實力傳播發布《2015年Q2全球廣告市場預測報告》

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舉報 2015-06-23

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2017年，中國互聯網廣告份額將超50%

實力傳播近日發布的《2015年Q2全球廣告市場預測報告》稱：2017年，在全球12大主要市場中，互聯網將成為其最大的廣告媒介。這12大廣告市場占全球廣告支出的28%。在其中的四個市場，互聯網廣告將占其廣告支出總額的一半以上。全球平均來看，互聯網將成為繼電視之后的第二大平臺，二者的廣告份額將由今年的相差11%，縮小至4%。

去年互聯網在七個市場已經占主導地位，包括澳大利亞、加拿大、丹麥、荷蘭、挪威、瑞典和英國，2017年中國、芬蘭、德國、愛爾蘭和新西蘭這五個國家，互聯網也將成為主導。今年英國互聯網廣告份額將超過50%，丹麥和瑞典明年將超50%，中國的互聯網廣告份額2017年將超50%。

移動端推動互聯網廣告份額及全球廣告支出增長

互聯網廣告增長的主要推動力是移動廣告。2014-2017年間，預計移動廣告占全球廣告支出的份額將從5.1% 增長至12.9%。桌面互聯網的廣告份額保持穩定，由2014年的 19.3% 至2017年的19.4% 。但其他媒體類型的份額將轉移至移動端。同時，移動端也是全球廣告市場增長的主要動力，2014-2017年全球廣告支出增長的70%都將來自移動廣告。

2015年全球廣告支出將增長4.2%

實力傳播預計2015年全球廣告支出將增長4.2%，達5310億美元；2016年受里約夏季奧運會和美國總統選舉的推動，將增長5%。而沒有這些大事件的2017年，增長率將略微下降至4.3%。

較上次的預測，報告微調了2015和2016年的預測，分別下調了0.2%和0.3%，這部分是因為美元兌許多快速發展市場貨幣強勢上漲，降低了這些市場對全球總支出的貢獻；還有一部分是因為拉丁美洲的疲軟。

雖然速度減緩，但拉美仍然是全球廣告支出增長的主要驅動者

油價和其他出口商品價格下降，以及巴西經濟的疲軟（巴西經濟在Q1同比下降1.6%），使拉丁美洲放緩。報告下調了2014-2017年拉美廣告支出的年均增長率，由12.0% 下調至 6.9%。拉丁美洲依然是全球增長最快的區域之一，仍是全球廣告支出增長的主要驅動力。報告認為阿根廷、烏拉圭和委內瑞拉的仍將以兩位數的年均增長率增長；哥斯達黎加、墨西哥、巴拿馬緊隨其后，2014-2017年年均增長率達8%-9% 。

全球廣告花費份額 (%)

Source: ZenithOptimedia

實力傳播全球CEO Steve King表示：“互聯網正快速成長為最主流的廣告平臺，以現在的發展趨勢，其份額預計將在2020年將超過電視媒體。然而，這里所指的電視只是傳統的電視機平臺。隨著消費者在手提電腦、平板電腦和智能手機上看在線視頻的時長迅速增長，廣告主也將自己的廣告預算轉移到線上。互聯網設備、新廣告技術的普及將為廣告主帶來更多的機遇和消費者溝通，向消費者學習，廣告投放也將變得比以往任何時候都更加高效。”

實力傳播中國區研究與分析部門負責人馬百良補充道：“我們預計中國的媒介花費將保持持續發展勢頭，尤其是電商和移動電商在二三線市場的增長，將帶動數字和移動媒介投資的持續增長。但是同時，由于中國經濟已經進入了減速的”新常態“階段，品牌主對于投資回報率正在變得更加謹慎。我們預計在未來會看到更加謹慎的投資策略。”