這些一點都不套路的冰淇淋廣告，得舔著看才過癮！
沒有冰淇淋的世界我無法想象，沒有冰淇淋廣告的夏天又算什么夏天？
常規的冰淇淋廣告，可以光靠本身的賣相撐滿30秒的TVC，但看久了不免心生煩膩。夏天這么悶，難道不能搞點新花樣嗎？
呵，當然可以。
來，不那么冰淇淋套路的廣告特輯整理好了！不怕你看了記不住，就怕你看了忘不掉。
一、海報類
1、夢龍 Magnum
"Ture to pleasure"——只為追求愉悅的你，你感受到了夢龍說的愉悅了嗎？
夢龍這組海報相比于平時鑲金式的富貴風，顯得有點低調。英國自由插畫藝術家Thomas Danthony為夢龍設計了這組個人藝術風格的海報。
利用圖像的正負形構建具體場景，把夢龍雪糕的形狀藏在畫面中，人與夢龍之間的關系通過色塊表達，簡潔的構圖承接了藝術向的表達。有限的色彩、突出的對比、光影之間互相的配合，將故意隱藏起的秘密變得更加明確。
再分享一組畫風精良的夢龍家海報——原罪系列
懶惰 Sloth
淫欲 Lust
貪婪 Greed
暴食 Gluttony
這組海報做出了19世紀的百老匯風格——濃郁絢麗的色彩和突出的主體人物。通過這樣的畫風，雪糕的質地與畫面的整體質感被呈現了出來，視覺上營造了一種性感氣氛。需要注意的還有，海報里姑娘們的狀態，明明是“原罪”的主題，但她們卻個個享受愜意。
這場名為"7 Sins"的營銷戰役是由英國麥肯McCann創意代理完成，用人類的原罪解釋“何為愉悅”這種抽象的問題。亞當夏娃悖逆禁忌帶來的原罪繼承在每個人身上，人類除了背負上罪惡與羞恥的名義以外，也同樣享受著最初祖先尋來的歡愉。原罪不是我們選擇的，那么歡愉也是自行找上門來的。
給抽象問題找一個抽象答案，把嚴肅的問題輕松處理，不妨一試。
2、Habib's 手工冰淇淋
如果自家冰淇淋是純手工類的精品，那么要用何種方式強調我們的手藝呢？
下面這三張海報給了一個很好的回答——把冰淇淋雕成著名雕塑，這手藝可不是誰都可以的。希臘女神阿爾忒彌斯是巧克力味的，復活節島上的摩艾人像則是草莓味的，香草味就正好給思考者吧。
雕塑本身就會在視覺上給人一種緊實感，而把冰淇淋刻成雕塑不僅加了藝術分，還會給人形成一種錯覺——這樣的冰淇淋都不愛化。
3、McDonald
麥當勞這組海報由TBWA作為創意代理。把麥當勞的冰淇淋產品倒置，四舍五入就變成了冰棍。用同一個事物的不同角度來做文章，是一種比較經典的廣告技巧。"summer time is popside time"——夏天就是吃冰棍的時間，是這組海報的創意點。
抖機靈的廣告不一定有強大的說服力，但這種類型的廣告最起碼總能讓人的眼球在產品上多停留個2、3秒。
4、哈根達斯
冰淇淋產品的廣告除了放大冰淇淋產品主體以外，還可以讓挖冰淇淋這個動作意猶未盡。下面這組海報——勺子簡單明了地插在冰淇淋上，卻讓人不自覺地多想。
這組海報承接了哈根達斯廣告片里的氣氛——“愛她就請她吃哈根達斯”，這種曖昧與愛慕的演繹如果只用眼神來傳達就略顯平淡，但如果是在彼此勾魂的片刻舔一舔......
沒勺咱就用手，那效果更是不言而喻。當習慣了哈根達斯給我們的預設后，再看這組海報，這時想想一些跟冰淇淋無關的事也很正常了。
看了這幾套冰淇淋海報之后，也許你也和我一樣意識到了冰淇淋廣告的表現形式遠沒有想象中的那么單一無聊，無論我們作為受眾還是創意者，其實早就對一看就冰冰涼的冰淇淋畫風無感了，期待被投食更多引起情緒波動的廣告是我們觀者的共同愿望。
接下來，給大家安利三支冰淇淋品牌的視頻廣告，它們成功突破了“被冰淇淋綁架”的廣告套路。
二、視頻類
1、Halo Top
美國冰淇淋品牌Halo Top將自己定位成“一款賣給成年人的冰淇淋”，因為對卡路里的控制是其一大產品賣點，而相對于小孩子來說，成人更需要控制卡路里。可是別忙著以為這是個打著健康口號的脂肪騙局，向一批管不住嘴卻又渴望健康的大人們兜售所謂的“低卡路里需要”，可其實真不是這樣！
Halo Top是一個打反向情感牌的角色，通過揭示生活的殘酷真相來引起成年人的共情。同時還聰明地運用了比較級——比起小屁孩，大人才更需要冰淇淋”，這種賤萌的路數越來越受人們追捧，更何況是面對那些頂著生活重壓的大人們，只要稍稍給他們打開一個發泄口，就會多給自己一個理由去剁手消費。
來吧，品品這支喪里喪氣的廣告，看它如何向小孩子揭露生活本來面目的：
愛情只是一種幻覺，我們都會孤獨終老。
每天，我們都離死更近了一天。
一個看似只是現在一時苦悶的人，也許這十年來他的心情就沒好過。
你媽媽看起來比你更需要吃冰淇淋。
2、雀巢
得不到的永遠在騷動，吃不著的才無敵好吃！雀巢這支廣告通過加入了鏡子的元素，上演一場自己氣自己的獨角戲。“好吃”，這樣的感官感受當然只有自己才知道，那鏡子里的自己算不算呢？這還真是個細思極恐的題目。
這一具有戲劇性的演繹，拉長了一個人品味雪糕的過程，吃不到的情緒被無實物的一方放大，把原本內化的情緒通過一種折射的方式展現了出來。吃不著有多憤怒，那么享受的時刻就有多美妙。照著鏡子吃雪糕，其實就是設下了一個唯一變量的對照組。
看看氣人不？
3、日本冰淇淋 KASANE DOICE
先放一張產品圖，賣點顯而易見，一款多層冰淇淋。那么如何出奇制勝？
善于揭露人性是日本作品的特點，隱晦的心理情緒用細節的方式呈現，觀者看完難免會有種直抒胸意的快感。這支冰淇淋廣告也是如此，掂量著女孩子的內心，一股腦地整理好了全套女子千層戲——一場聯誼，一首犀利的Rap歌曲，實打實干貨教學，中間甚至連一個產品植入都沒有，直到最后發現，這原來是個冰淇淋廣告。
也許這是一種生湊的伎倆，可是以我看來，這種類型的廣告反而會讓我有更強的消費沖動。堅持看到最后而且還能成功發現這是個冰淇淋廣告的人，首先就是這個廣告想要精準捕捉的受眾。當一個完全不著邊際的產品從天而降時，或驚喜或憤怒，但都算成功地喚起了我情緒上的回應。所以，對我來說，撒錢去嘗千層心冰淇淋只是時間問題，買了之后還得感嘆：“女人心原來是這個味兒呢！”
粗略地盤點了一些我個人心水的小雪糕廣告，希望能給各位帶來點靈感。酷暑蔓延，要命的不只是高溫，還有無聊，所以廣告人們請大膽狂妄吧，用創意打敗套路，讓我們手里的小雪糕舔起來更帶勁！
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