這些經典的廣告音樂，一遍又一遍回蕩在你耳邊
在任何一部影像作品中，音樂的作用都是毋庸置疑的。例如，在近期熱映的《速度與激情7》最后幾分鐘中，情緒的鋪墊已經水到渠成，大多數觀眾開始眼含淚花。如果說此時還能 hold 住眼淚，當《See You Again》的音樂響起，再次推波助瀾，恐怕就是決堤的時刻。
To Paul Walker —《See You Again》
來源：奧美紅坊
（數英網 DIGITALING 對原文進行部分編輯）
音樂在此時，除了如同往常的渲染氣氛，連貫鏡頭，承接劇情以外，更多是給了觀眾一個情緒的出口。而在 TVC 廣告片中，音樂的發揮空間亦不止于此。
那些年，被音樂化的廣告語
將廣告念出來和將廣告唱出來，哪個效果更好？我們不妨先來看看示例：
更多選擇，更多歡笑，就在麥當勞。（麥當勞）
有了肯德基，生活好滋味。（肯德基）
開心就要咔滋咔滋。 （德克士）
松下電器，Panasonic.（松下）
Always open, seven eleven. （7-11便利店）
Hello, MOTO. （摩托羅拉）
回憶一下，當你念出這些廣告語的時候，內心是不是幾乎是要唱出來的？被音樂化過的廣告語，不僅僅讓自己擁有了更高的記憶度，也同時擁有了識別度。不信？你還記得當年大明湖畔和“Hello, MOTO. ”，并駕齊驅的那句“Hello, KuGou.（酷狗）”嗎？
那些年，與音樂綁定的廣告片
廣告片幫助品牌刷臉，令其為大眾所熟知，也同樣能讓一曲廣告片中的音樂，被唱遍大江南北。《Rhythm of the rain》（雨中的旋律）
這首歌在半個世紀前就已經發表并取得了相當好的成績，不過現在的年輕人（包括我在內）更多應該是從綠箭的廣告中聽到的這首歌。
年代久遠，
面對這自動高斯模糊的畫面，
我竟也是無能為力....
《我的眼里只有你》
娃哈哈的廣告片中，最廣為傳唱的大概就是這句“我說我的眼里只有你”~（此處請自行腦補旋律）恰到好處的詞曲，加上景岡山蜀黍的深情演繹，唱紅了娃哈哈的水，也唱紅了廣告歌本身。同理可證王宇直童鞋的《愛你等于愛自己》。
蒙牛找了當年的冉冉小新星張含韻，量身打造了一曲蒙牛酸酸乳廣告歌。“喜歡酸的甜，這就是真的我，每一天對于我都非常新鮮，我挑剔的味覺，有最獨特的區別”，既充滿了青春無畏，又暗合品牌特性。聽說蒙牛近期的代言人找的是TFboys，果然一路走的鮮肉掛。
這樣無力的畫質，
我竟想起了夕陽下的奔跑，
我那逝去的青春與歲月...
那些年，廣告成了一支音樂MV
2008年，MacBook Air 的廣告歌選擇了 Yael Naim 同名專輯當中的《New Soul》，通過一系列頑皮的樂曲編織和悠游自在的好旋律，令蘋果這次的廣告給太多人留下深刻的印象。歌詞態度十分“蘋果”：不知道有多少人在出租車上看過百利甜酒的這支廣告 —— Baileys Cream with Spirit Advert，這是百利甜酒全球營銷戰役“Cream With Spirit”的重要篇章。一段華麗的現代舞，在廣告音樂《Rapture》的背景中，將舞者變成“人體萬花筒”，畫面唯美而富有創意色彩。
每一支廣告片的拍攝，都是將各種因素綜合呈現的結果，音樂只是其中的一個部分。它在將信息傳遞到目標群體中去的同時，也期待他們會以獨特的方式回應，就這么簡單。
有時候，廣告是一個令人高興的簡單的行業。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）