抖音營(yíng)銷投放方法論教你垂類賬號(hào)如何玩轉(zhuǎn)DOU+？
過去一年間，抖音中的母嬰親子相關(guān)的垂類內(nèi)容高速發(fā)展，視頻播放量增長(zhǎng)高達(dá)1300倍，超過半數(shù)的90后父母都在討論育兒話題。與此同時(shí)，龐大的用戶需求也催生出豐富的創(chuàng)作生態(tài)，誕生了一大批優(yōu)秀創(chuàng)作者和新IP。
母嬰內(nèi)容爆炸式增長(zhǎng)，為許多母嬰垂類賬號(hào)帶來了機(jī)遇，但同時(shí)也是新進(jìn)IP所面臨的挑戰(zhàn)之一。
在眾多母嬰賬號(hào)中，《育兒我豆懂》在經(jīng)歷試水、踩坑、再定位等等波折之后，借助DOU+達(dá)人相似粉絲投放功能，成功找到了“吸粉”的正確姿勢(shì)，他們是如何做到的？一起來看看吧！
縱觀《育兒我豆懂》（以下簡(jiǎn)稱《豆懂》）的賬號(hào)發(fā)育過程，可以發(fā)現(xiàn)，在項(xiàng)目啟動(dòng)初期，《豆懂》并沒有受到媽粉爸粉的重點(diǎn)關(guān)注，短視頻主人公“豆懂”的卡通形象讓平臺(tái)推薦了許多低齡用戶，與目標(biāo)用戶不符。
改版后，DOU+的達(dá)人相似粉絲投放功能進(jìn)入了他們的視野當(dāng)中。在投放DOU+后，《豆懂》的新視頻播放和點(diǎn)贊數(shù)在同一時(shí)限（2小時(shí)內(nèi)）是平時(shí)視頻的5倍。達(dá)到近2萬(wàn)的播放量。
《豆懂》的成功不是偶然，當(dāng)我們深入探究之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音營(yíng)銷有其完整的投放方法論：作為抖音上的關(guān)鍵推廣工具，只有掌握了DOU+高效正確的使用方法才能實(shí)現(xiàn)效果最大化。
方法一：內(nèi)容為王
在投放DOU+前，首先要嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容制作水準(zhǔn)，在保證視頻內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的前提下，使用DOU+才能實(shí)現(xiàn)加大曝光，吸粉引流的作用。
方法二：找對(duì)目標(biāo)受眾
垂類賬號(hào)在使用DOU+前要有明確的目標(biāo)。DOU+投放要有的放矢，運(yùn)營(yíng)人員要知道自己投放DOU+的目標(biāo)，最好是以垂直漲粉、轉(zhuǎn)化成交、內(nèi)容測(cè)試、改變推薦認(rèn)知為目的，單純的增加曝光和漲泛粉對(duì)IP價(jià)值的提升有限。
方法三：講究投放技巧
在確定視頻內(nèi)容可以投放DOU+后，一次性把錢投出去不一定能收獲最好的效果，需要強(qiáng)化內(nèi)容，找準(zhǔn)受眾，投放講究時(shí)機(jī)和技巧。只有采取有效投放技巧、掌握投放時(shí)機(jī)才能保持內(nèi)容熱度。
運(yùn)用好這三點(diǎn)方法，DOU+功能將成為母嬰類垂直賬號(hào)吸粉轉(zhuǎn)化的利器。
經(jīng)歷了流量紅利、內(nèi)容紅利階段數(shù)次洗牌，抖音的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)將在現(xiàn)在及未來玩法紅利階段不斷發(fā)展壯大，平臺(tái)在此階段也會(huì)不斷開發(fā)新玩法，助力各領(lǐng)域賬號(hào)加速發(fā)展。
如今，DOU+投放功能已成為抖音推廣扶持母嬰等垂類賬號(hào)發(fā)展的重要玩法。通過DOU+，垂類賬號(hào)，尤其是較晚入駐的賬號(hào)可實(shí)現(xiàn)快速入場(chǎng)，在賬號(hào)冷啟動(dòng)階段全面引流，確定內(nèi)容定位，增加目標(biāo)粉絲，形成賬號(hào)矩陣。
DOU+可以幫助優(yōu)質(zhì)賬號(hào)更上一層樓，同時(shí)淘汰內(nèi)容質(zhì)量不具競(jìng)爭(zhēng)力的賬號(hào)，逐漸發(fā)展成為垂類品牌突圍致勝的法寶，乃至衡量企業(yè)能力、實(shí)力的分水嶺。
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