六大營(yíng)銷力蓄能，今日頭條推廣與美妝品牌共享新美力
中國(guó)的美妝日化行業(yè)，正在經(jīng)歷著新一輪的格局重塑。品牌要想利用市場(chǎng)環(huán)境利好和平臺(tái)流量紅利實(shí)現(xiàn)彎道超車，應(yīng)在提升產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上增強(qiáng)傳播力，結(jié)合市場(chǎng)需求與消費(fèi)者進(jìn)行有效的鏈接互動(dòng)。
作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，今日頭條推廣是美妝日化行業(yè)營(yíng)銷中不可缺失的伙伴，對(duì)于美妝品牌而言，如何在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷？如何高效利用爆款內(nèi)容，引發(fā)大眾共鳴？
六大營(yíng)銷力蓄能
今日頭條時(shí)尚頻道將憑借六大營(yíng)銷力，全新升級(jí)成為“時(shí)尚營(yíng)銷新力場(chǎng)”。
平臺(tái)力。2019年，今日頭條將斥資10億對(duì)美妝行業(yè)進(jìn)行流量扶持，聯(lián)動(dòng)100家品牌和1000位頭條時(shí)尚KOL，共建美力輿論場(chǎng)。
話題力。通過時(shí)尚測(cè)評(píng)團(tuán)×超級(jí)話題的打造，以美妝干貨內(nèi)容吸引更多互動(dòng)討論。
創(chuàng)作力。攜手創(chuàng)作者打造更多優(yōu)質(zhì)時(shí)尚Vlog和自制節(jié)目，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共贏。
資源力。組件時(shí)尚專業(yè)采訪團(tuán)，對(duì)美妝新品、新趨勢(shì)及時(shí)裝周等內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)、全面、及時(shí)的報(bào)道。
聯(lián)動(dòng)力。聯(lián)動(dòng)頭部媒體，擴(kuò)大傳播聲量。
執(zhí)行力。通過3C×美妝、汽車×服飾等跨圈層的營(yíng)銷活動(dòng)，幫助頭部品牌實(shí)現(xiàn)“出圈兒”。
用戶營(yíng)銷價(jià)值高
當(dāng)代美妝用戶都在關(guān)注什么？
在今日頭條，“口紅”搜索量達(dá)38%，“化妝”達(dá)22%，“護(hù)膚”達(dá)20%，“面膜”達(dá)15%。這也正是當(dāng)代美妝四大熱詞。通過數(shù)據(jù)分析，今日頭條還可以對(duì)各品類的用戶建立更深刻的洞察。
今日頭條推廣用數(shù)據(jù)說話，不斷探索行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，致力于為品牌營(yíng)銷提供更有力的洞察基礎(chǔ)。
今日頭條推廣成美妝類新寵
如今，美妝類廣告投放平臺(tái)多元化，但和今日頭條一樣內(nèi)容豐富的平臺(tái)并不多。今日頭條平臺(tái)內(nèi)的時(shí)尚資訊發(fā)文量、閱讀量、互動(dòng)量都在持續(xù)升溫，過去一年內(nèi)，時(shí)尚資訊總閱讀量高達(dá)169億。
頭條內(nèi)的時(shí)尚頻道也不斷發(fā)力，致力于整合資源，形成生態(tài)矩陣。巨大的流量池為品牌進(jìn)一步發(fā)展帶來環(huán)境利好。基于海量用戶和即時(shí)數(shù)據(jù)，今日頭條推廣能為品牌提供優(yōu)質(zhì)的潛在用戶，進(jìn)而達(dá)成營(yíng)銷轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
與品牌共享美力
Faceu激萌和輕顏相機(jī)，每天產(chǎn)生的照片數(shù)高達(dá)2.3億，月活躍用戶數(shù)達(dá)1.2億，在線消費(fèi)意愿用戶占76%。“拍照成為剛需，‘買—拍—曬’更成為這些用戶群體日常消費(fèi)、表達(dá)自我的閉環(huán)。”
爆款貼紙妝容、智能美體、場(chǎng)景識(shí)別、AR人像、圖像增強(qiáng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、實(shí)時(shí)虛擬美妝……這些讓業(yè)界驚呼的“黑科技”正是Camera Lab的手筆。
隨著消費(fèi)決策路徑的日益復(fù)雜，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)代用戶心理、用戶場(chǎng)景等各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的深刻變化，也無疑對(duì)品牌在營(yíng)銷層面的創(chuàng)新迭代提出了更高的要求。“精智時(shí)代”下，不斷探索全新的營(yíng)銷方法論已然成為品牌新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
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