實(shí)力傳播發(fā)布《2015年Q2全球廣告市場預(yù)測報(bào)告》

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舉報(bào) 2015-06-23

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2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告份額將超50%

實(shí)力傳播近日發(fā)布的《2015年Q2全球廣告市場預(yù)測報(bào)告》稱：2017年，在全球12大主要市場中，互聯(lián)網(wǎng)將成為其最大的廣告媒介。這12大廣告市場占全球廣告支出的28%。在其中的四個(gè)市場，互聯(lián)網(wǎng)廣告將占其廣告支出總額的一半以上。全球平均來看，互聯(lián)網(wǎng)將成為繼電視之后的第二大平臺，二者的廣告份額將由今年的相差11%，縮小至4%。

去年互聯(lián)網(wǎng)在七個(gè)市場已經(jīng)占主導(dǎo)地位，包括澳大利亞、加拿大、丹麥、荷蘭、挪威、瑞典和英國，2017年中國、芬蘭、德國、愛爾蘭和新西蘭這五個(gè)國家，互聯(lián)網(wǎng)也將成為主導(dǎo)。今年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告份額將超過50%，丹麥和瑞典明年將超50%，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告份額2017年將超50%。

移動(dòng)端推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告份額及全球廣告支出增長

互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的主要推動(dòng)力是移動(dòng)廣告。2014-2017年間，預(yù)計(jì)移動(dòng)廣告占全球廣告支出的份額將從5.1% 增長至12.9%。桌面互聯(lián)網(wǎng)的廣告份額保持穩(wěn)定，由2014年的 19.3% 至2017年的19.4% 。但其他媒體類型的份額將轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端。同時(shí)，移動(dòng)端也是全球廣告市場增長的主要?jiǎng)恿Γ?014-2017年全球廣告支出增長的70%都將來自移動(dòng)廣告。

2015年全球廣告支出將增長4.2%

實(shí)力傳播預(yù)計(jì)2015年全球廣告支出將增長4.2%，達(dá)5310億美元；2016年受里約夏季奧運(yùn)會和美國總統(tǒng)選舉的推動(dòng)，將增長5%。而沒有這些大事件的2017年，增長率將略微下降至4.3%。

較上次的預(yù)測，報(bào)告微調(diào)了2015和2016年的預(yù)測，分別下調(diào)了0.2%和0.3%，這部分是因?yàn)槊涝獌对S多快速發(fā)展市場貨幣強(qiáng)勢上漲，降低了這些市場對全球總支出的貢獻(xiàn)；還有一部分是因?yàn)槔∶乐薜钠＼洝?br />

雖然速度減緩，但拉美仍然是全球廣告支出增長的主要驅(qū)動(dòng)者

油價(jià)和其他出口商品價(jià)格下降，以及巴西經(jīng)濟(jì)的疲軟（巴西經(jīng)濟(jì)在Q1同比下降1.6%），使拉丁美洲放緩。報(bào)告下調(diào)了2014-2017年拉美廣告支出的年均增長率，由12.0% 下調(diào)至 6.9%。拉丁美洲依然是全球增長最快的區(qū)域之一，仍是全球廣告支出增長的主要驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告認(rèn)為阿根廷、烏拉圭和委內(nèi)瑞拉的仍將以兩位數(shù)的年均增長率增長；哥斯達(dá)黎加、墨西哥、巴拿馬緊隨其后，2014-2017年年均增長率達(dá)8%-9% 。

全球廣告花費(fèi)份額 (%)

Source: ZenithOptimedia

實(shí)力傳播全球CEO Steve King表示：“互聯(lián)網(wǎng)正快速成長為最主流的廣告平臺，以現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，其份額預(yù)計(jì)將在2020年將超過電視媒體。然而，這里所指的電視只是傳統(tǒng)的電視機(jī)平臺。隨著消費(fèi)者在手提電腦、平板電腦和智能手機(jī)上看在線視頻的時(shí)長迅速增長，廣告主也將自己的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到線上。互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、新廣告技術(shù)的普及將為廣告主帶來更多的機(jī)遇和消費(fèi)者溝通，向消費(fèi)者學(xué)習(xí)，廣告投放也將變得比以往任何時(shí)候都更加高效。”

實(shí)力傳播中國區(qū)研究與分析部門負(fù)責(zé)人馬百良補(bǔ)充道：“我們預(yù)計(jì)中國的媒介花費(fèi)將保持持續(xù)發(fā)展勢頭，尤其是電商和移動(dòng)電商在二三線市場的增長，將帶動(dòng)數(shù)字和移動(dòng)媒介投資的持續(xù)增長。但是同時(shí)，由于中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了減速的”新常態(tài)“階段，品牌主對于投資回報(bào)率正在變得更加謹(jǐn)慎。我們預(yù)計(jì)在未來會看到更加謹(jǐn)慎的投資策略。”

關(guān)于實(shí)力傳播《全球廣告市場預(yù)測報(bào)告》

實(shí)力傳播的廣告預(yù)測報(bào)告包含80個(gè)國家的廣告花費(fèi)預(yù)測。從1987年開始持續(xù)發(fā)布，被全球各地的代理公司、媒體主、銀行、分析師、咨詢顧問、學(xué)者和政府所使用。如需要購買完整版報(bào)告，請前往www.zenithoptimedia.com，售價(jià)495歐元。

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