巨量引擎營(yíng)銷新創(chuàng)意，五端直播實(shí)現(xiàn)億級(jí)流量
5月17日,東風(fēng)本田全新CIVIC思域在西安舉行上市發(fā)布會(huì)。巨量引擎旗下五端首次聯(lián)動(dòng),抖音短視頻、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、懂車帝五大平臺(tái)對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行直播,打造全新了汽車發(fā)布標(biāo)桿營(yíng)銷事件。
東風(fēng)的選擇無(wú)疑是正確的,因?yàn)閷?duì)于今天的車企而言,可選擇的營(yíng)銷媒介更加豐富,但營(yíng)銷的難度卻不降反增。而巨量引擎營(yíng)銷的創(chuàng)意,卻幫助東風(fēng)實(shí)現(xiàn)更好的推廣效果。
那巨量引擎是如何實(shí)現(xiàn)五端直播的創(chuàng)意營(yíng)銷的呢?
此次全新CIVIC思域上市首秀,巨量引擎聯(lián)動(dòng)五大平臺(tái)打造超強(qiáng)曝光效應(yīng),通過(guò)一場(chǎng)直播,直接覆蓋五端平臺(tái)三大場(chǎng)景,縱深觸達(dá)目標(biāo)群體。
五端平臺(tái)分別為東風(fēng)HONDA全新CIVIC思域定制直播間,打造多維直播體驗(yàn)。其中,抖音作為主要直播平臺(tái),不僅定制全新CIVIC思域?qū)僦辈ロ?yè)面,而且調(diào)動(dòng)最強(qiáng)資源引流直播live,一/二現(xiàn)場(chǎng)輪番登場(chǎng),隨時(shí)隨刻激發(fā)用戶嗨點(diǎn)。
五端聯(lián)動(dòng)之下,全新CIVIC思域與巨量引擎一起,成就全民矚目的新車發(fā)布標(biāo)桿事件。直播觀看總?cè)舜纬?53w,抖音觀看人次超340w;五端矩陣收獲超1.15億曝光,抖音用戶曝光超1億次。
當(dāng)然,除了無(wú)端直播之外,巨量引擎還專門打造了直播第二現(xiàn)場(chǎng),車若初見創(chuàng)始人初曉敏、百車全說(shuō)創(chuàng)始人三刀、百車全說(shuō)主編劉海洋等知名汽車KOL坐鎮(zhèn),對(duì)全新CIVIC思域的車型亮點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)解讀。
同時(shí),還通過(guò)達(dá)人助陣現(xiàn)場(chǎng)拍攝大片,制造思域上市熱搜事件。
抖音跑酷達(dá)人@屠峰豪來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)錄制跑酷視頻,鏡頭切換酷炫,與思域的時(shí)代感和未來(lái)感不謀而合。
抖音Vlog達(dá)人@李峰PRERE、@班長(zhǎng)來(lái)了到場(chǎng)拍攝vlog視頻,將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的強(qiáng)質(zhì)感即時(shí)傳遞給抖音用戶。
抖音運(yùn)鏡達(dá)人@叢美Mayvia則通過(guò)抖音運(yùn)鏡原生技術(shù)流拍攝手法,以原生性快速吸引大批用戶點(diǎn)擊觀看。
巨量引擎營(yíng)銷的創(chuàng)意,瞬間引起千萬(wàn)用戶熱議,給予了大多數(shù)消費(fèi)者足夠豐富的內(nèi)涵。
在汽車發(fā)布會(huì)、新車直播普遍陷入同質(zhì)化的今天,巨量引擎營(yíng)銷通過(guò)五端直播、第二直播間、達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)引爆的創(chuàng)意方式,讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀至話題專區(qū),實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品效合一宣傳的雙贏。
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