的行為藝術(shù)，而應(yīng)該像大海一樣沒有邊際。雖然立足海島，立意卻是與更大的世界連結(jié)，在這里，“沒有人是一座孤島，每本書都是一個世界”。
為了更好地實踐閱讀的樂趣和意義，網(wǎng)易蝸牛讀書還和共青團(tuán)中央宣傳部合作推出了“青年大學(xué)習(xí)”書單，精選46本習(xí)總書記讀過的經(jīng)典好書，涵蓋哲學(xué)、文學(xué)、譯著、歷史、政經(jīng)等領(lǐng)域，將這些好書以免費閱讀的形式呈現(xiàn)給青年讀者。“一物不知，深以為恥，便求知若渴”，在文化勃興的今天，被時間留下的好內(nèi)容將更好地推動年輕人的閱讀，正如習(xí)總書記教育廣大青年所說，“要克服浮躁之氣，靜下來多讀經(jīng)典，多知其所以然。”
網(wǎng)易蝸牛讀書倡導(dǎo)“時間出新知”的新讀書觀，認(rèn)為時間留下的才是文化，讀書應(yīng)當(dāng)“得一寸有一寸的歡喜”，在讀書中收獲樂趣才是更重要的。正是這一系列有價值的概念和創(chuàng)新的操作，使得網(wǎng)易蝸牛讀書在世界讀書日的營銷大戰(zhàn)中脫穎而出。
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