這一篇可能你已經看過了，就是我給護舒寶液體衛生巾寫的《生理期穿越指南》。
周日（5月31日）一大早，作為《甲方閉嘴》項目的第一彈作品，在羅輯思維上首發。前48小時的閱讀數是23萬+，打賞是3000+。非常非常感謝大家的支持。
雖然占了平臺和打頭炮的便宜，但有這樣的結果，也算對得起客戶掏的那5萬塊軟妹幣。我終于可以含笑去……加點個肉菜了。
來源：NewbeeRen, 作者:陳野 (微信號:iamnewbeeren)
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那廢話不多說，下面請看正文。
又及：后邊簡單總結了一下寫這篇時的思路，看過正文的童鞋請直接下拉到底。
再及：后面還附了一個導購二維碼。京東618購物大趴，客戶正在搞專場促銷，想來力度應該很大。有需要的妹紙和漢紙們，可以直接刷刷刷，穿越去搶搶搶，買回家囤囤囤。
還及：如果你美麗善良大方有錢又有品位，也可以點擊“閱讀原文”穿越去給我打賞。
這回廢話真的說完了，下面請正文君出場：
穿越劇看多了，你一定會有這種感覺：
咱們這個時空啊，特別容易發生側漏。
你看那些穿越客，沒招誰也沒惹誰，高高興興出門去，結果呢？
隨便摔一跟頭，biu一下就穿越了
隨便摸個電門，biu一下就穿越了
隨便過趟隧道，biu一下就穿越了
隨便被輛車撞，biu一下就穿越了
就連穿越原理，經常都設定得很隨便。
比如那部著名的步步虐心夜夜狗血的大型宮廷穿越愛情連續劇的女一號，瑪麗蘇……啊不……馬爾泰·若曦，就是這么解釋自己怎么一下子biu到康熙年間的：
……
講真，這么隨便真是蠻危險的
難怪到處都有這種路牌：
可就算這么善意提醒，不少人還是白日夢照做，站馬路邊上總想撞個車子，去碰個瓷穿個越禍個國殃個民改變個歷史啥的。
咱先不說，冷不丁biu一下，被扔到一個木有電木有wifi木有朋友圈吃飯前不能拍照消毒的年代，你會有多空虛寂寞冷。
咱也不說，冷不丁biu一下，回到過去變身一代梟雄絕世佳人的概率有多低。相比之下，穿越成公公的可能性還大些。
咱就只說說：
你要是不幸被biu到了原始社會
就只能靠山上山靠海下海
撿些枯葉、干草、海綿、羽毛、皮料啥的
來抵御28天進犯一次的姨媽軍團
聽起來
倒是綠色純天然還很壕
至于健不健康
反正誰用誰知道
▼
你要是被biu到了古代
不管是多肉妹紙們的首選
大唐
還是文藝女青年的向往
大宋
或是格格病患者的心頭好
大清
無論哪朝哪代
要熬過每月那幾天
都只有拿起碎布頭DIY成私密用品這一條路
而且用完后還得洗凈晾干
下個月再接著用
古時候布可不便宜
用一次就扔會被罵敗家的
至于衛不衛生
反正誰用誰知道
▼
你要是點兒夠正
被biu到1888年以后的英國
再顏值高點能混進富貴人家
那就有機會用上一次性衛生巾的始祖
不過，那會兒衛生巾還不叫衛生巾
它有一個非常濕意的名字
叫做Southall's Towels
下面是它的廣告
▼
不過
那衛生巾界的老祖宗有非常多問題
最大的問題可能是廣告太含蓄了
一直也打不進主流市場
因此
你要是被biu回20世紀60年代之前
多半也只能跟你奶奶一樣
靠下面這種東東跟姨媽拼了
這可不是T back
學名叫做月經帶
用法是把草紙或者棉花墊在上頭
然后就……且用且珍惜吧
千言萬語說不盡
它的不好用和不衛生
多少人的婦科病都是打這得來的
至于吸收性好不好
反正誰用誰知道
▼
你要是人品足夠好
被biu到上世紀70年代
就能趕上第一代消毒式衛生巾首發了
問你媽媽就知道，她們那代人很多管這叫年糕條
原料是棉花和紙
中間藍條是背膠
特點是笨重和厚
還特別容易漏
側漏問題比咱們這個時空可嚴重多了
由于棉花和紙都不能耐受很高溫度
這種衛生巾往往消毒不徹底
存在健康隱患
至于透不透氣
反正誰用誰知道
▼
現在你可能改主意了
不想biu到那么久遠
隨便回趟90年代重溫一下童年
順便買它十套八套房子放著等升值就得了
呃……在那個不遠的過去
衛生巾倒是進化出護翼了
側漏問題解決了一大半呢
更重要的是
婦女之友寶潔公司
也就是那個熟悉的P&G
不小心發明出一種叫做高分子吸收樹脂的材料
又不小心把這種新東東用到了衛生巾上
就這么著
衛生巾的吸收戰斗值不但直升好幾個level
還瘦身成功
變輕變薄變超薄了
至于改變明不明顯
反正誰用誰知道
聽說原來不會騎車游泳登山的
用了之后都能騎車游泳登山了
這簡直就是
科技以女人為本
但是
打那之后的二十多年里
美國都換三任大總統了
迪卡普里奧都從小鮮肉變大橫肉了
赫敏都從小女巫轉型女權斗士了
90后們都創業好久了
凱蒂王妃都生完小公主出院了
衛生巾廠商們已經很努力了
目前絕大多數衛生巾仍然是由
高分子吸收樹脂+棉絨纖維
交織壓制而成
它的問題是吸收后纖維容易斷裂
衛生巾很容易變形
吸收能力也隨之大打折扣
連過季時裝都不想再穿的21世紀白富美
還在用著上個世紀的衛生巾
這。樣。不。科。學。
▼
之前二十多年一直沒有突破
不代表現在沒有改變
▼
又是那個婦女之友寶潔公司
又是那個熟悉的P&G
又不小心發明出一種新材料
不但吸水性超好
而且
超軟超彈超透氣
*10倍吸收指吸收層可吸收自重10倍重量
他們又不小心把這種新東東用到了衛生巾上
就創造出了 液體衛生巾
衛生巾的歷史
就這么一不小心又被改寫了
▼
要問用上這款液體衛生巾是什么感覺？
就像那些穿越客一樣：
具體是什么感覺呢？
不管姨媽什么時候來：
不管你是女王，還是打算穿越去當女王：
不管你是女神，還是打算穿越去當女神：
不管你是女漢子，還是打算穿越去當女漢子：
不管你穿越，還是不穿越：
部分資料來自果殼網文章《衛生巾是怎么來的》
（作者roseVsthorn）
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思路
很多人一聽到液體衛生巾，第一反應都是“哇，好像很NB，不過這貨是什么？”，甚至有人以為它是液態的用來抹的。
而我的任務，就是要說清楚這貨到底是什么，比傳統衛生巾NB在哪里，并且設法讓人印象深刻。畢竟事關生理衛生，不把這樣一個全新的產品概念闡述清楚，很多人是不會貿然嘗試的。而這事兒，并非靠幾個高大上的KV、幾句貌似走心的漂亮話可以解決。至少我沒這本事。
所以我選擇了一個已被多年證實有效的方法，來跟消費者做深度溝通，那就是：
通過對比，來建立產品的NB感。
具體到液體衛生巾上，有兩條路可走。
一條路是橫向的，也就是和市面上同類產品做對比——這也是寶潔家慣用的廣告模式，從洗發水、面霜、紙尿褲到衛生巾，都是這么干的。護舒寶早就為此做了一些很直觀的視頻和動圖。選這條路的話，走得越遠，恐怕是越白費力氣。 是可以從表現形式上入手，想一些比較花俏、新奇、看起來有idea的對比實驗方式，但這沒有意義。我認為，還是直給更有力。
另一條路是縱向的，也就是去講女性衛生用品的演變史，最后有理有據地推導出液體衛生巾就是迄今最能吸收最貼身最透氣最無感最舒爽的。這事兒護舒寶還沒做。路挺寬的看上去，我想要試著走一走。
于是，在做了大量功課及體驗之后，就有了這樣一個創意概念：
妹紙穿越必備（因為液體衛生巾是有史以來最好的衛生巾）
不穿越更要常備（因為液體衛生巾是有史以來最好的衛生巾）
看起來很扯，但我是很嚴肅地在扯，而且邏輯嚴密，不服來辯。
然后就有了這樣一篇《生理期穿越指南》。
其實，衛生巾的演變史，就是人類進步史的一個小小的、有力的注腳。有的人愛懷念以前慢什么的。拉倒吧，你知道從前慢，可你知道從前爛嗎？哪曾有過什么黃金時代，現在就是有史以來最好的時代。不信你用液體衛生巾感受一下。
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作者：新峰 NewbeeRen 微信號：iamnewbeeren
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