這次vivo手機廣告，在人民日報到底需要花多少錢？

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舉報 2015-05-19

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敢這樣打廣告，人民日報也是頭一遭；
敢這樣在人民日報打廣告，vivo也是真土豪。

來源：藍媒匯（微信：記者站）

作者丨胡閑鶴唐耕硯

5月13日，在人民日報的9版、11版、13版以及16版四個整版，均為vivo的廣告。按照知名博主@冷笑話精選的說法，vivo的廣告“又把極簡創意提升了一個檔次”

以下別誤會，不是圖片打不開，這則廣告就是就是一大片空白加一個二維碼。

看到這樣的廣告，據說正常的反應順序是這樣的：首先，“臥槽，人民日報真是瘋了”；接著，“尼瑪，vivo得花多少錢啊”。

人民日報作為中國共產黨的機關報，向來以嚴肅示人，雖然人民日報也會刊登廣告，而且整版廣告也不是什么新鮮事兒，但是像這樣的“無字天書”，外加“賣萌”廣告文案，著實讓人意外。但此舉引來的多為贊賞之聲。

@這里是美國認為正兒八經的黨報也可以這么接地氣，值得贊一個。當@蔣方舟看到這則廣告時，“第一眼下了一跳。以為出了什么大事。原來人民日報也可以這么玩。。。?！盄中國新聞周刊也發微博說“媒體就應該以喜聞樂見的形式支持好創意。贊一個！”

先拋開報紙讀者會不會去掃二維碼不談，《人民日報》每天的閱讀率和受眾群體就很值得玩味。vivo這款自詡美到極致的新品，目標受眾就是那些追求手機質感和品位的年輕人，這跟《人民日報》的受眾重合度并不高，并不符合傳統廣告思維下的投放標準。

但二維碼作為移動互聯網時代的特色，和報紙結合在一起，不僅無限延伸了紙媒的有限版面，也增強了已經習慣電子閱讀的讀者對紙媒的興趣。這種廣告在形式上本身就體現了新舊媒體的媒介融合，而更成功的是它傳播思維的創新。它對互聯網時代信息傳播特點的把握很到位，利用某一個賣點來進行二次傳播，這個賣點往往也并不是品牌和其產品本身。

這次跟vivo的合作，從某種意義上說，也是《人民日報》利用二維碼在vivo的平臺上為自己做了一個廣告。業內人士表示，這也很符合商業規則，各取所需，互惠互利。

vivo到底需要花多少錢？

那么，最關鍵的問題來了，這則廣告，vivo到底需要花多少錢？請看網絡上流傳的人民日報公開的廣告價格表：

人民日報一個黑白整版的廣告費是28萬，那么四個版就需要112萬。根據行內規則，實際最終的廣告費用也是可以調整的，一般會在對外公開的廣告報價上有所折扣。vivo最終花了多少錢，尚且未知。

vivo在廣告營銷方面，向來花錢不含糊。據媒體公開報道，微信朋友圈首批三家廣告中，vivo搶下了頭把交椅，而且廣告費屬千萬級。

不過，也有不少人在為vivo表示擔心，“我身邊的人幾乎沒有人看人民日報的”，而且“看人民日報的人會買vivo手機嗎”。

但許多業內人士認為，vivo的這次創意廣告，肯定物超所值?！岸蝹鞑ァ币呀浽趶V告界已經被討論了多年，如今，一個好的廣告創意不但追求一次傳播的最大化，更在意二次傳播的效應。就目前反應來看，vivo今天在人民日報上的廣告引起各界關注，已經成功地進入了二次傳播之中。各種社交媒體今天都在熱議此事。vivo，并沒有吃虧。而且，相較于vivo在朋友圈的廣告費用，在人民日報投放廣告，vivo應該是賺了。

其實，媒體上的創意廣告一直都有。

眾所周知，廣告是一種科學的營銷進行藝術加工后的專業市場行為。尤其是在市場競爭日益激烈及新媒體多種營銷手段的情況下，廣告創意的重要性也將更加突出。

而像今天在人民日報上的“天窗”廣告，并非首創。

早在2009年《南方周末》因為奧巴馬專訪稿件受阻而開天窗給自己做了幾則廣告。前兩天，《華商報》頭版半個版面開天窗，為其官方客戶端做了一個廣告。

與此同時，當下的懸念廣告多見諸于新媒體，如曾在微博上利用“文章出軌事件”產生的“周一見”營銷等。紙媒的懸念廣告則以2013年《南方都市報》的“張太事件”為典型。

一、《南方都市報》與韓后

2013年8月20日，南方都市報整版刊登了一個整版“小三”廣告。

當天，讀者以為這是小三在公開叫板正室，立刻在網絡上炸開了鍋，引發網友各種猜測。后經證實，發現是護膚品牌韓后的創意廣告。但是，意料之外的是，創意變成了爭議。甚至，在廣告刊登后的當天下午，廣告主被廣東省工商局約談。廣東省工商局經過調查并發布通報，該廣告為商業炒作，并責令立即停止發布此類廣告并要求積極采取相關措施消除不良社會影響。

隨后，韓后同步在其官方微博發表聲明，闡述了自己的廣告構思，并于8月22日在南方都市報用四個整版刊登了后續“劇情”，此事才算了結。