這些一點(diǎn)都不套路的冰淇淋廣告，得舔著看才過癮！
沒有冰淇淋的世界我無法想象，沒有冰淇淋廣告的夏天又算什么夏天？
常規(guī)的冰淇淋廣告，可以光靠本身的賣相撐滿30秒的TVC，但看久了不免心生煩膩。夏天這么悶，難道不能搞點(diǎn)新花樣嗎？
呵，當(dāng)然可以。
來，不那么冰淇淋套路的廣告特輯整理好了！不怕你看了記不住，就怕你看了忘不掉。
一、海報(bào)類
1、夢龍 Magnum
"Ture to pleasure"——只為追求愉悅的你，你感受到了夢龍說的愉悅了嗎？
夢龍這組海報(bào)相比于平時(shí)鑲金式的富貴風(fēng)，顯得有點(diǎn)低調(diào)。英國自由插畫藝術(shù)家Thomas Danthony為夢龍?jiān)O(shè)計(jì)了這組個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格的海報(bào)。
利用圖像的正負(fù)形構(gòu)建具體場景，把夢龍雪糕的形狀藏在畫面中，人與夢龍之間的關(guān)系通過色塊表達(dá)，簡潔的構(gòu)圖承接了藝術(shù)向的表達(dá)。有限的色彩、突出的對比、光影之間互相的配合，將故意隱藏起的秘密變得更加明確。
再分享一組畫風(fēng)精良的夢龍家海報(bào)——原罪系列
懶惰 Sloth
淫欲 Lust
貪婪 Greed
暴食 Gluttony
這組海報(bào)做出了19世紀(jì)的百老匯風(fēng)格——濃郁絢麗的色彩和突出的主體人物。通過這樣的畫風(fēng)，雪糕的質(zhì)地與畫面的整體質(zhì)感被呈現(xiàn)了出來，視覺上營造了一種性感氣氛。需要注意的還有，海報(bào)里姑娘們的狀態(tài)，明明是“原罪”的主題，但她們卻個(gè)個(gè)享受愜意。
這場名為"7 Sins"的營銷戰(zhàn)役是由英國麥肯McCann創(chuàng)意代理完成，用人類的原罪解釋“何為愉悅”這種抽象的問題。亞當(dāng)夏娃悖逆禁忌帶來的原罪繼承在每個(gè)人身上，人類除了背負(fù)上罪惡與羞恥的名義以外，也同樣享受著最初祖先尋來的歡愉。原罪不是我們選擇的，那么歡愉也是自行找上門來的。
給抽象問題找一個(gè)抽象答案，把嚴(yán)肅的問題輕松處理，不妨一試。
2、Habib's 手工冰淇淋
如果自家冰淇淋是純手工類的精品，那么要用何種方式強(qiáng)調(diào)我們的手藝呢？
下面這三張海報(bào)給了一個(gè)很好的回答——把冰淇淋雕成著名雕塑，這手藝可不是誰都可以的。希臘女神阿爾忒彌斯是巧克力味的，復(fù)活節(jié)島上的摩艾人像則是草莓味的，香草味就正好給思考者吧。
雕塑本身就會在視覺上給人一種緊實(shí)感，而把冰淇淋刻成雕塑不僅加了藝術(shù)分，還會給人形成一種錯(cuò)覺——這樣的冰淇淋都不愛化。
3、McDonald
麥當(dāng)勞這組海報(bào)由TBWA作為創(chuàng)意代理。把麥當(dāng)勞的冰淇淋產(chǎn)品倒置，四舍五入就變成了冰棍。用同一個(gè)事物的不同角度來做文章，是一種比較經(jīng)典的廣告技巧。"summer time is popside time"——夏天就是吃冰棍的時(shí)間，是這組海報(bào)的創(chuàng)意點(diǎn)。
抖機(jī)靈的廣告不一定有強(qiáng)大的說服力，但這種類型的廣告最起碼總能讓人的眼球在產(chǎn)品上多停留個(gè)2、3秒。
4、哈根達(dá)斯
冰淇淋產(chǎn)品的廣告除了放大冰淇淋產(chǎn)品主體以外，還可以讓挖冰淇淋這個(gè)動作意猶未盡。下面這組海報(bào)——勺子簡單明了地插在冰淇淋上，卻讓人不自覺地多想。
這組海報(bào)承接了哈根達(dá)斯廣告片里的氣氛——“愛她就請她吃哈根達(dá)斯”，這種曖昧與愛慕的演繹如果只用眼神來傳達(dá)就略顯平淡，但如果是在彼此勾魂的片刻舔一舔......
沒勺咱就用手，那效果更是不言而喻。當(dāng)習(xí)慣了哈根達(dá)斯給我們的預(yù)設(shè)后，再看這組海報(bào)，這時(shí)想想一些跟冰淇淋無關(guān)的事也很正常了。
看了這幾套冰淇淋海報(bào)之后，也許你也和我一樣意識到了冰淇淋廣告的表現(xiàn)形式遠(yuǎn)沒有想象中的那么單一無聊，無論我們作為受眾還是創(chuàng)意者，其實(shí)早就對一看就冰冰涼的冰淇淋畫風(fēng)無感了，期待被投食更多引起情緒波動的廣告是我們觀者的共同愿望。
接下來，給大家安利三支冰淇淋品牌的視頻廣告，它們成功突破了“被冰淇淋綁架”的廣告套路。
二、視頻類
1、Halo Top
美國冰淇淋品牌Halo Top將自己定位成“一款賣給成年人的冰淇淋”，因?yàn)閷防锏目刂剖瞧湟淮螽a(chǎn)品賣點(diǎn)，而相對于小孩子來說，成人更需要控制卡路里?？墒莿e忙著以為這是個(gè)打著健康口號的脂肪騙局，向一批管不住嘴卻又渴望健康的大人們兜售所謂的“低卡路里需要”，可其實(shí)真不是這樣！
Halo Top是一個(gè)打反向情感牌的角色，通過揭示生活的殘酷真相來引起成年人的共情。同時(shí)還聰明地運(yùn)用了比較級——比起小屁孩，大人才更需要冰淇淋”，這種賤萌的路數(shù)越來越受人們追捧，更何況是面對那些頂著生活重壓的大人們，只要稍稍給他們打開一個(gè)發(fā)泄口，就會多給自己一個(gè)理由去剁手消費(fèi)。
來吧，品品這支喪里喪氣的廣告，看它如何向小孩子揭露生活本來面目的：
愛情只是一種幻覺，我們都會孤獨(dú)終老。
每天，我們都離死更近了一天。
一個(gè)看似只是現(xiàn)在一時(shí)苦悶的人，也許這十年來他的心情就沒好過。
你媽媽看起來比你更需要吃冰淇淋。
2、雀巢
得不到的永遠(yuǎn)在騷動，吃不著的才無敵好吃！雀巢這支廣告通過加入了鏡子的元素，上演一場自己氣自己的獨(dú)角戲。“好吃”，這樣的感官感受當(dāng)然只有自己才知道，那鏡子里的自己算不算呢？這還真是個(gè)細(xì)思極恐的題目。
這一具有戲劇性的演繹，拉長了一個(gè)人品味雪糕的過程，吃不到的情緒被無實(shí)物的一方放大，把原本內(nèi)化的情緒通過一種折射的方式展現(xiàn)了出來。吃不著有多憤怒，那么享受的時(shí)刻就有多美妙。照著鏡子吃雪糕，其實(shí)就是設(shè)下了一個(gè)唯一變量的對照組。
看看氣人不？
3、日本冰淇淋 KASANE DOICE
先放一張產(chǎn)品圖，賣點(diǎn)顯而易見，一款多層冰淇淋。那么如何出奇制勝？
善于揭露人性是日本作品的特點(diǎn)，隱晦的心理情緒用細(xì)節(jié)的方式呈現(xiàn)，觀者看完難免會有種直抒胸意的快感。這支冰淇淋廣告也是如此，掂量著女孩子的內(nèi)心，一股腦地整理好了全套女子千層戲——一場聯(lián)誼，一首犀利的Rap歌曲，實(shí)打?qū)嵏韶浗虒W(xué)，中間甚至連一個(gè)產(chǎn)品植入都沒有，直到最后發(fā)現(xiàn)，這原來是個(gè)冰淇淋廣告。
也許這是一種生湊的伎倆，可是以我看來，這種類型的廣告反而會讓我有更強(qiáng)的消費(fèi)沖動。堅(jiān)持看到最后而且還能成功發(fā)現(xiàn)這是個(gè)冰淇淋廣告的人，首先就是這個(gè)廣告想要精準(zhǔn)捕捉的受眾。當(dāng)一個(gè)完全不著邊際的產(chǎn)品從天而降時(shí)，或驚喜或憤怒，但都算成功地喚起了我情緒上的回應(yīng)。所以，對我來說，撒錢去嘗千層心冰淇淋只是時(shí)間問題，買了之后還得感嘆：“女人心原來是這個(gè)味兒呢！”
粗略地盤點(diǎn)了一些我個(gè)人心水的小雪糕廣告，希望能給各位帶來點(diǎn)靈感。酷暑蔓延，要命的不只是高溫，還有無聊，所以廣告人們請大膽狂妄吧，用創(chuàng)意打敗套路，讓我們手里的小雪糕舔起來更帶勁！
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