艾永亮：6千家門店倒閉，官網下線，曾經手機山寨王經歷了什么
“尼彩大大，面子大大”
這句廣告詞不少人都曾記憶深刻，曾經靠著電視廣告以及線下廣鋪門店的方式，模仿蘋果4S的外觀，卻只要599元的價格，號稱每部手機僅賺10元的口號，為了“讓更多的人用上智能手機”，一度讓尼彩遍及全國大大小小的城市與農村。
尼彩興起的時代恰好蘋果4S的誕生，但是4500元的價格確實讓很多人望而止步，以模仿外觀讓它賺到一桶又一桶金，因此被稱為“山寨之王”。僅僅四年時間，線下6000家門店相繼倒閉，官網無法訪問，曾經的尼彩到底經歷了什么？
模仿開始的輝煌
尼彩創立于香港，恰逢其時蘋果4S完成顛覆式創新，在中國市場掀起一股熱潮，國內也開始出現一大堆模仿蘋果手機的廠商，尼彩僅僅只是其中之一。
4500元的蘋果4S，尼彩有著同樣的外觀，僅要599元。盡管沒有蘋果系統的加持，沒有高配置，披著蘋果的外觀，極低的價格，在短短8個月的時間，尼彩銷售額突破三百萬，遠超但是市場大部分手機品牌。
近年來，中國手機出現一大批手機廠商，逐漸進入白熱化階段，但是在互相競爭中，更追求自主創新，打造自己的“最硬核”，原本被追捧的蘋果手機也進入冷靜期。依托模仿占有的市場，沒有屬于自己的核心技術，沒有自己的創新技術，難免不了被市場淘汰。
填鴨式宣傳
在宣傳方式上，尼彩更是首創FtoC即手機工廠店的模式，從工廠直接到銷售者手中，沒喲中間商賺差價，這種超低價有力地沖擊了當時原有的手機市場定價模式。尼彩的重心并不在于模仿之后的自主創新，而是運用保健品的打法，用瘋狂的廣告投放和廣鋪線下門店來做產品營銷，更是號稱讓百度，騰訊，阿里巴巴為尼彩打工。
與其他廠商不同的是，在尼彩熱銷之后，尼彩更加考慮提升品牌形象及加大營銷，請來多為品牌代言人，一度占領三四線用戶市場。
后勁不足尼彩
填鴨式宣傳讓尼彩風光無限，但是很快便開始衰落。模仿讓它在前期快速占有市場，但是一直存在的質量問題一直得不到解決，因為低價模式下的手機配置及性能過低，無法為用戶提供優質的解決方案。
產品的第一要義是解決用戶的問題，為用戶提供問題的解決方案。當用戶把手機買回家的時候才發現根本就不是智能手機，而是觸屏功能機，宣傳所說的免費發短信以及視頻通話都無法實現。
尼彩的落敗也是意料之內的事情，依托模仿，把重心放在營銷，而不是創新與研發，最終只能被市場淘汰。相對于其他手機廠商，雖然也有過模仿他人的階段，但是壯大之后加強了產品研發以及技術創新。
尼彩手機的經歷側面見證了中國智能手機的發展歷史，從外國品牌，到模仿的山寨廠商，再到國產品牌的崛起，最后進入國際市場，見證了中國手機智造的興起。
更多精彩文章，請搜索關注“艾老思”
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）