實力傳播發(fā)布2015《全球三十強媒體主》報告

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舉報 2015-05-11

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谷歌作為全球最大的媒體主優(yōu)勢愈加明顯，去年與其競爭對手的距離明顯拉大。據(jù)實力傳播近日發(fā)布的《2015全球三十強媒體主》報告：谷歌的廣告收入比第二大媒體主迪士尼高出136%，去前這一數(shù)字為115%；其廣告收入甚至超過了第二大和第三大媒體公司（有線電視運營商康卡斯特Comcast）的廣告收入總和。

實力傳播自2007年起發(fā)布《全球三十強媒體主》研究報告，根據(jù)各媒體主的廣告收入進行排名，從而了解各媒體主在營銷領域的地位。這里的“廣告收入”包括所有與廣告相關的收入（具體定義見文末）。

谷歌的增長受益于智能手機和平板電腦銷售的不斷增長，消費者隨時隨地都能使用谷歌最核心的搜索功能，特別是線下消費者用谷歌進行搜索比價。消費者能在最便捷的時間和地點搜索和查看內(nèi)容，這為谷歌推送展示廣告以觸達目標受眾創(chuàng)造了更多的機會，使展示廣告成為谷歌業(yè)務另一個重要的組成部分。

但是移動化最大的受益者是Facebook，它是該報告中增長最快的公司。Facebook去年的廣告收入增長了63%，為了鼓勵用戶更頻繁的全天訪問，F(xiàn)acebook積極擁抱移動科技，將廣告信息無縫融入內(nèi)容信息流中。Facebook在該報告中位列第十。

增長第二快的是百度，去年廣告收入增長了43%。中國廣告市場的快速發(fā)展以及搜索技術的不斷優(yōu)化，推動了百度的增長。百度是第14大媒體公司，排名在其數(shù)字領域的對手雅虎（18位）和微軟（21位）之前。

增長速度第三位的是巴西最大的媒體主巴西環(huán)球電視臺Grupo Globo，去年廣告收入增長了15%。跟百度一樣，Globo處在快速發(fā)展的新興廣告市場中。不過巴西最近的經(jīng)濟困境可能會在短期內(nèi)影響Globo的進一步發(fā)展。

除了百度和Globo之外，還有一家來自發(fā)展中市場的媒體主，即CCTV。中國是全球第三大電視廣告市場，而CCTV占中國電視廣告市場近25%的份額。在過去的十年中，CCTV的廣告收入規(guī)模擴大了三倍多。但中國的電視媒體正面臨著在線視頻和其他數(shù)字媒體的激烈競爭，CCTV核心業(yè)務的廣告收入增長可能會越來越困難。

榜單中共有五家純互聯(lián)網(wǎng)媒體主，他們是谷歌、Facebook、百度、雅虎及微軟。這五家公司的廣告收入達710億美元，占全球數(shù)字廣告收入的68%，去年這一數(shù)值為67%。可見數(shù)字廣告的份額主要集中在少數(shù)幾個大的平臺，而且這種集中的趨勢越來越明顯。

實力傳播預測部門負責人Jonathan Barnard表示：“數(shù)字媒體和新興廣告市場的快速發(fā)展，鞏固了谷歌、Facebook、百度和Globo這類媒體主的地位，削減了成熟市場中傳統(tǒng)媒體主的份額。排名前列的數(shù)字媒體公司控制著數(shù)字廣告市場，但他們面臨著來自層出不窮的顛覆性創(chuàng)新者的挑戰(zhàn)。雖然一些新興市場的媒體主在拓展業(yè)務上面臨短期挑戰(zhàn)，但我們預期未來幾年將有更多來自新興市場的媒體主進入前三十的位置。“

* 廣告收入的定義
這里的“廣告收入”指來源于支持廣告業(yè)務的所有收入，如電視、平面、搜索、社交媒體等的廣告收入，以及從這些業(yè)務衍生出的其他收入，如報刊的發(fā)行收入等。這個排名清晰地展示了廣告主和代理公司所面對的全球媒體主在規(guī)模和議價能力上的情況。報告包含了2013年財年的數(shù)據(jù)，以確保所有上市公司的收入數(shù)據(jù)一致性。

跟之前的報告相比，我們將廣告收入定義的范圍縮小，排除了一些第三方內(nèi)容的簡單再分配收入。這意味著對于付費電視的提供者，我們只計算其出售廣告的那部分收入，即只計算其和營銷相關的那部分收入。因此今年的排名和上一版有很大不同。

全球前三十大媒體主排名：